dsm-firmenich zapłaci 33 mln dolarów; finał sprawy zapachowego kartelu

Znak towarowy Stormi Webster obejmuje kosmetyki i perfumy

Jak informuje amerykański dziennik „The U.S. Sun”, firma Kylie Jenner Inc. złożyła 24 sierpnia 2026 r. wniosek o rejestrację znaku towarowego obejmującego imię i nazwisko 8-letniej córki celebrytki, Stormi Webster. Zgłoszenie trafiło do Urzędu Patentów i Znaków Towarowych Stanów Zjednoczonych (USPTO).

Zakres wniosku obejmuje m.in. produkty do pielęgnacji skóry, balsamy, kremy, preparaty do oczyszczania twarzy, sera, olejki do twarzy i ciała, żele pod prysznic i do kąpieli, kosmetyki, perfumy, produkty do pielęgnacji i stylizacji włosów oraz lakiery i preparaty do paznokci.

Procedura rejestracji nie została jeszcze zakończona. Zgłoszenie ma status „pending”, czyli oczekuje na rozpatrzenie. Kylie Jenner nie ogłosiła dotąd planów uruchomienia marki kosmetycznej pod nazwiskiem córki.

Plastikowe cyrkonie wracają. Viralowy trend na whimsy napędza sprzedaż, ale rodzi pytania o odpady

Kylie Jenner rozwija biznes beauty

Kylie Jenner rozpoczęła działalność w branży kosmetycznej jako nastolatka. W 2015 r. uruchomiła Kylie Lip Kits, linię zestawów do makijażu ust, która stała się początkiem Kylie Cosmetics.

Obecnie oferta marki obejmuje m.in. podkłady, cienie do powiek, tusze do rzęs, bronzery, róże, perfumy i kredki do oczu. Jenner rozszerzyła działalność również o kolejne marki, w tym Kylie Skin i Kylie Baby, a także odzieżową Khy.

W 2021 r. Jenner zapowiadała projekt biznesowy, nad którym miała pracować wspólnie ze Stormi. Dziewczynka miała wówczas trzy lata. Celebrytka mówiła o tajemniczej marce, jednak projekt ostatecznie nie doczekał się premiery.

Jenner zgłosiła również znaki towarowe „Stormi World”. Wnioski złożone 23 października 2019 r. obejmowały m.in. usługi reklamowe i promocyjne, sprzedaż detaliczną oraz organizację wydarzeń specjalnych. Nazwa nawiązywała do imprezy urodzinowej Stormi, inspirowanej albumem i festiwalem Astroworld Travisa Scotta.

Suplementy podbijają TikTok Shop. Sprzedaż przekroczyła 182 mln dolarów

Kardashian-Jennerowie zabezpieczają imiona dzieci jako znaki towarowe

Zgłoszenie dotyczące Stormi wpisuje się w szerszą praktykę rodziny Kardashian-Jenner. W marcu 2023 r. „Wiadomości Kosmetyczne” informowały, że Kim Kardashian zgłosiła cztery znaki towarowe obejmujące imię i nazwisko jej córki North West. Jedno ze zgłoszeń dotyczyło produktów kosmetycznych, m.in. preparatów do pielęgnacji skóry, kosmetyków do makijażu i perfum. Pozostałe obejmowały m.in. zabawki, usługi reklamowe i działalność rozrywkową.

Podobne zgłoszenia dotyczące imion pozostałych dzieci Kim Kardashian i Kanye Westa – Sainta, Chicago i Psalma – pojawiły się w 2022 r.

Kylie Jenner już wcześniej podejmowała próby objęcia ochroną imienia i nazwiska córki w branży kosmetycznej. Pierwsze zgłoszenia znaku „Stormi Webster” złożono w lutym 2019 r. Obejmowały m.in. produkty do pielęgnacji skóry, kosmetyki, perfumy oraz preparaty do włosów i paznokci.

Kolejne zgłoszenia dotyczące podobnego asortymentu wpłynęły 24 sierpnia 2022 r. Jedno z nich, obejmujące produkty kosmetyczne, zostało oznaczone w rejestrze jako porzucone we wrześniu 2026 r. Nowy wniosek z sierpnia 2026 r. jest więc kolejną próbą objęcia ochroną nazwy Stormi Webster w kategorii kosmetycznej.

Kendall Jenner wchodzi do beauty. 818 Tequila z pierwszą kolaboracją zapachową

Czy Stormi może wejść na rynek beauty?

Jeśli Kylie Jenner zdecyduje się uruchomić markę kosmetyczną córki, może wykorzystać rozpoznawalność nazwiska Kardashian-Jenner oraz własne doświadczenie w branży beauty. Kylie Cosmetics zdobyła międzynarodową popularność, a nazwisko Jenner jest już silnie związane z rynkiem kosmetycznym.

Wejście Stormi na rynek beauty mogłoby przyciągnąć uwagę konsumentów i mediów. Rozpoznawalność rodziny może ułatwić promocję nowej marki, choć o jej pozycji rynkowej decydowałyby również oferta, ceny i strategia sprzedaży.

Na razie nie ma informacji, czy Kylie Jenner planuje wprowadzenie kosmetyków sygnowanych imieniem córki. Samo zgłoszenie znaku towarowego nie przesądza o uruchomieniu marki.

Zapachy coraz mocniej odpowiadają emocjom konsumentów

Jak podaje Innova Market Insights, zapachy do domu wychodzą poza tradycyjne nuty "świeże” i "zielone”, coraz mocniej odzwierciedlając indywidualne wybory, emocje i wyobraźnię konsumentów.

Według analizy Innova w ciągu ostatnich pięciu lat liczba premier zapachów inspirowanych światem fantazji wzrosła o 29%. Rośnie także znaczenie zapachów inspirowanych żywiołami i emocjami. Raport wskazuje, że konsumenci coraz częściej poszukują zapachów, które wpływają na ich samopoczucie. 2 na 3 osoby wykorzystują odświeżacze do domu do tworzenia uspokajającej atmosfery.

Dla producentów oznacza to możliwość rozwijania oferty nie tylko wokół klasycznych nut zapachowych, ale również kompozycji pozycjonowanych jako wspierające relaks i dobre samopoczucie. Zapach staje się tym samym elementem różnicowania produktów na konkurencyjnym rynku air care (zapachów do domu i odświeżaczy powietrza). Jak wynika z analizy, producenci odpowiadają na ten trend, rozwijając kompozycje zapachowe łączące kategorię home fragrance z wellness i indywidualnymi doświadczeniami. Innova zwraca również uwagę na rozwój zapachów inspirowanych żywnością i nastrojami.

Interparfums przedłuża licencję Roberto Cavalli na perfumy do końca 2046 roku

Europa liderem pod względem liczby premier

Według danych przedstawionych przez serwis Personal Care Insights w raporcie Innovy "Home Fragrance Trends”, dotyczących światowych premier produktów z kategorii air care, w okresie od lipca 2025 do czerwca 2026 r. Europa odpowiadała za 36% wszystkich premier. Na drugim miejscu znalazła się Azja z udziałem 25%.

Kolejne miejsca zajęły Ameryka Północna i Afryka wraz z Bliskim Wschodem – po 12%. Ameryka Łacińska odpowiadała za 11% premier, a Australazja za 3%.

W analizie uwzględniono także znaczenie zapachu w decyzjach zakupowych. 54% konsumentów na świecie deklaruje, że zapach wpływa na ich wybór odświeżaczy powietrza do domu.

Srebrna Perła Rynku dla Parfum Company i kolekcji Amaran Exclusive Gelato!

Długotrwałość najczęstszą deklaracją

Wśród deklaracji wykorzystywanych przy pozycjonowaniu nowych produktów zdecydowanie dominowała długotrwałość zapachu – 58% premier w analizowanym okresie. Kolejne miejsca zajęły deklaracje dotyczące etycznych opakowań (23%) oraz ochrony zwierząt, ryb i ptaków podczas procesu produkcji (19%).

Na znaczeniu zyskują również rozwiązania związane z ponownym wykorzystaniem produktów. Deklaracje dotyczące refill/reuse pojawiały się w 16% premier produktowych, a aromaterapia była obecna w 15% nowych wdrożeń.

Szybko rośnie także liczba premier wykorzystujących deklaracje etyczne i związane ze zrównoważonym rozwojem. W okresie od czerwca 2021 do lipca 2026 r. ich liczba rosła średnio o 210% rocznie.

Beauty dla chłopców? Gen Alpha kupuje skincare, perfumy i kosmetyki premium

Świeże zapachy na czele, rosną brazylijskie nuty

Wśród profili zapachowych odnotowanych w nowych produktach najczęściej pojawiały się świeże nuty, obecne w 5% premier. Lawenda, wanilia i róża odpowiadały każde za 4% nut zapachowych w kompozycjach zapachowych, a jabłko – za 3%.

Jednocześnie rośnie zainteresowanie brazylijskimi profilami zapachowymi, czyli kompozycjami nawiązującymi m.in. do tropikalnych owoców, takich jak marakuja, guawa oraz lokalnej roślinności. Liczba premier produktów air care wykorzystujących takie nuty rosła średnio o 176% rocznie w okresie od czerwca 2021 do lipca 2026 r.

Dane z raportu "Home Fragrance Trends” pokazują, że w nowych produktach z kategorii air care znaczenie mają nie tylko profile zapachowe, ale także deklaracje dotyczące długotrwałości, opakowań, ochrony zwierząt oraz możliwości ponownego użycia. Dla producentów oznacza to, że konkurencja w tej kategorii nie ogranicza się do kompozycji zapachowych. Istotnym elementem pozycjonowania produktów stają się również ich trwałość oraz cechy związane z opakowaniem i ponownym użyciem, które mogą pomóc markom wyróżnić ofertę na rynku.