Maybelline, NYX, Kiehl’s i IT Cosmetics to niektóre z marek, które L’Oréal wspiera w wirtualnym świecie. Znaki NFT dla tych marek zostały zgłoszone na początku lutego do Światowej Organizacji Własności Intelektualnej. Nowe znaki towarowe L’Oréal obejmą media cyfrowe, sztukę, tokeny, NFT, kolekcjonerskie przedmioty cyfrowe i fotografie. Trwa również rejestracja interaktywnej strony internetowej z grami i usługami rzeczywistości wirtualnej.
NFT czyli (Non-Fungible Token) to wyjątkowy zasób cyfrowy, który nie ma takiego samego odpowiednika. To rodzaj kryptograficznego tokena, który pełni rolę certyfikatu potwierdzającego, że dany plik to oryginał istniejący tylko w jednym egzemplarzu. Plik, który jest przedmiotem sprzedaży, można kopiować i powielać, ale oryginał z certyfikatem NFT jest tylko jeden. Mogą więc one służyć dowód autentyczności.
Marki modowe i kosmetyczne szybko eksperymentują z różnymi podejściami do niewymiennych tokenów, które nadają cyfrowym przedmiotom unikalną tożsamość. Podczas gdy pierwsza fala NFT tworzonych przez marki w dużej mierze koncentrowała się na tworzeniu i sprzedaży lub rozdawaniu cyfrowych produktów, branża niedawno wkroczyła w nową fazę NFT tworzonych przez marki. Teraz marki łączą NFT i produkty cyfrowe z dodatkowymi korzyściami, które nie są związane z kolekcjonowaniem, w tym budowaniem i nagradzaniem lojalności, przyznawaniem specjalnego dostępu i promowaniem produktów fizycznych.
Ostatnio należąca do Estée Lauder marka Clinique stała się pierwszą marką z portfolio Grupy, która oferuje NFT. Nie jest to jednak jedyna marka, która wiąże NFT z fizycznymi produktami. Także Jimmy Choo wystawił swój pierwszy NFT na giełdzie Binance NFT.
Przeczytaj również: Rossmann inwestuje w technologie i realizuje projekt drogerii przyszłości
