25.04.2015 00:00

L’Oréal Paris w zasięgu każdej Polki

Marka L’Oréal Paris wprowadza na rynek nową linię kremów Ekspert Wieku. Ich cena wynika z analiz, które pokazały, że ponad 60 proc. kremów, które kupują Polki to te poniżej 25 zł. Do potrzeb Polek dopasowana jest także komunikacja marketingowa – po raz pierwszy na opakowaniach kremów L’Oréal Paris pojawia się tak wyraźna identyfikacja wiekowa, która ma ułatwić dobór kosmetyków do potrzeb skóry.

63 proc. rynku kremów przeciwzmarszczkowych należy do produktów, których cena oscyluje poniżej 25 zł (L’Oréal za Nielsen, cała Polska, YTD JA 2014). Większość Polek szuka kosmetyków pielęgnacyjnych w jak najniższej cenie – to główne powody, dla których marka L’Oréal Paris, do tej pory kojarzona głównie z segmentem premium, zdecydowała się wejść na średnią półkę cenową. Nadal nie jesteśmy zamożnym społeczeństwem. Chciałybyśmy być warte każdego kosmetyku, ale marzenia zbyt często zderzają się z twardą ekonomią. Mając produkty wyłącznie premium L’Oréal Paris rezygnowało z ogromnej grupy konsumentek, których nie było na nie stać. Kremy z gamy Ekspert Wieku mają być w zasięgu możliwości każdej Polki. – Chcemy dotrzeć do jak najszerszej grupy konsumentek i tak też będzie wyglądała dystrybucja tych produktów. Od maja będą dostępne masowo, we wszystkich punktach sprzedaży – mówi Małgorzata Napiórkowska, PR & event manager L’Oréal Paris. – Kobiety, które nie mogły zapłacić 50 zł za krem na dzień, teraz dostaną znakomitą technologię, gwarantowaną przez L’Oréal Paris, już za 25 zł – podkreśla.
Zaoferowanie tańszych produktów było możliwe dzięki nieskomplikowanemu składowi i prostym opakowaniom. W kremach Ekspert Wieku wykorzystano znane, doskonale sprawdzone składniki. Jeden główny składnik aktywny, charakterystyczny dla danej kategorii wiekowej, jest podany na opakowaniu. W kremach 40+ jest to kolagen, w 50+ pro-retinol A i peptydy, w 60+ – ekstrakt z roślinnych olejków. Po raz pierwszy na opakowaniach kremów L’Oréal Paris znalazły się tak wyraźne oznaczenia mówiące, dla kobiet w jakim wieku są one przeznaczone. To też ukłon w stronę Polek, taka identyfikacja wiekowa jest charakterystyczna dla naszego rynku, na Zachodzie raczej niespotykana. Polskie konsumentki podobno nie dość dobrze orientują się, jakie są potrzeby ich skóry i oczekują jasnej podpowiedzi, który krem powinny wybrać z półki. W kategorii kremów przeciwzmarszczkowych najlepiej sprzedają się te z segmentu 50+.

W segmencie polskich marek
Wprowadzając tańsze produkty L’Oréal Paris wchodzi do bezpośredniej gry o portfele konsumentek, które do tej pory kupowały kremy polskich marek, bardzo przez nie lubianych. Lokalne marki mają ponad 50 proc. udziałów w rynku kosmetyki białej w Polsce, co jest ewenementem na skalę światową i z pozostaje nadal zaskoczeniem dla koncernów, które wchodząc na nasz rynek spodziewały się, że szybko go opanują. Przedstawiciele L’Oréal Paris nie obawiają się, że wraz z wprowadzeniem marki w segment tańszych produktów powstanie wrażenie jej cenowego repozycjonowania. Portfolio premium, do którego zaliczają się tak znane linie jak Revitalift czy Age Perfect, pozostaje nadal na tej półce, będzie silnie wspierane reklamowo i rozwijane o kolejne nowości.
Katarzyna Bochner

PODZIEL SIĘ:

wiadomoscikosmetyczne.pl

Lubimy branżę kosmetyczną i każdego dnia dowiadujemy się o niej więcej. Analizujemy rynek, śledzimy trendy i zwyczaje konsumentów, poznajemy nowości. Rozmawiamy z twórcami kosmetyków. Piszemy o firmach, markach i produktach. Zaglądamy do drogerii i pokazujemy świat beauty. Mamy nadzieję, że dzięki nam jesteś na bieżąco z tym, co kosmetyczny biznes kształtuje i rozwija. Chętnie poznamy Twoją historię.

Napisz do mnie:

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

Twarz

22.04.2026 09:00

PERFECTA odświeża swoje kultowe linie. Fenomen witaminy C i moc kolagenu z retinolem w nowej odsłonie!

ARTYKUŁ SPONSOROWANY

PERFECTA odświeża swoje kultowe linie. Fenomen witaminy C i moc kolagenu z retinolem w nowej odsłonie!Materiał Partnera

Świat pielęgnacji nie znosi stagnacji, a marka Perfecta udowadnia, że innowacja i doświadczenie mogą iść w parze. Czasem wystarczy odświeżyć to, co sprawdzone, by nadać pielęgnacji zupełnie nową energię. Dwie kultowe linie, które od lat cieszą się zaufaniem konsumentek: Fenomen C^TH i Multi-Kolagen Retinol przeszły kompleksowy relaunch. To krok w stronę nowoczesnej, naukowo opracowanej pielęgnacji.

Marka udowadnia, że można pozostać wiernym sprawdzonym składnikom, takim jak witamina C, kolagen i retinol, jednocześnie podnosząc ich skuteczność do zupełnie nowego poziomu dzięki innowacyjnym kompleksom i zaawansowanym formom podania. Perfecta odświeża klasyki, zachowując ich substancję, ale nadając im nowy blask. Dosłownie i w przenośni.

FENOMEN WITAMINY C

W świecie pielęgnacji trudno znaleźć składnik tak wszechstronny jak witamina C. Rozświetla, wspiera syntezę kolagenu, wyrównuje koloryt skóry i działa antyoksydacyjnie. Nic więc dziwnego, że stała się sercem odświeżonej linii Perfecta Fenomen C^TH.

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Małgorzata Kożuchowska (@malgorzatakozuchowska_)

Nowa odsłona serii opiera się na zaawansowanym kompleksie 5C^TH, który łączy pięć stabilnych form witaminy C – lipofilową, liposomową, hydrofilową, humektantową oraz krzemową. Dzięki temu składnik działa wielopoziomowo i dociera tam, gdzie skóra najbardziej potrzebuje wsparcia. Transport witaminy do komórek wspiera transporter SVCT-1, co dodatkowo zwiększa jej skuteczność. Formuły wzbogacono także o kwas ferulowy i witaminę E, które stabilizują witaminę C i potęgują jej właściwości antyoksydacyjne. W efekcie pielęgnacja działa jednocześnie przeciwzmarszczkowo, rozświetlająco i wyrównująco koloryt skóry.

Nowa odsłona to nie tylko zastrzyk skuteczności, ale również nowoczesna oprawa wizualna. Opakowania linii przyciągają uwagę intensywnymi odcieniami pomarańczy i złota – barwami energii, blasku i optymizmu.

Odświeżona linia obejmuje kremy przeciwzmarszczkowe dopasowane do potrzeb skóry w różnym wieku (50+, 60+, 70+), serum wyrównujące koloryt oraz krem pod oczy i na powieki. Razem tworzą kompletny rytuał pielęgnacyjny, który przywraca cerze świeżość, blask i zdrowy wygląd.