Polski pracownik Avon na 15. miejscu wśród światowych liderów łańcucha dostaw — zobacz, kto jeszcze znalazł się w rankingu

Zgodnie z informacjami opublikowanymi przez The Wall Street Journal, irlandzki regulator stwierdził, że TikTok nie zapewnił adekwatnych mechanizmów ochrony danych zgodnych z europejskimi standardami, co jest sprzeczne z chińskim prawem o cyberbezpieczeństwie i szpiegostwie. Komisja, będąca głównym organem nadzorującym przestrzeganie RODO przez TikToka w UE, nakazała firmie zaprzestanie wszelkich transferów danych do Chin w ciągu sześciu miesięcy, chyba że uda się jej zagwarantować ochronę na poziomie zgodnym z unijnymi regulacjami.

TikTok przyznał w zeszłym miesiącu, że przechowywał ograniczoną ilość danych użytkowników z Europy w Chinach, mimo wcześniejszych zaprzeczeń. Jak informuje firma, dane te zostały już usunięte. Jednocześnie spółka zapowiedziała odwołanie od decyzji i grzywny, podkreślając, że wprowadziła nowe rozwiązania w ramach inicjatywy „Project Clover”, której celem jest lokalizacja danych na terenie Europy. Zdaniem irlandzkich organów nadzoru zmiany te nie wystarczają, by uniknąć sankcji.

Decyzja DPC nasila debatę na temat sposobu, w jaki TikTok przetwarza dane osobowe – w tym identyfikatory, historię przeglądania i interakcje z treściami – które są kluczowe dla marek z sektora beauty i personal care działających na tej platformie. Z aplikacji korzysta obecnie około 175 milionów użytkowników w Europie, a silna społeczność twórców beauty sprawia, że przejrzystość i zgodność z przepisami stają się coraz ważniejsze dla marketerów prowadzących działania na tym rynku.

W kwietniu Shein zwiększył wydatki na reklamy cyfrowe o 35 proc. zarówno w Wielkiej Brytanii, jak i we Francji. Temu jeszcze mocniej zintensyfikował działania reklamowe: o 40 proc. we Francji i o 20 proc. w Wielkiej Brytanii w ujęciu miesiąc do miesiąca. Jeszcze bardziej imponujący wzrost widać w ujęciu rocznym – Temu wydał o 115 proc. więcej na reklamy we Francji i o 20 proc. więcej w Wielkiej Brytanii. Shein zanotował roczne wzrosty odpowiednio o 45 proc. i aż 100 proc..

Tymczasem na rynku amerykańskim obie firmy zdecydowały się na znaczące cięcia. Według agencji Reuters, w ciągu dwóch tygodni kwietnia Temu ograniczyło budżet reklamowy w USA o 31 proc., a Shein o 19 proc.. To wyraźna reakcja na decyzję rządu USA o zakończeniu obowiązywania zwolnienia de minimis z dniem 2 maja. Zmiana ta podnosi koszty importu tanich towarów, co uderza w model biznesowy oparty na masowej sprzedaży niedrogich produktów, takich jak akcesoria kosmetyczne.

Przesunięcie wydatków reklamowych do Europy i Brazylii pokazuje, jak firmy dostosowują się do zmieniającej się polityki handlowej. W Brazylii Shein produkuje lokalnie, a Temu przygotowuje się do dużej ekspansji. Unikanie barier celnych i zwiększanie obecności w mniej restrykcyjnych regionach pozwala obu platformom utrzymać konkurencyjność i kontynuować dynamiczną ekspansję na rynkach zagranicznych.