W reklamie kosmetycznej szczególnie istotne jest wykorzystanie AI do generowania i modyfikowania materiałów wizualnych. Modele generatywne mogą tworzyć scenografie, packshotowe otoczenie produktu, elementy kampanii digitalowej czy alternatywne wersje kadrów, bez konieczności każdorazowego organizowania pełnej sesji zdjęciowej. Z punktu widzenia marek oznacza to możliwość przygotowania większej liczby wariantów kreacji, dopasowanych np. do różnych kanałów, rynków czy grup odbiorczych. AI nie musi przy tym zastępować tradycyjnej produkcji – może pełnić funkcję narzędzia preprodukcji i postprodukcji.
Technologia pozwala również automatyzować część pracy związanej z adaptacją kampanii. Jedna koncepcja kreatywna może zostać przekształcona w zestaw formatów przeznaczonych do mediów społecznościowych, e-commerce, displayu czy materiałów POS. AI może wspierać przygotowanie różnych długości materiałów wideo, wersji językowych, formatów oraz wariantów komunikatów. Dla marek działających na wielu rynkach jest to szczególnie istotne, ponieważ skraca czas potrzebny na lokalizację kampanii i zwiększa możliwość testowania różnych rozwiązań kreatywnych.
powiedziała Diana Rzepniewska z firmy Dr Irena Eris.Jednocześnie wykorzystanie AI w reklamie beauty stawia przed branżą pytania dotyczące kontroli jakości, praw do materiałów i autentyczności komunikacji. W kategorii kosmetycznej obraz produktu, skóry czy efektu działania ma bezpośrednie znaczenie dla oczekiwań konsumenta, dlatego nadmierna ingerencja generatywna może prowadzić do rozbieżności między reklamą a rzeczywistym produktem. AI coraz częściej staje się więc narzędziem pracy kreatywnej, ale nie zastępuje odpowiedzialności zespołu za finalną kreację, zgodność z regulacjami oraz wiarygodność przekazu.
Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.
