Kosmetyka kolorowa 2016: raczkujący Instagram, mocny kontur
W 2016 roku makijaż był wyrazisty i widoczny. Dominowały:
- mocne konturowanie twarzy (spopularyzowane przez siostry Kardashian),
- rozświetlacze o metalicznym połysku,
- matowe, mocno kryjące podkłady,
- wyraźnie zaznaczone brwi (tzw. Instagram brows),
- intensywne usta – bordo, śliwka, nude w wersji mat
- doczepiane, sztuczne rzęsy
Makijaż był mocno inspirowany mediami społecznościowymi i tutorialami. Liczył się efekt „wow”, trwałość i fotogeniczność. W 2026 roku wiele z tych trendów wraca, ale w złagodzonej, bardziej „wearable” wersji. Kontur zastępuje soft sculpting, a mat na ustach – ustępuje miejsca satynowym i olejkowym formułom.
Pielęgnacja 2016: początek świadomego składu
Choć 2016 nie był jeszcze erą skinimalizmu, to właśnie wtedy zaczęła się szersza popularyzacja:
- kosmetyków naturalnych i organicznych,
- pierwszych marek „clean beauty”,
- świadomego czytania składów (INCI).
Pielęgnacja była wieloetapowa, inspirowana Koreą (10-step skincare), z naciskiem na maski w płachcie, do tego esencja i serum. Dziś branża wraca do części tych rytuałów, jednak z naciskiem na skuteczność, bariery skórne i personalizację, a nie ilość produktów. Moda na pielęgnację K-beauty z ostatnich lat uświadomiła konsumentkom znaczenie filtrów UV i ochrony skóry (szczególnie twarzy) przed słońcem, co dekadę temu nie było tak powszechne i popularne w krajach Zachodu.
Kosmetologia 2016: początek technologicznej rewolucji
W kosmetologii rok 2016 był momentem przejściowym. Popularność zyskiwały:
- mezoterapia igłowa i mikroigłowa,
- peelingi chemiczne nowej generacji,
- pierwsze zaawansowane urządzenia RF i laserowe,
- zabiegi anti-aging zamiast stricte estetycznych korekt.
Zabiegi były intensywne, często inwazyjne, a celem było szybkie odmłodzenie i widoczny efekt. W 2025 roku obserwujemy powrót tych technologii, ale w nowej filozofii: slow aging i regeneracja.
Komunikacja marek beauty: wtedy sprzedaż, dziś relacja
W 2016 roku komunikacja była silnie sprzedażowa. Liczyły się hasła: „efekt natychmiastowy”, „rewolucja”, „hit z USA”. Influencer marketing raczkował, a zaufanie do marek budowano najczęściej przez autorytet ekspertów.
Dziś rynek B2B i B2C stawia na:
- edukację i zwiększanie świadomości konsumentów,
- transparentność,
- storytelling,
- realne case studies oraz oparcie na danych i nauce (stąd nie malejąca nadal popularność dermokosmetyków)
Powrót estetyki 2016 roku nie oznacza prostego powrotu tamtych mechanizmów sprzedaży – minęła dekada (patrząc na trendy beauty, rozwój kosmetologii i innowacji, w tym urządzeń beauty tech – to wręcz cała era), zatem współczesny klient beauty jest znacznie bardziej wymagający i świadomy.
Co z trendów 2016 roku zostaje na dłużej?
Dla branży beauty rok 2016 to nie tylko trend estetyczny, ale ważny punkt odniesienia. W 2026 roku nieśmiało powraca bardziej wyrazisty makijaź, a także widoczne inspiracje popkulturą i social mediami sprzed dekady.
Jednocześnie zmienił się kontekst świata beauty: dziś kluczowe są bezpieczeństwo (składy i składniki), personalizacja, holistyczne podejście do skóry i świadomość konsument.
Jakie z tego wnioski dla rynku B2B?
Powrót 2016 roku to szansa dla marek kosmetycznych, gabinetów i producentów technologii beauty, aby:
- reinterpretować znane trendy w nowoczesny sposób,
- wykorzystać nostalgię jako narzędzie marketingowe,
- łączyć estetykę retro z aktualnymi standardami jakości i etyki.
Branża beauty – tak jak i moda – nie cofa się i nie powraca 1:1, ale cyklicznie przetwarza przeszłość, odpowiadając na nowe potrzeby rynku. A rok 2016? W 2026 roku powraca on w formie dojrzalszej, bardziej świadomej i zdecydowanie bardziej profesjonalnej.
