StoryEditor
Nasze projekty
28.03.2023 00:00

Testowane przez WK. Coloris Eyes 2 Love płatki pod oczy z mikroigiełkami kwasu hialuronowego i oktopeptydów

Walka z cieniami i zmarszczkami pod oczami może być trudna i czasochłonna, a często spędza sen z powiek, szczególnie u osób, dla których wygląd jest ważny. Warto jednak pamiętać, że odpowiednia pielęgnacja i zdrowy styl życia mogą pomóc w zmniejszeniu problemów skórnych i poprawie wyglądu. Płatki pod oczy z mikroigiełkami marki Eyes 2 Love mogą być rozwiązaniem tego problemu dla bardzo wielu klientek i klientów.

Zmarszczki i cienie pod oczami to problemy estetyczne, które mogą wpłynąć na wygląd i pewność siebie. Istnieje wiele czynników, które przyczyniają się do powstawania tych problemów, takich jak proces starzenia, czynniki genetyczne, styl życia i nieprawidłowa pielęgnacja skóry.

Jednym z głównych czynników powstawania zmarszczek i cieni pod oczami jest proces starzenia. Wraz z wiekiem skóra traci elastyczność, staje się cieńsza i mniej jędrna. To prowadzi do powstawania zmarszczek i cieni pod oczami. Ponadto, wraz z wiekiem zmniejsza się produkcja kolagenu i elastyny, co wpływa na stan skóry. Czynniki genetyczne również odgrywają rolę w powstawaniu zmarszczek i cieni pod oczami. Jeśli twoi rodzice i dziadkowie mieli ten problem, jest duża szansa, że i ty będziesz musiał zmagać się z tym problemem.

Nieprawidłowa dieta i styl życia również mogą wpłynąć na powstawanie zmarszczek i cieni pod oczami. Palenie papierosów, nadmierne spożycie alkoholu i kofeiny, stres, brak snu i niezdrowe odżywianie — to wszystko może wpłynąć na stan skóry i prowadzić do powstawania zmarszczek i cieni pod oczami. Niewłaściwa pielęgnacja skóry to kolejny czynnik, który przyczynia się do powstawania zmarszczek i cieni pod oczami. Nieumiejętne i zbyt mocne pocieranie skóry podczas demakijażu, nieodpowiednio dobrane kosmetyki, brak nawilżenia — to wszystko może prowadzić do podrażnienia skóry i zwiększonej utraty elastyczności.

 

 

Jednym z najczęstszych powodów powstawania cieni pod oczami jest zmęczenie. Niedostatek snu i przemęczenie mogą powodować obrzęki i zmniejszone krążenie krwi w okolicach oczu. Ponadto, problemy z tarczycą, choroby nerek i anemia również mogą wpływać na pojawianie się cieni pod oczami. Jak zatem można zapobiegać powstawaniu zmarszczek i cieni pod oczami? Przede wszystkim, ważne jest, aby dbać o swoją skórę. Należy zwrócić uwagę na odpowiednią pielęgnację skóry, używać kosmetyków dopasowanych do typu skóry oraz nawilżać skórę regularnie.

Intensywnie regenerujące i działające przeciwzmarszczkowo płatki pod oczy Eyes 2 Love, które proponuje konsumentom i konsumentom polska marka Coloris, to innowacyjna forma dbania o delikatną skórę pod oczami. Te jednorazowego użytku kompresiki zmuszają do zatrzymania się na chwilę w biegu, dania sobie chwili relaksu, i zreflektowania się, że dzisiejsze zaniedbania mogą się mścić jutro w dwójnasób.

Skóra pod oczami jest jedną z najdelikatniejszych i najwrażliwszych części skóry na całym ciele. Jest ona bardzo cienka, o grubości około 0,5 mm, co czyni ją znacznie cieńszą niż na reszcie twarzy. Skóra pod oczami jest również bardzo wrażliwa na wpływ czynników zewnętrznych, takich jak promieniowanie UV, zanieczyszczenia, chłód, wiatr czy dym tytoniowy. Charakterystyczną cechą skóry pod oczami są worki i cienie, które często pojawiają się pod oczami, zwłaszcza u osób starszych lub zmęczonych. W workach pod oczami może gromadzić się płyn, co powoduje obrzęk i powstawanie cieni. Skóra pod oczami jest również narażona na powstawanie zmarszczek, zwłaszcza w okolicach kącików oczu.

W skórze pod oczami znajduje się mniej gruczołów łojowych i potowych, co sprawia, że jest ona bardziej podatna na wysuszenie i podrażnienia. Jednocześnie, skóra ta posiada mniej melaniny, co sprawia, że jest bardziej podatna na uszkodzenia spowodowane przez promieniowanie UV. Skóra pod oczami wymaga szczególnej pielęgnacji, ponieważ jest bardzo wrażliwa i delikatna. Stosowanie zbyt wielu produktów lub kosmetyków o niskiej jakości może prowadzić do podrażnień i innych problemów skórnych. Ważne jest, aby stosować produkty specjalnie przeznaczone do pielęgnacji skóry pod oczami, zawierające składniki nawilżające, przeciwzmarszczkowe i odżywcze. Podsumowując, skóra pod oczami jest delikatna, wrażliwa i narażona na wiele problemów skórnych, takich jak worki, cienie i zmarszczki. Wymaga ona szczególnej pielęgnacji i ochrony przed czynnikami zewnętrznymi. Stosowanie produktów do pielęgnacji skóry pod oczami może pomóc w utrzymaniu jej zdrowia i piękna przez długi czas.

 

 

Płatki Eyes 2 Love są zbudowane na podstawie plastrów hydrokoloidowych. Plastry hydrokoloidowe to kosmetyk stosowany w leczeniu trądziku, otarć skórnych, ran i innych problemów skórnych. Są one wykonane z elastycznego materiału, który zawiera hydrokoloidy, czyli substancje, które reagują z wilgocią skóry i tworzą żel. Działanie plastrów hydrokoloidowych polega na zmiękczaniu skóry i przyspieszaniu procesu gojenia. Plastry te absorbują wydzieliny i zapobiegają tworzeniu się strupów. Dzięki temu skóra może się regenerować bez ryzyka zakażenia i powstawania blizn.

Mikroigiełki, którymi płatki wtłaczają substancje aktywne wgłąb skóry, same są zbudowane ze związków aktywnych, np. z kwasu hialuronowego. Kwas hialuronowy to związek chemiczny, który naturalnie występuje w skórze, tkankach łącznych i płynach ustrojowych organizmu. Jest on odpowiedzialny za nawilżenie, utrzymywanie jędrności i elastyczności skóry. Właśnie dlatego kwas hialuronowy jest stosowany w kosmetykach i medycynie estetycznej. Jednym z głównych zastosowań kwasu hialuronowego jest wspomaganie regeneracji skóry. W przypadku urazów i uszkodzeń skóry, kwas hialuronowy działa jak naturalny środek przyspieszający procesy gojenia i regeneracji. Kwas hialuronowy przyciąga wodę i utrzymuje ją w skórze, co pomaga zachować jej nawilżenie i elastyczność. W ten sposób kwas hialuronowy przyspiesza proces regeneracji tkanek i pomaga zredukować blizny oraz innych zmian skórnych.

Kwas hialuronowy jest również stosowany w medycynie estetycznej do poprawy wyglądu skóry, redukcji zmarszczek i wygładzenia cery. Przy pomocy zastrzyków z kwasu hialuronowego, można wypełnić zmarszczki i poprawić kontur twarzy. Kwas hialuronowy pobudza produkcję kolagenu, który jest odpowiedzialny za jędrność skóry. Dzięki temu skóra staje się bardziej napięta, a zmarszczki są mniej widoczne.

Kwas hialuronowy jest również stosowany w kosmetykach, takich jak kremy, serum czy maski do twarzy. Kosmetyki te są stosowane do codziennej pielęgnacji skóry, aby zachować jej nawilżenie i jędrność. Kwas hialuronowy działa jak naturalny humektant, przyciągając wodę do skóry i zapobiegając jej utracie. W przypadku skóry suchej i odwodnionej, kosmetyki z kwasem hialuronowym są szczególnie skuteczne. Dzięki właściwościom nawilżającym kwas hialuronowy może zapobiegać powstawaniu zmarszczek i zwiększać elastyczność skóry. 

 

 

Drugim kluczowym składnikiem mikroigiełek są oktopeptydy; grupa peptydów, czyli krótkich łańcuchów aminokwasów, które mają wiele różnorodnych funkcji w organizmie. Oktopeptydy składają się z ośmiu aminokwasów i są wykorzystywane w kosmetyce ze względu na swoje właściwości antyoksydacyjne i przeciwzmarszczkowe.

Oktopeptydy działają na poziomie komórkowym, pobudzając produkcję kolagenu i elastyny, które są kluczowe dla jędrności i elastyczności skóry. Dodatkowo oktopeptydy mają właściwości przeciwzapalne i przeciwutleniające, co pomaga w walce z uszkodzeniami spowodowanymi przez wolne rodniki i czynniki zewnętrzne.

W kosmetyce oktopeptydy są wykorzystywane w preparatach przeciwzmarszczkowych, gdzie pomagają w redukcji zmarszczek i linii mimicznych. Oktopeptydy również wpływają na poprawę kolorytu skóry oraz redukcję zmian pigmentacyjnych. Ze względu na swoje działanie, oktopeptydy są coraz częściej wykorzystywane jako składnik aktywny, w szczególności w produktach do pielęgnacji skóry twarzy i ciała.

Producent sugeruje trzymanie naklejonych na skórę pod oczami płatków przez około 2 godziny, jednak można je przytrzymać aż do 3 godzin, jeśli chcemy szczególnie spektakularnego efektu, tzw. bankietowego. Ponad 1000 igiełek mikronowej szerokości i długości zapewni uderzeniową dawkę nawilżenia i regeneracji.

Dla osób, które całe życie zmagają się z ciemnymi workami czy cieniami pod oczami, płatki pod oczy Eyes 2 Love mogą być wybawieniem i wielką pomocą. Ich systematyczne używanie doskonale rozjaśnia skórę pod oczami, zmniejsza widoczność zmarszczek, i optycznie odmładza okolice oczu. Po 6 tygodniach stosowania długość zmarszczek zmniejszy się o 15 proc., a ich liczba o 38 proc.

Promocja
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Nasze projekty
02.11.2026 18:38
TOP 10 października 2026: Perfumy Dove, eye patch gate i roszady strategiczne
Wiadomości Kosmetyczne

Październikowe zestawienie najchętniej czytanych tekstów pokazuje, jak szeroko zmienia się rynek beauty: od nowych zapachów Dove i ekspansji marek w sprzedaży internetowej po kłopoty Oriflame i rozwój sieci handlowych. Wśród tematów, które przyciągnęły największą uwagę, znalazły się także nowe składniki aktywne, podobieństwa opakowań kosmetyków oraz trendy mające kształtować branżę do 2030 roku.

1. Dove wprowadza na rynek perfumy z aromatem swojego kultowego mydła

Dove wprowadza limitowane perfumy inspirowane jednym ze swoich najbardziej znanych zapachów. Kompozycja przeznaczona do codziennego noszenia ma pojawić się w sprzedaży 27 października. Tym samym marka odpowiada na powtarzające się od lat prośby klientów. Jej wejście w kategorię perfum odzwierciedla szerszy trend: firmy znane z produktów do pielęgnacji skóry rozwijają ofertę zapachową, korzystając z rozpoznawalności swoich bestsellerów. Podobną drogą poszła Nivea, której portfolio obejmuje trzy kompozycje.

 

2. Oriflame traci klientów i notuje kolejne spadki. Sprzedaż w Europie niższa o 19 proc.

W trzecim kwartale 2026 roku sprzedaż Oriflame zmniejszyła się o 23 proc., a strata operacyjna EBITDA wyniosła 1,5 mln euro. Szwedzka spółka tnie wydatki, przebudowuje model sprzedaży i inwestuje w rozwój wybranych marek kosmetycznych. Nadal wyzwaniem jest jednak spadek liczby aktywnych klientów oraz konsultantów — w ciągu ostatniego roku ich łączna społeczność zmalała o ponad 25 proc.

 

3. Za dużo kosmetyków, trendów i recenzji? Notino ma nową strategię

Notino startuje z nową platformą komunikacyjną „Calm Down Beauty”, zmienia identyfikację wizualną i rozpoczyna kampanię obejmującą 24 europejskie rynki. Marka chce zwrócić uwagę na przesyt produktami, trendami i opiniami, który utrudnia konsumentom podejmowanie decyzji zakupowych w kategorii beauty.

 

4. PDRN w serum zamiast w gabinecie. Czy kosmetyki mogą wykorzystać jego potencjał?

PDRN, dotąd znany głównie z zabiegów regeneracyjnych i koreańskiej medycyny estetycznej, coraz częściej pojawia się w kosmetykach do codziennego stosowania. Wprowadzają go kolejne marki; jedną z nowych propozycji jest serum Revitalift Filler L’Oréal Paris z wegańską cząsteczką PDRN+. Pozostaje jednak pytanie, czy składnik kojarzony z iniekcjami może przynosić efekty także przy aplikacji bezpośrednio na skórę.

 

5. Bartosz Woźnicki przechodzi z Avalon do zarządu INGLOT. Wesprze nowy etap globalnego rozwoju marki

Bartosz Woźnicki dołączył do zarządu INGLOT Cosmetic, spółki należącej do funduszu Avallon. Od 24 września oficjalnie zajmuje stanowisko wiceprezesa ds. komercyjnych. Razem z Mileną i Grzegorzem Inglotami będzie wspierał polską markę kosmetyczną w dalszym rozwoju na rynkach światowych.

 

6. Eye patch gate: co się stało, czemu, i co to mówi konsumentom i konsumentkom

Fenty Skin, Glow Recipe i Huda Beauty zaprezentowały w ciągu kilku dni bardzo podobne opakowania hydrożelowych płatków pod oczy, co wywołało w sieci spekulacje o kopiowaniu pomysłu. Za zbieżnością może jednak stać ten sam dostawca opakowań, a nie niezależne, przełomowe projekty marek. Ta sytuacja pokazuje, jak łatwo rozwiązanie dostępne w ofercie producenta może zostać uznane za autorską innowację.

 

7. Zobacz strefę beauty w Søstrene Grene; duńska sieć już w Polsce! [GALERIA]

Duńska sieć Søstrene Grene powstała w Aarhus w 1973 roku jako rodzinny sklep. Przez ponad 50 lat rozrosła się do międzynarodowej firmy z przeszło 400 placówkami. W roku finansowym 2025/26 jej przychody wyniosły 3,322 mld koron duńskich, a w 2026 roku rozpoczęła ekspansję między innymi na polskim rynku. Oferta marki obejmuje przede wszystkim artykuły do domu, hobby i stylu życia, ale firma poszerza też asortyment o kosmetyki i produkty pielęgnacyjne.

 

8. Beauty wchodzi w erę rezultatów. Sześć trendów, które zmienią rynek kosmetyczny do 2030 roku [RAPORT Huge Thing i DOUGLAS Polska]

Według DOUGLAS i Huge Thing sześć trendów będzie kształtować rynek beauty do 2030 roku: sztuczna inteligencja, diagnostyka, naukowe potwierdzanie skuteczności, wellness, zrównoważony rozwój i longevity. Za tymi kierunkami kryje się szersza przemiana — branża coraz mniej koncentruje się na samym produkcie, a coraz bardziej na wymiernych efektach, indywidualnym podejściu i budowaniu długofalowych relacji z klientami.

 

9. L’Oréal wchodzi na TikTok Shop. Dr.G zaczyna od social commerce

L’Oréal stawia na inny sposób wejścia na rynek amerykański. Dr.G, koreańska marka pielęgnacyjna, którą koncern przejął w 2024 roku, rozpoczyna sprzedaż w USA za pośrednictwem TikTok Shop. To odejście od typowej ścieżki debiutu marek kosmetycznych, które najpierw pojawiają się w sklepach stacjonarnych, takich jak Sephora czy Ulta Beauty.

 

10. Rituals mocno rozwija sieć w Polsce. Kolejne trzy sklepy już w październiku

Rituals zapowiada dalszą ekspansję w Polsce. W październiku marka otworzyła trzy nowe sklepy: 7 października w Centrum Handlowym Brama Mazur w Ełku i Galerii Chełm, a 28 października w gdańskim Centrum Handlowym Morena. W nowych lokalizacjach klienci znajdą pełną ofertę Rituals, w tym kosmetyki do pielęgnacji ciała i kąpieli oraz produkty zapachowe do domu. Marka koncentruje się na rozbudowie własnej sieci sklepów stacjonarnych, które odgrywają ważną rolę w jej modelu sprzedaży.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
E-commerce
25.10.2026 09:56
TikTok Shop zmienia sprzedaż beauty. Eveline i TikTok o pierwszych doświadczeniach w Polsce [FBK 2026]
Live Eveline Cosmetics na Tik Tok Shop - konferencjaTik Tok 1.10.2026ALS

Beauty odpowiada za 41 proc. wartości sprzedaży FMCG na TikTok Shop w Europie, a w Polsce Eveline Cosmetics podczas pierwszej dwugodzinnej transmisji zebrała niemal tysiąc zamówień. Jak przełożyć zainteresowanie treściami na sprzedaż i powracających klientów? Podczas Forum Branży Kosmetycznej Hanna Branczewska z TikTok Shop Polska i Agnieszka Bernaś-Oleszczuk z Eveline Cosmetics rozmawiały o twórcach, przygotowaniu marek i pierwszych wnioskach z działania nowego kanału.

– To nie klient szuka produktu, tylko produkt znajduje klienta – mówiła Hanna Branczewska, Senior Acquisition Manager odpowiedzialna za kategorię beauty w TikTok Shop Polska, podczas Forum Branży Kosmetycznej.

To zmiana istotna dla producentów kosmetyków. Początkiem ścieżki zakupowej może być tutorial, recenzja albo transmisja na żywo, na które użytkownik trafia na platformie. Demonstracja produktu, rekomendacja i odpowiedzi na pytania budują zainteresowanie ofertą.

O tym, jak ten mechanizm działa w praktyce, Hanna Branczewska rozmawiała z Agnieszką Bernaś-Oleszczuk, Senior Digital Communication Manager w Eveline Cosmetics. Fireside chat podczas FBK 2026 moderowała Anita Leowska-Skiba, Redaktor Prowadząca „Wiadomości Kosmetyczne”.

Co ciekawe w dniu spotkania, 15 października, mijały cztery miesiące od uruchomienia TikTok Shop w Polsce.

Beauty: 41 proc. sprzedaży FMCG na platformie

Według danych NielsenIQ, kosmetyki odpowiadają za 41 proc. wartości sprzedaży FMCG na TikTok Shop w Europie.

Produkty beauty dobrze odpowiadają na specyfikę discovery e-commerce, czyli zakupów rozpoczynających się od odkrycia produktu podczas korzystania z aplikacji. Za sprawą różnorodnych formatów treści, marki i twórcy mogą skorzystać z obecności na platformie aby przybliżyć odbiorcom funkcje produktu - pokazać jego konsystencję sposób aplikacji i efekt, porównać odcienie, a podczas transmisji od razu odpowiedzieć na pytania odbiorców. Dzięki połączeniu treści, społeczności i interakcji w czasie rzeczywistym, skróceniu ulega ścieżka zakupowa konsumentów.

TikTok wskazuje również na skalę europejskiego zaplecza sprzedażowego: według danych wewnętrznych firmy z platformy TikTok Shop korzysta już ponad 100 tys. lokalnych sprzedawców w Europie.

image

„TikTok made me buy it” w polskim wydaniu. Twórcy monetyzują uwagę? Czat Tik Tok i Eveline Cosmetics na Forum Branży Kosmetycznej

Zachowania sprzyjające zakupom rozwijały się jednak jeszcze przed jego uruchomieniem. Z badania TikTok Marketing Science EUI, przeprowadzonego przez Material trzy lata temu, wynikało, że już wtedy co drugi użytkownik TikToka w Polsce odkrywał na platformie nowe produkty lub marki.

Z kolei w badaniu TikTok SME Study zealizowanym przez firmę FocalData 51 proc. badanych polskich przedsiębiorstw korzystających z TikToka deklarowało, że obecność na platformie pomogła im dotrzeć do nowych klientów lub grup demograficznych. Oba badania opisują rolę TikToka w odkrywaniu marek i docieraniu do odbiorców, jeszcze przed startem jego funkcji zakupowej w Polsce.

Pierwsze polskie sygnały: zestawy, kalendarze i produkty znane z TikToka

Produkty, które cieszą się szczególnie dużym zainteresowaniem kupujących na TikTok Shop to mystery boxy, zestawy, w tym Paese x Lipczyńska, koreańskie kosmetyki i arabskie perfumy. W październiku silnie wzrosło zainteresowanie kalendarzami adwentowymi, m.in. Everybody London i Eveline.

Część tych kategorii cieszyła się popularnością w treściach na TikToku już wcześniej. Uruchomienie sklepu pozwoliło skrócić drogę od zainteresowania do zakupu.

image

TOP 10 lutego 2026: Blindboxy, bojkot Huda Beauty, zmiany personalne i kosmetolodzy vs. lekarze

Nie oznacza to jednak, że tradycyjny bestseller automatycznie zostanie liderem nowego kanału. Znaczenie mają łatwość pokazania działania produktu, widoczny efekt i odpowiedź na konkretną potrzebę. Dobry materiał może również uruchomić rozmowę: o aplikacji, doborze odcienia czy łączeniu kosmetyków.

Eveline: niemal tysiąc zamówień podczas debiutu

Pierwsza transmisja sprzedażowa Eveline Cosmetics odbyła się 15 czerwca 2026 r. Dwugodzinny live łączył ofertę „wszystko po 15 zł”, testy kosmetyków, porady i udział twórczyń. Według danych marki przyniósł niemal tysiąc zamówień i był najlepiej sprzedającą transmisją tego dnia.

Jak opisywaliśmy przed Forum, wydarzenie poprzedziły zapowiedzi i przypomnienia. Ważne były także dobór produktów oraz wiedza osób prowadzących transmisję.

Podczas FBK Hanna Branczewska przywołała również przykład mgiełki Eveline, która wyprzedała się w trakcie premierowej transmisji LIVE na TikTok Shop.

Marka nie zaczynała jednak od zera. W jej strategii komunikacji TikTok od dawna był kanałem opartym na współpracy z twórcami, tutorialach i poradach makijażowych. Eveline miała również doświadczenie w afiliacji, zarówno z wydawcami, jak i twórcami.

– TT to kanał creator-first w naszej strategii influencer marketingu. Rekrutujemy wielu twórców i produkujemy znaczną liczbę contentu, który pracuje na naszą markę – wyjaśnia Agnieszka Bernaś-Oleszczuk.

TikTok Shop był więc dla Eveline rozwinięciem sposobu komunikacji, który odbiorcy już znali. Do prezentowania i rekomendowania kosmetyków dołączyła możliwość bezpośredniego zakupu.

L’Oréal i P.Louise pokazują skalę zagranicznych kampanii

Kontekstem dla polskich doświadczeń są kampanie z bardziej rozwiniętych rynków, takie jak Everybody London w Wielkiej Brytanii. Marka przekroczyła wówczas 1 mln USD sprzedaży, a zakupy na platformie wzrosły o 466 proc. w ciągu tygodnia. Za wynikiem stała rozbudowana współpraca z twórcami: w akcję zaangażowano 1927 osób, które przygotowały 3,8 tys. materiałów. To pokazuje, jak dużą rolę w kampanii może odgrywać wiele równolegle publikowanych demonstracji i rekomendacji.

Warto wspomnieć też o marce P.Louise, której 12-godzinna transmisja wygenerowała ponad 2,03 mln USD GMV, czyli wartości sprzedanych towarów. Towarzyszyło jej 2,9 mln odsłon stron oraz 29 tys. nowych obserwujących (więcej informacji o kampanii marki jest dostępnych TUTAJ).

Te wyniki pokazują możliwości konkretnych kampanii. Nie są średnią dla sprzedawców ani prognozą wyników polskich firm. Wskazują jednak, że transmisja może jednocześnie sprzedawać produkty i powiększać społeczność, do której marka wróci z kolejną ofertą.

Generacja X kupuje — i ma większy udział w wydatkach niż Gen Z

Choć platforma TikTok kojarzy się często z miejscem, w którym dominującą grupą jest pokolenie Z, dane dotyczące demografii i wieku kupujących na TikTok Shop na rynkach europejskich rzucają nowe światło na wiek klientów, do których marki mogą dotrzeć wykorzystując ten kanał sprzedaży.

Według panelu NIQ Digital Purchases z 2026 r. w Niemczech generacja X stanowi 33 proc. kupujących na TikTok Shop, dokładnie tyle samo co generacja Z. Jej udział w wartości sprzedaży wynosi jednak 37 proc., wobec 29 proc. przypadających na Gen Z.

W Wielkiej Brytanii największą grupą kupujących (we wszystkich kategoriach) są millenialsi: stanowią 34 proc. klientów i odpowiadają za 35 proc. wartości sprzedaży.

Dla marek to argument za szerszym doborem twórców, produktów i tematów. Poradnik dotyczący pielęgnacji czy demonstracja makijażu mogą odpowiadać na potrzeby różnych pokoleń.

Twórca na Tik Tok Shop pomaga podjąć decyzję

Agnieszka Bernaś-Oleszczuk zwraca uwagę, że rola twórcy intensyfikuje się, a nowe funkcje zakupowe otwierają przestrzeń dla kolejnych osób.

– TTS rozumiem jako kanał dla twórców UGC, smart shopperów, zwykłych ludzi polecających produkty zwykłym ludziom – wskazuje przedstawicielka Eveline.

W tym modelu liczy się wiedza twórcy o własnej społeczności. Dobór kosmetyku i sposób jego pokazania powinny odpowiadać na pytania odbiorców. Rekomendacja może ograniczać niepewność: czy produkt sprawdzi się przy danym typie skóry, jak wygląda po aplikacji i czy jest łatwy w użyciu.

Podczas Forum Hanna Branczewska podkreślała znaczenie różnorodności twórców i zaufania do ich rekomendacji. Współpraca z większą grupą osób pozwala prezentować kosmetyki z perspektywy różnych potrzeb i typów urody.

Zakup bez wcześniejszego planu może być poprzedzony obejrzeniem demonstracji, przeczytaniem komentarzy i zadaniem pytania. Skrócenie ścieżki zakupowej nie usuwa potrzeby zdobycia informacji.

Sprawny zespół, dostępny produkt i szybka reakcja

Przygotowanie do sprzedaży obejmuje również pracę wewnątrz firmy. Trzeba połączyć produkcję treści, współpracę z twórcami, ofertę i realizację zamówień.

– Jesteśmy praktycznie samowystarczalni, pracujemy w znakomitej większości inhouse nad projektami. To pozwala na zwinne podejmowanie decyzji i wdrażanie ich w życie niemal od razu – wyjaśnia Agnieszka Bernaś-Oleszczuk.

TikTok wskazuje na potrzebę zabezpieczenia zapasów, sprawnej logistyki i budżetu na produkty przekazywane twórcom. Regularny program afiliacyjny wymaga obsługi wielu współprac oraz analizowania, które materiały i osoby rzeczywiście pomagają sprzedawać.

LIVE dokłada do tego konieczność reagowania w czasie rzeczywistym. Prowadzący musi znać ofertę, umieć pokazać kosmetyk i odpowiadać na pytania. Marka otrzymuje w zamian bezpośrednią informację o tym, co interesuje klientów, czego nie rozumieją i co powstrzymuje ich przed zakupem.

image
Live Eveline Cosmetics na Tik Tok Shop - konferencjaTik Tok 1.10.2026
ALS

Kolejny etap: powroty klientów i sprzedaż poza aplikacją

Po czterech miesiącach działania TikTok Shop w Polsce można mówić o pierwszych wynikach marek i sygnałach popytu. Kolejnym sprawdzianem będzie regularność zakupów. Według danych prezentowanych przez TikToka w Polsce duży udział w sprzedaży mają osoby kupujące po raz pierwszy, podczas gdy na bardziej dojrzałym rynku brytyjskim większą rolę odgrywają już ponowne zakupy.

Na wyniki warto patrzeć również poza aplikacją. Podczas Forum Hanna Branczewska wskazywała na efekt halo: konsumenci często odkrywają kosmetyk na TikToku, ale kupują go później w drogerii lub sklepie internetowym marki.

Dla producentów oznacza to potrzebę sprawdzania, ilu klientów wraca, jak zmienia się sprzedaż w innych kanałach i jaka część wzrostu pozostaje po uwzględnieniu kosztów promocji, treści i współpracy z twórcami.

Eveline zachęca do zdobywania własnych doświadczeń z obecności na TikTok Shop już teraz.

– To działa, nawet bez dużych budżetów, nie zastanawiałabym się nad wejściem nawet dwóch minut – podsumowuje Agnieszka Bernaś-Oleszczuk.

 

 

 

 

 

 

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
15. listopad 2026 08:13