Minimalizm w kosmetykach. Ograniczanie się do najbardziej potrzebnych produktów. Stosowanie kosmetyków o prostych, krótkich składach. Podobno to najnowszy konsumencki trend?
Zdecydowanie pojawia się coraz więcej kosmetyków, których skład jest ograniczony do minimum, do składników podłoża i jednej, dwóch substancji aktywnych gwarantujących działanie. Tego typu kosmetyków nie ma jeszcze dużo, w Polsce jeszcze się z takimi nie spotkałam, ale jestem pewna, że ten trend będzie się rozwijał.
Jakie jest Pani zdaniem podłoże tego zjawiska? Czy zmęczyliśmy się nadmiernym konsumpcjonizmem? Czy jesteśmy coraz bardziej świadomi i odrzucamy produkty, które wydają nam się niezdrowe, przeładowane chemią?
Tak, jak najbardziej. Konsumenci są coraz bardziej wyedukowani, zaczynają czytać składy kosmetyków. Trend ekożywności, wybierania produktów najbardziej naturalnych przenosi się również na kosmetyki. Jest coraz więcej alergików oraz osób deklarujących, że mają wrażliwą skórę. Będą oni podążać w tym właśnie kierunku – ograniczając składniki, które mogą potencjalnie uczulać lub zaostrzyć reakcję alergiczną.
A może nie wierzymy w obietnice cudownych efektów, które składają nam kosmetyczne marki?
W tej kwestii klienci są również coraz bardziej świadomi i ostrożni, nie wierzą w kosmetyki „do wszystkiego”. Zdają sobie sprawę z tego, że kosmetyk nie zdoła uczynić cudów.
My w marce Tołpa chcemy i lubimy mówić o sobie wprost. Teksty na opakowaniach są napisane przyjaznym językiem, bez skomplikowanych nazw chemicznych. Przód opakowania to tylko: nazwa, działanie oraz tabelka, która łatwo porządkuje najważniejsze informacje potrzebne do wyboru kosmetyku. W myśl naszej strategii, którą konsekwentnie wdrażamy, na każdym opakowaniu dokładnie opisujemy, co zawiera i czego nie zawiera produkt. Klient po weryfikacji sam może podjąć decyzję, co jest dla niego akceptowalne. Chcemy przekazywać klientom tylko jasne, przejrzyste i potrzebne wiadomości.
Najważniejsza dla nas jest potwierdzona dermatologicznie skuteczność. Wszystkie kosmetyki poddajemy obiektywnym badaniom. Po to, aby mieć dowód, że kosmetyk będzie bezpieczny dla skóry wrażliwej. I skuteczny. Bez obietnic o cudownych efektach, a z informacją o realnych korzyściach.
Czy ten trend może oznaczać dla producentów pewne ograniczenie we wprowadzaniu innowacji?
Niezupełnie. Takie podejście wymusza opracowanie naprawdę dobrego podłoża i zastosowanie skutecznego składnika gwarantującego działanie. Więc innowacje będą polegać na skonstruowaniu takiego podłoża, które będzie miało dobre właściwości pielęgnacyjne i organoleptyczne, co bez zastosowania „polepszaczy” nie jest łatwym zadaniem.
Mówi się, że panuje dyktat konsumentów, że są zanadto przewrażliwieni na punkcie składów produktów.
Nie chcemy oceniać, czy konsumenci są zanadto wrażliwi na punkcie składów. Na pewno my w marce Tołpa tworzymy kosmetyki ze składników absolutnie niezbędnych. Ale nie chcemy udawać, że jesteśmy idealni. Bo ciągle się rozwijamy, eliminując lub ograniczając ilość konserwantów. Mamy jasno określone cele i z tego jesteśmy dumni.
Rozmawiała Katarzyna Bochner
