StoryEditor
Biznes
23.04.2025 14:35

TikTok wprowadza nowe narzędzia do kontroli kontekstu emisji reklam

TikTok prezentuje nowe narzędzia ułatwiające pracę działom marketingu. / Agata Grysiak

TikTok rozszerza pakiet narzędzi bezpieczeństwa reklam, oferując markom większą kontrolę nad kontekstem, w jakim pojawiają się ich treści. Nowe funkcje – Video Exclusion List oraz Profile Feed Exclusion List – umożliwiają reklamodawcom wykluczanie konkretnych filmów lub profili z kampanii reklamowych. Oba rozwiązania są dostępne globalnie w ramach TikTok Safety Suite, a ich celem jest zwiększenie precyzji emisji oraz ochrona reputacji marek w dynamicznym środowisku cyfrowym.

Wprowadzenie nowych funkcji to odpowiedź TikToka na rosnące potrzeby reklamodawców, którzy oczekują większej przejrzystości i kontroli. TikTok Video Exclusion List pozwala zablokować emisję reklam przy konkretnych filmach, co umożliwia szybką reakcję na potencjalnie niepożądane treści. TikTok Profile Feed Exclusion List z kolei daje możliwość wykluczenia całych profili, co zwiększa spójność komunikacji marki. Oba narzędzia będą dostępne w Brand Safety Hub w ramach TikTok Ads Manager – do samodzielnego zarządzania lub z pomocą partnerów takich jak Integral Ad Science, DoubleVerify czy Zefr.

Nowym narzędziom towarzyszy przewodnik Brand Safety & Suitability Playbook, który krok po kroku instruuje, jak skutecznie zarządzać bezpieczeństwem marki na TikToku. Dzięki temu marki mogą dostosować strategię reklamową do swoich wartości i oczekiwań odbiorców. TikTok podkreśla, że fundamentem jego działań jest zaufanie – zarówno użytkowników, jak i partnerów reklamowych – dlatego inwestuje w rozwiązania, które wykraczają poza branżowe standardy.

TikTok Safety Suite to kompleksowy pakiet narzędzi, który obejmuje każdy etap kampanii – od planowania po raportowanie. Jak podkreśla Sofia Hernandez, globalna dyrektorka ds. marketingu biznesowego w TikToku, w dzisiejszym świecie konsumenci oczekują, że marki będą autentyczne i odpowiedzialne. Nowe funkcje TikToka mają umożliwić im skuteczne poruszanie się w tej rzeczywistości i zapewnić, że przekaz reklamowy będzie spójny z wartościami marki, przy jednoczesnym zachowaniu pełnej kontroli nad jego kontekstem.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Biznes
13.01.2026 15:05
Marek Molicki dołącza do Arkana Cosmetics jako dyrektor ds. AI i transformacji cyfrowej
Marek Molicki - dyrektor ds. AI i transformacji cyfrowej w Arkana CosmeticsMarek Molicki_LinkedIn

Marek Molicki dołączył od stycznia 2026 do zespołu Arkana Cosmetics, obejmując stanowisko dyrektora ds. AI i transformacji cyfrowej. Jak podkreślił we wpisie na LinkedIn, krok ten stanowi nowy rozdział w jego zawodowej karierze.

Dziś rozpoczynam nowy rozdział w mojej karierze jako dyrektor ds. AI i transformacji cyfrowej w Arkana Cosmetics. Nowa rola łączy się z moimi ulubionymi tematami: AI, e-commerce, technologią i transformacją cyfrową – podkreśla Marek Molicki.To jedno z najbardziej ekscytujących wyzwań w mojej karierze i mam szczęście, że dołączam do zespołu bardzo otwartych ludzi. Jestem przekonany, że to będzie wspaniała przygoda, która przyniesie prawdziwą wartość biznesową – dodaje.

W swoim wpisie podziękował również Wojciechowi Pyzikowi, prezesowi firmy Arkana Cosmetics, za “zaufanie, ogromną otwartość na nowe pomysły i odwagę w realizacji tych innowacji”. 

Bardzo się cieszę, że mogę być częścią Arkany! – pisze Marek Molicki.

Nowego managera w ekipie Arkana Cosmetics powitał prezes firmy – Wojciech Pyzik. Jak zaznacza, komentując na LinkedIn zmianę personalną w swojej firmie, “Marek objął u nas strategiczne stanowisko AI & Digital Transformation Director. Wnosi do nas imponujące, 28-letnie doświadczenie w digitalu oraz unikalne podejście do łączenia technologii z potencjałem ludzkim. Jego wiedza będzie kluczowa, bo budujemy Arkana Cosmetics jako "Dream Company", miejsce, gdzie innowacje AI idą w parze z realnym rozwojem naszego zespołu profesjonalistów”.

Marku, cieszę się, że dołączyłeś do naszego zespołu – kończy swój wpis Wojciech Pyzik.

Arkana Cosmetics to polski producent innowacyjnych dermokosmetyków, działający od 2011 roku, specjalizujący się w zaawansowanej kosmetologii. Wyróżnia się autorskimi formułami, wprowadzaniem światowych trendów (np. konopie), certyfikatami jakości i koncentracją na skuteczności produktów. Oferuje kosmetyki do profesjonalnych zabiegów w salonach oraz do użytku domowego, zyskując uznanie na rynku i wśród ekspertów. 

W 2025 roku Arkana Cosmetics zdobyła Perłę Rynku Kosmetycznego za krem modelujący owal twarzy Face Contour Architect.

image

Rozdaliśmy Perły Rynku 2025! Do jakich firm i za jakie nowości produktowe trafiły statuetki? [GALERIA]

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Surowce
13.01.2026 12:25
Symrise rozważa sprzedaż części biznesu i zapowiada odpisy na 300 mln euro
T. Schneider

Niemiecki producent zapachów Symrise AG poinformował, że prowadzi zaawansowane rozmowy dotyczące sprzedaży swojego oddziału produkcji terpenów. W związku z planowaną transakcją spółka zapowiedziała dokonanie w czwartym kwartale 2025 roku niegotówkowego odpisu aktualizującego o wartości około 145 mln euro. Kwota ta zostanie ujęta w wynikach finansowych za okres kończący się 31 grudnia.

Równolegle Symrise ogłosił kolejny niegotówkowy odpis – tym razem w wysokości 150 mln euro – dotyczący wartości inwestycji w Swedencare AB. Symrise posiada 40,8 proc. udziałów w tej szwedzkiej spółce, działającej w segmencie farmaceutyków weterynaryjnych. Łączna wartość zapowiedzianych odpisów sięga zatem około 295 mln euro.

Jak podkreśliła spółka, odpis związany z inwestycją w Swedencare spowoduje istotne odchylenie od wcześniej publikowanych prognoz wyniku finansowego na rok obrotowy 2025 w porównaniu z oczekiwaniami rynku kapitałowego. Jednocześnie Symrise zaznaczył, że odpisy te mają charakter wyłącznie księgowy i nie wpłyną ani na płynność finansową, ani na bieżącą działalność operacyjną grupy.

Segment terpenów obejmuje związki organiczne występujące naturalnie w roślinach, szeroko wykorzystywane w przemyśle spożywczym, farmaceutycznym, kosmetycznym oraz w aromaterapii. Decyzja o możliwej sprzedaży tego biznesu wpisuje się w szerszy kontekst trudniejszych warunków rynkowych, na które Symrise wskazywał już wcześniej, mówiąc o słabszym popycie konsumenckim i niesprzyjającym otoczeniu makroekonomicznym.

W październiku spółka po raz drugi w 2025 roku obniżyła prognozę wzrostu organicznych przychodów, szacując je obecnie na poziomie 2,3–3,3 proc., wobec wcześniejszego przedziału 3–5 proc. Jednocześnie utrzymano oczekiwaną marżę EBITDA na poziomie około 21,5 proc. W osobnym komunikacie Symrise poinformował także o uruchomieniu programu skupu akcji własnych o wartości 400 mln euro.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
13. styczeń 2026 19:50