StoryEditor
Mężczyzna
19.07.2019 00:00

Rynek kosmetyków kolorowych dla mężczyzn w Polsce dopiero kiełkuje

Trend męskiego makijażu dominuje głównie na rynkach azjatyckich, ale podbija także inne kontynenty. Kosmetyki kolorowe przeznaczone dla panów są coraz bardziej popularne na świecie – według Bloomberga rynek męskiej kolorówki wart jest 1,14 mld dolarów. Nieśmiało ta kategoria pojawia się też na półce z kosmetykami Polaków.

Męska pielęgnacja i dbanie o siebie to nie jest już w Polsce temat tabu. Mężczyźni pielęgnują swoją skórę coraz częściej i coraz lepiej, ale nie tylko - zaczynają, jeszcze nieśmiało, używać męskich kosmetyków do makijażu zauważając, że kosmetyki kolorowe to nie tylko kategoria dla kobiet. Producenci i dystrybutorzy mówią o pierwszych próbach wprowadzania produktów tego typu na polskim rynku. 

Na świecie największe marki, jak L’Oréal, Shiseido czy Estée Lauder poszerzają portfolio produktów o kosmetyki do makijażu dla mężczyzn. Asortyment taki mają w swojej ofercie również mniejsi gracze i start-upy, które nierzadko szybciej wyłapują trendy konsumenckie niż giganty kosmetyczne i oferują męskie podkłady, krem koloryzujące, kredki do brwi, pudry, rozświetlacze czy bronzery. 

W Polsce firmy kosmetyczne stawiają raczej na podejście uniseks i podkreślają, że ich produkty są przeznaczone zarówno dla kobiet, jak i dla mężczyzn. Informują też, że komunikując się z konsumentami, firmy prezentują makijaż nie tylko na modelkach, ale też na męskich modelach. L’Oréal wprawdzie wprowadził linię kolorówki dla mężczyzn pod szyldem Chanel, ale w innych krajach. 

Zdaniem przedstawicieli marek makijażowych, w Polsce zainteresowanie kategorią męskich kosmetyków staje się coraz bardziej widoczne i coraz więcej panów odwiedza drogerie i pyta o takie kosmetyki oraz jest aktywnych w mediach społecznościowych, wymieniając się informacjami na temat kosmetyków i makijażu – podaje pb.pl. 

Mimo że dla handlowców czy biznesmenów ważne jest, by wyglądać korzystnie i lekka poprawa kolorytu skóry poprzez krem rozświetlający czy lekko koloryzujący już jest praktykowana to eksperci przyznają, że kosmetyki do pielęgnacji skóry zostały zaakceptowane przez polskich konsumentów, ale w kolorówce nieprędko sytuacja się powtórzy.

Ważne są tu kwestie kulturowe, innej mentalności i otwartości na kolorówkę. Męski make-up to gorący trend w Azji i USA, gdzie pojawia się tam coraz więcej marek kosmetyków kolorowych przeznaczonych dla mężczyzn. Jednak na polskim rynku raczej ukazywać się będą w sklepach pojedyncze produkty, a nawet dedykowane im marki, których udział w kategorii kosmetyków do makijażu nie będzie duży, twierdzą eksperci.

Podobnego zdania jest Sergiusz Osmański, dyrektor artystyczny Sephory, który uważa że trend męskiego makijażu nie ma ma szans się w Polsce przebić i zadomowić.

- Próby trwają już od blisko 20 lat. Wszyscy pamiętamy lansowanie pierwszej linii kosmetyków do makijażu dla mężczyzn Jeana Paula Gaultiera. Badania pokazały, że te kosmetyki i tak w 99 proc. są kupowane przez kobiety. Stwierdziły, że korektor ma większe właściwości kryjące, a bronzer jest bardziej napigmentowany i efekt opalenizny prosto z Alp bardziej im pasuje. Mężczyźni po te kosmetyki nie sięgali i marka zniknęła z portfolio - tłumaczy.

Na razie kosmetykom kolorowym polscy mężczyźni mówią nie, ale rynek kosmetyków pielęgnacyjnych przeznaczonych dla nich ma perspektywy dalszego rozwoju. Zdaniem Sergiusza Osmańskiego, ostatnie 7 lat to ogromny wzrost sprzedaży męskich kosmetyków pielęgnacyjnych.

- Młodzi mężczyźni przełamali pewną mentalną barierę. W starszych pokoleniach pokutowało przekonanie, że dbanie o siebie oznacza zniewieścienie, inną orientację seksualną. Zapalało się wiele czerwonych światełek, które męską kosmetyczkę ograniczały do wody toaletowej i balsamu po goleniu  - tłumaczy Sergiusz Osmański. 
- Obecnie młodzi mężczyźni inwestują w siebie, w swój wizerunek, na który składa się też zadbana skóra i dobrze zbudowane ciało. Dlatego my w biznesie kosmetycznym widzimy potencjał w markach skierowanych do mężczyzn - podsumowuje ekspert.
 

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
23.08.2024 16:41
Coraz więcej mężczyzn używa kosmetyków do pielęgnacji twarzy

Firma badawcza Mintel donosi, że coraz więcej mężczyzn w USA stosuje kosmetyki pielęgnacyjne do twarzy. Jest to wzrost o 68 proc. w porównaniu z 2022 rokiem.

Ponad połowa mężczyzn (52 proc.) w USA stosuje obecnie produkty pielęgnacyjne do twarzy. Liczba użytkowników takich produktów wzrosła o 68 proc. w porównaniu z 2022 rokiem (31 proc.).

Pielęgnacyjne kosmetyki do twarzy są szczególnie popularne wśród mężczyzn z pokolenia Z (w wieku 18–27 lat w 2024 r.). Sięga po nie z których 68 proc. mężczyzn z tego pokolenia. W 2022 r. odsetek ten wynosił 42 proc.

Pokazuje to markom, że powinny się skupić na tych coraz bardziej zaangażowanych grupach demograficznych – podpowiadają analitycy Mintela.

Nie tylko więcej mężczyzn stosuje produkty do pielęgnacji skóry, ale także inwestuje w kosmetyki wyższej klasy. Ponad dwie piąte (42 proc.) mężczyzn w wieku 18-34 lat kupuje nawilżające produkty do twarzy klasy premium zamiast marek masowych.

33 proc. mężczyzn z pokolenia Z, którzy używają produktów do pielęgnacji twarzy w domu, przeszło na produkty bardziej premium.

Ponadto ponad jedna trzecia (35 proc.) mężczyzn w wieku 18-34 lat kupuje balsamy do rąk i ciała klasy premium, w porównaniu do zaledwie jednej piątej (21 proc.) wszystkich konsumentów płci męskiej, którzy kupują takie produkty.

Z danych Mintela wynika, że mężczyźni zwracają uwagę na składy kosmetyków. Prawie połowa (46 proc.) mężczyzn w wieku 18-34 lat twierdzi, że czyste składniki są kluczowym czynnikiem przy podejmowaniu przez nich decyzji zakupowych.  60 proc. tych, którzy już wcześniej kupowali produkty kosmetyczne do pielęgnacji osobistej z tzw. czystymi etykietami, twierdzi, że zaprzestali używania produktu w ciągu ostatniego roku z powodu obaw o bezpieczeństwo stosowania użytych w nim składników.

Carson Kitzmiller, starszy analityk ds. urody i pielęgnacji osobistej w Mintel, powiedział:

W ciągu ostatnich dwóch lat zaobserwowaliśmy znaczny wzrost stosowania produktów do pielęgnacji twarzy wśród mężczyzn, zwłaszcza młodszych. Nasze badania pokazują, że rośnie rynek produktów do pielęgnacji skóry dla mężczyzn, ponieważ młodsi mężczyźni są skłonni inwestować w produkty wyższej klasy, zwłaszcza te, które w swoich przekazach i reklamach promują czyste składniki. Aby skutecznie zaangażować tę grupę docelową, marki muszą skupić się tym aspekcie, podkreślając swoje zaangażowanie w używanie bezpiecznych, nietoksycznych składników. Dzięki temu marki mogą budować zaufanie konsumentów, budować lojalność wobec marki i zachęcać mężczyzn do korzystania z produktów z kategorii Beauty Personal Care.

Czytaj także: Rynek kosmetyków dla mężczyzn: e-commerce i zmiana norm społecznych będą źródłem wzrostu

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Mężczyzna
20.07.2023 15:21
Szampon do brody - musthave męskiej pielęgnacji zarostu
Szampon do brody pomaga w utrzymaniu czystości, nawilżeniu i kondycji zarostu, jednocześnie eliminując nieprzyjemne zapachy i nadmiar oleju. Jego działanie łagodzi skórę twarzy, zapobiegając podrażnieniom i swędzeniu.Coloris
Szampon do brody stał się klasykiem w męskiej pielęgnacji; oferuje nie tylko oczyszczenie i odświeżenie zarostu, ale również nawilżenie skóry twarzy i zapobieganie suchości czy swędzeniu. Dzięki specjalnie dobranym składnikom, szampony do brody pozostawiają zarost czystym, miękkim i dobrze zadbanym.

Zaopatrzenie się w odpowiedni szampon do brody jest niezwykle ważne dla utrzymania zdrowej, zadbanej i atrakcyjnej brody. Broda to znak męskości i indywidualności, dlatego warto zadbać o nią odpowiednio, podobnie jak o włosy na głowie. Oto kilka powodów, dlaczego warto sięgnąć po szampon do brody.

Po pierwsze, szampon do brody jest specjalnie opracowany, aby dostarczyć odpowiednią pielęgnację zarówno brodzie, jak i skórze twarzy. Zwykły szampon do włosów może być zbyt agresywny dla delikatnej skóry pod brodą, powodując podrażnienia, suchość lub łupież. Szampon zawiera składniki łagodzące, nawilżające i pielęgnujące zarówno brodę, jak i skórę, zapewniając odpowiednią równowagę wilgoci i zdrowy wygląd.

Po drugie, szampon do brody pomaga w utrzymaniu czystości i higieny. Broda często gromadzi resztki jedzenia, kurz, a nawet zapachy. Szampon usuwa te zanieczyszczenia, odświeża brodę i pozostawia ją czystą.

Po trzecie, szampon do brody może pomóc w zapobieganiu łupieżowi i świądowi skóry pod brodą. Regularne stosowanie odpowiedniego szamponu pomaga utrzymać zdrową równowagę mikroflory, eliminując nadmiar sebum i zanieczyszczenia, które mogą prowadzić do tych nieprzyjemnych dolegliwości.

image

Szampon do brody Roomcays działa nawilżająco i regenerująco na włoski brody.

Coloris

Po czwarte, szampon może poprawić wygląd i kondycję brody. Składniki zawarte w szamponie nawilżają i odżywiają zarost, zapobiegając rozdwajaniu się końcówek i nadając mu miękkość, połysk i łatwość stylizacji. Szampony często zawierają także olejki eteryczne, które nadają przyjemny zapach brodzie.

Wreszcie, szampon do brody to nie tylko produkt pielęgnacyjny, ale także sposób wyrażenia swojej osobowości i stylu. Dostępne są różne rodzaje szamponów do brody, o różnych zapachach i składach, dzięki czemu można dobrać ten idealny, który odzwierciedla indywidualne preferencje i charakter.

Szampon do brody Roomcays spełnia wszystkie te warunki i stanowi doskonały pomysł na prezent dla samego siebie lub bliskiej osoby, takiej jak partner, brat czy przyjaciel; nie tylko zapewnia doskonałe oczyszczenie, odświeżenie i nawilżenie zarostu, ale również dba o zdrowie skóry pod brodą. Jego składniki łagodzące i odżywcze sprawiają, że zarost staje się miękki, gładki i lśniący. To idealny wybór dla tych, którzy cenią sobie jakość, skuteczność i przyjemność pielęgnacji zarostu. Dzięki delikatnym substancjom myjącym z oleju kokosowego, kompleksowi witamin, glicerynie i aloesowi, szampon nie tylko nawilża i wygładza zarost, ale także dba o jego zdrowie. Ekstrakt z orzecha włoskiego działa łagodząco na skórę, jednocześnie wzmacniając włosy i nadając im naturalny blask, a ekstrakt z imbiru odżywia skórę głowy, stymuluje krążenie, wspomaga przyswajanie składników odżywczych i aktywuje mieszki włosowe.

Szampon do brody to niezbędne narzędzie dla każdego mężczyzny, który chce zachować zdrową, piękną i dobrze utrzymaną brodę. Dzięki niemu możesz cieszyć się lepszą kondycją zarostu i zapobiec nieprzyjemnym dolegliwościom skórnym. Niezależnie od długości brody czy preferencji zapachowych, szampon Roomcays to inwestycja w dobrze wyglądającą brodę i pewność siebie.

Artykuł sponsorowany
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
02. grudzień 2024 23:14