StoryEditor
Producenci
18.01.2018 00:00

Najlepszy Produkt 2018 - poznaj najlepsze produkty FMCG w Polsce [WYNIKI BADANIA]

W warszawskim Hotelu Polonia Palace odbyła się w czwartek uroczysta gala, w trakcie której podsumowaliśmy wyniki siódmej edycji badania "Najlepszy Produkt 2018 - Wybór Konsumentów", organizowanego przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę "Wiadomości Kosmetycznych" i "Wiadomości Handlowych".

Z badań GfK wynika, że prawie 60 proc. polskich konsumentów podczas zakupów zwraca uwagę na oznaczenia na opakowania produktów informujące o wyróżnieniu danego produktu w badaniach konsumenckich. Oznacza to, że tego typu komunikacja wspomaga proces zakupowy nabywców, jak również może generować dodatkowe zakupy impulsowe.

Jak dokładnie przebiegało tegoroczne badanie? Jego zasięgiem objęte zostały wyłącznie nowe lub istotnie zmienione produkty - czyli produkty obecne na rynku, które zostały w znaczny sposób odświeżone lub wzbogacone. Celem badania było wyłonienie, na podstawie opinii konsumentów, najlepszych nowych produktów FMCG wprowadzonych na rynek polski w okresie od 1 września 2016 do 1 września 2017 roku.

Badanie przeprowadzone zostało w pierwszej połowie listopada ub.r. metodą CAWI (Computer Assisted Web Interviewing), z wykorzystaniem GfK Access Panelu, na próbie 1 tys. Polaków w wieku 18-65 lat. Respondentami były jedynie osoby decydujące lub istotnie współdecydujące o zakupach dla swojego gospodarstwa domowego, a także używające produktów z badanych kategorii.

Badaniem objęto 49 kategorii produktów spożywczych i chemiczno-kosmetycznych - uwzględniono łącznie 253 produkty FMCG. W każdej kategorii respondenci wybierali trzy produkty, które ich zdaniem zasługują na miano najlepszych. Poproszeni zostali również o to, aby wskazane produkty uszeregować od miejsca pierwszego do trzeciego.

Respondentom ukazywały się na ekranie zdjęcia produktów FMCG pogrupowane w kategorie produktowe. Fotografie te były rotowane, w celu uniknięcia efektów pierwszeństwa i świeżości.

Produktom, które respondenci umieszczali na pierwszym miejscu przyznawano 3000 punktów, produktom umieszczonym na drugim miejscu – 2000 punktów, zaś tym, które trafiły na miejsce trzecie przypisywano 1000 punktów. Łączna liczba punktów, które uzyskał dany produkt, była następnie dzielona przez liczbę respondentów oceniających daną kategorię produktową. Wynikiem tego działania była ostateczna pozycja w rankingu.

Lista laureatów badania w kategoriach kosmetycznych:

KOSMETYKI PIELĘGNACYJNE DO TWARZY DLA KOBIET
Złoto: Oriflame NovAge Time Restore do pielęgnacji twarzy, Oriflame
Srebro: Krem uniwersalny Oriflame Tender Care z olejkiem z nasion borówki, Oriflame
Brąz: Ava Aktywator Młodości pod oczy, Laboratorium Kosmetyczne Ava

KOSMETYKI DO TWARZY DO ZADAŃ SPECJALNYCH
Złoto: Tołpa dermo face sebio do pielęgnacji twarzy, Torf Corporation
Srebro: Marion Detox z aktywnym węglem, Marion
Brąz: Krem ochronny Floslek Ultra Protect, Laboratorium Kosmetyczne Floslek

KOSMETYKI NATURALNE
Złoto: Ava Eco Aloe Organic do pielęgnacji twarzy, Laboratorium Kosmetyczne Ava
Srebro: Perfecta Your Time is Green do pielęgnacji twarzy, Dax Cosmetics
Brąz: Natura Siberica The Northern Collection, Eurobio Lab

KOSMETYKI DLA MĘŻCZYZN
Złoto: Woda toaletowa Verse de Luxe, Côte d’Azur Parfum
Srebro: Ava Eco Men do pielęgnacji ciała i twarzy, Laboratorium Kosmetyczne Ava
Brąz: Woda perfumowana JFenzi Le’Chel Clasique Titanum, JFenzi Perfume Professional

KOSMETYKI DO CIAŁA
Złoto: Joanna Naturia peelingi do ciała, Laboratorium Kosmetyczne Joanna
Srebro: Venus Nature regenerująco- odżywiający balsam do ciała, Pharma C Food
Brąz: Naturalna Biowazelina pielęgnacyjno-ochronna Oleum Herba Studio, Zakład Chemiczno-Farmaceutyczny Farmapol

KOSMETYKI DO PIELĘGNACJI DŁONI I STÓP
Złoto: Mleczny olejek do rąk Cztery Pory Roku, Pharma C Food
Srebro: Odświeżające antybakteryjne mydła do rak CleanHands, Spółdzielnia Świt
Brąz: Dezodorant do stóp i butów o właściwościach przeciwgrzybiczych No36, Pharma C Food

PERFUMY I WODY PERFUMOWANE DLA KOBIET
Złoto: Woda Perfumowana Cote Flower, Côte d’Azur Parfum
Srebro: Perfumy Oriflame Nature Sublime Tuberose, Oriflame
Brąz: Woda perfumowana JFenzi Le’Chel Caroline, JFenzi Perfume Professional

KOSMETYKI DO WŁOSÓW
Złoto: Nivea Hairmilk do pielęgnacji włosów, Nivea Polska
Srebro: Cameleo BB Anti Damage – keratynowa pielęgnacja, Delia Cosmetics
Brąz: Joanna Ultraplex, Laboratorium Kosmetyczne Joanna

TUSZE, ODŻYWKI I PRODUKTY DO STYLIZACJI RZĘS
Złoto: Tusz do rzęs zwiększający objętość Golden Rose Smokey Lashes, Golden Rose
Srebro EX AEQUO: Maskara Wibo Volume Drama, Wibo
Srebro EX AEQUO: Wodoodporny tusz do rzęs The One No Compromise, Oriflame
Brąz: Joanna Multilashes  serum do rzęs, Laboratorium Kosmetyczne Joanna

KOSMETYKI DO STYLIZACJI I KOLORYZACJI BRWI
Złoto: Paletki do stylizacji brwi Golden Rose Eyebrow Styling Kit, Golden Rose
Srebro: Zestaw do stylizacji brwi Delia Cosmetics Eyebrow Expert, Delia Cosmetics
Brąz: Pomada do brwi Wibo Eyebrow Pomade Dark Brown, Wibo

KOSMETYKI DO MAKIJAŻU I PIELĘGNACJI UST
Złoto: Pomadka matowa Art de Lautrec Matte Lipstick, kolor: wiśnia, Ados Cosmetics
Srebro: Baza pod pomadkę z witaminą E, Golden Rose Prime & Prep, Golden Rose
Brąz: Pomadka w płynie The One Lip Sensation Vinyl Gel, Oriflame

FLUIDY, PUDRY, BAZY POD MAKIJAŻ
Złoto: Matujący puder transparentny Golden Rose Long Wear Finishing Powder, Golden Rose
Srebro: Transparentny puder sypki Wibo Rice Powder, Wibo
Brąz: Płynne podkłady mocno kryjace Hean Never Be Better Coverage, Hean Fabryka Kosmetyków

MALOWANIE, ZDOBIENIE I PIELĘGNACJA PAZNOKCI
Złoto: Holograficzne lakiery do paznokci Golden Rose Holographic Nail Color, Golden Rose
Srebro: Balsam do paznokci Tisane, Zakład Chemiczno-Farmaceutyczny Farmapol
Brąz: Lakier hybrydowy do paznokci Art de Lautrec UV Gel, kolor: brudny róż, Ados Cosmetics

INNOWACJA KOSMETYCZNA
Złoto: Holika Holika Aloe 99% Soothing Gel, My Asia A&K Beauty Krzysztof Chwesiuk
Srebro: EcoCera puder ryżowy – fixer, Kadorna
Brąz: Ava Śnieżna Alga Naprawa Efektów Starzenia się Skóry, Laboratorium Kosmetyczne Ava

PRODUKTY KOSMETYCZNE MARKI WŁASNEJ
Złoto: Kosmetyki Cosmia: delikatne mydło do rak z olejkiem arganowym i żel pod prysznic, jagoda/granat, Auchan
Srebro: Produkt do rozjaśniania odcieni podkładów: Kobo White Brightener Mix with Foundation, Natura
Brąz: Puder rozświetlający MySecret Face Illuminator Powder Sparkling Beige, Natura

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
03.07.2025 14:42
PZ Cussons odstępuje od sprzedaży marki St. Tropez
St. Tropez to marka produktów do samoopalania należąca do PZ Cussons.St. Tropez

W kwietniu 2024 r. Grupa PZ Cussons ogłosiła zamiar sprzedaży marki St. Tropez i rozpoczęła szeroki proces aukcyjny, który przyciągnął „liczne oferty”. Decyzja zapadła w momencie, gdy segment Beauty notował spadek wycen, a przychody spółki w USA w roku obrotowym FY25 malały. Mimo szczegółowej analizy propozycji zarząd ostatecznie postanowił markę zatrzymać i nadać jej nowy kierunek rozwoju.

Kluczowym elementem nowej strategii jest powołanie dedykowanego zespołu, którego rezultaty będą mierzone trzema wskaźnikami: skutecznością działań handlowych (w tym aktywności cyfrowych), tempem wdrażania innowacji oraz odświeżeniem wizerunku St. Tropez. Ma to pozwolić na lepsze wykorzystanie potencjału marki w międzynarodowym portfolio PZ Cussons.

Istotnym krokiem będzie również partnerstwo z amerykańską firmą The Emerson Group. Emerson przejmie obsługę kluczowych sieci detalicznych w USA, oferując zarządzanie klientem, logistykę i wsparcie marketingowe. Model ten ma zniwelować problem „niedoskalowanego” biznesu PZ Cussons w Stanach Zjednoczonych i ponownie wprowadzić markę na ścieżkę wzrostu dzięki połączeniu zasięgu dystrybucyjnego Emersona i kapitału marki St. Tropez.

Ze względu na ostatnie wyniki St. Tropez (marka wypracowała 7,5 mln funtów skorygowanego zysku operacyjnego w FY25) Grupa spodziewa się ujęcia odpisu aktualizującego o charakterze niepieniężnym, który zostanie zaprezentowany w wynikach za FY25 we wrześniu 2025 r. Szczegółowy plan dalszego rozwoju marki ma zostać przedstawiony również we wrześniu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
02.07.2025 16:35
Kosmetyki marki Runmageddon? Marka eventowo-sportowa wkracza w nowe segmenty
Czy Runmageddon stanie się konkurentem globalnych graczy w segmencie kosmetyków sportowych?DALL-E

Do zarządu spółki Runmageddon S.A. wszedł Milivoj Puškar, obejmując nowo utworzone stanowisko chief commercial & brand officera (CC&BO). To pierwszy od dwóch lat awans na poziomie zarządu i jednocześnie jedyna zmiana personalna ogłoszona w 2025 r. przez organizatora największych w Polsce biegów z przeszkodami.

Wprowadzenie Puškara zbiega się z wdrożeniem nowej strategii biznesowej. Runmageddon deklaruje odejście od modelu stuprocentowo eventowego na rzecz kompleksowego rozwoju marki i jej filarów. – „Uświadomienie sobie wartości brandu skłoniło mnie do komercjalizacji Runmageddonu” – podkreśla założyciel spółki Jarosław Bieniecki. Firma zamierza uporządkować portfolio tak, aby przychody nie zależały wyłącznie od kalendarza imprez.

Założyciel marki Runmageddon w wypowiedzi dla Wirtualnemedia.pl tłumaczy swoje zamierzenia:

Filary naszego brandu można podzielić na dwie kategorie [...] Po pierwsze to retail, w którym chcemy wprowadzać na rynek produkty z brandem Runmageddon, takie jak żywność funkcjonalna, suplementy, zdrowe słodycze, kosmetyki. Po drugie — stawiamy mocno na Generację Runmageddonu, pod którą kryje się m.in. organizacja darmowych wydarzeń dla ponad 40 tys. dzieci w 2026 roku.

Kluczowym krokiem jest przesunięcie 7 obszarów kompetencyjnych – komunikacji, brandingu, sprzedaży, SSC, B2C, B2B oraz IT – do holdingu Runmageddon. Natomiast spółka zależna Extreme Events skoncentruje się wyłącznie na logistyce cyklu biegów w kilkunastu lokalizacjach w całym kraju. Pozwoli to, według zarządu, ograniczyć koszty operacyjne nawet o kilkanaście procent i równolegle zwiększyć tempo prac nad nowymi przedsięwzięciami.

Jednocześnie spółka buduje fundamenty pod przyszłe projekty w obszarach sportu, rekreacji, edukacji oraz e-commerce, deklarując, że pierwsze nowe inicjatywy zostaną ogłoszone w II półroczu 2026 r.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
05. lipiec 2025 21:49