Mattel, producent słynnej marki lalki Barbie, wystąpił do Urzędu Znaków Towarowych Stanów Zjednoczonych z prośbą o odrzucenie wniosku brytyjskiego domu mody Burberry dotyczącego znaku towarowego "BRBY". Mattel argumentuje, że wprowadzenie tego znaku dla odzieży, toreb i innych produktów Burberry może prowadzić do zamieszania wśród konsumentów, którzy mogliby pomyśleć, że jest on związany z lalkami Barbie i powiązanymi towarami. Mattel uważa, że taki znak osłabiłby ich markę i wprowadził dezorientację wśród klientów. W swoim wniosku Mattel stara się chronić swoje prawa do marki Barbie i zapobiec możliwości mylnego kojarzenia z innymi markami, które mogłyby wprowadzić zamieszanie na rynku.
Mattel z pewnością ma rację, że BRBY może fonetycznie brzmieć jak Barbie”– powiedział agencji Reuters Josh Gerben, prawnik zajmujący się znakami towarowymi. Burberry będzie miało silny kontrapunkt, że te inicjały mogą być bardzo kojarzone z jego nazwą, zwłaszcza w kontekście prawdopodobnego użycia znaku. [...] Podobne spory często rozstrzygane są za pomocą wytycznych i ograniczeń dotyczących używania znaku towarowego.
Burberry złożyło wniosek o federalny znak towarowy dla „BRBY” w zeszłym roku. Mattel powiedział, że „BRBY” i „Barbie” są „podobne wizualnie” i „fonetycznie identyczne”, i argumentował, że konsumenci mogą postrzegać „BRBY” jako „podzbiór lub rozszerzenie znaków towarowych Barbie”.
Oba prestiżowe brandy, Burberry i Barbie, sukcesywnie rozszerzają swoje portfolio o produkty kosmetyczne, koncentrując się przede wszystkim na linii zapachów. Burberry, jako renomowany dom mody, znany jest ze swoich wyrafinowanych i luksusowych perfum, które charakteryzują się unikalnymi kompozycjami, i ich grupą docelową są bardziej zamożni dorośli. Z kolei Barbie, będąca ikoniczną lalką znaną na całym świecie, jest twarzą wprowadzonych na rynek zapachów głównie dedykowanych małym dziewczynkom bądź dorosłym kobietom, które wiążą Barbie z nostalgią.
Czytaj także: Barbiemania trwa: Nowa kolekcja OPI we współpracy z filmem Barbie
