StoryEditor
Nasze projekty
28.03.2023 00:00

Testowane przez WK. Coloris Eyes 2 Love płatki pod oczy z mikroigiełkami kwasu hialuronowego i oktopeptydów

Walka z cieniami i zmarszczkami pod oczami może być trudna i czasochłonna, a często spędza sen z powiek, szczególnie u osób, dla których wygląd jest ważny. Warto jednak pamiętać, że odpowiednia pielęgnacja i zdrowy styl życia mogą pomóc w zmniejszeniu problemów skórnych i poprawie wyglądu. Płatki pod oczy z mikroigiełkami marki Eyes 2 Love mogą być rozwiązaniem tego problemu dla bardzo wielu klientek i klientów.

Zmarszczki i cienie pod oczami to problemy estetyczne, które mogą wpłynąć na wygląd i pewność siebie. Istnieje wiele czynników, które przyczyniają się do powstawania tych problemów, takich jak proces starzenia, czynniki genetyczne, styl życia i nieprawidłowa pielęgnacja skóry.

Jednym z głównych czynników powstawania zmarszczek i cieni pod oczami jest proces starzenia. Wraz z wiekiem skóra traci elastyczność, staje się cieńsza i mniej jędrna. To prowadzi do powstawania zmarszczek i cieni pod oczami. Ponadto, wraz z wiekiem zmniejsza się produkcja kolagenu i elastyny, co wpływa na stan skóry. Czynniki genetyczne również odgrywają rolę w powstawaniu zmarszczek i cieni pod oczami. Jeśli twoi rodzice i dziadkowie mieli ten problem, jest duża szansa, że i ty będziesz musiał zmagać się z tym problemem.

Nieprawidłowa dieta i styl życia również mogą wpłynąć na powstawanie zmarszczek i cieni pod oczami. Palenie papierosów, nadmierne spożycie alkoholu i kofeiny, stres, brak snu i niezdrowe odżywianie — to wszystko może wpłynąć na stan skóry i prowadzić do powstawania zmarszczek i cieni pod oczami. Niewłaściwa pielęgnacja skóry to kolejny czynnik, który przyczynia się do powstawania zmarszczek i cieni pod oczami. Nieumiejętne i zbyt mocne pocieranie skóry podczas demakijażu, nieodpowiednio dobrane kosmetyki, brak nawilżenia — to wszystko może prowadzić do podrażnienia skóry i zwiększonej utraty elastyczności.

 

 

Jednym z najczęstszych powodów powstawania cieni pod oczami jest zmęczenie. Niedostatek snu i przemęczenie mogą powodować obrzęki i zmniejszone krążenie krwi w okolicach oczu. Ponadto, problemy z tarczycą, choroby nerek i anemia również mogą wpływać na pojawianie się cieni pod oczami. Jak zatem można zapobiegać powstawaniu zmarszczek i cieni pod oczami? Przede wszystkim, ważne jest, aby dbać o swoją skórę. Należy zwrócić uwagę na odpowiednią pielęgnację skóry, używać kosmetyków dopasowanych do typu skóry oraz nawilżać skórę regularnie.

Intensywnie regenerujące i działające przeciwzmarszczkowo płatki pod oczy Eyes 2 Love, które proponuje konsumentom i konsumentom polska marka Coloris, to innowacyjna forma dbania o delikatną skórę pod oczami. Te jednorazowego użytku kompresiki zmuszają do zatrzymania się na chwilę w biegu, dania sobie chwili relaksu, i zreflektowania się, że dzisiejsze zaniedbania mogą się mścić jutro w dwójnasób.

Skóra pod oczami jest jedną z najdelikatniejszych i najwrażliwszych części skóry na całym ciele. Jest ona bardzo cienka, o grubości około 0,5 mm, co czyni ją znacznie cieńszą niż na reszcie twarzy. Skóra pod oczami jest również bardzo wrażliwa na wpływ czynników zewnętrznych, takich jak promieniowanie UV, zanieczyszczenia, chłód, wiatr czy dym tytoniowy. Charakterystyczną cechą skóry pod oczami są worki i cienie, które często pojawiają się pod oczami, zwłaszcza u osób starszych lub zmęczonych. W workach pod oczami może gromadzić się płyn, co powoduje obrzęk i powstawanie cieni. Skóra pod oczami jest również narażona na powstawanie zmarszczek, zwłaszcza w okolicach kącików oczu.

W skórze pod oczami znajduje się mniej gruczołów łojowych i potowych, co sprawia, że jest ona bardziej podatna na wysuszenie i podrażnienia. Jednocześnie, skóra ta posiada mniej melaniny, co sprawia, że jest bardziej podatna na uszkodzenia spowodowane przez promieniowanie UV. Skóra pod oczami wymaga szczególnej pielęgnacji, ponieważ jest bardzo wrażliwa i delikatna. Stosowanie zbyt wielu produktów lub kosmetyków o niskiej jakości może prowadzić do podrażnień i innych problemów skórnych. Ważne jest, aby stosować produkty specjalnie przeznaczone do pielęgnacji skóry pod oczami, zawierające składniki nawilżające, przeciwzmarszczkowe i odżywcze. Podsumowując, skóra pod oczami jest delikatna, wrażliwa i narażona na wiele problemów skórnych, takich jak worki, cienie i zmarszczki. Wymaga ona szczególnej pielęgnacji i ochrony przed czynnikami zewnętrznymi. Stosowanie produktów do pielęgnacji skóry pod oczami może pomóc w utrzymaniu jej zdrowia i piękna przez długi czas.

 

 

Płatki Eyes 2 Love są zbudowane na podstawie plastrów hydrokoloidowych. Plastry hydrokoloidowe to kosmetyk stosowany w leczeniu trądziku, otarć skórnych, ran i innych problemów skórnych. Są one wykonane z elastycznego materiału, który zawiera hydrokoloidy, czyli substancje, które reagują z wilgocią skóry i tworzą żel. Działanie plastrów hydrokoloidowych polega na zmiękczaniu skóry i przyspieszaniu procesu gojenia. Plastry te absorbują wydzieliny i zapobiegają tworzeniu się strupów. Dzięki temu skóra może się regenerować bez ryzyka zakażenia i powstawania blizn.

Mikroigiełki, którymi płatki wtłaczają substancje aktywne wgłąb skóry, same są zbudowane ze związków aktywnych, np. z kwasu hialuronowego. Kwas hialuronowy to związek chemiczny, który naturalnie występuje w skórze, tkankach łącznych i płynach ustrojowych organizmu. Jest on odpowiedzialny za nawilżenie, utrzymywanie jędrności i elastyczności skóry. Właśnie dlatego kwas hialuronowy jest stosowany w kosmetykach i medycynie estetycznej. Jednym z głównych zastosowań kwasu hialuronowego jest wspomaganie regeneracji skóry. W przypadku urazów i uszkodzeń skóry, kwas hialuronowy działa jak naturalny środek przyspieszający procesy gojenia i regeneracji. Kwas hialuronowy przyciąga wodę i utrzymuje ją w skórze, co pomaga zachować jej nawilżenie i elastyczność. W ten sposób kwas hialuronowy przyspiesza proces regeneracji tkanek i pomaga zredukować blizny oraz innych zmian skórnych.

Kwas hialuronowy jest również stosowany w medycynie estetycznej do poprawy wyglądu skóry, redukcji zmarszczek i wygładzenia cery. Przy pomocy zastrzyków z kwasu hialuronowego, można wypełnić zmarszczki i poprawić kontur twarzy. Kwas hialuronowy pobudza produkcję kolagenu, który jest odpowiedzialny za jędrność skóry. Dzięki temu skóra staje się bardziej napięta, a zmarszczki są mniej widoczne.

Kwas hialuronowy jest również stosowany w kosmetykach, takich jak kremy, serum czy maski do twarzy. Kosmetyki te są stosowane do codziennej pielęgnacji skóry, aby zachować jej nawilżenie i jędrność. Kwas hialuronowy działa jak naturalny humektant, przyciągając wodę do skóry i zapobiegając jej utracie. W przypadku skóry suchej i odwodnionej, kosmetyki z kwasem hialuronowym są szczególnie skuteczne. Dzięki właściwościom nawilżającym kwas hialuronowy może zapobiegać powstawaniu zmarszczek i zwiększać elastyczność skóry. 

 

 

Drugim kluczowym składnikiem mikroigiełek są oktopeptydy; grupa peptydów, czyli krótkich łańcuchów aminokwasów, które mają wiele różnorodnych funkcji w organizmie. Oktopeptydy składają się z ośmiu aminokwasów i są wykorzystywane w kosmetyce ze względu na swoje właściwości antyoksydacyjne i przeciwzmarszczkowe.

Oktopeptydy działają na poziomie komórkowym, pobudzając produkcję kolagenu i elastyny, które są kluczowe dla jędrności i elastyczności skóry. Dodatkowo oktopeptydy mają właściwości przeciwzapalne i przeciwutleniające, co pomaga w walce z uszkodzeniami spowodowanymi przez wolne rodniki i czynniki zewnętrzne.

W kosmetyce oktopeptydy są wykorzystywane w preparatach przeciwzmarszczkowych, gdzie pomagają w redukcji zmarszczek i linii mimicznych. Oktopeptydy również wpływają na poprawę kolorytu skóry oraz redukcję zmian pigmentacyjnych. Ze względu na swoje działanie, oktopeptydy są coraz częściej wykorzystywane jako składnik aktywny, w szczególności w produktach do pielęgnacji skóry twarzy i ciała.

Producent sugeruje trzymanie naklejonych na skórę pod oczami płatków przez około 2 godziny, jednak można je przytrzymać aż do 3 godzin, jeśli chcemy szczególnie spektakularnego efektu, tzw. bankietowego. Ponad 1000 igiełek mikronowej szerokości i długości zapewni uderzeniową dawkę nawilżenia i regeneracji.

Dla osób, które całe życie zmagają się z ciemnymi workami czy cieniami pod oczami, płatki pod oczy Eyes 2 Love mogą być wybawieniem i wielką pomocą. Ich systematyczne używanie doskonale rozjaśnia skórę pod oczami, zmniejsza widoczność zmarszczek, i optycznie odmładza okolice oczu. Po 6 tygodniach stosowania długość zmarszczek zmniejszy się o 15 proc., a ich liczba o 38 proc.

Promocja
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
PPWR zmieni branżę kosmetyczną. Kto zapłaci za rewolucję opakowaniową? [FBK 2026]
Od lewej do prawej: Katarzyna Gawlik-Pachla, pełnomocniczka ds. jakości w firmie Inglot, dr Anna Oborska, dyrektorka generalna Polskiego Stowarzyszenia Przemysłu Kosmetycznego i Detergentowego, Magdalena Dziczek, dyrektorka ds. rozwoju biznesu RLG w Polsce, oraz Paweł Wróblewski, Expansion Manager w Smurfit Westrock.Wiadomości Kosmetyczne

Nowe unijne przepisy dotyczące opakowań oznaczają dla sektora beauty nie tylko konieczność zmiany materiałów i konstrukcji produktów, lecz także rewizję kosztów, procesów produkcyjnych i strategii marketingowych. Podczas Forum Branży Kosmetycznej 2026 przedstawicielki i przedstawiciele producentów kosmetyków, organizacji branżowych oraz sektora opakowaniowego dyskutowali o tym, jak pogodzić wymogi środowiskowe z ekonomią biznesu i oczekiwaniami konsumentów.

Rozporządzenie w sprawie opakowań i odpadów opakowaniowych (PPWR) stawia przed branżą kosmetyczną wyzwanie wykraczające poza zmianę pojedynczych elementów opakowania. Dostosowanie do nowych wymagań może oznaczać konieczność przeprojektowania produktów, weryfikacji wykorzystywanych materiałów, reorganizacji procesów produkcyjnych oraz ponownego przeliczenia rentowności poszczególnych pozycji asortymentowych.

Podczas debaty „Opakowania nowej ery! PPWR: Rewolucja, która zmieni sektor beauty”, zorganizowanej w ramach Forum Branży Kosmetycznej 2026, uczestnicy analizowali zarówno odpowiedzialność poszczególnych podmiotów w łańcuchu wartości, jak i praktyczne konsekwencje regulacji. W rozmowie moderowanej przeze mnie udział wzięli: Magdalena Dziczek, dyrektorka ds. rozwoju biznesu RLG w Polsce, Katarzyna Gawlik-Pachla, pełnomocniczka ds. jakości w firmie Inglot, dr Anna Oborska, dyrektorka generalna Polskiego Stowarzyszenia Przemysłu Kosmetycznego i Detergentowego, oraz Paweł Wróblewski, Expansion Manager w Smurfit Westrock.

Odpowiedzialność w całym łańcuchu dostaw

Jednym z podstawowych problemów związanych z wdrażaniem PPWR jest ustalenie, jak rozkłada się odpowiedzialność za dostosowanie opakowań do nowych wymagań. Producent kosmetyku odpowiada za produkt wprowadzany na rynek, ale jego możliwości działania zależą również od dostępności odpowiednich materiałów, rozwiązań konstrukcyjnych i technologii oferowanych przez dostawców opakowań. W dalszej kolejności znaczenie mają także dystrybutorzy, sieci handlowe i podmioty uczestniczące w zagospodarowaniu odpadów.

image

Katarzyna Gawlik-Pachla, Inglot: Wskutek PPWR wiele marek będzie musiało zrewidować swoje portfolio produktowe [FBK 2026]

Z perspektywy producenta kosmetyków zmiana opakowania nie jest wyłącznie decyzją zakupową. Może wymagać ponownej oceny kompatybilności opakowania z masą kosmetyczną, przeprowadzenia testów, aktualizacji dokumentacji i dostosowania procesów produkcyjnych. Jednocześnie marka nie zawsze ma pełną kontrolę nad parametrami technicznymi opakowania, ponieważ część rozwiązań wynika z możliwości technologicznych dostawcy.

Ten problem znalazł się w centrum pytania zadanego Katarzynie Gawlik-Pachli oraz pozostałym uczestnikom debaty. Punkt dotyczył granicy między odpowiedzialnością producenta kosmetyku a obowiązkami producenta opakowania, handlu i innych uczestników łańcucha dostaw.

"Ogromnym wyzwaniem są złożone opakowania wielomateriałowe. Zastanawiamy się chociażby, jak rozwiązać kwestię popularnych pompek dozujących. Na świecie powstają już wprawdzie ich jednomateriałowe odpowiedniki, ale nie są one jeszcze powszechnie dostępne. Przez to wiele marek będzie zmuszonych do zrewidowania swojego portfolio produktowego. Trzeba będzie również dokładnie przeanalizować sens tworzenia kolekcji specjalnych i ocenić, czy ich wypuszczanie na rynek wciąż będzie ekonomicznie uzasadnione" – wskazała wtedy Katarzyna Gawlik-Pachla.

Dla sektora oznacza to konieczność wcześniejszego włączania kwestii regulacyjnych do współpracy z dostawcami. W praktyce relacje handlowe mogą wymagać większej wymiany danych o materiałach, składzie opakowań, możliwościach recyklingu i zgodności poszczególnych komponentów z wymaganiami prawnymi. Współpraca z sieciami handlowymi również może nabrać większego znaczenia, zwłaszcza gdy decyzje dotyczące opakowania wpływają na transport, magazynowanie, ekspozycję i sposób zarządzania asortymentem.

Koszty transformacji nie kończą się na materiale

Kolejnym zagadnieniem była możliwość oszacowania całkowitych kosztów dostosowania sektora kosmetycznego do PPWR. Jak wskazała część debaty z udziałem dr Anny Oborskiej i Magdaleny Dziczek, wyzwaniem jest nie tylko cena samego opakowania, lecz także koszt procesu transformacji: gromadzenia danych, przygotowywania dokumentacji, przeprowadzania testów i wdrażania zmian produkcyjnych. Dr Oborska zaznaczyła, że producenci będą musieli wycofać część produktów, a resztę portfolio będą musieli zoptymalizować. Podkreśliła także, że "kto szybciej dostosuje się do PPWR i szybciej stworzy rentowny produkt, wygra."

image

Anna Oborska, PSPKD: PPWR jest szansą, ale także obciążeniem [FBK 2026]

To rozróżnienie ma znaczenie dla planowania finansowego przedsiębiorstw. Nawet jeżeli alternatywny materiał okaże się dostępny, jego zastosowanie może wymagać dodatkowych prac projektowych, testów jakościowych oraz dostosowania linii produkcyjnej. W przypadku marek oferujących szerokie portfolio koszty mogą narastać wraz z liczbą formatów, wariantów i konstrukcji opakowań wymagających osobnej oceny.

Szczególnym wyzwaniem jest planowanie zmian w warunkach niepewności co do dostępności rozwiązań technologicznych i ich przyszłych kosztów. Przedsiębiorstwa muszą uwzględniać wymagania regulacyjne, ale również utrzymać ciągłość dostaw, jakość produktów i konkurencyjność cenową. W przypadku mniejszych firm znaczenie może mieć także dostęp do specjalistycznej wiedzy oraz zasobów niezbędnych do przeprowadzenia całego procesu.

W dyskusji o ekonomicznych konsekwencjach PPWR pojawia się zatem pytanie, czy dodatkowe obciążenia da się pokryć z marży, czy też konieczne będą zmiany cen, portfolio lub modelu współpracy z dostawcami. Nie ma jednego rozwiązania odpowiedniego dla wszystkich przedsiębiorstw. Skala kosztów będzie zależała m.in. od rodzaju produktów, konstrukcji opakowań, dotychczasowych inwestycji oraz zakresu koniecznych zmian.

Dla producentów opakowań, reprezentowanych w debacie przez Pawła Wróblewskiego ze Smurfit Westrock, istotna jest z kolei możliwość dostarczenia rozwiązań spełniających wymagania środowiskowe bez utraty funkcjonalności i konkurencyjności kosztowej. Dostosowanie oferty do potrzeb branży kosmetycznej wymaga bowiem uwzględnienia nie tylko samego materiału, lecz także specyfiki jego zastosowania.

Czy prostsze opakowanie oznacza mniej atrakcyjny produkt?

Sektor beauty musi uwzględniać jeszcze jeden wymiar transformacji: marketingowy. Opakowanie pełni w kosmetykach funkcję ochronną i użytkową, ale jest również elementem identyfikacji marki, komunikowania pozycjonowania cenowego i wyróżniania produktu na półce. W segmencie premium znaczenie mogą mieć forma, wykończenie, ciężar opakowania, wieloelementowa konstrukcja czy sposób otwierania.

image

PPWR już obowiązuje. Kto może kontrolować wykonanie nowych obowiązków? [OKIEM PRAWNIKA]

W debacie Katarzyna Gawlik-Pachla i Paweł Wróblewski mierzyli się z pytaniem, czy nowe wymagania oznaczają koniec rozbudowanych, efektownych opakowań kosmetycznych. Problem nie sprowadza się jednak do prostego wyboru między estetyką a środowiskiem. Wyzwaniem jest takie zaprojektowanie produktu, aby opakowanie zachowało funkcjonalność i rozpoznawalność marki, a jednocześnie odpowiadało wymaganiom regulacyjnym.

Dla działów marketingu i rozwoju produktu oznacza to potrzebę wcześniejszego uwzględniania ograniczeń materiałowych oraz projektowania opakowań z myślą o całym cyklu ich życia. Zmiany mogą dotyczyć liczby komponentów, możliwości ich rozdzielenia, zastosowanych materiałów czy konstrukcji opakowania zewnętrznego.

Nie oznacza to automatycznie, że wszystkie kosmetyki będą musiały wyglądać podobnie. Może natomiast wzrosnąć znaczenie rozwiązań, które pozwalają wyróżnić produkt bez zwiększania złożoności konstrukcji. To potencjalny obszar współpracy projektantów, producentów kosmetyków i dostawców opakowań.

Równocześnie pozostaje kwestia reakcji konsumentów. Czy nabywcy zaakceptują opakowania mniej rozbudowane, jeśli będą one zgodne z deklarowanymi przez marki celami środowiskowymi? A może prostsza forma zostanie odebrana jako obniżenie jakości, szczególnie w przypadku produktów pozycjonowanych jako luksusowe? Odpowiedź może zależeć od kategorii kosmetyków, grupy docelowej i sposobu komunikowania zmian.

Regulacje wpłyną na strategie asortymentowe

Konsekwencje PPWR mogą wykraczać poza pojedyncze opakowania i prowadzić do przeglądu całych portfeli produktów. W scenariuszu debaty zwrócono uwagę na ryzyko, że część formatów, wariantów lub produktów przestanie być opłacalna ze względu na koszty i konstrukcję opakowania. Zagadnienie to omawiały Katarzyna Gawlik-Pachla i dr Anna Oborska.

W praktyce firmy będą musiały ocenić, czy utrzymywanie wszystkich dotychczasowych wariantów pozostaje uzasadnione ekonomicznie. W przypadku produktów o niewielkiej skali sprzedaży koszty przeprojektowania i dostosowania opakowania mogą mieć inne znaczenie niż w przypadku bestsellerów produkowanych w dużych wolumenach. Możliwe będzie zatem poszukiwanie wspólnych rozwiązań opakowaniowych dla kilku produktów, ograniczanie liczby formatów lub zmiana organizacji produkcji.

Znaczenie będą miały także logistyka i handel. Konstrukcja opakowania wpływa na wykorzystanie przestrzeni magazynowej i transportowej, a zmiany w wymiarach lub sposobie pakowania mogą wymagać dostosowania procesów po stronie producentów i dystrybutorów. Z tego względu decyzje dotyczące opakowań powinny uwzględniać nie tylko koszt jednostkowy, ale również konsekwencje dla całego łańcucha dostaw.

image

PPWR od 12 sierpnia 2026 r. – jakie obowiązki już znajdują zastosowanie? [OKIEM PRAWNIKA]

W szerszej perspektywie PPWR może stać się impulsem do uporządkowania portfolio i ponownej oceny efektywności procesów. Nie oznacza to jednak, że każda firma będzie w stanie wykorzystać regulację do budowania przewagi konkurencyjnej. Wiele zależy od skali działalności, możliwości inwestycyjnych, dostępu do technologii i gotowości partnerów biznesowych do współpracy.

Szansa na przewagę czy dodatkowe obciążenie?

Wspólnym mianownikiem zagadnień poruszonych podczas debaty było napięcie między celami środowiskowymi a realiami prowadzenia działalności gospodarczej. PPWR wymaga od firm spojrzenia na opakowanie nie tylko jako na element gotowego produktu, ale także jako na część systemu obejmującego projektowanie, produkcję, dystrybucję i zagospodarowanie odpadów.

Dla przedsiębiorstw przygotowanie do zmian oznacza konieczność połączenia kompetencji regulacyjnych, jakościowych, technologicznych i handlowych. Istotne będzie również planowanie z odpowiednim wyprzedzeniem, ponieważ decyzje dotyczące materiałów i konstrukcji opakowań mogą wpływać na wiele etapów rozwoju produktu.

Debata z udziałem Magdaleny Dziczek, Katarzyny Gawlik-Pachli, dr Anny Oborskiej i Pawła Wróblewskiego pokazała zakres pytań, z którymi mierzy się branża: od podziału odpowiedzialności i kosztów, przez ograniczenia technologiczne, po wpływ nowych wymagań na marketing i ofertę produktową. Ostatecznie o tym, czy PPWR stanie się źródłem przewagi konkurencyjnej, czy przede wszystkim dodatkowym obciążeniem, zdecyduje zdolność firm do przełożenia wymagań regulacyjnych na wykonalne rozwiązania biznesowe.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Diana Rzepniewska, Dr Irena Eris: Nie wyobrażam sobie zrezygnowania z prawdziwych artystów, musimy ich wręcz nadużywać [FBK 2026]
Diana Rzepniewska, Head of Digital Marketing & E-commerce w Dr Irena Eris.  Wiadomości Kosmetyczne

AI coraz częściej staje się elementem procesu kreatywnego przy tworzeniu reklam beauty, przede wszystkim na etapie przygotowania koncepcji. Narzędzia generatywne mogą wspierać zespoły marketingowe w tworzeniu moodboardów, kierunków wizualnych, wariantów scenariuszy czy propozycji haseł. Pozwala to szybciej przejść od ogólnego briefu do kilku możliwych terytoriów kreatywnych, które następnie mogą zostać ocenione przez zespół i rozwinięte w ramach właściwej produkcji.

W reklamie kosmetycznej szczególnie istotne jest wykorzystanie AI do generowania i modyfikowania materiałów wizualnych. Modele generatywne mogą tworzyć scenografie, packshotowe otoczenie produktu, elementy kampanii digitalowej czy alternatywne wersje kadrów, bez konieczności każdorazowego organizowania pełnej sesji zdjęciowej. Z punktu widzenia marek oznacza to możliwość przygotowania większej liczby wariantów kreacji, dopasowanych np. do różnych kanałów, rynków czy grup odbiorczych. AI nie musi przy tym zastępować tradycyjnej produkcji – może pełnić funkcję narzędzia preprodukcji i postprodukcji.

Technologia pozwala również automatyzować część pracy związanej z adaptacją kampanii. Jedna koncepcja kreatywna może zostać przekształcona w zestaw formatów przeznaczonych do mediów społecznościowych, e-commerce, displayu czy materiałów POS. AI może wspierać przygotowanie różnych długości materiałów wideo, wersji językowych, formatów oraz wariantów komunikatów. Dla marek działających na wielu rynkach jest to szczególnie istotne, ponieważ skraca czas potrzebny na lokalizację kampanii i zwiększa możliwość testowania różnych rozwiązań kreatywnych.

Nie wyobrażam sobie zrezygnowania z prawdziwych artystów, musimy ich wręcz nadużywać, zwłaszcza w kontekście marki premium. Nie idźmy na skróty, nie generujemy ogromnej ilości niskojakościowej treści. Konsumenci chcą rozumieć markę i się z nią utożsamiać, więc AI wykorzystujmy do mechanicznej, nudnej pracy zapleczowej, ale nie do pracy kreatywnej. Jeszcze 2 lata temu użycie sztucznej inteligencji w reklamie było czymś wow, ciekawym, teraz jest to, proszę wybaczyć, siara. A nasze marki? Na pewno nie każda mogłaby mieć reklamę choćby w niewielkim stopniu stworzoną przez AI.

powiedziała Diana Rzepniewska z firmy Dr Irena Eris.

Jednocześnie wykorzystanie AI w reklamie beauty stawia przed branżą pytania dotyczące kontroli jakości, praw do materiałów i autentyczności komunikacji. W kategorii kosmetycznej obraz produktu, skóry czy efektu działania ma bezpośrednie znaczenie dla oczekiwań konsumenta, dlatego nadmierna ingerencja generatywna może prowadzić do rozbieżności między reklamą a rzeczywistym produktem. AI coraz częściej staje się więc narzędziem pracy kreatywnej, ale nie zastępuje odpowiedzialności zespołu za finalną kreację, zgodność z regulacjami oraz wiarygodność przekazu.

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

image
Wiadomości Kosmetyczne
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
23. październik 2026 11:52