StoryEditor
Biznes
23.04.2025 14:35

TikTok wprowadza nowe narzędzia do kontroli kontekstu emisji reklam

TikTok prezentuje nowe narzędzia ułatwiające pracę działom marketingu. / Agata Grysiak

TikTok rozszerza pakiet narzędzi bezpieczeństwa reklam, oferując markom większą kontrolę nad kontekstem, w jakim pojawiają się ich treści. Nowe funkcje – Video Exclusion List oraz Profile Feed Exclusion List – umożliwiają reklamodawcom wykluczanie konkretnych filmów lub profili z kampanii reklamowych. Oba rozwiązania są dostępne globalnie w ramach TikTok Safety Suite, a ich celem jest zwiększenie precyzji emisji oraz ochrona reputacji marek w dynamicznym środowisku cyfrowym.

Wprowadzenie nowych funkcji to odpowiedź TikToka na rosnące potrzeby reklamodawców, którzy oczekują większej przejrzystości i kontroli. TikTok Video Exclusion List pozwala zablokować emisję reklam przy konkretnych filmach, co umożliwia szybką reakcję na potencjalnie niepożądane treści. TikTok Profile Feed Exclusion List z kolei daje możliwość wykluczenia całych profili, co zwiększa spójność komunikacji marki. Oba narzędzia będą dostępne w Brand Safety Hub w ramach TikTok Ads Manager – do samodzielnego zarządzania lub z pomocą partnerów takich jak Integral Ad Science, DoubleVerify czy Zefr.

Nowym narzędziom towarzyszy przewodnik Brand Safety & Suitability Playbook, który krok po kroku instruuje, jak skutecznie zarządzać bezpieczeństwem marki na TikToku. Dzięki temu marki mogą dostosować strategię reklamową do swoich wartości i oczekiwań odbiorców. TikTok podkreśla, że fundamentem jego działań jest zaufanie – zarówno użytkowników, jak i partnerów reklamowych – dlatego inwestuje w rozwiązania, które wykraczają poza branżowe standardy.

TikTok Safety Suite to kompleksowy pakiet narzędzi, który obejmuje każdy etap kampanii – od planowania po raportowanie. Jak podkreśla Sofia Hernandez, globalna dyrektorka ds. marketingu biznesowego w TikToku, w dzisiejszym świecie konsumenci oczekują, że marki będą autentyczne i odpowiedzialne. Nowe funkcje TikToka mają umożliwić im skuteczne poruszanie się w tej rzeczywistości i zapewnić, że przekaz reklamowy będzie spójny z wartościami marki, przy jednoczesnym zachowaniu pełnej kontroli nad jego kontekstem.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Prawo
27.04.2026 10:30
UK: produkty profesjonalne: publikacja interpretacji,,making available” dla zakazanych składników

Brytyjska organizacja Cosmetic, Toiletry and Perfumery Association (CTPA) opublikowała nowe wytyczne typu „assured advice”, opracowane we współpracy z Trading Standards w ramach programu Primary Authority Partnership (PAP). Dokument ten dotyczy interpretacji jednego z kluczowych pojęć w prawie kosmetycznym – „udostępniania na rynku” (making available) – szczególnie w kontekście stosowania produktów przez profesjonalistów, takich jak kosmetolodzy czy fryzjerzy.

Czym jest „Making avaible”?

CTPA (Cosmetic, Toiletry and Perfumery Association) to organizacja reprezentująca brytyjski przemysł kosmetyczny – zrzesza producentów, importerów, dystrybutorów oraz dostawców surowców. Można ją uznać za odpowiednik Cosmetics Europe, działający jednak w ramach prawa brytyjskiego po Brexicie.

Termin „making available” (czyli „udostępnianie na rynku”) odnosi się do momentu, w którym produkt kosmetyczny zostaje po raz pierwszy udostępniony do dystrybucji, sprzedaży lub użycia na rynku. Ma on kluczowe znaczenie przy wdrażaniu nowych regulacji – szczególnie tych dotyczących zakazów lub ograniczeń stosowania określonych składników. W praktyce oznacza to, że po upływie określonej daty produkt nie może być już wprowadzany do obrotu (np. sprzedawany lub przekazywany dalej), jeśli nie spełnia nowych wymagań prawnych.

Wpływ nowej interpretacji na branżę kosmetyczną

W odpowiedzi na pojawiające się wątpliwości branży dotyczące stosowania produktów zawierających nowo zakazane lub ograniczone substancje, opracowano oficjalną interpretację w ramach PAP. Zgodnie z opublikowanymi wytycznymi Zakaz „making available” nie oznacza zakazu używania produktu przez profesjonalistów, jeśli został on nabyty przed datą wejścia w życie ograniczeń.

Innymi słowy:

·       fryzjerzy, kosmetolodzy i inni profesjonaliści mogą nadal używać produktów, które już posiadają,

·       pod warunkiem, że produkty te zostały legalnie wprowadzone na rynek przed datą graniczną.

Rozróżnienie sformułowań  pomiędzy „udostępnianiem na rynku” a „używaniem” do tej pory bywało źródłem niejasności. Opracowywanie interpretacji jest istotne w kontekście dynamicznych zmian legislacyjnych dotyczących składników kosmetycznych i rosnących wymagań compliance w sektorze beauty.

Nowe „assured advice” ma istotne znaczenie praktyczne i wprowadza długo wyczekiwaną klarowność interpretacyjną. Producenci, importerzy i dystrybutorzy mogą precyzyjniej planować swoje działania, wiedząc dokładnie kiedy produkt musi zostać wycofany z obrotu, a kiedy może być jeszcze legalnie używany.

Zmniejsza to ryzyko nadinterpretacji przepisów, które mogłyby prowadzić do niepotrzebnych strat – np. przedwczesnej utylizacji produktów. Ponadto, jest to też z korzyścią dla salonów kosmetycznych i fryzjerskich ze względu na możliwość dalszego wykorzystania posiadanych zapasów co zwiększa stabilność prowadzenia biznesu.

Co to oznacza dla branży kosmetycznej?

Publikacja nowych wytycznych przez CTPA stanowi ważne doprecyzowanie praktycznego stosowania przepisów i ma bezpośrednie przełożenie na funkcjonowanie całego sektora kosmetycznego w Wielkiej Brytanii. Dzięki nim zmniejsza się ryzyko rozbieżnych interpretacji, branża zyskuje większą przewidywalność działania, a obowiązki regulacyjne są stosowane w sposób bardziej proporcjonalny do realiów rynkowych.

Aleksandra Kondrusik

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Biznes
27.04.2026 09:42
USA: aktualizacja portalu Cosmetics Direct
Cosmetics Direct to elektroniczny portal zgłoszeniowy wykorzystywany do rejestracji zakładów produkujących kosmetyki oraz zgłaszania produktów kosmetycznych na rynek amerykańskishutterstock

11 lutego 2026 roku Amerykańska Agencja Żywności i Leków (FDA) poinformowała o aktualizacji swojego elektronicznego portalu zgłoszeniowego Cosmetics Direct, przewodnika użytkownika oraz innych materiałów, aby wesprzeć proces dwuletniego odnawiania rejestracji zakładów produkujących kosmetyki, zgodnie z wymogami ustawy Modernization of Cosmetics Regulation Act of 2022 (MoCRA).

Aktualizacja i rozwój funkcjonalności portalu Cosmetics Direct

Amerykańska Agencja Żywności i Leków (FDA) ogłosiła aktualizację portalu Cosmetics Direct, obejmującą zarówno nowe funkcjonalności, jak i materiały wspierające użytkowników.

Wśród najważniejszych zmian znalazło się wprowadzenie dwóch nowych pól na stronie głównej rejestracji zakładów: statusu rejestracji (Registration Status) oraz daty odnowienia (Renewal Date). Dodatkowo system został uzupełniony o automatyczne przypomnienia e-mail dotyczące zbliżającego się terminu odnowienia rejestracji, a także zaktualizowane instrukcje, przewodnik użytkownika oraz materiały szkoleniowe.

Cosmetics Direct to elektroniczny portal zgłoszeniowy wykorzystywany do rejestracji zakładów produkujących kosmetyki oraz zgłaszania produktów kosmetycznych na rynek amerykański. System oparty jest na standardzie Structured Product Labeling (SPL) i umożliwia użytkownikom wprowadzanie danych za pomocą intuicyjnych formularzy, ich wstępną walidację oraz bezpośrednie przekazywanie zgłoszeń do FDA.

Wprowadzone zmiany mają na celu ułatwienie przedsiębiorstwom spełnienia obowiązków wynikających z przepisów ustawy MoCRA. FDA przypomina, że producenci i podmioty przetwarzające kosmetyki są zobowiązani do rejestracji swoich zakładów oraz odnawiania tej rejestracji co dwa lata. Termin odnowienia liczony jest od daty pierwotnego zgłoszenia – przykładowo, rejestracja złożona 20 lutego 2024 roku powinna zostać odnowiona do 20 lutego 2026 roku. Możliwe jest również wcześniejsze dokonanie odnowienia, np. w celu zsynchronizowania go z innymi obowiązkami regulacyjnymi.

Cosmetics Direct oferuje obecnie dwie ścieżki elektronicznego odnowienia rejestracji:

·       odnowienie dwuletnie (Biennial Renewal) – dla rejestracji wymagających wprowadzenia zmian,

·       odnowienie skrócone (Abbreviated Renewal) – dla rejestracji bez zmian.

Dostępne są również opcje odnowienia rejestracji w formie papierowej.

Zgodnie z wymaganiami FDA, każda osoba odpowiedzialna za rejestrację zakładu musi dopilnować jej terminowego odnowienia. Wsparciem w tym procesie mają być automatyczne powiadomienia wysyłane do wszystkich wskazanych kontaktów, w tym osoby kontaktowej zakładu, administratora konta FDA Direct, agenta w USA oraz innych zaangażowanych podmiotów.

image

Regulacyjny paraliż europejskiego sektora beauty? Liderzy branży ostrzegają przed ekspansją K-beauty

Aktualizacja została ogłoszona w związku z drugą rocznicą uruchomienia portalu Cosmetics Direct w grudniu 2023 roku. Obecnie w systemie zarejestrowanych jest już ponad 14 tys. zakładów produkujących kosmetyki, co pokazuje skalę wdrożenia nowych wymogów regulacyjnych w branży.

Nowy etap wdrażania MoCRA – konsekwencje dla rynku kosmetyczne

Aktualizacja portalu Cosmetics Direct stanowi kolejny krok FDA w kierunku usprawnienia systemu rejestracji i nadzoru nad rynkiem kosmetycznym w USA w ramach wdrażania przepisów MoCRA. Wprowadzone funkcjonalności – takie jak widoczny status rejestracji, data odnowienia oraz automatyczne przypomnienia – mają ułatwić przedsiębiorstwom zarządzanie obowiązkami regulacyjnymi i ograniczyć ryzyko niedopełnienia wymogów formalnych.

Zmiany te mają istotne znaczenie również dla producentów z Unii Europejskiej, którzy wprowadzają swoje produkty na rynek amerykański. Muszą oni nie tylko zapewnić rejestrację swoich zakładów i produktów w systemie FDA, ale także monitorować terminy i regularnie odnawiać rejestrację co dwa lata. W praktyce oznacza to konieczność wdrożenia odpowiednich procedur compliance, często we współpracy z agentem w USA.

Dla firm z UE aktualizacja Cosmetics Direct może być zarówno ułatwieniem – dzięki większej przejrzystości i automatyzacji procesu – jak i dodatkowym przypomnieniem o rosnącym znaczeniu zgodności regulacyjnej na rynku amerykańskim.

Aleksandra Kondrusik

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
27. kwiecień 2026 10:33