StoryEditor
Producenci
16.09.2021 00:00

Novaclear – dermokosmetyki z indywidualnym przesłaniem

Marka Novaclear po raz kolejny sięgnęła po tytuł Perły Rynku Kosmetycznego. W tegorocznej edycji jurorzy docenili linię dermokosmetyków Novaclear Collagen przeznaczoną do codziennej pielęgnacji skóry z pierwszymi oznakami starzenia.

Producentem marki Novaclear jest polska firma Equalan Pharma Europe. Firma jest obecna ze swoimi produktami na trzech kontynentach w około 40 krajach świata. Posiada w portfolio szeroki wachlarz preparatów specjalistycznych i pielęgnacyjnych do twarzy, ciała i włosów. Flagowy asortyment stanowią kosmetyki na problemy dermatologiczne, takie jak atopowe zapalenie skóry (AZS), trądzik, przebarwienia, uszkodzenia skóry, rozstępy, naczynka, a także do codziennej pielęgnacji skóry suchej, odwodnionej i z pierwszymi oznakami starzenia.

Misją marki Novaclear jest indywidualne podejście do pielęgnacji skóry. Każdy rodzaj pielęgnacji to oddzielna linia produktów z innowacyjnymi, opatentowanymi składnikami aktywnymi ukierunkowanymi na konkretną potrzebę skóry. Co ważne, przekaz dotyczący składników i działania produktów jest jasny i zrozumiały dla użytkownika.

Nagrodzona w tegorocznej edycji rankingu linia Novaclear Collagen jest przeznaczona dla osób po 30. roku życia, do codziennej pielęgnacji skóry z pierwszymi oznakami starzenia, takimi jak: zmarszczki mimiczne, utrata elastyczności, jędrności, ziemisty kolor skóry. Wyróżnia ją unikalne połączenie trzech głównych składników aktywnych: kolagenu morskiego (w formie aminokwasów, które łatwiej przenikają przez warstwy naskórka), aby poprawić sprężystość i elastyczność skóry, aktywnego złota, aby wspomóc syntezę kolagenu i elastyny oraz kawioru, aby intensywnie odżywić skórę. Do demakijażu i oczyszczania przeznaczone są żel do mycia twarzy z drobinkami złota oraz pianka do mycia twarzy z silikonową szczoteczką dokładnie oczyszczającą skórę i złuszczającą martwy naskórek, dzięki czemu składniki aktywne łatwiej przenikają w głąb naskórka. Na pielęgnacyjny rytuał składają się dermokosmetyki o subtelnym zapachu: ujędrniające serum do twarzy, wygładzający krem pod oczy, ujędrniający krem na dzień oraz ujędrniająco-wygładzający krem na noc.

Justyna Mocarska, wiceprezes Equalan Pharma Europe 

Dziękujemy. Po raz kolejny produkty marki Novaclear spotkały się z Państwa uznaniem. Jesteśmy dumni, że tworzymy kosmetyki, które znajdują tak wielu odbiorców i cieszą się pozytywnym odzewem. Codziennie dokładamy starań, aby odpowiedzieć na potrzeby klientów nie tylko jeśli chodzi o skórę problematyczną, ale również, jak w przypadku linii Novaclear Collagen – tworząc pielęgnację skóry dojrzałej. Tytuł Perły Rynku Kosmetycznego 2021 w kategorii kosmetyków aptecznych, przyznany dla całej linii Novaclear Collagen, utwierdza nas w przekonaniu, że nasza wiedza, kreatywność i jakość, są doceniane i potrzebne. Obiecuję, iż każde kolejne produkty tworzone będą z równą starannością i jeszcze większą ambicją.

Opinie jurorów badania Perły Rynku Kosmetycznego 2021

Produkty wyjątkowo skuteczne i wydajne. Wyglądają na eleganckie, prestiżowe, a jednocześnie widać, że to segment dermokosmetyków. Adekwatna cena do jakości. Bardzo dobre wsparcie marketingowe. Bardzo estetyczne opakowania, stonowana kolorystyka, czytelne i przejrzyste. Chętnie zapoznamy się z ofertą marki.

Bądź na bieżąco:

FB: NovaClear

IG: novaclear_poland

Nawiąż współpracę: 

Adam Dąbczak - tel. 607152357

materiał partnera
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
04.03.2026 12:20
Bloomberg: Pat McGrath Labs z finansowaniem i zmianą kontroli właścicielskiej
Sklep Pat McGrath w Szanghaju.Robert Way

Marka kosmetyczna Pat McGrath Labs, założona przez wizażystkę Pat McGrath, znaną m.in. z pracy przy wizerunku Taylor Swift, zawarła porozumienie w sądzie upadłościowym, które umożliwia jej wyjście z restrukturyzacji zadłużenia. Warunkiem umowy jest jednak oddanie kontroli nad spółką. Na mocy uzgodnień McGrath przekaże 65 proc. udziałów zwykłych funduszowi GDA Luma Capital Management, tracąc większościowy wpływ na firmę.

Z przeanalizowanych przez Bloomberga dokumentów złożonych w sądzie upadłościowym na Florydzie wynika, że GDA Luma obejmie 65 proc. common equity w Pat McGrath Labs, a dodatkowo otrzyma nowe udziały uprzywilejowane w zamian za umorzenie długu, którego wcześniej udzielił spółce. Zadłużenie to wynikało z pożyczki zaciągniętej w kwietniu 2025 r. Porozumienie obejmuje również nowy pakiet finansowania o łącznej wartości 30 mln dolarów.

Pakiet ten został zatwierdzony przez sąd w Miami i obejmuje 10 mln dolarów finansowania typu debtor-in-possession (DIP), które umożliwia spółce dalsze funkcjonowanie w trakcie postępowania, oraz dodatkowe 20 mln dolarów kapitału obrotowego po wyjściu z restrukturyzacji. Oznacza to, że łączne nowe środki dostępne dla marki w procesie naprawczym i po jego zakończeniu wyniosą 30 mln dolarów.

image

Pat McGrath Labs na aukcji za bezcen. Viral gwoździem do trumny

Spółka złożyła wniosek o ochronę przed wierzycielami w trybie Chapter 11 w dniu 22 stycznia w Sądzie Okręgowym dla Południowego Dystryktu Florydy. Procedura Chapter 11 pozwala przedsiębiorstwom kontynuować działalność operacyjną przy jednoczesnym nadzorze sądu nad restrukturyzacją zobowiązań. Wniosek pojawił się kilka tygodni po doniesieniach o planowanej przez zabezpieczonego wierzyciela aukcji aktywów firmy, która ostatecznie została odwołana.

Sytuacja finansowa marki kontrastuje z jej wcześniejszą wyceną. W 2018 r. fundusz Eurazeo Brands zainwestował w Pat McGrath Labs 60 mln dolarów, wyceniając firmę na ponad 1 mld dolarów. Oznaczało to wówczas status tzw. jednorożca w branży beauty. Według źródeł branżowych sprzedaż marki w ubiegłym roku wynosiła około 50 mln dolarów. W porównaniu z wyceną przekraczającą 1 mld dolarów sprzed kilku lat oraz obecnym pakietem finansowania na poziomie 30 mln dolarów, dane te pokazują znaczącą zmianę skali działalności i struktury kapitałowej spółki. Restrukturyzacja oznacza nie tylko redukcję zadłużenia, ale również trwałą zmianę układu właścicielskiego i kontroli nad marką.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Marketing i media
03.03.2026 20:52
Gisele Bündchen globalną twarzą Garnier. Zwrot marki w stronę „High-Tech Nature”
Garnier mat.pras.

W marcu 2026 roku branża kosmetyczna odnotowała jeden z najsilniejszych transferów ambasadorskich ostatnich lat. Garnier, marka z 120-letnim dziedzictwem należąca do portfela L’Oréal, ogłosiła Gisele Bündchen swoją pierwszą globalną ambasadorką. To nie tylko zmiana wizerunkowa, ale precyzyjnie zaplanowany ruch biznesowy, mający na celu redefinicję segmentu mass-market w kierunku profesjonalnej skuteczności i holistycznego dobrostanu.

Filar strategii: demokratyzacja jakości salonowej

Mianowanie Bündchen zbiega się z promocją nowej wizji marki – High-Tech Nature. Z punktu widzenia B2B, Garnier rzuca wyzwanie markom profesjonalnym, pozycjonując swoje produkty (m.in. nową linię Fructis Diamond Sleek) jako zaawansowane technologicznie rozwiązania, które zapewniają efekty "jak z salonu" w domowym zaciszu i przystępnej cenie.

Marc Baland, globalny prezes Garnier, podkreśla, że współpraca ta opiera się na synergii między nauką a naturą. Dla dystrybutorów i sieci handlowych to jasny sygnał: Garnier przesuwa akcent z prostego kosmetyku drogeryjnego na produkt wysokofunkcjonalny, wspierany autorytetem ikony promującej zdrowy styl życia.

Co to oznacza dla rynku?

Partnerstwo z Gisele Bündchen zostało obudowane wokół konkretnych wartości biznesowych, które odpowiadają na aktualne potrzeby konsumentów w 2026 roku:

  • Bezkompromisowa skuteczność: wykorzystanie wizerunku Bündchen jako ikony pielęgnacji włosów ma uwiarygodnić moc sprawczą nowych receptur. To uderzenie w segment premium, sugerujące, że wysoka cena nie jest już jedynym gwarantem jakości.
  • Holistyczne piękno (Look Good & Feel-Good): marka odchodzi od powierzchownej estetyki na rzecz well-being. W dobie rosnącej popularności neurokosmetyki, Garnier stawia na emocjonalne powiązanie wyglądu z samopoczuciem.
  • Świadoma konsumpcja i etyka: Bündchen, znana z selektywnego podejścia do produktów, firmuje swoim nazwiskiem wegańskie składniki (99,9 proc.) oraz certyfikat Cruelty Free International. Dla partnerów biznesowych to potwierdzenie zgodności marki z rygorystycznymi normami ESG.
  • Aktywizm ekologiczny: Zaangażowanie modelki w ochronę środowiska wzmacnia wiarygodność proekologicznych inicjatyw Garnier, co jest kluczowe w walce o portfele świadomych ekologicznie Millenialsów i Gen Z.

image

Dorota Gardias – ambasadorką marki Deborah Milano w Polsce

Kampania „The Signature” i ekspansja rynkowa

Startowi współpracy towarzyszy kinowy film „The Signature”, który ma budować autentyczność przekazu. Z perspektywy handlowej najważniejszym momentem będzie premiera linii Fructis Diamond Sleek, która otwiera globalną ofensywę marki w marcu 2026 roku.

Gisele Bündchen będzie również reprezentować flagowe serie, takie jak Fructis Sleek & Shine oraz Hair Food.

Nowy rozdział w segmencie masowym: dostępne i odpowiedzialne piękno

Ruch Garnier to podręcznikowy przykład adaptacji marki masowej do wymogów współczesnego rynku premium. Angażując postać o tak silnym profilu etycznym i ekologicznym jak Gisele Bündchen, Garnier nie tylko zabezpiecza swoją pozycję lidera, ale wyznacza nowy standard w komunikacji B2B: piękno musi być skuteczne, dostępne i odpowiedzialne.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
04. marzec 2026 14:16