W celu nadzoru nad procesem sprzedaży na stanowisko niezależnego przewodniczącego rady nadzorczej powołano Iaina McDonalda, byłego dyrektora THG i założyciela Belerion Capital. Zastąpi on Alistaira McGeorge’a, który ustępuje z funkcji po niespełna roku. Jak podkreślono w komunikacie, McDonald posiada doświadczenie w pracy w spółkach giełdowych oraz w procesach przejęć i ma zapewnić nadzór nad strategicznymi decyzjami firmy w tym krytycznym okresie.
Decyzja o sprzedaży została ogłoszona wkrótce po publikacji wyników finansowych za rok obrotowy 2025, które wykazały 26-procentowy spadek przychodów, do poziomu około 141,6 mln funtów. Pogorszenie wyników powiązano z wycofaniem ponad 6 tys. produktów z oferty, będącym elementem szeroko zakrojonej restrukturyzacji asortymentu. Celem tych działań jest uproszczenie portfolio marek i skoncentrowanie się na skalowalnych liniach produktowych w globalnym kanale sprzedaży detalicznej.
Sprzedaż firmy to kolejny etap burzliwej historii Revolution Beauty. W ostatnich latach marka zmagała się z zarzutami o błędy zarządcze oraz słabe wyniki sprzedaży. W 2023 roku próbę przejęcia firmy podjęła grupa Boohoo, krytykując kompetencje zarządu i próbując przejąć kontrolę nad spółką. Przewrót zakończył się chaotycznym walnym zgromadzeniem, podczas którego zwolniono i niemal natychmiast przywrócono trzech kluczowych członków zarządu. W 2024 roku sytuacja zaczęła się stabilizować dzięki strategii „Reigniting the Revolution”, ale odejście CEO Lauren Brindley, które nastąpi 31 maja, ponownie wprowadza niepewność.
