Unilever celebruje 65-lecie mydła w kostce Dove Beauty Bar

W ramach współpracy logotyp Clear pojawi się na nowym bolidzie zespołu RB22 oraz na kominiarkach kierowców. Marka będzie widoczna m.in. u czterokrotnego mistrza świata Max Verstappen oraz u nowego zawodnika zespołu, Isack Hadjar. Ekspozycja obejmuje więc zarówno samochód wyścigowy, jak i elementy osobistego wyposażenia sportowców, co zwiększa częstotliwość kontaktu marki z kibicami.

Zintegrowany program komunikacyjny został zaplanowany w skali globalnej i obejmuje działania storytellingowe, treści cyfrowe oraz aktywacje w kanałach sprzedaży detalicznej. Aktywności będą prowadzone równolegle na trzech kluczowych obszarach geograficznych: w Azji, regionie EMEA oraz Ameryce Łacińskiej, co podkreśla międzynarodowy charakter partnerstwa i jego szeroki zasięg dystrybucyjny.

Sieć Primark uzupełnia kolekcję odzieży sportowej linią kosmetyków

Według przedstawicieli marki Clear, współpraca ma podkreślać związek między nauką o pielęgnacji skóry głowy a funkcjonowaniem w warunkach ekstremalnego obciążenia. Kontekst Formuły 1, w której o wyniku decydują ułamki sekund i precyzja działania, ma stanowić naturalne środowisko do komunikowania atrybutów produktów, zwłaszcza w segmencie męskich szamponów i pielęgnacji skóry głowy.

Wejście Clear do Formuły 1 wpisuje się w szerszy trend rosnącej liczby partnerstw między branżą beauty a motorsportem. Na współpracę z tym sportem stawiają już m.in. Wella Professional, Elemis, Givenchy, LVMH oraz Charlotte Tilbury. Dla marek kosmetycznych Formuła 1 staje się platformą dotarcia do nowej, globalnej grupy konsumentów, łączącą wysoki zasięg medialny z silnym przekazem dotyczącym technologii, precyzji i wydajności.

Nie jest to odosobniony przykład przenikania się świata sportu i branży kosmetycznej. W ostatnich latach do sektora beauty – jako ambasadorzy, ambasadorki lub współwłaściciele marek – dołączyli m.in. Cameron Brink, związana z marką Urban Decay, Serena Williams, która rozwija własną markę Wyn Beauty, a także Jake Paul, Jared McCain współpracujący z Sally Hansen, oraz Iga Świątek, ambasadorka marki Lancôme.

Moore, znana m.in. z roli w filmie Substancja, została wybrana jako twarz marki ze względu na wieloletnią obecność w światowej kulturze popularnej oraz konsekwentnie budowany wizerunek. Aktorka od dekad pozostaje jedną z najbardziej rozpoznawalnych postaci Hollywood, a nominacja do Oscara dodatkowo wzmacnia jej pozycję w globalnym obiegu medialnym.

Istotnym elementem tej współpracy są włosy Moore, od lat kojarzone z długą, kruczoczarną fryzurą. W przeszłości aktorka wielokrotnie decydowała się jednak na radykalne zmiany wizerunkowe — od ogolonej głowy po krótkie, geometryczne cięcia — traktując fryzurę jako narzędzie ekspresji i element narracji wizualnej. Ten aspekt jej kariery ma bezpośrednie przełożenie na komunikację marki skierowaną do konsumentów.

W oficjalnym komentarzu Moore podkreśliła, że jej relacja z włosami towarzyszyła jej przez kolejne etapy życia i kariery. Zwróciła uwagę na znaczenie autentyczności oraz indywidualności, wskazując, że włosy są nośnikiem doświadczeń i emocji, a nie wyłącznie elementem estetycznym.

Wraz z ogłoszeniem ambasadorstwa zapowiedziano nową globalną kampanię dla odświeżonej linii Chronologiste. Kampania ma objąć rynki międzynarodowe i stanowić jeden z kluczowych projektów komunikacyjnych marki w nadchodzącym okresie.