Juicy Tubes pojawiły się na rynku po raz pierwszy w 2000 roku i szybko stały się ikoną urody wśród nastolatek i młodych kobiet. W szczytowym momencie popularności, według danych Lancôme, w samych Stanach Zjednoczonych sprzedawano 20 sztuk tego błyszczyka na minutę. Produkt został wycofany w 2018 roku, jednak powrócił do sprzedaży w 2020 roku w odpowiedzi na rosnącą falę nostalgii za latami dwutysięcznymi.
W najnowszej kampanii marka angażuje dziesięć znanych postaci, które stopniowo ujawniano od 14 do 21 maja za pośrednictwem Instagrama i TikToka Lancôme. Oprócz wspomnianych już gwiazd, w kampanii występują również Amanda Seyfried, Gabrielle Union, Chad Michael Murray, Micha Barton i Christina Milian. Wszystkie osoby pojawiające się w kampanii odegrały ważne role w serialach, filmach lub muzyce popularnej w latach 2000–2010.
W jednym z filmów promocyjnych Ed Westwick ponownie wciela się w rolę Chucka Bassa z serialu “Plotkara”, który emitowano od 2007 roku. Aktor mówi: „Upper East Side zbudowano na trzech rzeczach: skandalu, sekretach i tym”, pokazując tubkę błyszczyka. Rachel Bilson, aktorka znana z serialu “Życie na fali”, dodaje: „Nic nie przenosi mnie tak do wczesnych lat dwutysięcznych jak Juicy Tubes – smak, zapach, kolor”.
Hasłem kampanii jest slogan „kisses are better with Juicy Tubes” („pocałunki są lepsze z Juicy Tubes”), który przewija się w wypowiedziach bohaterów. To sentymentalne podejście do przeszłości łączy pokolenie dorastające z błyszczykiem Juicy Tubes z nową generacją użytkowniczek kosmetyków, które odkrywają kultowy produkt na nowo.
Czy warto celebrować kamienie milowe w życiu produktu?
Obchodzenie 25-lecia Juicy Tubes to strategiczny ruch marketingowy Lancôme, który sięga po siłę nostalgii, ale nie ogranicza się tylko do niej. Wspomnienia ikon kultury lat 2000. mają wzbudzić emocjonalne zaangażowanie u konsumentek, które dorastały z tym produktem i dziś stanowią atrakcyjną grupę zakupową o wysokiej sile nabywczej. Przywołując wspomnienia z czasów młodości, marka nie tylko odnawia relację z dawnymi fankami, ale również stymuluje sprzedaż – bazując na trendzie „comebacków” i sentymentalnym podejściu do kosmetyków.
Jednocześnie kampania to okazja do pokazania młodszym klientom, że Juicy Tubes to coś więcej niż relikt przeszłości – to nadal modny, charakterystyczny produkt, który wpisuje się w estetykę Y2K powracającą dziś do łask. Współpraca z celebrytami, których wizerunek znają zarówno dawni, jak i nowi odbiorcy, służy umocnieniu pozycji rynkowej marki jako tej, która potrafi łączyć dziedzictwo z aktualnymi trendami. Lancôme wyraźnie pokazuje, że potrafi mówić językiem różnych pokoleń i być obecna zarówno w kosmetycznych wspomnieniach, jak i nowoczesnych social mediach.
