Nastroje i – co za tym idzie – skłonność Polaków do wydawania pieniędzy są zróżnicowane. Co prawda przybywa osób, które uważają, że ich sytuacja finansowa się poprawiła, ale jednocześnie przybywa też osób twierdzących, że jest odwrotnie, a ich odsetek jest większy niż pierwszych.
Konsumenci wciąż racjonalizują wydatki na kosmetyki
Z danych NielsenIQ wynika, że niemal co czwarty badany (25 proc.) odczuwa pogorszenie sytuacji finansowej, co powoduje, że konsumenci pozostają ostrożni lub – jak to określiła Katarzyna Waszek, retail analytics team leader w NielsenIQ – „smartni”.
Zdecydowana większość Polaków (60 proc.) deklaruje, że jeśli kosmetyk ma podobne działanie lub skład, chętnie wybiera jego tańszy odpowiednik.
Jednocześnie – co wyraźnie podkreśliła Katarzyna Waszek – aż 45 proc. jest gotowych zapłacić za kosmetyk więcej, jeśli ten ma udowodnioną skuteczność.
Za jakie kosmetyki Polacy są w stanie zapłacić więcej?
Udowodniona skuteczność to niejedyny powód skłaniający konsumentów do tego, żeby głębiej sięgnąć do kieszeni.
Większy wydatek na kosmetyki pomaga też uzasadnić lepsza relacja ilości do ceny (czyli po prostu większa pojemność opakowania) – deklaruje tak 28 proc. badanych.
– Co ważne, niewiele mniejszy odsetek (25 proc.) jest w stanie zapłacić więcej za lepsze doświadczenie i większą przyjemność z użytkowania kosmetyku, a z kolei 20 proc. za kosmetyk, które gwarantuje oszczędność czasu i większą wygodę – podkreśliła Katarzyna Waszek.
***
Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.
