Retail media to nowoczesna strategia marketingowa, która wykorzystuje potencjał platform handlowych, zarówno online, jak i tradycyjnych, do promocji produktów i marek. To dynamicznie rozwijający się obszar w dziedzinie marketingu, łączący świat e-commerce z reklamą, co tworzy fascynujące możliwości interakcji z klientami w trakcie ich procesu zakupowego. W centrum retail media leżą dane — dane zakupowe i dotyczące zachowań konsumentów. Dzięki dostępowi do tych danych, reklamodawcy mogą precyzyjnie określić, kto stanowi ich docelową grupę odbiorców. To pozwala na tworzenie spersonalizowanych kampanii reklamowych, które trafiają bezpośrednio do właściwych osób, z uwzględnieniem ich preferencji i nawyków zakupowych.
Jednym z kluczowych atutów retail media jest możliwość integracji reklam w sam proces zakupowy. Kiedy konsument jest już na platformie handlowej, reklamy produktów lub atrakcyjnych ofert mogą skutecznie przyciągać jego uwagę i skłaniać do dokonania zakupu. To zwiększa szanse na konwersje i generowanie przychodów. Ponadto retail media oferuje dokładny pomiar efektywności kampanii reklamowych. Reklamodawcy mogą śledzić, ile konwersji lub sprzedaży wywołała dana reklama, co umożliwia optymalizację działań w czasie rzeczywistym. W pewnym sensie retail media to uniezależnienie się od Excela, tak cenionego — ale być może przecenianego.
To podejście ma także korzyści dla samych handlowców detalicznych. Pozwala im generować dodatkowe przychody poprzez sprzedaż przestrzeni reklamowej na swoich platformach, co staje się istotnym źródłem dochodów. Przykłady retail media można znaleźć na platformach takich jak Amazon, Walmart czy Alibaba. Ci globalni gignaci e-commerce oferują przestrzeń reklamową na swoich stronach internetowych i aplikacjach, przyciągając reklamodawców z różnych branż.
Warto zaznaczyć, że retail media to obszar o ogromnym potencjale i dynamicznym rozwoju. W erze cyfrowej, gdzie zakupy online stają się coraz popularniejsze, retail media staje się kluczowym narzędziem dla firm, które chcą dotrzeć do swoich klientów w bardziej efektywny i ukierunkowany sposób.
Prelegent, Martin Švarc, to Chief Commercial Officer w Cruxo; platformie, która płynnie integruje dane, targetowanie i formaty reklam natywnych. Cruxo oferuje innowacyjne rozwiązanie dla sprzedawców detalicznych i dostawców, które pozwala im prezentować swoje produkty na różnych etapach podróży klienta. To otwiera przed sprzedawcami detalicznymi szereg nowych perspektyw generowania przychodów, jednocześnie dostarczając dostawcom efektywną przestrzeń reklamową, która umożliwia im dotarcie do nowych klientów i zwiększenie widoczności swojej marki. Martin Švarc podzielił się z nami swoją wiedzą na temat retail media w prelekcji „Zaadoptuj Retail Media 2.0 – nowe źródło zysków dla Twojej firmy” podczas Forum Branży Kosmetycznej.
Forum Branży Kosmetycznej to coroczne wydarzenie typu B2B organizowane przez Wiadomości Kosmetyczne, skupiające dostawców, dystrybutorów, retailerów oraz ekspertów z branży kosmetycznej. To miejsce, gdzie można poznać najważniejsze tendencje i innowacje panujące w tej dziedzinie. Wydarzenie to oferuje nie tylko wykłady, panele dyskusyjne i prezentacje nowości, ale przede wszystkim stwarza okazję do nawiązania bezpośrednich relacji biznesowych między potencjalnymi partnerami. Organizowane od 11 lat, Forum Branży Kosmetycznej przyciąga rocznie około 400 uczestników, w tym menedżerów firm kosmetycznych oraz osób odpowiedzialnych za zakupy w sieciach handlowych i największych firmach dystrybucyjnych w Polsce i na świecie. To wydarzenie o silnym aspekcie biznesowym, które promuje współpracę i networking pomiędzy profesjonalistami w branży kosmetycznej.
