StoryEditor
Producenci
20.01.2022 00:00

Najlepszy Produkt 2022 – Wybór Konsumentów – oficjalne wyniki badania

Poznaliśmy laureatów 11. edycji ogólnopolskiego badania „Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów®”, którego przedmiotem było 240 nowości (spożywczych, chemicznych i kosmetycznych) w ramach 43 kategorii. Zwycięzców wybrali konsumenci ankietowani przez instytut GfK Polonia.

Celem badania Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów® było wyłonienie, na podstawie opinii konsumentów, najlepszych produktów trafiających do sprzedaży w ciągu minionego roku. Tegoroczna edycja wskazała bestsellery – najlepsze nowości spożywcze, chemiczne i kosmetyczne, które zostały wprowadzone do sprzedaży w okresie od 1 września 2020 do 30 września 2021. Badanie przeprowadził renomowany instytut badawczy GfK Polonia.

Znak Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów® od lat wyróżnia najbardziej udane premiery rynkowe na półkach sklepów i drogerii. Granatowo-czerwony logotyp jest powszechnie znany, ponieważ można go zobaczyć na etykietach wielu produktów dostępnych w szerokiej dystrybucji.

Serdecznie gratulujemy laureatom oraz dziękujemy za udział w projekcie wszystkim uczestnikom badania „Najlepszy Produkt 2022 – Wybór Konsumentów”.

Projekt „Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów®” działa na zasadach płatnej licencji, a każdy Laureat może skorzystać z atrakcyjnej oferty na posługiwanie się znakiem. W jej ramach Laureat otrzymuje bezterminowe prawo do korzystania ze znaku zgodnie z zajętym miejscem i wyborem Konsumentów oraz dodatkowy pakiet świadczeń wspierających promocję produktu. W celu zapoznania się z ofertą licencyjną zapraszamy do kontaktu z opiekunami z Działu Handlowego Wydawnictwa (kontakt w sprawie oferty licencyjnej).

Poniżej przedstawiamy wyniki tegorocznej edycji badania „Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów®” i serdecznie gratulujemy wszystkim laureatom.

Obejrzyj transmisję z ogłoszenia wyników! transmisja - oficjalne ogłoszenie wyników

 

KATEGORIE KOSMETYCZNE:

KOSMETYKI PIELĘGNACYJNE DO TWARZY DLA KOBIET

Złoto: Linia kosmetyków nawilżających Herbapol Polana, Herbapol Lublin

Srebro: Perfecta Linia odmładzających kosmetyków B3 Forte, Dax Cosmetics

Brąz: Krem nawilżający aktywujący wit. D ANEW by AVON, Avon

KOSMETYKI PIELĘGNACYJNE DO TWARZY – SKONCENTROWANE FORMUŁY

Złoto: Odmładzająca kuracjaAsta.Plankton C, Miraculum

Srebro: Serum z ProtinolemTM ANEW by AVON               , Avon

Brąz: Essenz - Kosmetyki konopne CBD, Botanika Farm

MASKI I MASECZKI DO TWARZY

Złoto: Garnier Czysta Skóra Oczyszczająca maska na tkaninie przeciw niedoskonałościom 23 g, L'Oréal Polska

Srebro: Garnier Skin Naturals Mleczna maska na tkaninie rozświetlająca z witaminą C 28 g, L'Oréal Polska

Brąz: Herbapol Polana Wegańskie maseczki, Herbapol Lublin

KOSMETYKI DO DEMAKIJAŻU I OCZYSZCZANIA TWARZY

Złoto: Linia do oczyszczania twarzy Tołpa Authentic (płyn micelarny, tonik do twarzy, żel do mycia twarzy), Torf Corporation

Srebro: Kosmetyki do demakijażu i oczyszczania twarzy Garnier Czysta Skóra Kostka myjąca przeciw niedoskonałościom na twarzy i ciele 100 g, L'Oréal Polska

Brąz: Oczyszczające chusteczki do twarzy i ciała z kwiatowym hydrolatem Marion (z bławatka, z neroli, z wodą różaną), Marion

KOSMETYKI DLA MĘŻCZYZN

Złoto: Linia żeli pod prysznic Fa Men Pure, Henkel Polska

Srebro: Kosmetyki pielęgnacyjne Wars Expert for men, Miraculum

Brąz: Linia szamponów dla mężczyzn 4Organic, Mr. Strong, Mr. Wild, Mr. Gentle, 4Organic

KOSMETYKI DO CIAŁA

Złoto: Linia żeli pod prysznic Fa i Fa Men, Henkel Polska

Srebro: Linia dezodorantów Fa i Fa Men, Henkel Polska

Brąz: Kremowe mydła do mycia w płynie Cleava 400 ml, FHU Lider M. Dawid

KOSMETYKI W TRENDZIE EKO, VEGE

Złoto: Linia do pielęgnacji twarzy Tołpa Authentic, Torf Corporation

Srebro: Garnier Hyaluronic Aloe Płyn Micelarny z kwasem hialuronowym i ekstraktem z aloesu 400 ml, L'Oréal Polska

Brąz: Garnier Skin Naturals Pianka oczyszczająca Hyaluronic Aloe 150 ml, L'Oréal Polska

WODY TOALETOWE I PERFUMOWANE MĘSKIE

Złoto: Linia STR8 Freak dla mężczyzn, SARANTIS POLSKA

Srebro: Jfenzi Day & Night Classic Men 100 ml, JFENZI PERFUME

Brąz: Perfumeria męska Miraculum, Miraculum

WODY TOALETOWE I PERFUMOWANE DAMSKIE

Złoto: Today Tomorrow Always, This Love, Avon

Srebro:  Little Black Dress The Dress, Avon

Brąz: Perfumowane mgiełki do ciała i włosów La Rive Body & Hair Mists, LA RIVE

KOSMETYKI DO WŁOSÓW

Złoto: Linia produktów do regeneracji włosów Gliss Split Ends Miracle, Henkel Polska

Srebro: Krem bez spłukiwania Złoto:0wZłoto: Garnier Goodbye Damage, 400 ml, L'Oréal Polska

Srebro: Linia produktów do regeneracji włosów Gliss 7 sec Express Repair Treatment, Henkel Polska

Brąz: Batiste Linia suchych szamponów, Ocean Trade

KOSMETYKI DO MAKIJAŻU

Złoto: Nawilżający krem BB Garnier Hyaluronic Aloe, L'Oréal Polska

Srebro: AVON Tusz Geniusz 5 w 1, burgundowy, Avon

Brąz: Hean, Puder matujący Fix me matte, HEAN FABRYKA KOSMETYKÓW

KOSMETYKI DO UST

Złoto: Szminki Avon Ultra Creamy,  Chic i Frozen Rose oraz Ultra Matte, Posh Petal i Pure Pink, Avon

Srebro: Żelowy wygładzający błyszczyk do ust Water Drop, HEAN FABRYKA KOSMETYKÓW

Brąz: Pomadka w płynie PASTEL Daylong Lipcolor Kissproof, Sonia

LAKIERY HYBRYDOWE

Złoto: Lakier hybrydowy Semilac Extend Care 5w1, Nesperta Europe

Srebro:  Linia lakierów hybrydowych Semilac One Step Hybrid, Nesperta Europe

Brąz: Kolekcja lakierów hybrydowych Paradise, Neonail

KOSMETYKI I ARTYKUŁY HIGIENICZNE DLA DZIECI

Złoto: Lula linia produktów nawilżonych czystą wodą (99% wody) - papier toaletowy i chusteczki dla dzieci, Stella Pack

Srebro: WaterWipes Baby BIO 60 szt. chusteczki nawilżane, Eco and More

Brąz: Kremy przeciwsłoneczne dla dzieci Derma Baby i Derma Kids, 4MY Organic

PRODUKTY MARKI WŁASNEJ SIECI DROGERYJNEJ I APTECZNEJ

Złoto: Linia do pielęgnacji ciała Hebe Cosmetics bodycare - masła, balsamy, olejki, Hebe

Srebro: DOZ Product Fentilan Gel, żel chłodząco-łagodzący na ukąszenia, 50 g, DOZ

Brąz: Dr. Max DioMax żel Zmniejsza uczucie ciężkich nóg, Dr.Max

KATEGORIE CHEMICZNE:

SPECJALISTYCZNE ŚRODKI CZYSTOŚCI

Złoto: Bref Brilliant Gel All-in-1, Henkel Polska

Srebro: Presto Ściereczki nasączane do czyszczenia, Harper Hygienics

Brąz: Somat Excellence, Henkel Polska

PRODUKTY DO PRANIA I PŁUKANIA

Złoto: Persil Discs 4w1 Deep Clean Plus, Henkel Polska

Srebro: Linia płynów do płukania E Aromatherapy Essentials, Henkel Polska

Brąz: Linia płynów do płukania Silan Supreme, Henkel Polska

ARTYKUŁY HIGIENICZNE

Złoto: Papier toaletowy Velvet ecoROLL , Velvet CARE

Srebro: Lula specjalistyczne chusteczki odświeżające (antyperspiracyjne i do higieny intymnej), Stella Pack

Brąz: Lula Specjalistyczne nawilżane papiery toaletowe, Stella Pack

AKCESORIA DOMOWE

Złoto: Kropelka 2 ml, BRIPOX

Srebro: Stella Gąbki antybakteryjne, Stella Pack

Brąz: BIC® Cristal® Re’NewTM długopis klasyczny w wersji premium, BIC Polska


KATEGORIE SPOŻYWCZE:

NAPOJE NIEGAZOWANE, SOKI, SMOOTHIE

Złoto: Naturio iS OK, Naturio

Srebro: Naturio Cannabis, Naturio

Brąz: Andros Smoothie Moc Owoc 100% polskiej truskawki, Materne-Polska
 

HERBATY I ZIOŁA

Złoto: Herbapol Zioła z owocami, Herbapol Lublin

Srebro:  Loyd English Blend, Mokate

Brąz: BIG-ACTIVE Czerwona herbata PU-ERH, Herbapol Lublin

KAWY I MIXY KAWOWE             

Złoto: Tchibo Barista Classic, Tchibo

Srebro: Tchibo Barista Espresso, Tchibo

Brąz: Mokate czekolada do picia, Mokate

PIWA I PIWA SPECJALNE

Złoto: Żywiec Jasne Lekkie, Grupa Żywiec

Srebro: Warka Classic, Grupa Żywiec

Brąz: Warka Strong, Grupa Żywiec

ALKOHOLE MOCNE

Złoto: Soplica Deserowa, Cedc International

Srebro: Biały Bocian 1750 ml, Polmos Bielsko-Biała

Brąz: Lubelska Granat, Stock Polska

WINA

Złoto: Stock Prosecco Rose, Stock Polska

Srebro: Moinet Prosecco Spumante, JNT GROUP

Brąz: Ponte Portugal, TiM

SŁODYCZE IMPULSOWE

Złoto: Grześki MegaBaton w czekoladzie deserowej lub mlecznej, Colian

Srebro: Snickers Creamy Peanut Butter, Mars Polska

Brąz: Twix White, Mars Polska

SŁODYCZE DO DZIELENIA           

Złoto: E.Wedel Ptasie Mleczko® waniliowe w mocno gorzkiej czekoladzie 80%, LOTTE Wedel

Srebro: Familijne wafle Gofrowe mini, Colian

Brąz: Dare wafle nieoblewane, ETI EUROPEAN FOOD INDUSTRIES

PRZEKĄSKI SŁONE         

Złoto: Felix Orzeszki ziemne lekko solone, Intersnack Poland

Srebro: Lajkonik Mini Krakersy Czerwona Papryka 100 g, The Lorenz Bahlsen Snack-World

Brąz: HELIO Natura Pestki dyni pieczone z dodatkiem soli morskiej, HELIO

BAKALIE I PRZEKĄSKI BAKALIOWE

Złoto: HELIO Natura Migdały pieczone, HELIO

Srebro: Kresto Select śliwki suszone bez konserwantów 150 g, VOG Polska

Brąz: Kresto mix bakalii z nerkowcem 140 g, VOG Polska

PRODUKTY EKO, BIO

Złoto: Fortuna BIO soki tłoczone 100%, Fortuna

Srebro: HELIO Natura Nerkowce pieczone, HELIO

Brąz: Łosoś BIO wędzony na gorąco 100 g, Suempol

PRODUKTY VEGE

Złoto: Nutri Vege napoje wegańskie, Polmlek

Srebro: Perla Hummus, Perla Polska

Brąz: Planton Pleasure 130 g, Jogurty Magda

ŻYWNOŚĆ FUNKCJONALNA I SUPLEMENTY DIETY

Złoto: Fortuna syropy owocowe - Suplement Diety 250 ml, Fortuna

Srebro: Swigo Linia Funkcjonalna, HPP TradeBridge

Brąz: Life Care, WELLMEDICA

ŻYWNOŚĆ DLA DZIECI

Złoto: Pysio soki owocowo-warzywne, Fortuna

Srebro: Frutuś - sok z jabłek, marchwi i brzoskwiń truskawek malin wiśni bananów, Krajowa Spółka Cukrowa

Brąz: Polmlek Fiko i przyjaciele serki homogenizowane, Polmlek

PRODUKTY ŚNIADANIOWE

Złoto: Herbapol Dżemy egzotyczne, Herbapol Lublin

Srebro: Polmlek Breakfast 300 ml, Polmlek

Brąz: Pan Łosoś 100 g, Suempol

SERY I SERKI KANAPKOWE

Złoto: Włoszczowa Serek do chleba, OSM Włoszczowa

Srebro: Polmlek Capresi serek śmietankowy ze szczypiorkiem i cebulką plastry, Polmlek

Brąz: Hochland Sielski, Hochland Polska

PRZETWORY MLECZNE

Złoto: Polmlek serki homogenizowane, Polmlek

Srebro: Maślanka truskawkowa 500 g, Okręgowa Spółdzielnia Mleczarska w Łowiczu

Brąz: Polmlek Capresi serek typu włoskiego, Polmlek

DANIA GOTOWE

Złoto: Proste Historie Dania wegetariańskie na patelnię, Iglotex

Srebro: Proste Historie Kartofle ze skórką grubo ciosane, Iglotex

Brąz: Pierogi ruskie Virtu, Virtu Production

PRODUKTY KULINARNE SŁODKIE

Złoto: Dr. Oetker Budynie DUETY, Dr. Oetker Polska

Srebro: Dr. Oetker Słodka Chwila Desery, Dr. Oetker Polska

Brąz: HELIO Premium Masa krówkowa słony karmel, HELIO

PRODUKTY KULINARNE WYTRAWNE

Złoto: Ketchupy Premium, Roleski

Srebro: Czaniecki Nitka Krótka Walcowana 250 g, CZANIECKIE MAKARONY

Brąz: Sosy sałatkowe z superfoods, Prymat

KIEŁBASY I KABANOSY

Złoto: Kiełbasa sucha krakowska z szynki, Olewnik

Srebro: Kiełbasa sucha krakowska mix, Olewnik

Brąz: Kabanos myśliwski, Duda Nasze Polskie, Zakłady Mięsne Silesia

PRODUKTY DLA ZWIERZĄT

Złoto: Brit Care Insect & Fish Hair & Skin, Azan

Srebro: PUPIL PRIME QUALITY® Pełnoporcjowa karma sucha dla kota 1,5 kg bogata w kurczaka z wątróbką i warzywami, PUPIL Foods

Brąz: PreVital sucha karma dla kotów, PARTNER IN PET FOOD

INNOWACJA SPOŻYWCZA

Złoto: Herbapol  Zioła z owocami, Herbapol Lublin

Srebro: Mascarpone czekoladowe 250 g, Okręgowa Spółdzielnia Mleczarska w Łowiczu

Brąz: Primavega Młode Listki, Grupa Producentów Warzyw Primavega

PRODUKTY SPOŻYWCZE MARKI WŁASNEJ

Złoto: Tablier Blanc Mielone bakalie, SCAMARK Polska

Srebro: DOZ Zielnik Herbatka na odporność, 2 g, 20 szt., DOZ

Brąz: Notre Jardin Dynia gotowana próżniowo 500 g, SCAMARK Polska


Zapraszamy  do odwiedzenia oficjalnej strony projektu: www.najlepszyprodukt.com.pl   

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
09.01.2026 13:32
Czy koncern Henkel przejmie markę Olaplex?
Olaplex mat.pras.

Niemiecki koncern Henkel AG złożył ofertę przejęcia Olaplex Holdings Inc. po tym, jak producent szamponów stracił ponad 90 proc. swojej wartości od czasu pierwszej oferty publicznej. Po pojawieniu się tej informacji akcje Olaplex wzrosły o ponad 36 proc. – informują branżowe media.

Z nieoficjalnych informacji wynika, że Olaplex i Henkel prowadzą rozmowy na temat potencjalnej transakcji, która może zostać sfinalizowana w ciągu kilku tygodni. Największym udziałowcem Olaplex jest obecnie firma private equity Advent, posiadająca blisko 75 proc. udziałów – dodaje Bloomberg.

image

Olaplex odświeża swój wizerunek po 10 latach obecności na rynku

Ostateczna decyzja w tej sprawie nie została jeszcze podjęta, a trwające rozmowy mogą zakończyć się bez zawarcia umowy – komentarzy nie udzielają przedstawiciele firm Advent, Henkel oraz Olaplex.

Akcje Olaplex wzrosły w tym tygodniu o 25 proc., co dało firmie wartość rynkową ok. 1,1 mld dolarów. Gdy firma weszła na giełdę w 2021 roku, jej wartość wynosiła 16 mld dolarów.

image

Bohaterka największego glow up tego roku – ambasadorką marki Schwarzkopf

Olaplex, producent szamponów i produktów do pielęgnacji włosów, znalazł się w grupie ulubieńców rynków kapitałowych. Henkel produkuje chemikalia do towarów przemysłowych i komercyjnych, jest też właścicielem marek produktów do włosów (m.in. Schwarzkopf).

Advent kupił Olaplex w 2019 roku, nie ujawniając warunków umowy. Produkty tej firmy są używane przez klientów indywidualnych, jak również przez profesjonalne salony fryzjerskie.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
09.01.2026 12:34
Pat McGrath Labs na aukcji za bezcen. Viral gwoździem do trumny
Vogue Arabia

Historia marki Pat McGrath Labs pokazuje, że globalna rozpoznawalność, kultowy status twórcy i viralowe kreacje nie wystarczą do zbudowania trwałej wartości biznesowej. W branży beauty, gdzie czas reakcji liczony jest w tygodniach, a nie latach, brak zdolności operacyjnych może zniweczyć nawet miliardowe wyceny.

Dyktatorka makijażu 

Pat McGrath jest powszechnie uznawana za najbardziej wpływową makijażystkę swojego pokolenia. To ona definiowała estetykę lat 90. na okładkach magazynu i-D, tworzyła ikoniczne makijaże pokazów mody przez kolejne dekady i w 2021 roku jako pierwsza makijażystka w historii otrzymała tytuł damy Imperium Brytyjskiego. Gdy w 2015 roku ruszyła marka Pat McGrath Labs, branża spodziewała się powstania globalnego imperium beauty, tymczasem dziesięć lat później aktywa marki trafiają na aukcję.

Sprzedażą marki zarządza koncern Hilco Global, a oferty mają zostać złożone do 26 stycznia 2026 roku. Publiczna aukcja została zaplanowana na dzień później. Znaki towarowe, logo i własność intelektualna – budujące przez lata mit Pat jako matki makijażu – oferowane są jako materiał o wartości zastanej, bez gwarancji dalszego rozwoju.

Załamanie wyceny brandu obrazuje skalę problemu. W 2018 roku francuski fundusz private equity Eurazeo zainwestował w markę przy wycenie 1 mld dolarów, a już w 2021 roku po cichu się wycofał. W tym samym roku spółka Sienna Investment Managers kupiła 14,4 proc. udziałów za 168 mln euro, wyceniając spółkę jeszcze wyżej – na 1,2 mld euro. Rok później wartość tej inwestycji została obniżona o 88 proc., a w 2024 roku Sienna szacowała ją już na 21,5 mln euro, co implikowało wycenę całej firmy na około 149 mln euro.

image

Louis Vuitton wkracza na rynek luksusowych kosmetyków, licząc na poprawę wyników

Część obserwatorów tłumaczy ten spadek zmianami rynkowymi: pandemią, zwrotem ku minimalizmowi w makijażu i popularnością trendu clean girl, który nie sprzyjał intensywnym kolorom. Czynniki te miały znaczenie, ale nie dotykają kluczowej przyczyny problemu. Prawdziwa przepaść między wyceną a realnym potencjałem komercjalizacji marki pojawiła się w momencie, gdy Pat McGrath zaprzepaściła największą szansę w historii swojego brandu.

Szansa pojawiła się 25 stycznia 2024 roku podczas Paris Fashion Week. Na pokazie haute couture Maison Margiela modelki zaprezentowały na wybiegu look makijażowy, na który cała społeczność beauty wstrzymała oddech: efekt idealnie gładkiej skóry, przypominający szkło lub porcelanę. Zdjęcia i video z pokazu momentalnie sięgnęły viralowych zasięgów. Wyszukiwania hasła “Pat McGrath” gwałtownie wzrosły, TikTok zapełnił się spekulacjami o zastosowanych produktach, a popyt konsumencki pojawił się natychmiastowo. Pojawił się jeden zasadniczy problem: firma nie miała w zanadrzu żadnego produktu gotowego do sprzedaży, który pozwoliłby odtworzyć ten efekt samodzielnie, ani przez profesjonalnych makijażystów, ani przez amatorów makijażu.

Warto w tym miejscu dodać, że podobne rozwiązania makijażowe były realizowane przez makijażystów w różnych częściach świata znacznie wcześniej. Co więcej, pięć dni po pokazie makijażystka Erin Parsons opublikowała na TikToku film, w którym ujawniła sposób na uzyskanie takiego efektu: maseczkę peel off marki Freeman, do kupienia już za 4 dolary, rozcieńczoną wodą i aplikowaną aerografem. Wiarygodność tej metody dodatkowo potwierdza fakt, że Parsons pracowała dla Pat McGrath wiele lat wcześniej. Video przekroczyło 2 mln wyświetleń, a uwaga została przejęta przez kogoś innego. Gdy McGrath wystąpiła później w live’ie na TikToku, przyznając, że „nigdy nie widziała makijażu, który stałby się tak viralowy”, potencjał na spieniężenie fenomenalnego makijażu kurczył się dramatycznie.

image

Estée Lauder rozważa sprzedaż marek Too Faced, Smashbox i Dr. Jart

Oficjalny produkt – Skin Fetish: Glass 001 Artistry Mask – trafił na rynek dopiero 30 stycznia 2025 roku, niemal rok po pokazie. Dostępnych było około 100 sztuk w dniu premiery. Sprzedały się w sześć minut, co potwierdziło istnienie popytu, ale w branży beauty rok opóźnienia oznacza niemal wieczność. Dla porównania, w 2016 roku po pokazie Versace, McGrath w ciągu kilku miesięcy wprowadziła uniwersalny złoty pigment Lust 004, skutecznie zamieniając trend z wybiegu w sprzedaż detaliczną. Doświadczeni makijażyści wiedzieli, że oryginalnie ten sam pigment od dekad produkuje firma Mehron i cena rynkowa jest wielokrotnie niższa, ale młodsi wizażyści i pasjonaci makijażu połknęli haczyk błyskawicznie.

Problemy operacyjne narastały równolegle. McGrath pełniła jednocześnie funkcję CEO, założycielki i dyrektorki kreatywnej, zachowując decydujący głos w kwestiach formulacji produktów i opakowań. Były menedżer Rabih Hamdan napisał w pożegnalnym mailu, że „nic nie działo się bez jej zgody”. Firma zasłynęła z nocnych spotkań, opóźnień produkcyjnych i wysokiej rotacji pracowników; w samym 2024 roku przeprowadzono trzy rundy zwolnień. Na gwałtowne ruchy było już za późno.

Sieć dystrybucji również się kurczyła. Sprzedaż w salonach stacjonarnych Sephory spadała nieustannie już od 2019 roku. Gdy największa amerykańska sieć perfumeryjna Ulta Beauty wprowadziła markę do oferty w 2023 roku, trafiła ona jedynie do 200 spośród 1400 sklepów w USA. Kosmetyki zaczęły pojawiać się w sklepach sprzedających markowe produkty ze zniżkami, np. TK Maxx czy Rose Dress for Less. Nawet ekstrawagancka kampania Divine Skin, zrealizowana przez Stevena Meisela z udziałem Naomi Campbell i budżetem przekraczającym 1 mln dolarów, nie przyniosła oczekiwanych efektów. 20-sekundowa reklama na YouTube zanotowała niewiele ponad 3000 wyświetleń. 

image

NielsenIQ dla WK: Rynek beauty na rozdrożu [analiza]

Czy są marki, które rozgrywają swoje viralowe momenty z większym rozmysłem? Jak najbardziej – wystarczy spojrzeć na Charlotte Tilbury, a kontrast w sposobach prowadzenia biznesu okaże się uderzający. Jej marka, założona w 2013 roku, wygenerowała w 2024 roku 355 mln euro ekwiwalentu mediowego w ciągu sześciu miesięcy i zapewniła majątek szacowany na 350 mln funtów. Tilbury zbudowała strukturę zdolną do natychmiastowego reagowania na trendy. 

McGrath pozostała artystką o niepodważalnej renomie – co potwierdza jej nominacja na dyrektorkę beauty w La Beauté Louis Vuitton – lecz prowadziła markę bez infrastruktury operacyjnej zdolnej wykorzystać silne wzrosty zasięgu i zaangażowania wokół niej. Ta historia pokazuje, że viral jest jedynie nieprzewidywalnym zwrotem akcji w życiu marki, a nie stabilną strategią rozwoju. Bez zaplecza, które potrafi ją przekuć w sprzedaż, nawet miliardowe wyceny mogą zniknąć szybciej, niż się pojawiły.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
09. styczeń 2026 21:40