Według raportu Ceneo „E-commerce w Polsce. Trendy zakupowe 2022", kobiety stanowią ponad połowę internautów robiących zakupy online, a kategorie Zdrowie i Uroda znajdują się w czołówce rankingu pod względem udziału w ruchu i wartości koszyka zakupowego.
Badania przeprowadzone przez HubSpot wskazują, że 47 proc. konsumentów przegląda 3-5 treści związanych z produktem przed podjęciem decyzji o zakupie. Co więcej, według Content Marketing Institute, 61 proc. konsumentów zakupiło produkt na podstawie treści, której przeczytali na blogu.
Dodatkowo, sklepy internetowe, które posiadają blogi z wartościowymi treściami, zwykle osiągają lepsze wyniki w wyszukiwarkach internetowych dzięki wzmocnieniu topical authority swojej domeny.
W przeciągu ostatniego roku nie było konferencji SEO, na której nie pojawiłby się temat wpływu AI na przyszłość contentu. Prelegenci pokazywali case studies serwisów, które zbudowane zostały na treściach wygenerowanych przy pomocy AI. Sztuczna inteligencja to nie tylko generatory tekstów, ale również np. chatboty czy generatory grafik. AI – czy content writerzy powinni się jej obawiać? Czy AI jest w stanie napisać ekspercki artykuł?
Podczas webinaru „Content w kategorii Beauty”, który odbędzie się 16 marca o godz. 11.00 eksperci K2 Precise, specjalizujący się m.in. w marketingu treści opowiedzą o tym, jak największe brandy kosmetyczne oraz drogerie podchodzą do strategii contentowej. W jak dużym stopniu opierają swoje działania na treściach, a przede wszystkim czy starają się je wykorzystać do zwiększenia sprzedaży? Porozmawiamy również o tym, w jakim kierunku zmierza content w czasach postępującej automatyzacji.
AGENDA:
- Content w kategorii beauty.
- Jak do tworzenia treści podchodzą największe drogerie a jak brandy własne?
- Treści poradnikowe
- Rola treści poradnikowych w branży Beauty
- Przykłady sklepów internetowych i marek kosmetycznych, które skutecznie wykorzystują treści poradnikowe w celu zwiększenia sprzedaży.
- Korzyści z publikowania treści poradnikowych dla sklepów internetowych i marek kosmetycznych.
- AI w content marketingu. Szanse i zagrożenia korzystania ze sztucznej inteligencji.
Eksperci
MATEUSZ RZETECKI, SEO & Content Marketing Director, K2Precise
Od ponad 10 lat zajmuje się SEO zarówno dla dużych jak i małych marek z różnych branż m.in. bankowo-finansowej, farmaceutycznej, motoryzacyjnej, telekomunikacyjnej, FMCG, turystycznej i e-commerce. Na co dzień pomaga klientom w rozwoju organicznym zarówno na rynkach lokalnych jak i globalnych. Począwszy od rekomendacji dotyczących strategii i SEO, a skończywszy na miesięcznych działaniach. Odpowiedzialny za zespół specjalistów prowadzących kampanie w wyszukiwarkach. Obsługiwane projekty, każdego miesiąca generują dziesiątki milionów sesji organicznych.
TOMASZ CHOROSZEWSKI, Chief Strategy Officer w K2 Precise
Absolwent Uniwersytetu SWPS na wydziale Psychologii w Warszawie. Doświadczony manager związany z rynkiem mediów interaktywnych od ponad 18 lat. Ekspert w zakresie strategii mediowych i optymalizacji sprzedaży online dla marek Retail i FMCG; komentator rynkowy, prelegent, autor publikacji branżowych o tematyce związanych z efektywnością mediów. W agencji K2 Precise odpowiedzialny między innymi za bieżący rozwój sprzedaży online wielu klientów z kategorii Beauty & Fashion.
