Teraz marka należąca do supergwiazdy, będzie oferować wirtualne towary, w tym wirtualne kosmetyki i akcesoria do makijażu, preparaty do pielęgnacji, stylizacji i koloryzacji włosów, a także wiele i innych produktów. Planowane jest również oferowanie takich usług sklepom detalicznym, które obejmują towary do użytku online, a także wirtualne towary i tokeny (nie wymienialne NFT).
Fenty Beauty nie jest pierwszą marką kosmetyczną, która deklaruje zainteresowanie wejściem w metawersum (sieć wirtualnych światów 3D skoncentrowana na połączeniu społecznościowym). W zeszłym miesiącu L’Oréal złożył 17 wniosków o znak towarowy, odpowiadających znanym markom, takim jak Maybelline, NYX i IT Cosmetics.
W 2020 roku piosenkarka wprowadziła na rynek swoją debiutancką linię produktów do pielęgnacji skóry pod marką Fenty Skin, której jest współwłaścicielką razem z gigantem z branży modowo-kosmetycznej firmą LVMH. Premiera tych kosmetyków wywołała wśród klientów szaleństwo zakupowe, w wyniku którego niektórzy aukcjonerzy eBay odsprzedawali kosmetyki za cenę wielokrotnie wyższą od rekomendowanej ceny detalicznej.
Jednak to nie Fenty Skin a Fenty Beauty było pierwszym przedsięwzięciem Rihanny w branży kosmetycznej. Ta marka pojawiła się na rynku w 2017 roku. Obecnie z 1600 punktami sprzedaży w 17 krajach, Fenty Beauty przekroczyła wartość rynkową 2,8 miliarda dolarów od momentu jej wprowadzenia na rynek.
Z całą pewnością już teraz możemy spodziewać się kolejnych działań ze strony firmy. Mając za sobą taką gwiazdę jak Rihanna oraz siłę i doświadczenie koncernu LVMH, marka Fenty Beaty jest skazana na kolejne sukcesy.
NFT czyli (Non-Fungible Token) to wyjątkowy zasób cyfrowy, który nie ma takiego samego odpowiednika. To rodzaj kryptograficznego tokena, który pełni rolę certyfikatu potwierdzającego, że dany plik to oryginał istniejący tylko w jednym egzemplarzu. Plik, który jest przedmiotem sprzedaży, można kopiować i powielać, ale oryginał z certyfikatem NFT jest tylko jeden. Mogą więc one służyć dowód autentyczności.
Marki modowe i kosmetyczne szybko eksperymentują z różnymi podejściami do niewymiennych tokenów, które nadają cyfrowym przedmiotom unikalną tożsamość. Podczas gdy pierwsza fala NFT tworzonych przez marki w dużej mierze koncentrowała się na tworzeniu i sprzedaży lub rozdawaniu cyfrowych produktów, branża niedawno wkroczyła w nową fazę NFT tworzonych przez marki. Teraz marki łączą NFT i produkty cyfrowe z dodatkowymi korzyściami, które nie są związane z kolekcjonowaniem, w tym budowaniem i nagradzaniem lojalności, przyznawaniem specjalnego dostępu i promowaniem produktów fizycznych.
Przeczytaj również: Rihanna wprowadza perfumy do swojej marki Fenty Beauty
