Najlepsze kosmetyki do make-upu nie dadzą oczekiwanego efektu, jeśli skóra nie zostanie odpowiednio przygotowana na ich przyjęcie. Tym bardziej że stają się coraz lżejsze – kremy BB, płynne fluidy, podkłady stapiające się z cerą nie pokrywają twarzy grubą warstwą, pod którą można ukryć wszelkie niedoskonałości. Tymczasem, zgodnie z panującym trendem, cera ma być idealna – nawilżona, świetlista, bez drobnych zmarszczek, przebarwień, sińców pod oczami czy innych oznak przemęczenia. Jednym słowem bez skazy. Jak to osiągnąć? Odpowiedzią jest właściwa pielęgnacja.
Właściwa pielęgnacja, czyli jaka?
– Najważniejsze jest to, by dopasować kosmetyk nie tyle do wieku, co do potrzeb skóry. Każda skóra starzeje się inaczej i wpływa na to wiele czynników, zarówno zewnętrznych, jak i genetycznych – zwraca uwagę Zuzanna Skrzyńska, marketing manager w firmie Elfa Pharm. Podpowiada, aby polecając kosmetyki, brać więc pod uwagę nie tylko wiek klientki, ale równie rodzaj cery i dotychczasową codzienną rutynę pielęgnacyjną. – Sprzedawca bardziej niż kiedyś musi wejść w rolę doradcy i eksperta, a jego praca rozpoczyna się w momencie dokładnego poznania potrzeb klienta – mówi. Dodaje też, żeby – rekomendując dany produkt – zwracać uwagę na jego składniki aktywne i działanie. Np. młodej cery nie powinno się niepotrzebnie obciążać, czyli nie polecać 25-latce mocnego kremu przeciwzmarszczkowego z retinolem. Na pierwsze drobne zmarszczki w tym wieku wystarczy dobry krem nawilżający. Te z bogatszym składem sprawdzą się w przypadku kobiet po 35 roku życia.
To, o czym również warto rozmawiać z osobami odwiedzającymi drogerię, to ewentualne reakcje alergiczne. – Pytania o alergię i wrażliwość oraz przesuszenie skóry powinny być kluczowe, jeśli chcemy polecić konsumentce dobrze dopasowany produkt pielęgnacyjny – mówi Zuzanna Skrzyńska.
Przede wszystkim nawilżanie
Skóra, niezależnie od wieku, płci czy pory roku, wymaga regularnego nawilżania. Odpowiednie nawodnienie komórek jest niezbędne do ich prawidłowego funkcjonowania. Dzięki wodzie skóra jest zdrowa, zdolna do regeneracji, odporna na działanie czynników zewnętrznych, jędrna i gładka. – Gdy ilość wody w skórze spada, dochodzi do osłabienia metabolizmu komórek, co bezpośrednio przekłada się na pogorszenie jej wyglądu zewnętrznego i przyśpieszenie procesu starzenia się – przestrzega Maria Czech-Małasiewicz, kosmetolog, ekspert marki AA. Zwraca uwagę, że prawidłowe nawilżanie skóry to pierwszy i najważniejszy krok w kierunku jej odmładzania i redukcji zmarszczek.
– Skóra sucha, odwodniona czy poszarzała nigdy nie przyjmie makijażu i nie utrzyma go tak dobrze, jak nawilżona – dodaje Zuzanna Skrzyńska. Jako idealnie nawilżające produkty pod makijaż ekspertki polecają kremy o lekkiej, błyskawicznie wchłaniającej się konsystencji, które nie pozostawiają na powierzchni skóry wyczuwalnego filmu ochronnego. W przypadku młodej cery krem można zastąpić nowoczesną bazą pod makijaż. Tego typu produkty mają dziś nie tylko właściwości wygładzające, ale też nawilżają cerę, a w zależności o wariantu mogą ją matowić lub rozświetlać.
Marta Kalas, specjalista ds. marketingu z firmy Pollena-Ewa, przypomina, jak duże znaczenie ma prawidłowy demakijaż. – Bez zmycia resztek makijażu i zanieczyszczeń dnia codziennego nie może być mowy o zdrowej, pięknej i zadbanej cerze – mówi. Natomiast Magda Szłyk, PR & development manager w Pierre René, podkreśla rolę nocnej regeneracji. Wieczorne zabiegi, których celem jest dogłębne nawilżenie, regeneracja i odbudowa, pomagają osiągnąć młody, promienny wygląd cery o poranku.
