TikTok wprowadza zakaz beauty filtrów dla niepełnoletnich: ochrona młodzieży czy początek nowej ery w social media?

Innowacja została wprowadzona na oficjalnym kanale marki — e.l.f.YOU! — który od momentu uruchomienia w 2020 roku zgromadził już ponad 43 miliony minut obejrzanych transmisji. Dzięki nowej funkcji widzowie mogą dokonywać zakupów w czasie rzeczywistym, reagując na prezentowane produkty podczas streamów, co łączy doświadczenie społecznościowe z natychmiastową możliwością zakupu.

e.l.f. Beauty planuje szerzej zaprezentować projekt podczas TwitchCon San Diego 2025, gdzie Patrick O’Keefe, wiceprezes ds. cyfrowych w e.l.f. Beauty, weźmie udział w panelu poświęconym współpracy marek z twórcami internetowymi. Dyskusja ma przybliżyć, jak interaktywne treści i narzędzia zakupowe mogą zwiększać zaangażowanie widzów i efektywność kampanii marek.

Wprowadzenie eyes.lips.first. jest kolejnym krokiem e.l.f. w kierunku budowania obecności w środowisku gier i transmisji na żywo. Marka od kilku lat inwestuje w kulturę gamingu i współpracę z twórcami treści, dostrzegając rosnący potencjał tej formy komunikacji z młodszymi grupami konsumentów.

Dla Amazon Ads projekt ten stanowi część szerszej strategii łączenia e-commerce z rozrywką interaktywną. Integracja funkcji zakupowych bezpośrednio w streamach wpisuje się w trend tzw. shoppertainment – połączenia zakupów online z elementami społeczności i zabawy, które coraz mocniej kształtują przyszłość handlu cyfrowego.

Pozew został wniesiony 13 października 2025 roku do Sądu Okręgowego Stanów Zjednoczonych dla Centralnego Dystryktu Kalifornii (sygn. 8:25-cv-02312). W skardze wskazano, że tytuł książki narusza zarejestrowane przez Petunię znaki towarowe: “Raising Brows”, “Billion Dollar Beauty” oraz “Billion Dollar Brows”. Według firmy, użycie tych fraz przez Anastasię Soare prowadzi do wprowadzenia konsumentów w błąd i osłabienia rozpoznawalności jej własnych marek.

Petunia Products twierdzi, że po ogłoszeniu premiery książki wyniki wyszukiwania online dla hasła “Raising Brows” kierują użytkowników do strony Anastasia Beverly Hills i zapowiedzi publikacji, co ma ograniczać widoczność marki Petunia w sieci. W pozwie przypomniano również, że już w 2005 roku Anastasia Beverly Hills miała odmówić wprowadzenia do sprzedaży produktu Petunia o nazwie Brow Boost, uznając go za konkurencyjny.

Wśród pozwanych znalazły się także znane podmioty współpracujące przy promocji i dystrybucji książki: Oprah Winfrey, Oprah Daily LLC, Penguin Random House LLC oraz sieć drogerii Ulta Beauty Inc. Petunia zarzuca im współudział w naruszeniu praw do znaków towarowych poprzez wspieranie promocji publikacji. Reprezentację prawną powoda prowadzi kancelaria Berstein Law PC.

Sprawa Petunia Products Inc. v. Anastasia Beverly Hills LLC zwraca uwagę na rosnące napięcia wokół własności intelektualnej w branży beauty. W dobie, gdy założyciele marek coraz częściej wykorzystują swoje historie biznesowe jako element budowania wizerunku i ekspansji medialnej, granice pomiędzy osobistą narracją a ochroną marki stają się coraz bardziej płynne.