Jak opisuje CNN, reklama, wyprodukowana przez chińską markę produktów bawełnianych Purcotton, przedstawia kobietę idącą nocą słabo oświetloną ulicą, a za nią podąża zamaskowany mężczyzna. Kiedy mężczyzna zaczyna się do niej zbliżać, kobieta zmywa za pomocą Purcotton makijaż, aby w domyśle przerazić niedoszłego napastnika i zmusić go do ucieczki.
Chociaż nie jest wiadome, kiedy reklama została po raz pierwszy opublikowana, użytkownicy mediów społecznościowych w Chinach podchwycili krótki film, potępiając go za przekaz obwiniający ofiarę i określając go jako „obrzydliwy” i „zły”. Niektórzy wezwali nawet do bojkotu produktów firmy.
W reakcji na ten spot, China Women's News, strona internetowa prowadzona przez stowarzyszoną z rządem Ogólnochińską Federację Kobiet, potępiła reklamę w swoich mediach społecznościowych za „demonizowanie ofiary”. „Jest pełen uprzedzeń, złośliwości i ignorancji. Kobiety są konsumentami, a nie dobrami konsumpcyjnymi. Nieuniknione jest, że „kreatywne” reklamy obrażające kobiety będą krytykowane przez opinię publiczną” - napisano w mediach społecznościowych.
Jak wskazuje amerykański portal informacyjny, Purcotton początkowo bronił reklamy jako kreatywnego sposobu zaprezentowania „funkcji oczyszczającej produktu”, ale w miarę nasilania się wezwań do bojkotu, firma usunęła wideo ze sieci i w końcu, 8 stycznia, przeprosiła za niefortunny spot.
Marka Purcotton jest własnością Winner Medical Group, ma ponad 240 sklepów w Chinach i jak szacuje się, ok. 20 milionów klientów.
