StoryEditor
Producenci
07.06.2019 00:00

Garnier zobowiązuje się do jeszcze większej naturalności

Marka Garnier zaprezentowała swoje nowe – bardziej naturalne niż dotychczas – oblicze i przedstawiła najważniejsze nowości, które pojawią się na rynku do końca roku. Wydarzenie odbyło się pod hasłem #Naturalnierazem i wzięły w nim udział nowe ambasadorki marki – Kasia Bujakiewicz, Agnieszka Więdłocha.

Hasło #Naturalnierazem odnosi się do założenia, które Garnier wziął na siebie, czyli sprawienia, by produkty z naturalnymi składem były dostępne dla wszystkich, bez względu na wiek, płeć, potrzeby pielęgnacyjne czy zasobność portfela. – Do świata natury zapraszamy wszystkich i mamy nadzieję, że nasze zaproszenie przyjmie jak najwięcej konsumentów – powiedziała Sylwia Rosik, dyrektor marketingu odpowiedzialna za pielęgnację ciała i twarzy.

Twarzami kampanii #Naturalnierazem zostały Kasia Bujakiewicz, Agnieszka Więdłocha. Będą one sygnować na początek produkty linii Color Naturals, a następnie kolejne nowości wprowadzane sukcesywnie do końca roku. – Garnier chce mieć globalny wpływ na to jaki będzie świat, a chodzi o to by był lepszy i bardziej zielony. Dlatego ideę w pełni naturalnych składników będziemy realizować w różnych kategoriach produktowych – po koloryzacji przyjdzie pora na pielęgnację włosów, a potem także pielęgnację twarzy oraz ciała z uwzględnieniem dezodorantów i ochrony przeciwsłonecznej – wyjaśnił Rafał Szablicki, dyrektor marketingu odpowiedzialny za pielęgnację i koloryzację włosów.  

Organiczne produkty Garnier opatrzone będą certyfikatem EcoCert. Większość z nich ma formuły wegańskie. Wszystkie składniki aktywne pochodzą z odnawialnych źródeł, w większości pozyskiwane są zgodnie z zasadami fair-trade, poszanowaniem zróżnicowania biologicznego i zapewnieniem producentom uczciwych płac. Fabryka L’Oréal w Kaniach pod Warszawą, w której produkowane są kosmetyki Garnier zapewnia również, że do produkcji opakowań używa materiałów pochodzących z recyklingu oraz podlegających ponownemu przetworzeniu,  tak często jak to jest możliwe dla jednoczesnego zachowania efektywności produktów.

Marka Garnier swoją przygodę z naturalnymi składnikami rozpoczęła w 1904 roku, kiedy to wprowadziła na rynek wzmacniający płyn do włosów z ekstraktami roślinnymi. W 1949 roku zaproponowała nietoksyczną koloryzację włosów. W roku 1982 zaproponowała linię Ultra Doux oferującą szampony na bazie ekstraktów roślinnych, by w 1996 roku wprowadzić szampony Fructis ze składnikami pochodzenia naturalnego.  

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
03.07.2025 14:42
PZ Cussons odstępuje od sprzedaży marki St. Tropez
St. Tropez to marka produktów do samoopalania należąca do PZ Cussons.St. Tropez

W kwietniu 2024 r. Grupa PZ Cussons ogłosiła zamiar sprzedaży marki St. Tropez i rozpoczęła szeroki proces aukcyjny, który przyciągnął „liczne oferty”. Decyzja zapadła w momencie, gdy segment Beauty notował spadek wycen, a przychody spółki w USA w roku obrotowym FY25 malały. Mimo szczegółowej analizy propozycji zarząd ostatecznie postanowił markę zatrzymać i nadać jej nowy kierunek rozwoju.

Kluczowym elementem nowej strategii jest powołanie dedykowanego zespołu, którego rezultaty będą mierzone trzema wskaźnikami: skutecznością działań handlowych (w tym aktywności cyfrowych), tempem wdrażania innowacji oraz odświeżeniem wizerunku St. Tropez. Ma to pozwolić na lepsze wykorzystanie potencjału marki w międzynarodowym portfolio PZ Cussons.

Istotnym krokiem będzie również partnerstwo z amerykańską firmą The Emerson Group. Emerson przejmie obsługę kluczowych sieci detalicznych w USA, oferując zarządzanie klientem, logistykę i wsparcie marketingowe. Model ten ma zniwelować problem „niedoskalowanego” biznesu PZ Cussons w Stanach Zjednoczonych i ponownie wprowadzić markę na ścieżkę wzrostu dzięki połączeniu zasięgu dystrybucyjnego Emersona i kapitału marki St. Tropez.

Ze względu na ostatnie wyniki St. Tropez (marka wypracowała 7,5 mln funtów skorygowanego zysku operacyjnego w FY25) Grupa spodziewa się ujęcia odpisu aktualizującego o charakterze niepieniężnym, który zostanie zaprezentowany w wynikach za FY25 we wrześniu 2025 r. Szczegółowy plan dalszego rozwoju marki ma zostać przedstawiony również we wrześniu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
02.07.2025 16:35
Kosmetyki marki Runmageddon? Marka eventowo-sportowa wkracza w nowe segmenty
Czy Runmageddon stanie się konkurentem globalnych graczy w segmencie kosmetyków sportowych?DALL-E

Do zarządu spółki Runmageddon S.A. wszedł Milivoj Puškar, obejmując nowo utworzone stanowisko chief commercial & brand officera (CC&BO). To pierwszy od dwóch lat awans na poziomie zarządu i jednocześnie jedyna zmiana personalna ogłoszona w 2025 r. przez organizatora największych w Polsce biegów z przeszkodami.

Wprowadzenie Puškara zbiega się z wdrożeniem nowej strategii biznesowej. Runmageddon deklaruje odejście od modelu stuprocentowo eventowego na rzecz kompleksowego rozwoju marki i jej filarów. – „Uświadomienie sobie wartości brandu skłoniło mnie do komercjalizacji Runmageddonu” – podkreśla założyciel spółki Jarosław Bieniecki. Firma zamierza uporządkować portfolio tak, aby przychody nie zależały wyłącznie od kalendarza imprez.

Założyciel marki Runmageddon w wypowiedzi dla Wirtualnemedia.pl tłumaczy swoje zamierzenia:

Filary naszego brandu można podzielić na dwie kategorie [...] Po pierwsze to retail, w którym chcemy wprowadzać na rynek produkty z brandem Runmageddon, takie jak żywność funkcjonalna, suplementy, zdrowe słodycze, kosmetyki. Po drugie — stawiamy mocno na Generację Runmageddonu, pod którą kryje się m.in. organizacja darmowych wydarzeń dla ponad 40 tys. dzieci w 2026 roku.

Kluczowym krokiem jest przesunięcie 7 obszarów kompetencyjnych – komunikacji, brandingu, sprzedaży, SSC, B2C, B2B oraz IT – do holdingu Runmageddon. Natomiast spółka zależna Extreme Events skoncentruje się wyłącznie na logistyce cyklu biegów w kilkunastu lokalizacjach w całym kraju. Pozwoli to, według zarządu, ograniczyć koszty operacyjne nawet o kilkanaście procent i równolegle zwiększyć tempo prac nad nowymi przedsięwzięciami.

Jednocześnie spółka buduje fundamenty pod przyszłe projekty w obszarach sportu, rekreacji, edukacji oraz e-commerce, deklarując, że pierwsze nowe inicjatywy zostaną ogłoszone w II półroczu 2026 r.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
05. lipiec 2025 20:32