StoryEditor
Rynek i trendy
28.05.2021 00:00

Krzysztof Duda, Błysk, o kategorii pielęgnacji ciała: Klienci nie uciekają do marek ekonomicznych

– Ceny kosmetyków do pielęgnacji ciała topowych marek są niższe niż w ubiegłym roku. Konsumenci odchodzą od małych opakowań – mówi Krzysztof Duda, dyrektor handlowy hurtowni Błysk z Jastrzębia-Zdroju – analizując kategorię kosmetyków do pielęgnacji ciała. 

– Konsumenci odchodzą od małych pojemności. Szczególnie widać to w żelach do mycia ciała. Małe opakowania to niewielki odsetek sprzedaży – mówi Krzysztof Duda, dyrektor handlowy hurtowni Błysk z Jastrzębia-Zdroju.

Jego zdaniem klienci nie przenoszą swojego zainteresowania na tańsze produkty.

Nie widzę, aby w tej kategorii klient uciekał do marek ekonomicznych. Cena ma znaczenie, ale nie widzimy przechylenia szali w stronę najtańszych produktów. Konsumenci chętnie sięgają po znane marki, jak i nowości z szeroko rozumianej grupy produktów naturalnych. Ciekawym zjawiskiem jest jednak to, że gdy spojrzymy na topowych graczy, np. w kategorii produktów do mycia ciała – ceny są niższe niż w ubiegłym roku. Być może wiąże się to z tym, że firmy próbują odbić, nadrobić straty z ubiegłego roku i obierają taką a nie inną politykę cenową – komentuje.   

Jak podkreśla, analizując rynek kosmetyków, należy cofnąć się do roku 2019, ponieważ 2020 był zupełnie inny – obraz rynku jest w tym okresie zniekształcony i dane są niemiarodajne. Jedynie porównując obecny rok z 2019 możemy zorientować się w jakiej sytuacji jesteśmy.

Trzeba pamiętać, że w ubiegłym roku niektóre kategorie zupełnie zamarły, ale były też takie, które szaleńczo poszły w górę, jak np. mydła – u nas wzrost sprzedaży sięgnął kilkuset procent w 2020 r. w porównaniu do 2019. Zarówno dotyczy to mydeł w płynie, jak i tradycyjnych kostek, choć kostki powoli tracą w rynku – stwierdza Krzysztof Duda.

Jak kategoria pielęgnacji ciała wygląda na podstawie danych hurtowni Błysk – więcej w majowym wydaniu „Wiadomości Kosmetycznych”.  

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
10.10.2025 14:20
Polski e-commerce wciąż na fali wzrostowej: Base Index osiągnął 163 punkty we wrześniu
Polski e-commerce rośnie w siłę.Shutterstock

We wrześniu 2025 r. wartość Base Index, wskaźnika mierzącego kondycję polskiego e-commerce, wyniosła 163 punkty. To wzrost o 6 punktów względem sierpnia (157 pkt) i aż o 12 punktów więcej niż rok wcześniej, kiedy odczyt wynosił 151 pkt. Dane z indeksu, opracowanego na podstawie wyników 3 tys. największych e-sklepów w Polsce, potwierdzają stabilny wzrost sektora handlu internetowego. Łączna sprzedaż online była wyższa o 7,9 proc. w porównaniu z wrześniem 2024 r., głównie za sprawą wzrostu liczby zamówień o 7,8 proc.

W relacji miesiąc do miesiąca, wrześniowy Base Index zwiększył się o 3,4 proc. Sprzedaż napędzał 4,2-procentowy wzrost liczby zamówień, przy jednoczesnym spadku średniej wartości koszyka do 198,40 zł, czyli o 0,8 proc. Dane te wskazują, że Polacy kupują częściej, choć wydają nieco mniej przy pojedynczych transakcjach. Sprzedaż krajowa wzrosła rok do roku o 6,4 proc., natomiast sprzedaż cross-border – aż o 14,8 proc. Udział transakcji zagranicznych w całkowitej sprzedaży polskich sklepów internetowych wyniósł już 18,4 proc., co pokazuje rosnący potencjał eksportowy e-commerce z Polski.

Na szczególną uwagę zasługuje fakt, że najszybciej rosnącą kategorią online był supermarket, co może świadczyć o przesuwaniu się części zakupów spożywczych z tradycyjnych sklepów do internetu. Wzrosty w e-commerce niekoniecznie oznaczają więc zwiększenie całkowitej konsumpcji – część sprzedaży może być efektem zmiany kanału zakupowego. Eksperci podkreślają, że firmy, które nadal nie prowadzą sprzedaży online, ryzykują utratę klientów na rzecz bardziej cyfrowych konkurentów.

Silny wzrost sprzedaży zagranicznej jest pozytywnym sygnałem dla całego sektora. Polskie sklepy coraz skuteczniej wykorzystują internet do ekspansji na inne rynki europejskie, co pozwala im dywersyfikować źródła przychodów i zdobywać cenne doświadczenie w logistyce i obsłudze klientów z różnych krajów. Rosnący udział sprzedaży cross-border potwierdza, że polski e-commerce przestaje być wyłącznie rynkiem lokalnym, a coraz częściej konkuruje na arenie międzynarodowej.

Dobre wyniki e-commerce współgrają z poprawą nastrojów konsumenckich w Polsce. Według GUS, wskaźnik ufności konsumenckiej osiągnął we wrześniu najwyższy poziom od 12 miesięcy. Poprawa ocen dotyczy zarówno bieżącej sytuacji ekonomicznej gospodarstw domowych, jak i ich perspektyw na przyszłość. Wpływ na to ma spadek inflacji do 2,9 proc., czyli poziomu zbliżonego do celu inflacyjnego NBP, a także sezonowy wzrost wydatków związanych z powrotem dzieci do szkół. W połączeniu z rosnącą sprzedażą dóbr podstawowych w internecie może to oznaczać początek powrotu konsumentów do zakupów wykraczających poza podstawowe potrzeby.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
10.10.2025 11:32
Innova Market Insights: Rynek zapachów do domu rośnie w tempie 37 proc. rocznie
Zapachy do domu to rosnąca kategoria.Inga Fortuna

Rynek produktów zapachowych do domu staje się jednym z najszybciej rosnących segmentów branży personal care. Jak wynika z danych Innova Market Insights, liczba nowych premier w kategorii home air care rosła w latach 2020–2025 średniorocznie o 37 proc. (CAGR). Trend ten pokazuje, że konsumenci coraz częściej traktują zapach jako integralny element dbałości nie tylko o ciało, lecz także o przestrzeń, w której żyją.

Według ekspertów, w ciągu ostatnich pięciu lat zapachy domowe przestały pełnić jedynie funkcję tła, stając się centralnym elementem codziennego rytuału. – Dziś zapach to nie tylko ostatni akcent, ale strategiczny czynnik wpływający na samopoczucie, komfort i emocjonalną więź z domem – mówi Laurent Pauchard, wiceprezes ds. rozwoju w segmencie home w dziale Perfumery & Beauty firmy dsm-firmenich, w rozmowie z Personal Care Insights.

Badania przeprowadzone przez dsm-firmenich potwierdzają skalę tej zmiany. 70 proc. konsumentów na świecie deklaruje, że obecnie bardziej docenia zapachy niż wcześniej, a aż 92 proc. uważa, że mają one duże znaczenie w codziennym życiu. Co więcej, 79 proc. ankietowanych chce, by ich dom „dobrze pachniał”, a 78 proc. aktywnie poszukuje produktów gwarantujących długotrwałą świeżość.

Rosnące znaczenie zapachu w domu odzwierciedla przesunięcie w postrzeganiu kategorii personal care – z pielęgnacji ciała w kierunku pełnego doświadczenia sensorycznego obejmującego całe otoczenie. Zapachy do wnętrz, świece, dyfuzory czy spraye zapachowe stają się częścią rytuałów relaksu, pracy zdalnej czy wieczornego odpoczynku.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
14. październik 2025 06:42