Kosmetyki i pielęgnacja męska – ten trend rośnie globalnie. Ale dlaczego?

„RALLS. narodził się z potrzeby. Chcieliśmy, by mężczyźni mieli dostęp do kosmetyków najwyższej jakości, ale bez zbędnej komplikacji. Nasze formuły zostały opracowane przez specjalistów i oparte na skutecznych składnikach aktywnych” – mówi Dominik Wcześniak, założyciel marki RALLS.

Dynamiczny rozwój i wejście na rynek

Po sukcesie w segmencie profesjonalnym marka postanowiła udostępnić swoje produkty szerszej grupie klientów. RALLS. rozpoczął dystrybucję w sieci Aelia Duty Free na polskich lotniskach, szybko zdobywając popularność wśród podróżujących mężczyzn. 

W ramach budowania rozpoznawalności RALLS. przygotował kolaborację z marką 2005 – jedną z najważniejszych polskich marek streetwearowych. Efektem była limitowana bluza premium, która zdobyła uznanie klientów obu marek, pokazując, że dbanie o siebie to nie tylko styl, ale także troska o zdrowie i codzienną pielęgnację.

Kolejnym projektem była świąteczna współpraca z Elitarnym Łobuzem, twórcą posiadającym silnie zaangażowaną społeczność. Limitowany zestaw,,Elitarny Set’’ wyprzedał się błyskawicznie, a sukces współpracy potwierdził, że RALLS. potrafi budować autentyczne relacje z odbiorcami.

Nagrody i wyróżnienia

RALLS. może pochwalić się nagrodami i nominacjami, które potwierdzają uznanie rynku i branży:

• Męska Marka Roku 2023
• Nominacja do Znakomitości Roku DOZ 2024

Te osiągnięcia pokazują, że polska marka może skutecznie łączyć profesjonalizm, innowacyjne formuły i wartościowe doświadczenie klienta.

Ekspansja zagraniczna

Marka stopniowo rozwija swoją obecność poza Polską. Podpisano kontrakt na wyłączność dystrybucji we Francji, a równolegle rozwijana jest sprzedaż w Norwegii i Czechach.

„To dla nas ogromny krok i powód do dumy. Cieszymy się, że zagraniczni dystrybutorzy coraz częściej dostrzegają w naszych produktach potencjał. Zawsze chcieliśmy, by polskie marki męskiej pielęgnacji mogły z powodzeniem konkurować na europejskich rynkach” – dodaje Dominik Wcześniak.

Nowe premiery i trend „Sharing Concept”

Po sukcesie Invisible Sun Mist SPF 30 – unisexowej mgiełki, która w sezonie letnim stała się bestsellerem na lotniskach – RALLS. wprowadza kolejne innowacje. Już wkrótce marka zaprezentuje zaawansowane serum pod oczy w formule unisex, dedykowane pielęgnacji wrażliwej okolicy oczu.

„Tworzymy produkty dla mężczyzn – ich skóra jest grubsza i wymaga mocnych, skutecznych składników. Nic dziwnego, że kobiety też je doceniają – działają po prostu świetnie” – podkreśla Dominik Wcześniak.

Wartości i społeczność

RALLS. to nie tylko kosmetyki – to styl życia i autentyczna więź z klientem. Marka aktywnie wspiera działania związane z męskim zdrowiem psychicznym, promocją badań profilaktycznych oraz rozwój padla w Polsce. Współtworzyła ponad 200 wydarzeń, współpracując z większością klubów padlowych w kraju oraz z mistrzem Polski w tej dyscyplinie.

„Mamy świadomość, że dziś nie wystarczą dobre kosmetyki. Marka musi być blisko klienta, wspierać go i odpowiadać na jego potrzeby na różnych płaszczyznach” – podsumowuje Dominik Wcześniak.

Plany na przyszłość

RALLS. nie zwalnia tempa. Marka aktywnie poszukuje dystrybutora stacjonarnego w Polsce i planuje dalszą ekspansję w Europie. Jednocześnie prowadzi rozmowy z partnerami z Azji, co stanowi kolejny krok w budowie jej międzynarodowej obecności.

Pierwsze pytanie dotyczy pomysłu na stworzenie marki Sigma Men. Skąd się wziął? Co było inspiracją?

Od ponad 10 lat jestem przedsiębiorcą i sprzedaję kosmetyki do makijażu, włosów i pielęgnacji na rynkach międzynarodowych. Obsługiwałem głównie kobiety, ale gdzieś w środku czułem, że przyjdzie czas, by stworzyć coś dla mężczyzn. Sigma Men to wynik tej decyzji – to marka stworzona z myślą o nas, facetach, którzy chcą wyglądać dobrze, czuć się pewnie i działać z energią. 

Już na początku mojej drogi przedsiębiorcy marzyłem o własnym produkcie. Wiedziałem, że kiedyś będę chciał wziąć odpowiedzialność za każdy szczegół – od receptury po zapach. Sigma Men to nie był przypadek. To była decyzja.

Czy nie obawiałeś się, że to zbyt niszowy pomysł?

Każdy pomysł niesie za sobą ryzyko. Ale wierzę w zasadę: „Jeśli nie wiesz, do którego portu płyniesz, żaden wiatr Ci nie sprzyja” – to cytat młodego Seneki, który bardzo mnie prowadzi.Chciałem stworzyć markę premium, ale dostępną dla każdego, kto chce rozpocząć swoją przygodę z pielęgnacją skóry oraz poczuć, że to nie tylko żel i krem! To coś więcej – to narzędzie do działania, do nie poddawania się! To jest właśnie Sigma Men! To marka, która pachnie świetnie, działa skutecznie i daje przyjemność z codziennej pielęgnacji. 

Dziś widzę, że rynek męskiej pielęgnacji dynamicznie rośnie – i dobrze, bo mężczyźni również zasługują na jakość i świadomość.

Zobacz też: Mintel. Coraz więcej mężczyzn używa kosmetyków do pielęgnacji twarzy

Jak wyglądały narodziny pierwszego produktu?

Proces trwał około roku. Po sześciu miesiącach intensywnej pracy nad zapachem, recepturą i testami, wyprodukowałem pierwsze próbki i… pojechałem z nimi na targi TFWA w Cannes. Chciałem usłyszeć prawdę od moich klientów – czy produkty się podobają? Czy idę w dobrym kierunku? Reakcje były bardzo pozytywne, co utwierdziło mnie, że warto iść dalej.

Jak wygląda obecna linia produktów Sigma Men? Co planujecie dalej?

Dziś mamy dwa kluczowe zestawy: Day Set oraz Night Set. Wkrótce do naszej linii dołączą również perfumy G.O.A.T, które będą esencją energii, klasy i charakteru. 

Planujemy dalszą ekspansję – zarówno jeśli chodzi o asortyment, jak i kolejne rynki.

Skąd wiedziałeś, czego do pielęgnacji potrzebują mężczyźni?

Z życia. Sam jestem facetem – i tworzę coś, co sam chciałbym używać. Nie każdy mężczyzna ma czas analizować etykiety i szukać skomplikowanych rytuałów. Dlatego Sigma Men to codzienna manifestacja – szybka, prosta, ale skuteczna. Intuicja, rozmowy, obserwacja rynku – i osobiste doświadczenie – to nasze źródła.

Na jakich rynkach najbardziej marce zależy? Gdzie można teraz kupić kosmetyki Sigma Men?

Obecnie stawiamy na rozwój w Polsce i Europie, ale również dynamicznie otwieramy się na rynki Bliskiego Wschodu i Azji. Podpisaliśmy umowy z partnerami z Indii i Egiptu – i aktywnie szukamy kolejnych dystrybutorów, także na wyłączność. Działa też sklep internetowy, gdzie zachęcam do wykonania pierwszych zakupów także panie – dla swoich mężów, partnerów

Dlaczego pielęgnacja męska to ważna i poważna sprawa?

Bo mężczyźni przestali się wstydzić dbania o siebie – i bardzo dobrze. Dbanie o wygląd to nie próżność – moim zdaniem to forma szacunku do siebie i otoczenia. Zadbany mężczyzna wygląda dojrzalej, bardziej profesjonalnie – broda, styl, pielęgnacja skóry – wszystko to ma dziś znaczenie. Społeczeństwo się zmienia i mężczyzna z charakterem potrafi dziś zadbać o siebie bez kompleksów.

Jakie są reakcje klientów na wasze produkty? Jakie opinie i komentarze najczęściej słyszycie?

Często słyszymy: „W końcu coś dla mnie!”, „Wreszcie produkty, które nie są damskie, tylko moje”. Mężczyźni lubią prostotę i skuteczność – i właśnie to im dajemy. 

Jedna z wiadomości, która szczególnie zapadła mi w pamięć, brzmiała: „Twoje produkty zmieniły moje poranki – mam w końcu rytuał, który daje mi kopa i pewność siebie przed wyjściem z domu, a na noc gdy używam Night Set mogę się odprężyć i zrelaksować, a przy tym moja skóra odpoczywa”.

Zobacz też: Rynek kosmetyków dla mężczyzn: e-commerce i zmiana norm społecznych będą źródłem wzrostu