StoryEditor
Producenci
11.04.2019 00:00

Ulubiona Marka Polaków 2019 - poznaj wyniki badania!

Poznaliśmy wyniki badania Ulubiona Marka Polaków / Polek 2019! Ich ogłoszenie miało miejsce w czwartek 11 kwietnia w warszawskim Hotelu Bellotto.

Celem badania organizowanego przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę m.in. portalu wiadomoscihandlowe.pl i wiadomoscikosmetyczne.pl, a przeprowadzonego przez Instytut GfK Polonia, było zidentyfikowanie marek produktów FMCG, które zasługują zdaniem konsumentów na miano ulubionych. Tym razem przedmiotem badania było 835 marek produktów FMCG oraz samochodów osobowych w ramach 80 kategorii.

Badanie przeprowadzono metodą CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) z wykorzystaniem GfK Access Panelu. Dzięki temu, że badanie Ulubiona Marka Polaków/Polek było realizowane metodą CAWI z wykorzystaniem internetu, respondenci mogli w dowolnym miejscu i czasie, samodzielnie, nie czując się w żaden sposób skrępowani obecnością ankietera, wypełnić ankietę i wskazać według własnej, subiektywnej oceny swoje ulubione marki.

Badanie zostało zrealizowane w pierwszej połowie marca 2019 roku, na łącznej próbie 1000 Polaków w wieku 18–65 lat, decydujących lub istotnie współdecydujących w sprawie zakupów dla swojego gospodarstwa domowego oraz używających badane kategorie produktowe. Respondentami były osoby, którym marki produktów spożywczych i chemiczno-kosmetycznych nie są obojętne.

W jaki sposób przebiegało badanie? Respondentom na ekranie monitora pokazywały się wyraźne i duże logotypy marek, dodatkowo podpisane nazwą marki. Brandy pogrupowano według kategorii produktowych i rotowano w ich ramach (brak efektu pierwszeństwa i świeżości). Każda marka miała równe szanse podczas badania.

Zadaniem respondentów było wskazanie jednej ulubionej marki w używanych kategoriach produktowych. W ramach każdej badanej kategorii produktowej respondent miał możliwość udzielenia innej odpowiedzi, na zasadzie wpisania nazwy swojej ulubionej marki spoza dostępnej listy, lub też udzielenia odpowiedzi "nie mam ulubionej marki w tej kategorii". Podstawą w tworzeniu rankingu marek w każdej kategorii były głosy oddane przez respondentów (procent wskazań).

Oto lista Ulubionych Marek Polaków / Polek 2019:

KATEGORIE SPOŻYWCZE

1. Kategoria: SOKI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: TYMBARK

Producent: MASPEX WADOWICE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: HORTEX

Producent: HORTEX

2. Kategoria: NAPOJE GAZOWANE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: COCA-COLA

Producent: COCA-COLA HBC Polska

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: PEPSI

Producent: PEPSICO

3. Kategoria: WODY I WODY SMAKOWE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: ŻYWIEC-ZDRÓJ

Producent: ŻYWIEC ZDRÓJ

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: MUSZYNIANKA

Producent: Spółdzielnia Pracy „Muszynianka”

4. Kategoria: HERBATY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: LIPTON

Producent: UNILEVER POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: DILMAH

Producent: GOURMET FOODS

5. Kategoria: KAWY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: JACOBS

Producent: JACOBS DOUWE EGBERTS

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: LAVAZZA

Dystrybutor: LUIGI LAVAZZA

6. Kategoria: PIWA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: ŻYWIEC

Producent: GRUPA ŻYWIEC

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: TYSKIE

Producent: KOMPANIA PIWOWARSKA

7. Kategoria: MIKSY PIWNE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: SOMERSBY

Producent: CARLSBERG POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: WARKA RADLER

Producent: GRUPA ŻYWIEC

8. Kategoria: WINA MUSUJĄCE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: MARTINI

Producent: BACARDI-MARTINI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: DORATO

Producent: AMBRA

9. Kategoria: WINA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: CARLO ROSSI

Producent: CEDC International

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: MARTINI

Producent: BACARDI-MARTINI

10. Kategoria: WÓDKI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: FINLANDIA

Producent: Brown-Forman Polska

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: STOCK PRESTIGE

Producent: STOCK POLSKA

11. Kategoria: WHISKY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: JACK DANIEL’S

Producent: Brown-Forman Polska

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: BALLANTINE’S

Producent: WYBOROWA PERNOD RICARD

12. Kategoria: NALEWKI, LIKIERY I ALKOHOLE SMAKOWE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: SOPLICA

Producent: CEDC International

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: MALIBU

Dystrybutor: WYBOROWA PERNOD RICARD

13. Kategoria: LODY IMPULSOWE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: MAGNUM

Producent: UNILEVER POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: BIG MILK

Producent: UNILEVER POLSKA

14. Kategoria: LODY FAMILIJNE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: ALGIDA

Producent: UNILEVER POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: KORAL

Producent: PPL KORAL

15. Kategoria: BATONY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: SNICKERS

Producent: MARS POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: KINDER BUENO

Producent: FERRERO COMMERCIAL POLSKA

16. Kategoria: BATONY MUSLI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: CORNY

Dystrybutor: INDEX FOOD

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: NESTLE FITNESS

Producent: CPP Toruń Pacific

17. Kategoria: BATONY PROTEINOWE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: GO ON!

Producent: SANTE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: BA! PROTEIN

Producent: BAKALLAND

18. Kategoria: WAFELKI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: PRINCE POLO

Producent: MONDELEZ POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: GRZEŚKI

Producent: COLIAN

19. Kategoria: ŻELKI I PIANKI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: HARIBO

Producent: HARIBO

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: ŚMIEJŻELKI

Producent: STORCK

20. Kategoria: CUKIERKI TWARDE I DRAŻE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: Werther's Original

Producent: STORCK

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: M&M’s

Producent: MARS POLSKA

21. Kategoria: CUKIERKI MIĘKKIE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: MENTOS

Producent: PERFETTI VAN MELLE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: MAMBA

Producent: STORCK

22. Kategoria: CUKIERKI CZEKOLADOWE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: MALAGA, TIKI TAKI, KASZTANKI

Producent: WAWEL

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: ŚLIWKA NAŁĘCZOWSKA

Producent: COLIAN

23. Kategoria: CHAŁWA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: WEDEL

Producent: LOTTE WEDEL

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: ODRA

Producent: GRUPA OTMUCHÓW

24. Kategoria: SŁONE PRZEKĄSKI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: LAY’S

Producent: PEPSICO

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: LAJKONIK

Dystrybutor: THE LORENZ BAHLSEN SNACK-WORLD

25. Kategoria: BAKALIE I ORZESZKI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: BAKALLAND

Producent: BAKALLAND

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: FELIX

Producent: INTERSNACK POLAND

26. Kategoria: PŁATKI ŚNIADANIOWE I MUSLI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: CORN FLAKES

Producent: CPP Toruń Pacific

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: CINI MINIS

Producent: CPP Toruń Pacific

27. Kategoria: DODATKI DO PIECZENIA CIAST

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: DR. OETKER

Producent: DR. OETKER

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: WINIARY

Producent: NESTLÉ POLSKA

28. Kategoria: CUKRY I SŁODZIKI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: POLSKI CUKIER

Producent: KRAJOWA SPÓŁKA CUKROWA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: DIAMANT

Producent: PFEIFER & LANGEN MARKETING

29. Kategoria: ŻYWNOŚĆ DLA DZIECI OD 0 DO 3 LAT

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: GERBER

Producent: NESTLÉ NUTRITION

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: BOBOVITA

Producent: NUTRICIA POLSKA

30. Kategoria: MAKARONY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: LUBELLA

Producent: MASPEX WADOWICE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: BARILLA

Producent: BARILLA POLAND

31. Kategoria: DANIA MOKRE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: PUDLISZKI

Producent: HJ HEINZ POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: ŁOWICZ

Producent: MASPEX WADOWICE

32. Kategoria: DANIA GARMAŻERYJNE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: U JĘDRUSIA

Producent: U JĘDRUSIA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: KONSPOL

Producent: KONSPOL HOLDING

33. Kategoria: DANIA MROŻONE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: GUSEPPE

Producent: DR. OETKER

Ex aequo

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: PROSTE HISTORIE

Producent: IGLOTEX

Ex aequo

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: RISTORANTE

Producent: DR. OETKER

34. Kategoria: MROŻONKI OWOCOWO-WARZYWNE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: HORTEX

Producent: HORTEX

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: BONDUELLE

Producent: BONDUELLE POLSKA

35. Kategoria: KETCHUPY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: PUDLISZKI

Producent: HJ HEINZ POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: KOTLIN

Producent: MASPEX WADOWICE

36. Kategoria: MAJONEZY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: WINIARY

Producent: NESTLÉ POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: KIELECKI

Producent: Wytwórcza Spółdzielnia Pracy "Społem"

37. Kategoria: MUSZTARDY, CHRZANY I SOSY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: KAMIS

Producent: McCormick Polska

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: ROLESKI

Producent: ROLESKI

38. Kategoria: PRZYPRAWY, MARYNATY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: KAMIS

Producent: McCormick Polska

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: PRYMAT

Producent: PRYMAT

39. Kategoria: KUCHNIA ORIENTALNA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: VIFON

Producent: TAN-VIET INTERNATIONAL

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: TAO-TAO

Producent: TAN-VIET INTERNATIONAL

40. Kategoria: PIECZYWO I TORTILLA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: DAN CAKE

Producent: DAN CAKE POLONIA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: OSKROBA

Producent: Piekarnia OSKROBA

41. Kategoria: JOGURTY SMAKOWE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: JOGOBELLA

Producent: ZOTT POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: MLEKOVITA

Producent: SPÓŁDZIELNIA MLECZARSKA MLEKOVITA

42. Kategoria: SERKI HOMOGENIZOWANE I DESERY MLECZNE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: DANIO

Producent: DANONE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: MLEKOVITA

Producent: SPÓŁDZIELNIA MLECZARSKA MLEKOVITA

43. Kategoria: KEFIRY, MAŚLANKI I JOGURTY NATURALNE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: PIĄTNICA

Producent: OKRĘGOWA SPÓŁDZIELNIA MLECZARSKA W PIĄTNICY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: KRASNYSTAW

Producent: Okręgowa Spółdzielnia Mleczarska w KRASNYMSTAWIE

44. Kategoria: MLEKO

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: ŁACIATE

Producent: Spółdzielnia Mleczarska " Mlekpol" w Grajewie

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: MLEKOVITA

Producent: SPÓŁDZIELNIA MLECZARSKA MLEKOVITA

45. Kategoria: SERKI KANAPKOWE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: PIĄTNICA

Producent: OKRĘGOWA SPÓŁDZIELNIA MLECZARSKA W PIĄTNICY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: ALMETTE

Producent: HOCHLAND

46. Kategoria: SERY ŻÓŁTE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: HOCHLAND

Producent: HOCHLAND

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: MLEKOVITA

Producent: SPÓŁDZIELNIA MLECZARSKA MLEKOVITA

47. Kategoria: MASŁA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: MLEKOVITA POLSKIE

Producent: SPÓŁDZIELNIA MLECZARSKA MLEKOVITA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: MASŁO EXTRA OSEŁKA

Producent: SPÓŁDZIELNIA MLECZARSKA MLEKOVITA

48. Kategoria: OLEJE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: KUJAWSKI

Producent: ZAKŁADY TŁUSZCZOWE KRUSZWICA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: WIELKOPOLSKI OLEJ

Producent: Princes Limited

49. Kategoria: RYBY I PRZETWORY RYBNE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: LISNER

Producent: LISNER

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: FROSTA

Producent: FROSTA

50. Kategoria: KABANOSY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: TARCZYŃSKI

Producent: TARCZYŃSKI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: SOKOŁÓW

Producent: SOKOŁÓW

51. Kategoria: PARÓWKI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: BERLINKI

Producent: ANIMEX FOODS

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: MORLINY

Producent: ANIMEX FOODS

52. Kategoria: WYROBY MIĘSNE DLA DZIECI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: SOKOLIKI

Producent: SOKOŁÓW

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: MORLINKI

Producent: ANIMEX FOODS

53. Kategoria: WĘDLINY I KIEŁBASY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: SOKOŁÓW

Producent: SOKOŁÓW

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: KRAKUS

Producent: ANIMEX FOODS

KATEGORIE CHEMICZNE

54. Kategoria: PRODUKTY DO MYCIA NACZYŃ

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: FAIRY

Producent: PROCTER & GAMBLE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: LUDWIK

Producent: GRUPA INCO

55. Kategoria: PRODUKTY DO WC

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: DOMESTOS

Producent: UNILEVER POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: BREF

Producent: HENKEL

56. Kategoria: ARTYKUŁY HIGIENICZNE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: VELVET

Producent: VELVET CARE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: REGINA

Producent: Sofidel Poland

KATEGORIE KOSMETYCZNE

57. Kategoria: KOSMETYKI DO PIELĘGNACJI TWARZY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: NIVEA

Producent: NIVEA POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: ZIAJA

Producent: ZIAJA

58. Kategoria: KOSMETYKI DO MYCIA CIAŁA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: NIVEA POLSKA

Producent: NIVEA POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: DOVE

Producent: UNILEVER POLSKA

59. Kategoria: KOSMETYKI DO PIELĘGNACJI CIAŁA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: NIVEA

Producent: NIVEA POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: DOVE

Producent: UNILEVER POLSKA

60. Kategoria: DEZODORANTY I ANTYPERSPIRANTY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: NIVEA

Producent: NIVEA POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: REXONA

Producent: UNILEVER POLSKA

61. Kategoria: WODY PERFUMOWANE DLA KOBIET

ULUBIONA MARKA POLEK: AVON

Producent: AVON

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: CALVIN KLEIN

Producent: SIROWA

62. Kategoria: WODY PERFUMOWANE DLA MĘŻCZYZN

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: ADIDAS

Producent: COTY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: HUGO BOSS

Producent: SIROWA

63. Kategoria: KOSMETYKI DO PIELĘGNACJI WŁOSÓW

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: HEAD AND SHOULDERS

Producent: PROCTER & GAMBLE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: NIVEA

Producent: NIVEA POLSKA

64. Kategoria: KOSMETYKI DO STYLIZACJI WŁOSÓW

ULUBIONA MARKA POLEK: TAFT

Producent: HENKEL

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: NIVEA

Producent: NIVEA POLSKA

65. Kategoria: KOLORYZACJA WŁOSÓW

ULUBIONA MARKA POLEK: L’Oréal Paris

Producent: L’OREAL

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: PALETTE

Producent: HENKEL

66. Kategoria: PIELĘGNACJA JAMY USTNEJ

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: BLEND-A-MED

Producent: PROCTER & GAMBLE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: COLGATE

Producent: COLGATE-PALMOLIVE

67. Kategoria: KOSMETYKI DO MAKIJAŻU UST

ULUBIONA MARKA POLEK: AVON

Producent: AVON

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: RIMMEL

Producent: COTY

68. Kategoria: TUSZE DO RZĘS

ULUBIONA MARKA POLEK: L’OREAL PARIS

Producent: L’ORÉAL POLSKA

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: AVON

Producent: AVON

69. Kategoria: KOSMETYKI DO KOLORYZACJI I STYLIZACJI BRWI

ULUBIONA MARKA POLEK: AVON

Producent: AVON

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: WIBO

Producent: WIBO

70. Kategoria: CIENIE DO POWIEK

ULUBIONA MARKA POLEK: AVON

Producent: AVON

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: INGLOT

Producent: INGLOT

71. Kategoria: PODKŁADY I PUDRY

ULUBIONA MARKA POLEK: AVON

Producent: AVON

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: L’OREAL PARIS

Producent: L’ORÉAL POLSKA

72. Kategoria: LAKIERY DO PAZNOKCI

ULUBIONA MARKA POLEK: AVON

Producent: AVON

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: INGLOT

Producent: INGLOT

73. Kategoria: LAKIERY HYBRYDOWE

ULUBIONA MARKA POLEK: SEMILAC

Producent: NESPERTA

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: NEONAIL

Producent: COSMO GROUP

74. Kategoria: KOSMETYKI DO MYCIA TWARZY

ULUBIONA MARKA POLEK: ZIAJA

Producent: ZIAJA

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: GARNIER

Producent: L’ORÉAL POLSKA

75. Kategoria: KOSMETYKI APTECZNE DO TWARZY

ULUBIONA MARKA POLEK: ZIAJA MED

Producent: ZIAJA

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: VICHY

Producent: L’ORÉAL POLSKA

76. Kategoria: KOSMETYKI APTECZNE DO PIELĘGNACJI CIAŁA

ULUBIONA MARKA POLEK: EMOLIUM

Producent: SANOFI-AVENTIS

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: VICHY

Producent: L’ORÉAL POLSKA

77. Kategoria: KOSMETYKI APTECZNE DO OPALANIA I PO OPALANIU

ULUBIONA MARKA POLEK: VICHY

Producent: L’ORÉAL POLSKA

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: BIODERMA

Producent: NAOS POLAND

78. Kategoria: KOSMETYKI APTECZNE DO WŁOSÓW

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: VICHY

Producent: L’ORÉAL POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: DX2

Producent: AFLOFARM FARMACJA POLSKA

79. Kategoria: KOSMETYKI W TRENDZIE EKO

ULUBIONA MARKA POLEK: TOŁPA

Producent: TORF CORPORATION

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: VIANEK

Producent: SYLVECO

SAMOCHODY

80. Kategoria: SAMOCHODY OSOBOWE

ULUBIONA MARKA POLEK: VOLKSWAGEN

Producent: VOLKSWAGEN GROUP

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: TOYOTA

Producent: TOYOTA MOTOR

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
09.07.2025 16:35
Miraculum — od 79 mln zł długu do 17 proc. wzrostu. Czy powtórzy sukces sprzed 90 lat?
Historyczna wartość marki może stanowić o jej mocy w przyszłości.Miraculum

Reanimacja „perły PRL-u” trwa. Po upadłości z 2009 r., kiedy zadłużenie Miraculum sięgnęło 79 mln zł, marka oficjalnie wróciła na rynek w 2024 r. dzięki multimilionerowi Markowi Kamoli. Przejmując 42 proc. akcji i zwalniając cały zarząd, biznesmen zapowiedział „radykalne cięcia” oraz powrót do korzeni firmy założonej 101 lat wcześniej.

Po latach stagnacji i dramatycznego upadku w 2009 roku, marka Miraculum — znana z takich zapachów jak Pani Walewska czy Brutal — wraca na rynek z nowym impetem. Reaktywacją firmy zajął się Marek Kamola, multimilioner i współwłaściciel Benefit Systems, który w 2024 roku nabył 42 proc. udziałów w spółce. Wraz z przejęciem udziałów dokonał on głębokiej restrukturyzacji: natychmiastowo odwołał cały zarząd, tłumacząc to dramatyczną sytuacją firmy, obejmującą spadek sprzedaży eksportowej oraz problemy z płynnością finansową i zarządzaniem stanami magazynowymi. Był to zdecydowany krok w kierunku odświeżenia marki, która w przeszłości była perłą polskiego rynku kosmetycznego, ale w ostatnich dekadach utraciła swój blask.

Marka Miraculum została założona w 1924 roku przez Leona Lustera — lekarza i przedsiębiorcę, który miał wyjątkowe wyczucie nie tylko kosmetyki, ale i marketingu. To dzięki jego pomysłom, m.in. kampaniom z udziałem Hanki Ordonówny, produkty Miraculum zdobywały błyskawicznie uznanie wśród klientek i stały się synonimem luksusu. Przykładowo, cena 72 zł za opakowanie kremu w latach 30. XX w. stanowiła równowartość połowy miesięcznego wynagrodzenia urzędnika, a mimo to produkty cieszyły się ogromnym popytem. Potwierdzeniem renomy był złoty medal zdobyty przez markę na Wystawie Światowej w Paryżu w 1931 roku za puder — wydarzenie to ugruntowało jej prestiż również poza granicami Polski.

image
Targi chemiczno-kosmetyczne Ambra, 6 września 2024, Gliwice
fot.wiadomoscikosmetyczne.pl

Po II wojnie światowej i w okresie PRL, Miraculum kontynuowało działalność jako jeden z najważniejszych producentów kosmetyków w kraju. Produkty takie jak Pani Walewska, Wars czy Brutal stały się ikonami polskiej łazienki, porównywanymi z perfumami sygnowanymi przez francuskie i włoskie domy mody. Jednak przemiany ustrojowe po 1989 roku przyniosły gwałtowne zmiany w strukturze rynku kosmetycznego. Silna ekspansja marek zagranicznych oraz brak odpowiednich inwestycji w rozwój i marketing doprowadziły do marginalizacji Miraculum. Kulminacją problemów finansowych było ogłoszenie upadłości w 2009 roku przy zadłużeniu sięgającym 79 milionów złotych — co na ówczesnym rynku oznaczało niemal całkowite wyeliminowanie z konkurencji.

Po przejęciu kontroli nad firmą w 2024 roku Marek Kamola postawił na odważną strategię powrotu do korzeni i jednocześnie modernizacji oferty. Zmiany objęły nie tylko strukturę zarządzania, ale też podejście do sprzedaży i marketingu. Kamola wskazywał, że inspiruje się najlepszymi latami marki, wykorzystując elementy jej historycznego wizerunku i odwołując się do sentymentu konsumenckiego. Jednocześnie rozpoczęto działania mające na celu poprawę efektywności operacyjnej i optymalizację łańcucha dostaw. W rezultacie, już w pierwszym kwartale 2025 roku firma odnotowała 17-procentowy wzrost sprzedaży w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego. Przychody wyniosły 15,5 mln zł, co może zwiastować przełamanie wieloletniego impasu.

image

Miraculum S.A. podsumowało I kwartał 2025: czas wzrostu i innowacji

Choć do odbudowy pełnej pozycji na rynku droga jest jeszcze daleka, wyniki finansowe z początku 2025 roku pokazują, że marka Miraculum może realnie powrócić do gry. Firma nadal opiera się na kultowych liniach produktowych, takich jak Pani Walewska, Wars i Brutal, które pozostają rozpoznawalne wśród starszych grup klientów. Równocześnie jednak rozszerza swoją ofertę o produkty skierowane do młodszych konsumentów, którzy chętnie sięgają po estetykę vintage i coraz częściej interesują się historią marek z czasów ich rodziców i dziadków. To właśnie do nich skierowane są nowe wersje perfum Chopin i Lider oraz reaktywacja budżetowej serii Być może…, znanej z lat 80. i 90.

Premiera nowych produktów zaplanowana jest na drugą połowę 2025 roku. Jeśli obecny trend wzrostu sprzedaży się utrzyma, firma może w ciągu najbliższych dwóch lat przekroczyć próg 20 mln zł rocznych przychodów i ponownie zaistnieć jako liczący się gracz na polskim rynku kosmetycznym. Przypadek Miraculum pokazuje, że sentyment do dawnych marek w połączeniu z nowoczesnym zarządzaniem i inwestycją w jakość może okazać się skuteczną receptą na odrodzenie — nie tylko wizerunkowe, ale także finansowe. Czy jednak młode pokolenie rzeczywiście zakocha się w klasycznych zapachach? To pytanie, na które odpowiedź przyniosą najbliższe miesiące.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
09.07.2025 15:00
Rhode debiutuje w Europie; marka trafi także do Polski
Rhode

Marka kosmetyczna Rhode, założona przez Hailey Bieber w 2022 roku, ogłosiła ekspansję na rynek europejski. Produkty Rhode będą teraz dostępne w pełnej ofercie w Danii, Finlandii, Szwecji, Holandii, Austrii, Grecji oraz Polsce. Rozszerzenie dystrybucji to ważny krok dla brandu, który dotychczas zdobył popularność głównie wśród pokolenia Z w Stanach Zjednoczonych.

Europejska ekspansja zbiegła się w czasie z intensywnym okresem promocyjnym dla marki. Rhode zapowiedziało nową odsłonę swojego flagowego produktu, Peptide Lip Tint. Towarzyszy temu akcesorium w postaci pozłacanego łańcuszka na biodra z siateczkową kieszonką na balsam do ust. Mimo że innowacyjne podejście do prezentacji produktu przyciągnęło uwagę, reakcje w mediach społecznościowych były mieszane.

Największym wydarzeniem ostatnich tygodni pozostaje jednak przejęcie marki przez amerykańskiego giganta e.l.f. Beauty za kwotę 1 miliarda dolarów. Transakcja wzbudziła zainteresowanie rynku, a analitycy wskazują na jej potencjał do wzmocnienia pozycji obu brandów, szczególnie w segmencie młodszych konsumentów.

Hailey Bieber, współzałożycielka Rhode, nie tylko utrzyma tytuł założycielki, lecz także obejmie nowe funkcje Chief Creative Officer oraz Head of Innovation. Została również mianowana doradczynią strategiczną zarówno dla Rhode, jak i e.l.f. Beauty.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
14. lipiec 2025 23:53