StoryEditor
Producenci
24.08.2018 00:00

Facebook połączy influencerów z markami

Facebook rozszerzył ostatnio zakres działania platformy Brand Collabs Manager, narzędzia, które pomaga w łączeniu marek z influencerami w social media. 

O sprawie pisze portal thisisinsider.com. Facebook rozpoczął pierwsze testy z niewielką ilością brandów już w styczniu 2018 roku, jednak dopiero w czerwcu rozszerzył bazę marek. Obecnie jest tam obecnych ponad tysiąc twórców i 400 firm. Facebook ma nadzieję, że projekt rozwinie się, a jego użycie stanie się priorytetowe dla największych firm. – Biorąc pod uwagę jak mocno reklamodawcy sugerują nam, że chcą dotrzeć do świeżych twarzy i zrozumieć ich oraz na ile istotny jest dla nich czynnik biznesowy, Brand Collabs Manager jest naprawdę dużą inwestycją, którą prowadzimy w tym roku – powiedziała Bussiness Insiderowi Kate Orseth, dyrektor monetyzacji mediów w Facebooku.

Nowe narzędzie daje obu stronom dużo możliwości. Marki mogą go używać do wyszukiwania influencerów przy użyciu bardzo szerokiego spektrum kryteriów, takich jak temat contentu, demografię i statystykę zaangażowania. – To proste w użyciu narzędzie, ale jednocześnie dostosowane do każdego brandu, co jest bardzo istotne, ponieważ zazwyczaj to, co sprawdza się w przypadku marketingu influencerów jednej marki, nie koniecznie działa w przypadku innej – powiedziała Jolie Jankowitz, senior director of influencer marketing FabFitfun.

Specjaliści przekonują, że Brand Collabs Manager sprawia, że poszukiwanie influencerów przez największe marki staje się łatwiejsze i bardziej efektywne. Zamiast spędzania setek godzin na poszukiwaniach i znajdowaniu kontaktów, twórcy są w gruncie rzeczy doprowadzani bezpośrednio do marek.

Portal thisisinsider.com, jako przykład podaje firmę Reese Speciality Foods, która potrzebowała influencerów, którzy mogliby szczególnie podkreślić znaczenie takich produktów jak karczoch czy serce palmy. Przy użyciu Brand Collabs Manager, firmie udało się dotrzeć do influencera House of Yummy, który stworzył wideo, które zostało później przerobione na trzy reklamy marki Reese Speciality Foods. Reklamy spowodowały wzrost wyświetlania reklamy internetowej aż o 219 procent.

Istotne jest także to, że Brand Collabs Manager działa jedynie jako pośrednik w doborze partnera. Koordynację całego procesu oraz produkcję contentu pozostawia markom i influencerom, którzy między sobą ustalają szczegóły np. wynagrodzenia, które zazwyczaj wynosi 55 procent przychodu z reklam emitowanych w trakcie transmisji prowadzonej przez influencera na żywo (Ad Breaks).

Więcej na stronie thisisinsider.com

Michał Kokoszkiewicz
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
07.07.2025 14:35
Kosmetyczne imperium Kate Moss upada po niespełna trzech latach działalności
Kosmetyki Cosmoss od Kate Moss zadebiutowały na rynku w 2022 r.Shutterstock

Marka Cosmoss, założona przez supermodelkę Kate Moss, wystartowała we wrześniu 2022 r. z bardzo kameralnym portfolio: łącznie sześć produktów – trzy preparaty do pielęgnacji skóry, dwie mieszanki ziołowych herbat oraz jedną mgiełkę zapachową Sacred Mist. Projekt powstał przy wsparciu przyjaciół Moss: dietetyczki Rose Ferguson i homeopatki Victorii Young, a od początku celował w segment premium.

Ceny należały do najwyższych w swojej kategorii: za pojedynczy kosmetyk do pielęgnacji trzeba było zapłacić do 105 funtów, a za 100-ml flakon Sacred Mist – 120 funtów. Dla porównania, średnia cena kremu do twarzy w brytyjskich drogeriach sieciowych wynosi dziś około 20 funtów, co oznaczało pięcio- lub sześciokrotną różnicę.

Choć początkowe zainteresowanie było spore, sygnały ostrzegawcze pojawiły się już w 2024 r. W ciągu ostatnich kilku tygodni oficjalna strona internetowa marki przestała działać, a użytkownicy zgłaszali trudności z zakupem. Ostatni wpis w mediach społecznościowych został opublikowany 18 tygodni temu, co ograniczyło kontakt z odbiorcami i podkopało wiarygodność brandu.

W czerwcu 2025 r. powołano oficjalnych likwidatorów, a Cosmoss weszła w stan dobrowolnej likwidacji – zaledwie 33 miesiące po premierze. Eksperci wskazują, że marka zderzyła się z wyjątkowo konkurencyjnym rynkiem wellness oraz presją kosztów życia, która ograniczyła popyt na drogie kosmetyki. Z wysoką ceną i wąską dystrybucją trudno było zbudować masową skalę; jedynie zapach Sacred Mist zdołał zgromadzić lojalną, lecz niewielką grupę fanów.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
07.07.2025 13:31
W ich butach walczył Bruce Lee, a teraz – zadebiutują z perfumami
Onitsuka Tiger mat.pras.

Kultowajapońska marka Onitsuka Tiger wprowadzi na rynek jesienią swoją pierwszą kolekcję czterech perfum. Ich twórcą będzie ceniony perfumarz Mark Buxton. Informację podano przy okazji otwarcia nowego, flagowego butiku na paryskich Polach Elizejskich.

Kultowa marka (najbardziej kojarzona z modelem obuwia sportowego, spopularyzowanym przez Bruce’a Lee w “Wejściu smoka”, a później – w wersji zółtej – przez Umę Thurman w “Kill Bill”), prezentuje swoje pierwsze perfumy. Zgodnie z zasadami japońskiego minimalizmu i prostoty, nazwy poszczególnych kompozycji to Onitsuka Tiger One, Two, Three i Four.

Kolekcja ma swoje hasło przewodnie „Wearing Quiet Radiance”. Twórcą kompozycji zapachowych jest ceniony perfumiarz Mark Buxton.

Kreacje Buxtona dla Onitsuka Tiger są opisywane jako „odważne i śmiałe”. Brytyjczyk ma w swoim portfolio blisko 180 kompozycji, wykreowanych dla takich marek jak Burberry, Comme des Garcons, House of Sillage, Le Labo, posiada też własną markę niszową (Mark Buxton).

Cały proces tworzenia zapachów dla Onitsuka Tiger – od doboru składników, ekstrakcję, po mieszanie i butelkowanie – odbywa się wyłącznie w Grasse w Prowansji, znanej w świecie stolicy perfum.

Cztery zapachy Onitsuka Tiger zostaną wprowadzone na rynek jesienią tego roku. Wiadomo, że będą zamknięte w żółtych flakonach, w charakterystycznym dla marki kolorze.

image
Onitsuka Tiger mat.pras.

Także wokół żółtego koloru zaaranżowany został 2-poziomowy butik marki, otwarty na prestiżowych Polach Elizejskich. W sklepie dostępna jest kolekcja fashion Onitsuka Tiger, w tym odzież jeansowa Denivita i obuwie.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
08. lipiec 2025 10:11