Strategiczny powrót Elizabeth Arden: Leighton Meester twarzą pierwszego od ośmiu lat flagowego zapachu marki

Olivier Creed był jedną z najważniejszych postaci współczesnego haute parfumerie i przez dekady odpowiadał za rozwój jednej z najbardziej rozpoznawalnych luksusowych marek zapachowych na świecie.

Twórca, który zdefiniował współczesny Creed

W oświadczeniu marka podkreśliła, że Olivier Creed poświęcił życie pielęgnowaniu dziedzictwa domu Creed oraz redefiniowaniu sztuki luksusowego perfumiarstwa.

– Jego dziedzictwo żyje w każdym zapachu Creed — ponadczasowych kompozycjach elegancji, które będą inspirować kolejne pokolenia – napisano w komunikacie marki.

Pod kierownictwem Oliviera Creeda powstały najbardziej ikoniczne kompozycje domu perfumeryjnego, budujące globalną pozycję marki w segmencie luxury fragrance. Był ceniony za konsekwencję twórczą, przywiązanie do rzemiosła oraz wyjątkową dbałość o jakość składników i kompozycji.

Ponad 250 lat rodzinnej historii

Olivier Creed urodził się w 1943 roku i był bezpośrednim potomkiem Jamesa Henry’ego Creeda, który założył firmę w 1760 roku za panowania króla Jerzego III.

Marka początkowo funkcjonowała jako londyński dom krawiecki w Mayfair, by z czasem przekształcić się w jeden z najbardziej prestiżowych domów perfumeryjnych świata.

Creed przez dekady pozostawał symbolem rodzinnego, niezależnego luksusu – aż do 2020 roku, kiedy po ponad 250 latach marka została sprzedana funduszowi BlackRock Long Term Private Capital oraz hiszpańskiemu biznesmenowi Javierowi Ferránowi. Olivier Creed i jego syn pozostali jednak zaangażowani w działalność firmy także po zmianie właścicielskiej.

Spadkobiercy Giorgio Armani wystawią na sprzedaż część udziałów modowego giganta

Creed jest dziś częścią imperium L’Oréal Luxe

Kolejna zmiana właścicielska nastąpiła w 2023 roku, gdy markę przejęło Kering Beauté. Następnie L‘Oréal i Kering ogłosiły strategiczne partnerstwo w obszarze beauty i wellness, obejmujące również przejęcie House of Creed przez L’Oréal Luxe. Transakcja została sfinalizowana na początku tego roku.

Hołd Olivierowi Creedowi złożył także Cyril Chapuy, prezes L’Oréal Luxe, który określił go jako jedną z najważniejszych postaci świata haute parfumerie.

– To, co od razu zwróciło moją uwagę, to jego spokojna pasja, pokora i głębokie przywiązanie do rzemiosła oraz doskonałości – podkreślił Chapuy.

Dodał również, że dzięki wizji Oliviera Creeda marka zdołała zachować i rozwinąć wyjątkowe dziedzictwo, które od pokoleń współtworzy historię luksusowych perfum.

Symbol epoki luksusowego perfumiarstwa

Odejście Oliviera Creeda branża postrzega jako symboliczny koniec pewnej epoki w świecie luksusowych zapachów.

W czasie, gdy rynek perfum coraz mocniej otwiera się na globalne grupy beauty, konsolidacje i dynamiczny rozwój kategorii niche fragrance, Creed pozostawał jedną z marek najmocniej kojarzonych z tradycyjnym, rodzinnym podejściem do sztuki perfumiarstwa.

Dziedzictwo Oliviera Creeda pozostanie jednak obecne nie tylko w historii marki, ale także w samych kompozycjach, które przez lata definiowały współczesny segment luxury fragrance.

Źródło: The Industry Beauty

Wieczór pod hasłem Electric Oasis przyciągnął do serca Pragi wyjątkowe grono gości w dress codzie odcieni niebieskiego. Przestrzeń podzielona na trzy immersywne strefy prowadziła gości przez historię marki – od ciepłego, orientalnego dziedzictwa klasycznej Khamrah, przez elektryczny tunel z neonowymi piorunami, aż do centralnej instalacji z oazą, w centrum której triumfowała butelka nowego zapachu. Wieczór poprowadziła para prezenterów TVP2 – Marta Surnik i Grzegorz Dobek, a oprawę muzyczną zapewnił DJ NARO. Premierowy nastrój podkreślił spektakl taneczny Art Color Ballet w dwóch odsłonach.

Gwiazdy na premierze

Wśród zaproszonych gości znalazły się znane osobowości polskiego show-biznesu i mediów: Maja Sablewska, Patrycja Markowska, Agnieszka Hyży, Ola Ciupa, Kornelia Głaszcz, Maciej Kurzajewski, Nicol Pniewska, Monika Jarosińska, Angelika Głaczkowska, Daniel Borzewski, Kuba Szmajkowski oraz Magdalena Antosiewicz. Wśród gości nie zabrakło też twórców z branży perfumeryjnej – @czujeszto, @karwasjakub oraz Marka Gregera (@perfumowy_marek), których relacje z eventu zebrały ogromne zainteresowanie w mediach społecznościowych.

Błękitna oaza zapachu

Khamrah Waha to nowy flanker jednej z najbardziej rozpoznawalnych arabskich kolekcji zapachowych – Khamrah. Podczas gdy oryginalna Khamrah znana jest ze swojego ciepłego, orientalnego charakteru, Waha wprowadza zaskakującą świeżość i mineralną elegancję. Jej twórcy postawili sobie niemal niemożliwe zadanie: uchwycić atmosferę oazy – nie tylko jej chłód, nie tylko ciepło, ale oba te żywioły jednocześnie, w idealnym napięciu, na jednej skórze.

Zapach otwiera rześki, elektryzujący miks bergamotki, jałowca, yuzu i imbiru. Serce przynosi mineralną głębię irysу, ogórka, szałwii i akordu soli morskiej. Ciepła, drzewna baza z akigalawood, tonką, wanilią, piżmem i ambrofix dopełnia kompozycję – nadając jej trwałość i magnetyzm, który przyciąga.

Khamrah Waha to zapach unisex – idealny zarówno na dzień, jak i na letnie wieczory. Zaprojektowany z myślą o tych, którzy szukają czegoś odważnego, a jednocześnie ponadczasowego.

Fenomen rynkowy marki Lattafa. Jak stała się symbolem orientalnych perfum w europejskim wydaniu? [ANALIZA]

"Kiedy kilka lat temu postanowiliśmy sprowadzić tę markę do Polski, wiele osób pytało: czy Polacy pokochają perfumy arabskie? Ten wieczór był odpowiedzią. Firma to nie logo – firma to ludzie. I właśnie ci ludzie sprawili, że ta premiera była wyjątkowa" – powiedział Raj Patel, właściciel Beauty Global Care i twórca Scent Corner, oficjalnego dystrybutora marki w Polsce.

Khamrah Waha jest już dostępna w Polsce w sklepie na scentcorner.pl – miejscu, gdzie można znaleźć pełny asortyment arabskich perfumów najwyższej jakości.

Lattafa Perfumes to jedna z najbardziej dynamicznie rozwijających się marek perfumeryjnych świata, założona w Dubaju. Filozofia marki opiera się na przekonaniu, że wyjątkowy zapach powinien być dostępny dla każdego – bez kompromisów w jakości. W mediach społecznościowych zapachy kolekcji wygenerowały setki milionów wyświetleń na całym świecie, budując społeczność oddanych fanów od Paryża po Manila. W Polsce marka dostępna jest wyłącznie w sklepie Scent Corner.