TikTok, platforma należąca do ByteDance, zapowiedział zakaz stosowania filtrów poprawiających wygląd – takich jak powiększanie ust, oczu czy wygładzanie skóry – przez osoby niepełnoletnie. Jak wyjaśnia Christine Grahn, szefowa ds. polityki publicznej i relacji z rządem w Europie: „Bezpieczeństwo naszej społeczności jest naszym priorytetem, a do końca 2024 roku zainwestujemy globalnie niemal 2 miliardy euro w te działania”. Decyzja ta jest wynikiem raportu TikToka, który wskazał na negatywny wpływ filtrów na samoocenę młodych ludzi.
Zakaz filtrów piękna na TikToku wpisuje się w szerszy trend regulacji mediów społecznościowych. Australia w listopadzie 2024 roku wprowadziła historyczny zakaz korzystania z platform takich jak TikTok, Snapchat czy Instagram dla osób poniżej 16 roku życia. Z kolei Instagram uruchomił konta młodzieżowe, aby zwiększyć bezpieczeństwo użytkowników poniżej 16 lat. Wzrost regulacji pokazuje, że przemysł stara się nadążyć za oczekiwaniami społecznymi i zdrowotnymi. Jednak czy młodzież, ograniczona na popularnych platformach, nie przeniesie swojej aktywności na mniej kontrolowane obszary internetu?
Jak filtry wpływają na psychikę?
Według badań Mental Health Foundation z 2019 roku, 40 proc. brytyjskich nastolatków odczuwało presję związaną z wyglądem ciała na skutek obrazów w mediach społecznościowych. Ekspertka ds. mediów społecznościowych, Caitlin Jardine, zwraca uwagę, że filtry zniekształcające wygląd mogą pogłębiać problemy z samooceną u wrażliwych nastolatków. Z drugiej strony zakaz TikToka może promować bardziej autentyczne treści, co w dłuższej perspektywie przyczyni się do zmiany postrzegania siebie przez młodych użytkowników.
Choć decyzja TikToka jest krokiem w stronę etycznych praktyk, specjaliści zauważają potencjalne skutki uboczne. Młodzież może poszukiwać filtrów na alternatywnych, mniej regulowanych platformach, co stwarza nowe ryzyka. Thomas Walters, CEO Billion Dollar Boy, wskazuje, że zakaz może także wymusić na markach i influencerach dostosowanie się do nowych realiów poprzez inwestowanie w autentyczność i innowacyjne formy przekazu. Jednak zdaniem ekspertów, samo ograniczenie nie wystarczy – konieczna jest edukacja młodzieży w zakresie zdrowego korzystania z mediów społecznościowych.
Czytaj także: Nielsen zbadał efektywość reklam na TikToku. Co pokazało badanie prowadzone w Azji?
