WIEMY WSZYSTKO O BRANŻY KOSMETYCZNEJ

Celem badania organizowanego przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę m.in. portalu wiadomoscihandlowe.pl i wiadomoscikosmetyczne.pl, a przeprowadzonego przez Instytut GfK Polonia, było zidentyfikowanie marek produktów FMCG, które zasługują zdaniem konsumentów na miano ulubionych. Tym razem przedmiotem badania było 835 marek produktów FMCG oraz samochodów osobowych w ramach 80 kategorii.

Badanie przeprowadzono metodą CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) z wykorzystaniem GfK Access Panelu. Dzięki temu, że badanie Ulubiona Marka Polaków/Polek było realizowane metodą CAWI z wykorzystaniem internetu, respondenci mogli w dowolnym miejscu i czasie, samodzielnie, nie czując się w żaden sposób skrępowani obecnością ankietera, wypełnić ankietę i wskazać według własnej, subiektywnej oceny swoje ulubione marki.

Badanie zostało zrealizowane w pierwszej połowie marca 2019 roku, na łącznej próbie 1000 Polaków w wieku 18–65 lat, decydujących lub istotnie współdecydujących w sprawie zakupów dla swojego gospodarstwa domowego oraz używających badane kategorie produktowe. Respondentami były osoby, którym marki produktów spożywczych i chemiczno-kosmetycznych nie są obojętne.

W jaki sposób przebiegało badanie? Respondentom na ekranie monitora pokazywały się wyraźne i duże logotypy marek, dodatkowo podpisane nazwą marki. Brandy pogrupowano według kategorii produktowych i rotowano w ich ramach (brak efektu pierwszeństwa i świeżości). Każda marka miała równe szanse podczas badania.

Zadaniem respondentów było wskazanie jednej ulubionej marki w używanych kategoriach produktowych. W ramach każdej badanej kategorii produktowej respondent miał możliwość udzielenia innej odpowiedzi, na zasadzie wpisania nazwy swojej ulubionej marki spoza dostępnej listy, lub też udzielenia odpowiedzi "nie mam ulubionej marki w tej kategorii". Podstawą w tworzeniu rankingu marek w każdej kategorii były głosy oddane przez respondentów (procent wskazań).

Oto lista Ulubionych Marek Polaków / Polek 2019:

KATEGORIE SPOŻYWCZE

1. Kategoria: SOKI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: TYMBARK

Producent: MASPEX WADOWICE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: HORTEX

Producent: HORTEX

2. Kategoria: NAPOJE GAZOWANE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: COCA-COLA

Producent: COCA-COLA HBC Polska

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: PEPSI

Producent: PEPSICO

3. Kategoria: WODY I WODY SMAKOWE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: ŻYWIEC-ZDRÓJ