Poznaj kondycję rynku kosmetycznego i jego perspektywy do 2030 roku
Już w czwartek, 15 października 2026 r., w hotelu Arche Krakowska w Warszawie spotkają się przedstawiciele branży kosmetycznej podczas kolejnej edycji Forum Branży Kosmetycznej. Program wydarzenia obejmuje analizy rynku, prezentacje najważniejszych trendów, debaty poświęcone sprzedaży i retailowi, a także dyskusje o regulacjach, nowych technologiach i przyszłości sektora beauty.
Jednym z tematów Forum będą zmiany zachodzące na rynku kosmetycznym pod wpływem trendów społecznych i demograficznych. Aleksandra Kulińska, ekspertka infuture.institute, przedstawi najważniejsze globalne kierunki kształtujące sektor beauty i retail. W swojej prezentacji uwzględni również zmiany demograficzne oraz rosnące znaczenie kolejnych pokoleń konsumentów.
O kondycji współczesnych konsumentów, ich zachowaniach zakupowych oraz sytuacji polskiego rynku beauty opowiedzą Katarzyna Waszek i Michał Rudecki z NielsenIQ. Eksperci przedstawią zmiany zachodzące po stronie konsumentów i odpowiedzą na pytanie, czego obecnie oczekują oni od marek kosmetycznych oraz drogerii.
Perspektywy rozwoju rynku zostaną również omówione podczas debaty „Inspiring Growth. Budowanie wartości dla konsumenta w sektorze beauty”. Do rozmowy dołączą przedstawiciele L’Oréal, Unilever, Inglot, Arvato i Douglas. Wśród tematów znajdą się m.in. ewolucja potrzeb konsumentów, wpływ sztucznej inteligencji na branżę kosmetyczną oraz źródła dalszego wzrostu sektora.
Co decyduje o sprzedaży kosmetyków?
Jednym z istotnych zagadnień tegorocznego Forum będzie skuteczność działań marketingowych i ich przełożenie na sprzedaż. Łukasz Matyński, prezes Media Choice, przyjrzy się problemowi marek, które mimo dobrego produktu tracą widoczność i miejsce na półce. W prezentacji pokaże również, jakie czynniki mogą decydować o tym, czy produkt trafia do oferty największych sieci, takich jak Rossmann czy Biedronka.
Na znaczeniu zyskuje także social commerce. Hanna Branczewska z TikToka oraz Agnieszka Bernaś-Oleszczuk z Eveline Cosmetics omówią rozwój tego kanału sprzedaży oraz zachowania konsumentów korzystających z TikToka. W centrum dyskusji znajdzie się pytanie, kto kupuje za pośrednictwem platformy i jakie mechanizmy wpływają na decyzje zakupowe.
O przyszłości handlu kosmetykami będzie można porozmawiać podczas debaty „Future of beauty retail”. Wśród uczestników znajdą się przedstawiciele Super-Pharm, Kauflandu, Media Choice, Raben Logistics oraz Drogerii Natura. Dyskusja obejmie m.in. kwestie wejścia marki do sieci handlowej i utrzymania pozycji na półce, konkurencji o przestrzeń w sklepie i koszyku klienta, a także znaczenia doświadczenia zakupowego i personalizacji.
Osobna debata zostanie poświęcona trendom, które zmieniają dotychczasowy podział kategorii kosmetycznych. Przedstawicielki Lagardère Travel Retail Polska, Gabona, Farmapolu oraz Drogerii Jawa będą analizować znaczenie nurtów K-beauty, J-beauty, C-Beauty, P-beauty i Inside-Out Beauty. W rozmowie pojawi się także zjawisko hybrid beauty oraz pytanie, jak marketing może odpowiadać na szybko zmieniające się oczekiwania konsumentów.
Program uzupełnią prezentacje dotyczące komunikacji marek. Reprezentantki firmy Corri opowiedzą o emocjonalnym budowaniu komunikacji i beauty storytellingu. Z kolei case study Natulim będzie poświęcone możliwościom wdrożenia refillu bez konieczności przebudowy całej linii produkcyjnej.
PPWR i nowe obowiązki dla branży
Regulacje środowiskowe i zmiany dotyczące opakowań będą kolejnym ważnym obszarem tematycznym Forum. Jedna z debat zostanie w całości poświęcona unijnemu rozporządzeniu PPWR. W dyskusji wezmą udział przedstawiciele Inglot, Polskiego Stowarzyszenia Przemysłu Kosmetycznego i Detergentowego, RLG Polska oraz Smurfit Westrock.
Eksperci przeanalizują potencjalne konsekwencje nowych wymagań dla producentów i handlu. Wśród tematów znajdą się koszty, logistyka, strategie asortymentowe oraz wpływ zmian na sposób projektowania i funkcjonowania opakowań. Dyskusja będzie dotyczyć nie tylko wyzwań, ale także praktycznego przygotowania przedsiębiorstw do nowych wymogów.
Uczestnicy Forum będą mogli również dowiedzieć się więcej o prawidłowym przekazywaniu informacji o produktach i obowiązkach związanych z ich oznakowaniem. Wskazówek w tym zakresie udzieli przedstawicielka GS1 Polska.
AI i technologie kształtują przyszłość beauty
Sztuczna inteligencja i personalizacja znajdą się także w centrum ostatniej debaty Forum Branży Kosmetycznej. Uczestnicy rozmowy zastanowią się nad wykorzystaniem AI w marketingu i sprzedaży, ale również nad tym, jak nowe technologie mogą wpływać na sam produkt – od etapu testowania i rozwoju po jego wprowadzenie na rynek.
Debata będzie jednocześnie próbą odpowiedzi na pytanie, jak może wyglądać sektor beauty za pięć lat i które firmy będą w stanie zbudować pozycję liderów. W dyskusji wezmą udział m.in. eksperci Google, Dr Irena Eris, Base Poland oraz Unilever.
Zwieńczeniem wydarzenia będzie gala konkursu Drogeria Roku 2026. Podczas uroczystości ogłoszeni zostaną tegoroczni zwycięzcy. O przyznaniu statuetek decydowali zarówno eksperci zasiadający w jury, jak i Czytelnicy „Wiadomości Kosmetycznych”.
Nowości i innowacje w jednym miejscu
Forum Branży Kosmetycznej to jednak nie tylko analizy rynku i dyskusje ekspertów. Wydarzeniu towarzyszy również „Polska Bolonia” – format łączący kongres merytoryczny z prezentacją nowych produktów, konceptów i rozwiązań dla sektora kosmetycznego. Uczestnicy będą mogli zapoznać się z premierowymi liniami produktowymi oraz rozwiązaniami, które mogą w przyszłości wpływać na rozwój poszczególnych kategorii.
– Uczestniczyłam w kilku poprzednich edycjach Forum Branży Kosmetycznej. Choć w Polsce organizowanych jest wiele wydarzeń branżowych, Forum pozostaje wydarzeniem wyjątkowym. Cieszę się, że również w tym roku będę mogła w nim uczestniczyć – mówi Agnieszka Sobkowiak, przedstawicielka Polskiego Stowarzyszenia Przemysłu Kosmetycznego i Detergentowego.
Osoby zainteresowane udziałem w Forum Branży Kosmetycznej mają już ostatnią możliwość rezerwacji wejściówki. Bilety dostępne są za pośrednictwem strony wydarzenia.
