StoryEditor
Beauty
09.05.2023 00:00

Z kosmetyczek redaktorek WK - bardzo długie włosy, miłość do ciężkich perfum

Woda toaletowa pachnąca jak ognisko, paletka do makijażu z ognistymi czerwieniami, ziołowa pasta do zębów i niedoceniany kosmetyk koloryzujący — tym razem tajniki swojej łazienki, lodówki i półeczki na zapachy odkryje Agata, naczelna perfumiara Wiadomości Kosmetycznych!

Pierwszą rzeczą, na którą zwraca uwagę każdy, kto mnie zna, jest moja fryzura. Włosy najczęściej noszę upięte w kok lub koronę z warkoczy z powodów pragmatycznych; rozpuszczone sięgają mi do pasa, i albo nimi o coś zaczepiam, albo plączą się. O takie włosy muszę dbać w dość skomplikowany sposób — są niskoporowate i lekko kręcone naraz, chociaż pod swoim własnym ciężarem się prostują. Mycie głowy to cały rytuał, który wymaga ode mnie nie tylko dokładnego umycia skalpu, ale także skomponowania odpowiedniego miksu odżywek, aby zaspokoić aktualne potrzeby włosów. Moim absolutnym hitem są jednak trzy produkty, bez których nie wyobrażam sobie życia — maska Kallos Cherry, sprej do rozczesywania włosów Morela i masło shea od Avon, oraz Coctail Multifunkcyjny krem BB do włosów Sessio.

Kallos Cherry jest najbardziej uniwersalną odżywką (tak, maski stosuję jako odżywki), z jaką się spotkałam. Włosy po użyciu są miękkie, sypkie, gładkie i lśniące, a co najważniejsze łatwo się rozczesują. Przy takiej długości włosów bardzo łatwo je poplątać, więc pomoc ze strony zawartego w masce oleju z pestek wiśni jest bardzo mile widziana. Gdyby jednak przydarzył mi się złośliwy kołtunek, to z pomocą przychodzi mi spray do rozczesywania od Avon. Nie byłam do niego szczególnie przekonana z początku, ale teraz mam w szufladzie zapas w postaci 7 butelek — jest niezastąpiony, gdy pojawi się nieproszony gość w najmniej wygodnym do rozczesania miejscu. Kiedy jestem natomiast w zupełnym pośpiechu i nie mam czasu na pełną rutynę pielęgnacyjną (szampon-maska-płukanka-olejek), krem BB do włosów od Sessio daje sobie radę. Porcja wielkości orzecha włoskiego wgnieciona w wilgotne po umyciu włosy wystarcza całkowicie jako włosowy program minimum.

W wielu kwestiach jestem retro-tradycjonalistką, więc na dłoniach zobaczycie u mnie tylko klasyczną czerń, albo głęboką, krwistą czerwień. Lakier hybrydowy CND Shellac w odcieniu Oxblood to produkt, po który zawsze sięga moja manikiurzystka. Jestem wierna temu odcieniowi i nie zmienię go na inny, póki nie zostanie wycofany z oferty! Jeśli chodzi o makijaż, to również skłaniam się ku klimatom retro; czarne kocie oko, bardzo czerwona pomadka, delikatny podkład mineralny, kredka do brwi i maskara... ale jeśli mam ochotę na coś ciekawszego, to wybieram tzw. hay fever makeup. Efekt lekko zaczerwienionych okolic oczu sprawia, że wygląda się jak zarumieniony kupidyn, a pomysł skopiowałam od youtuberki Contrapoints. Paletka cieni do powiek I Heart Revolution Strawberry Sprinkles, użyta jako róż, pozwala osiągnąć taki look jednym pociągnięciem pędzla na skroni i pod oczami.

Zapachy to moja wielka miłość — mój równie pogrążony w tym drogim hobby brat nazywa mnie perfumiarą, i ma rację. Moim znakiem rozpoznawczym jest Maison Margiela By The Fireplace, perfumy, które pachną jak ognisko, przy którym pijemy kakao. Ciężki, dymny i bardzo słodki zapach, zdecydowanie dla fanów i fanek (jest unisex!) intensywnych kompozycji. Kiedy natomiast chcę pachnieć bardziej biznesowo, a mniej kusząco, wybieram... Empire od Star Wars Perfumes. Naprawdę. Kupiłam tę wodę toaletową dla zupełnej zgrywy, a zrobiła na mnie wielkie wrażenie. Można powiedzieć, że to Dior Fahrenheit dla początkujących. Jest zdecydowanie warta swojej bardzo niewielkiej ceny, a flakon w kształcie rękojeści miecza świetlnego wygląda przeciekawie.

Kosmetyki to jednak nie tylko upiększanie, ale i higiena. To może wydawać się dziwne, ale naprawdę nie lubię miętowych past do zębów. Nie lubię zresztą żadnych miętowych produktów do higieny jamy ustnej, więc zęby myję pastą Optifresh Herbal Blend od Oriflame. Ma delikatny, ziołowy smak, nie podrażnia moich dziąseł i doskonale spełnia swoje zadanie.

Ostatnim produktem, który chciałabym dzisiaj Wam pokazać, jest sekret mojej rudości — w młodości miałam na głowie tzw. truskawkowy blond, który zszarzał. Chcąc przywrócić włosy do odcienia, który pasuje do mojej osobowości, od lat używam ogromnie niedocenianej Henny Color marki Venita w kolorze Tycjan. Ten niesłusznie pomijany kosmetyk koloryzacyjny zyskał sobie moje uwielbienie dwiema cechami — fantastyczną trwałością koloru i brakiem zniszczeń włosa. Po nałożeniu na odrosty włosy są ogniście rude, gładkie, uniesione u nasady i jakimś cudem odświeżone! Próbowałam w życiu wielu farb, tonerów, szamponetek i henny naturalnej (produkt Venita poza ekstraktem z henny zawiera barwniki chemiczne), ale wszystkie szkodziły w ten czy inny sposób moim włosom, przesuszając je, niszcząc, lub dając efekt kolorystyczny soku jabłkowego. Henna Color nigdy mojej czuprynie nie zaszkodziła, i jest moim koloryzacyjnym numerem jeden.

Czytaj także: Z kosmetyczek redaktorek WK - problematyczna cera, kręcone włosy

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Beauty
13.02.2026 16:52
Piękno, które ratuje życie. Nivea z nową rolą społeczną
Piękno, które ratuje życie. Nowa kampania NIVEANivea/Instagram

Branża kosmetyczna coraz częściej udowadnia, że troska o piękno może iść w parze z odpowiedzialnością społeczną. Nivea, łącząc rutynę pielęgnacyjną z akcją krwiodawstwa, pokazuje, że oddawanie krwi może stać się nawykiem równie ważnym, jak codzienny self-care.

Kampania Nivea „Giving Glow”: Self-care jako społeczna odpowiedzialność 

Nivea, we współpracy z agencją Publicis, przenosi się na pole społecznej odpowiedzialności. Kampania „Giving Glow” wykorzystuje fakt, że do codziennej rutyny, poza standardową pielęgnacją, można włączyć także myślenie o dobru innych. 

Donacja została przedstawiona jak nowy produkt z kategorii beauty, a do influencerów trafiły PR-owe paczki stylizowane na zestawy kosmetyczne. W środku znalazły się symboliczne puste worki na krew, stylizowane na opakowania pielęgnacyjne, wraz z QR-kodami kierującymi do najbliższego centrum krwiodawstwa. 

W krajach Rady Współpracy Zatoki Perskiej (GCC) banki krwi działają pod stałą presją — zapotrzebowanie przewyższa podaż, a krew traci ważność po nieco ponad miesiącu. Jedynie około 1 proc. populacji oddaje krew przynajmniej raz, a mniej niż 40 proc. wraca na kolejną donację. Kampania Nivea wykorzystuje ten kontekst, pokazując, że najważniejsza forma troski o siebie może polegać na trosce o innych. Działania marki obejmują QR-kody do rejestracji wizyt, przypomnienia o kolejnych okazjach do oddania krwi oraz system nagród zachęcający do ponownej donacji co cztery miesiące — mechanizmy znane z aplikacji lojalnościowych i subskrypcji. 

image

Beiersdorf wprowadza nowy wariant Nivea – wegańską odsłonę kultowej niebieskiej puszki

Nowe standardy w marketingu beauty 

Kampania „Giving Glow” to znacznie więcej niż jednorazowa akcja PR-owa. Nivea wdrożyła elementy, które wspierają osoby planujące oddać krew lub rozważające taki gest – od prostych narzędzi rejestracji, przez system przypomnień, po program nagród. Dzięki temu oddawanie krwi może stać się trwałym nawykiem uczestników kampanii. To przykład, jak mechaniki aplikacyjne i konsumenckie mogą być zastosowane dla dobra społecznego. Dobroczynność została potraktowana jak „produkt”, który promuje się z równą troską, jak kosmetyki czy technologie. 

Kampania Nivea pokazuje marketerom, jak przełamywać kategorie marketingowe i łączyć self-care, social engagement oraz strategie retencyjne, aby osiągnąć realny społeczny impact. Działania te przekraczają ramy tradycyjnych kampanii CSR, udowadniając, że dobroczynność może być wpleciona w codzienną narrację marki bez utraty autentyczności i komunikacyjnej siły. 

Swego czasu Lush, znany z etycznych kosmetyków, ogłosił wyjątkową charytatywną inicjatywę. Wszystkie zyski ze sprzedaży mydła Watermelon Slice miały być przeznaczone na projekty oferujące profesjonalne wsparcie psychiczne i poradnictwo traumatyczne dla dzieci w Gazie i na Zachodnim Brzegu. 

image

Lush wspomoże charytatywnie dzieci w oblężonej Gazie

Obie kampanie pokazują, że kosmetyki mogą być czymś więcej niż tylko produktami do codziennej pielęgnacji. Dzięki kreatywnym i autentycznym działaniom marki budują trwały społeczny impact. Tym samym inspirując odbiorców do wsparcia inicjatyw, które realnie zmieniają życie innych. To dowód, że branża beauty może odgrywać istotną rolę w kształtowaniu postaw społecznych, promując dobroczynność i solidarność. 

Piotr Rutkowski
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Beauty
13.02.2026 12:38
Kering odnotowuje dwucyfrowy spadek przychodów, ale transformacja działu Beauty sygnalizuje nową strategię wzrostu
Kering odnotowuje dwucyfrowy spadek przychodówKering

Kering poinformował o 13-procentowym spadku przychodów w wynikach za pełny rok 2025. Spadek odzwierciedla trudny rok dla firmy, której wyniki zostały obciążone słabym czwartym kwartałem oraz trwającą restrukturyzacją – w tym znaczącą zmianą w obszarze działalności beauty.

Francuska grupa luksusowa, do której należą Gucci i Yves Saint Laurent, odnotowała w ubiegłym roku łączne przychody w wysokości 14,7 mld euro (17,46 mld dolarów). W ujęciu porównywalnym przychody Kering spadły o 10 proc. Sprzedaż w bezpośrednio zarządzanej sieci detalicznej – obejmującej zarówno sklepy stacjonarne, jak i e-commerce – zmniejszyła się o 11 proc. Wyniki za czwarty kwartał nie wykazały oznak poprawy: przychody spadły o 9 proc. w ujęciu raportowanym oraz o 3 proc. w ujęciu porównywalnym.

Kluczowe marki luksusowe w portfolio Kering również odnotowały spadki. Gucci, flagowa marka grupy, zanotowała 22-procentowy spadek sprzedaży, natomiast Yves Saint Laurent – spadek o 8 proc. Pozostałe marki w grupie również mierzyły się z trudnościami, co przełożyło się na ogólnie słabe wyniki Kering. Powtarzalny zysk operacyjny spółki w 2025 roku wyniósł 1,6 mld euro (1,9 mld dolarów), co oznacza spadek o 33 proc. w porównaniu z rokiem poprzednim. 

Marża operacyjna spadła do 11,1 proc. w 2025 roku wobec 14,5 proc. w 2024 roku. Zysk netto z działalności kontynuowanej wyniósł 532 mln euro (631,8 mln dolarów), jednak po uwzględnieniu pozycji jednorazowych Kering odnotował stratę w wysokości 29 mln euro (34,4 mln dolarów).

Sprzedaż Kering Beauté do L’Oréal

Jednym z najważniejszych wydarzeń dla Kering w 2025 roku było ogłoszenie sprzedaży działu Kering Beauté firmie L’Oréal za 4 mld euro (4,75 mld dolarów). Dział ten obejmuje luksusowe marki perfumeryjne, takie jak House of Creed, a także licencje beauty i fragrance dla domów mody należących do Kering – w tym Gucci. 

Finalizacja transakcji z L’Oréal spodziewana jest w pierwszej połowie 2026 roku. W ramach umowy L’Oréal przejmie licencje na produkty perfumeryjne i kosmetyczne marek Kering oraz zawrze 50-letnią wyłączną umowę licencyjną na rozwój i dystrybucję produktów zapachowych i kosmetycznych marki Gucci. Partnerstwo to postrzegane jest jako sposób na wzmocnienie pozycji Kering na rynku luksusowego beauty dzięki sile marketingowej L’Oréal.

Prezes Kering, Luca De Meo, podkreślił, że ruch ten nie oznacza wyjścia firmy z sektora kosmetycznego, lecz strategiczną współpracę z L’Oréal w celu dalszego rozwoju działalności.

Partnerstwo z L’Oréal wzmacnia naszą pozycję. Wierzymy, że wspólnie możemy zrobić znacznie więcej niż osobno – powiedział De Meo podczas rozmowy z analitykami.

image

L‘Oreal widzi potencjał na rynku niemieckim i w kosmetykach do iniekcji

Wpływ sprzedaży działu beauty

Sprzedaż Kering Beauté oznacza istotną zmianę w strategii biznesowej Kering. Podczas gdy marki modowe i detaliczne grupy mierzą się z wyzwaniami, umowa z L’Oréal otwiera nowe możliwości wzrostu w sektorze luksusowych kosmetyków i wellness. Oczekuje się, że partnerstwo przyniesie korzyści obu stronom – L’Oréal umocni swoją pozycję w segmencie wysokopółkowych zapachów, a Kering będzie mógł skoncentrować się na swoich kluczowych markach luksusowych.

Perspektywy na 2026 rok

Pomimo rozczarowujących wyników Kering zamierza powrócić na ścieżkę wzrostu i poprawić marże w 2026 roku. Spółka zapowiedziała dalsze wyostrzenie strategii marek oraz poprawę efektywności operacyjnej w celu radzenia sobie z niepewnym otoczeniem makroekonomicznym. Kering wskazał, że zrównoważony rozwój i innowacje pozostaną kluczowymi obszarami koncentracji w dążeniu do wzmocnienia portfolio luksusowego i poprawy rentowności.

image

Amazon, LVMH i Chanel w komitecie wierzycieli Saks Global. Luksusowe marki zyskują realny wpływ na restrukturyzację

Piotr Rutkowski
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
13. luty 2026 23:18