W tym artykule przeczytasz:
- Body care przejmuje dziś uwagę rynku beauty
- Skóra głowy nowym skincare? Beyoncé pokazuje siłę celebrity beauty
- K-beauty nadal rozdaje karty w segmencie pielęgnacji
- Konsumenci szukają jakości za mniej. E.l.f. i NYX o tym wiedzą
- Jak TikTok Shop i social commerce zmieniają retail beauty?
- Affordable luxury zmienia rynek fragrance
- Paid visibility to nowy must-have dla marek beauty
Raport pokazuje również, że konsumenci coraz częściej szukają produktów łączących skuteczność, doświadczenie lifestyle’owe i atrakcyjną cenę.
Body care przejmuje dziś uwagę rynku beauty
Jednym z najmocniejszych segmentów w pierwszym kwartale okazało się body care. W ciągu zaledwie trzech miesięcy do kategorii dołączyły aż 93 nowe marki.
Według Ulty szczególnie szybko rosną produkty premium do pielęgnacji ciała, takie jak dezodoranty nowej generacji, olejki dla kobiet w ciąży czy kosmetyki na wrastające włoski.
Dużą rolę odgrywają również marki działające na styku beauty i wellness, takie jak Sol de Janeiro, która rozwija jednocześnie segment body care i fragrance.
Ulta określa dziś kategorię body care jako jeden z "strategicznych filarów” rynku beauty.
Skóra głowy nowym skincare? Beyoncé pokazuje siłę celebrity beauty
W kategorii hair care jednym z najmocniejszych debiutów była marka Cécred należąca do Beyoncé.
Jej serum Restoring Hair & Edge Drops zostało najlepiej sprzedającym się produktem całej kategorii hair care.
Raport pokazuje, że rynek coraz mocniej stawia na produkty skoncentrowane na konkretnych problemach takich jak regeneracja wiązań włosa czy zdrowie skóry głowy, a także na silne narracje brandowe wspierane przez celebrity marketing.
K-beauty nadal rozdaje karty w segmencie pielęgnacji
W segmencie skincare utrzymuje się silna pozycja marek opartych na skuteczności i lojalności konsumenckiej. La Roche-Posay osiągnęła 8,7 proc. udziału w kategorii, a aż cztery produkty marki znalazły się w top 5 segmentu skincare.
Duże wzrosty notują również marki koreańskie. Anua oraz Medicube zyskały popularność dzięki skutecznym formułom i atrakcyjnemu pricingowi.
Ulta wskazuje, że konsumenci nadal bardzo mocno reagują na aktywne składniki, efekty kliniczne i clean beauty.
Konsumenci szukają jakości za mniej. E.l.f. i NYX o tym wiedzą
W kategorii makeup najmocniejszą pozycję utrzymuje E.l.f. Cosmetics, która osiągnęła 4,1 proc. udziału w rynku.
Silne wzrosty notują również NYX Professional Makeup i marka własna Ulta Beauty Collection, szczególnie w przedziale cenowym 9–11 dolarów.
Raport pokazuje wyraźny zwrot rynku w stronę accessible beauty, czyli produktów oferujących wysoką jakość przy bardziej przystępnych cenach.
Jak TikTok Shop i social commerce zmieniają retail beauty?
Ulta podkreśla również rosnące znaczenie social commerce. W marcu retailer poinformował o wejściu na TikTok Shop, które firma określa jako ważny krok w kierunku nowego modelu sprzedaży beauty.
Według Ulty tradycyjny podział między kanałami sprzedaży coraz bardziej się zaciera, a social media stają się jednym z głównych miejsc odkrywania produktów kosmetycznych.
Affordable luxury zmienia rynek fragrance
Jedną z najbardziej dynamicznych kategorii pozostają perfumy. Liderem segmentu jest Yves Saint Laurent, ale szybko rośnie również znaczenie marek niszowych i bardziej lifestyle’owych.
Dużym zaskoczeniem okazała się marka Better World Fragrance House stworzona przez Drake, która szybko zdobyła 3,3 proc. udziału w rynku.
Rosną także lekkie mgiełki zapachowe i produkty typu affordable luxury, czego przykładem pozostaje Sol de Janeiro.
Paid visibility to nowy must-have dla marek beauty
Raport pokazuje również, że coraz większe znaczenie ma płatna widoczność produktów. Marki takie jak No7, Ouai czy NYX Professional Makeup intensywnie inwestują w sponsorowane pozycjonowanie i reklamę w wyszukiwarce Ulty.
Według sieci paid visibility staje się dziś jednym z kluczowych elementów walki o uwagę konsumenta w increasingly crowded beauty market.
Źródło: Personal Care Insight
