Testowane przez WK. Bio Madent naturalna pasta do zębów Green Tea z prebiotykiem

Poznaj kondycję rynku kosmetycznego i jego perspektywy do 2030 roku

Już w czwartek, 15 października 2026 r., w hotelu Arche Krakowska w Warszawie spotkają się przedstawiciele branży kosmetycznej podczas kolejnej edycji Forum Branży Kosmetycznej. Program wydarzenia obejmuje analizy rynku, prezentacje najważniejszych trendów, debaty poświęcone sprzedaży i retailowi, a także dyskusje o regulacjach, nowych technologiach i przyszłości sektora beauty.

Jednym z tematów Forum będą zmiany zachodzące na rynku kosmetycznym pod wpływem trendów społecznych i demograficznych. Aleksandra Kulińska, ekspertka infuture.institute, przedstawi najważniejsze globalne kierunki kształtujące sektor beauty i retail. W swojej prezentacji uwzględni również zmiany demograficzne oraz rosnące znaczenie kolejnych pokoleń konsumentów.

O kondycji współczesnych konsumentów, ich zachowaniach zakupowych oraz sytuacji polskiego rynku beauty opowiedzą Katarzyna Waszek i Michał Rudecki z NielsenIQ. Eksperci przedstawią zmiany zachodzące po stronie konsumentów i odpowiedzą na pytanie, czego obecnie oczekują oni od marek kosmetycznych oraz drogerii.

Eye patch gate: co się stało, czemu, i co to mówi konsumentom i konsumentkom

Perspektywy rozwoju rynku zostaną również omówione podczas debaty „Inspiring Growth. Budowanie wartości dla konsumenta w sektorze beauty”. Do rozmowy dołączą przedstawiciele L’Oréal, Unilever, Inglot, Arvato i Douglas. Wśród tematów znajdą się m.in. ewolucja potrzeb konsumentów, wpływ sztucznej inteligencji na branżę kosmetyczną oraz źródła dalszego wzrostu sektora.

Co decyduje o sprzedaży kosmetyków?

Jednym z istotnych zagadnień tegorocznego Forum będzie skuteczność działań marketingowych i ich przełożenie na sprzedaż. Łukasz Matyński, prezes Media Choice, przyjrzy się problemowi marek, które mimo dobrego produktu tracą widoczność i miejsce na półce. W prezentacji pokaże również, jakie czynniki mogą decydować o tym, czy produkt trafia do oferty największych sieci, takich jak Rossmann czy Biedronka.

Na znaczeniu zyskuje także social commerce. Hanna Branczewska z TikToka oraz Agnieszka Bernaś-Oleszczuk z Eveline Cosmetics omówią rozwój tego kanału sprzedaży oraz zachowania konsumentów korzystających z TikToka. W centrum dyskusji znajdzie się pytanie, kto kupuje za pośrednictwem platformy i jakie mechanizmy wpływają na decyzje zakupowe.

O przyszłości handlu kosmetykami będzie można porozmawiać podczas debaty „Future of beauty retail”. Wśród uczestników znajdą się przedstawiciele Super-Pharm, Kauflandu, Media Choice, Raben Logistics oraz Drogerii Natura. Dyskusja obejmie m.in. kwestie wejścia marki do sieci handlowej i utrzymania pozycji na półce, konkurencji o przestrzeń w sklepie i koszyku klienta, a także znaczenia doświadczenia zakupowego i personalizacji.

Najpierw Boo Basket, potem Halloween. Jesienne trendy napędzają sprzedaż kosmetyków

Osobna debata zostanie poświęcona trendom, które zmieniają dotychczasowy podział kategorii kosmetycznych. Przedstawicielki Lagardère Travel Retail Polska, Gabona, Farmapolu oraz Drogerii Jawa będą analizować znaczenie nurtów K-beauty, J-beauty, C-Beauty, P-beauty i Inside-Out Beauty. W rozmowie pojawi się także zjawisko hybrid beauty oraz pytanie, jak marketing może odpowiadać na szybko zmieniające się oczekiwania konsumentów.

Program uzupełnią prezentacje dotyczące komunikacji marek. Reprezentantki firmy Corri opowiedzą o emocjonalnym budowaniu komunikacji i beauty storytellingu. Z kolei case study Natulim będzie poświęcone możliwościom wdrożenia refillu bez konieczności przebudowy całej linii produkcyjnej.

PPWR i nowe obowiązki dla branży

Regulacje środowiskowe i zmiany dotyczące opakowań będą kolejnym ważnym obszarem tematycznym Forum. Jedna z debat zostanie w całości poświęcona unijnemu rozporządzeniu PPWR. W dyskusji wezmą udział przedstawiciele Inglot, Polskiego Stowarzyszenia Przemysłu Kosmetycznego i Detergentowego, RLG Polska oraz Smurfit Westrock.

Eksperci przeanalizują potencjalne konsekwencje nowych wymagań dla producentów i handlu. Wśród tematów znajdą się koszty, logistyka, strategie asortymentowe oraz wpływ zmian na sposób projektowania i funkcjonowania opakowań. Dyskusja będzie dotyczyć nie tylko wyzwań, ale także praktycznego przygotowania przedsiębiorstw do nowych wymogów.

PPWR od 12 sierpnia 2026 r. – jakie obowiązki już znajdują zastosowanie? [OKIEM PRAWNIKA]

Uczestnicy Forum będą mogli również dowiedzieć się więcej o prawidłowym przekazywaniu informacji o produktach i obowiązkach związanych z ich oznakowaniem. Wskazówek w tym zakresie udzieli przedstawicielka GS1 Polska.

AI i technologie kształtują przyszłość beauty

Sztuczna inteligencja i personalizacja znajdą się także w centrum ostatniej debaty Forum Branży Kosmetycznej. Uczestnicy rozmowy zastanowią się nad wykorzystaniem AI w marketingu i sprzedaży, ale również nad tym, jak nowe technologie mogą wpływać na sam produkt – od etapu testowania i rozwoju po jego wprowadzenie na rynek.

Debata będzie jednocześnie próbą odpowiedzi na pytanie, jak może wyglądać sektor beauty za pięć lat i które firmy będą w stanie zbudować pozycję liderów. W dyskusji wezmą udział m.in. eksperci Google, Dr Irena Eris, Base Poland oraz Unilever.

Plastikowe cyrkonie wracają. Viralowy trend na whimsy napędza sprzedaż, ale rodzi pytania o odpady

Zwieńczeniem wydarzenia będzie gala konkursu Drogeria Roku 2026. Podczas uroczystości ogłoszeni zostaną tegoroczni zwycięzcy. O przyznaniu statuetek decydowali zarówno eksperci zasiadający w jury, jak i Czytelnicy „Wiadomości Kosmetycznych”.

Nowości i innowacje w jednym miejscu

Forum Branży Kosmetycznej to jednak nie tylko analizy rynku i dyskusje ekspertów. Wydarzeniu towarzyszy również „Polska Bolonia” – format łączący kongres merytoryczny z prezentacją nowych produktów, konceptów i rozwiązań dla sektora kosmetycznego. Uczestnicy będą mogli zapoznać się z premierowymi liniami produktowymi oraz rozwiązaniami, które mogą w przyszłości wpływać na rozwój poszczególnych kategorii.

– Uczestniczyłam w kilku poprzednich edycjach Forum Branży Kosmetycznej. Choć w Polsce organizowanych jest wiele wydarzeń branżowych, Forum pozostaje wydarzeniem wyjątkowym. Cieszę się, że również w tym roku będę mogła w nim uczestniczyć – mówi Agnieszka Sobkowiak, przedstawicielka Polskiego Stowarzyszenia Przemysłu Kosmetycznego i Detergentowego.

Osoby zainteresowane udziałem w Forum Branży Kosmetycznej mają już ostatnią możliwość rezerwacji wejściówki. Bilety dostępne są za pośrednictwem strony wydarzenia.

Balsam do ciała odpowiadający na konkretne potrzeby

Jeszcze do niedawna wybór balsamu do ciała często sprowadzał się do decyzji pomiędzy produktem bardziej nawilżającym lub bardziej odżywczym. Dziś półka z kosmetykami do pielęgnacji ciała jest znacznie bardziej zróżnicowana. Konsument może wybrać produkt dopasowany nie tylko do rodzaju skóry, ale również do konkretnego problemu czy oczekiwanego efektu.

To podejście widać także w portfolio Biopoint. Wśród testowanych produktów znalazły się warianty odpowiadające na różne potrzeby. Od intensywnego odżywienia i nawilżenia, przez pielęgnację skóry dojrzałej i utratę jędrności, aż po produkt ukierunkowany na widoczność cellulitu. Wspólnym mianownikiem całej piątki jest duża, 500-mililitrowa pojemność oraz formuły, w których producent postawił na składniki aktywne. W zależności od wariantu znalazły się w nich m.in. kwas hialuronowy, wegański kolagen, resweratrol, kofeina, karnityna, betaina czy oleje roślinne.

Pięć balsamów, pięć różnych kierunków pielęgnacji

Pierwszym z testowanych produktów jest Odżywczy balsam do ciała. To propozycja dla skóry, która potrzebuje intensywniejszego odżywienia i regeneracji. Formułę wzbogacono o mleczko pszczele, masło kakaowe oraz oleje moringa i migdałowy. Producent deklaruje również poprawę elastyczności skóry oraz nawilżenie utrzymujące się do 72 godzin.

Kolejny wariant został stworzony z myślą o skórze dojrzałej. Jego formuła zawiera 4 proc. serum z resweratrolem, betainą, gliceryną i olejem migdałowym. Produkt ma jednocześnie odżywiać i nawilżać skórę oraz wspierać jej jędrność i elastyczność.

Na potrzebę intensywnego nawilżenia odpowiada Nawilżająco-odżywczy balsam. W tym przypadku kluczowym elementem formuły jest 3-proc. serum z kwasem hialuronowym, betainą, gliceryną i olejem migdałowym. Produkt ma ograniczać uczucie suchości, przywracać skórze miękkość i zapewniać nawilżenie do 72 godzin.

W gamie znalazł się również Nawilżająco-ujędrniający balsam z kolagenem. Zawiera 3 proc. serum z wegańskim kolagenem, gliceryną, trehalozą i olejem migdałowym. Producent wskazuje na jego działanie nawilżające oraz wsparcie jędrności i elastyczności skóry.

Piąty wariant odpowiada na jeszcze bardziej konkretną potrzebę. Antycellulitowy balsam do ciała zawiera kofeinę, karnitynę, Symfit, escynę, lotos morski, guaranę i kigelię. Formuła została opracowana z myślą o wsparciu redukcji widoczności cellulitu, poprawie gładkości i jędrności skóry oraz wspomaganiu mikrokrążenia.

Materiał Partnera

72 godziny nawilżenia i składniki aktywne

Jednym z elementów łączących cztery warianty z gamy jest deklarowane przez producenta długotrwałe nawilżenie – do 72 godzin, potwierdzone badaniami instrumentalnymi. Różnica pomiędzy poszczególnymi produktami polega natomiast na tym, jakie dodatkowe potrzeby skóry mają adresować. To także przykład kierunku, w którym rozwija się współczesna pielęgnacja ciała. Formuły coraz częściej wykorzystują składniki kojarzone dotąd przede wszystkim z pielęgnacją twarzy. Kwas hialuronowy, resweratrol czy kolagen pojawiają się dziś również w produktach przeznaczonych do większych powierzchni skóry, a producenci coraz wyraźniej komunikują ich konkretne funkcje.

W przypadku Biopoint uwagę zwraca również wykorzystanie 3- i 4-proc. serum w wybranych formułach. Dzięki temu poszczególne warianty są pozycjonowane nie tylko przez ogólne hasło “nawilżenie”, ale przez konkretny składnik aktywny i potrzebę skóry.

Duża pojemność, która starczy na dłużej

W kategorii balsamów do ciała istotna pozostaje także kwestia wygody stosowania. W przeciwieństwie do kosmetyków do twarzy balsam nakładamy zwykle na znacznie większą powierzchnię, dlatego wydajność i pojemność produktu mogą mieć bezpośrednie znaczenie dla komfortu codziennej pielęgnacji. Testowane warianty Biopoint mają 500 ml, oraz wygodny dozownik z pompką. 

Czy balsam może odpowiadać na konkretny problem?

Rozbudowanie kategorii sprawia, że wybór kosmetyku do ciała coraz częściej przypomina wybór produktu do pielęgnacji twarzy. Zamiast jednego uniwersalnego balsamu można sięgnąć po formułę dopasowaną do aktualnej kondycji skóry – bardziej odżywczą, nawilżającą, ujędrniającą albo ukierunkowaną na konkretny problem estetyczny.

Pięć produktów Biopoint dobrze pokazuje tę różnorodność. Każdy z nich ma inny punkt ciężkości, a różnice pomiędzy formułami wynikają przede wszystkim z zastosowanych składników aktywnych i deklarowanego działania.

Zobacz najnowszy odcinek „Testowane przez WK”

Który z balsamów Biopoint najbardziej zwrócił uwagę redakcji? Jak różnią się poszczególne warianty i który z nich najlepiej odpowiada konkretnym potrzebom skóry?

O tym rozmawiamy w najnowszym odcinku serii „Testowane przez WK”. Zobacz film i poznaj nasze wrażenia z testowania pięciu balsamów do ciała Biopoint.

Marka dystrybuowana w Polsce przez firmę Corri.