StoryEditor
Producenci
27.11.2023 15:54

Avon otworzył świąteczne pop-up story i rekrutuje klientów do Klubu Avon

Pop-up store‘y Avon to sposób na bezpośrednie dotarcie do klientów w gorącym świątecznym okresie / fot. Avon
Avon otworzył świąteczne pop-up store’y w popularnych centrach handlowych w Warszawie. Do końca grudnia konsultanci w tych przestrzeniach doradzają klientom, jakie kosmetyki skompletować na mikołajki i pod choinkę, a także rekrutują nowych klientów do Klubu Avon. Niedawno marka ogłosiła, że będzie otwierać liczne stacjonarne sklepy. Czy także w Polsce?

Avon przed świętami wychodzi do klientów, by lepiej pokazać swoją ofertę poza zwyczajowymi katalogami. Marka, która skupia się na sprzedaży bezpośredniej i nie ma obecnie w Polsce swojego sklepu stacjonarnego, postanowiła wyjść do klientów z sezonowymi pop-up store’ami.

Specjalne stoiska powstały w popularnych warszawskich centrach handlowych – Złote Tarasy  w samym centrum przy Dworcu Centralnym oraz w CH Janki na obrzeżach Warszawy.

W pop-up store’ach prezentowanajest przekrojowa oferta Avon – kosmetyki pielęgnacyjne, do makijażu, zapachy i akcesoria. Doradcy pomagają skompletować upominek oraz pakują całość w ozdobny papier – prezent jest od razu gotowy do wręczenia. Akcja trwa do końca grudnia.

image

Pop-up store Avon w Złotych Tarasach w Warszawie

fot. Avon

Jednocześnie Avon wykorzystuje tę akcję do zdobycia nowych klientów. Marka prezentuje nowości, a osoby zainteresowane mogą dołączyć do Klubu Avon. Nowo przyjęci członkowie otrzymują 15 proc. zniżki na całe zakupy. Rabat obowiązuje na każde kolejne zamówienie w Avon i wraz z liczbą i wartością zakupów może wzrosnąć nawet do 40 proc. Członkowie Kubu Avon otrzymują również prezenty, bonusy, wcześniejszy dostęp do nowości i możliwość testowania kosmetyków.

Przypomnijmy, że Avon ogłosił niedawno, że otworzy otworzy szereg sklepów stacjonarnych w Wielkiej Brytanii, Brazylii i Republice Południowej Afryki. To nowy rozdział w historii firmy, która dotąd działała w modelu MLM. 

Czytaj więcej: Avon wychodzi z modelu MLM? Nowa faza rozwoju marki kieruje ją do lokalizacji stajonarnych

W Polsce Avon prowadzil modelowy sklep w CH Złote Tarasy, gdzie dziś uruchomił pop-up store. W 2019 r. firma zrezygnowała jednak ze stacjonarnego punktu Avon Studio, tłumacząc, że był to jedynie pilotażowy projekt. 

Czytaj więcej: Avon zrezygnował ze stacjonarnego sklepu

Nic nie wiadomo na razie o planach otwierania stacjonarnych sklepów Avon w Polsce. Jednak konsultantki Avonu współpracują już z drogeriami i przez nie sprzedają kosmetyki.

Czytaj więcej: Kosmetyki Avon coraz częściej w drogeriach

 

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
03.07.2025 14:42
PZ Cussons odstępuje od sprzedaży marki St. Tropez
St. Tropez to marka produktów do samoopalania należąca do PZ Cussons.St. Tropez

W kwietniu 2024 r. Grupa PZ Cussons ogłosiła zamiar sprzedaży marki St. Tropez i rozpoczęła szeroki proces aukcyjny, który przyciągnął „liczne oferty”. Decyzja zapadła w momencie, gdy segment Beauty notował spadek wycen, a przychody spółki w USA w roku obrotowym FY25 malały. Mimo szczegółowej analizy propozycji zarząd ostatecznie postanowił markę zatrzymać i nadać jej nowy kierunek rozwoju.

Kluczowym elementem nowej strategii jest powołanie dedykowanego zespołu, którego rezultaty będą mierzone trzema wskaźnikami: skutecznością działań handlowych (w tym aktywności cyfrowych), tempem wdrażania innowacji oraz odświeżeniem wizerunku St. Tropez. Ma to pozwolić na lepsze wykorzystanie potencjału marki w międzynarodowym portfolio PZ Cussons.

Istotnym krokiem będzie również partnerstwo z amerykańską firmą The Emerson Group. Emerson przejmie obsługę kluczowych sieci detalicznych w USA, oferując zarządzanie klientem, logistykę i wsparcie marketingowe. Model ten ma zniwelować problem „niedoskalowanego” biznesu PZ Cussons w Stanach Zjednoczonych i ponownie wprowadzić markę na ścieżkę wzrostu dzięki połączeniu zasięgu dystrybucyjnego Emersona i kapitału marki St. Tropez.

Ze względu na ostatnie wyniki St. Tropez (marka wypracowała 7,5 mln funtów skorygowanego zysku operacyjnego w FY25) Grupa spodziewa się ujęcia odpisu aktualizującego o charakterze niepieniężnym, który zostanie zaprezentowany w wynikach za FY25 we wrześniu 2025 r. Szczegółowy plan dalszego rozwoju marki ma zostać przedstawiony również we wrześniu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
02.07.2025 16:35
Kosmetyki marki Runmageddon? Marka eventowo-sportowa wkracza w nowe segmenty
Czy Runmageddon stanie się konkurentem globalnych graczy w segmencie kosmetyków sportowych?DALL-E

Do zarządu spółki Runmageddon S.A. wszedł Milivoj Puškar, obejmując nowo utworzone stanowisko chief commercial & brand officera (CC&BO). To pierwszy od dwóch lat awans na poziomie zarządu i jednocześnie jedyna zmiana personalna ogłoszona w 2025 r. przez organizatora największych w Polsce biegów z przeszkodami.

Wprowadzenie Puškara zbiega się z wdrożeniem nowej strategii biznesowej. Runmageddon deklaruje odejście od modelu stuprocentowo eventowego na rzecz kompleksowego rozwoju marki i jej filarów. – „Uświadomienie sobie wartości brandu skłoniło mnie do komercjalizacji Runmageddonu” – podkreśla założyciel spółki Jarosław Bieniecki. Firma zamierza uporządkować portfolio tak, aby przychody nie zależały wyłącznie od kalendarza imprez.

Założyciel marki Runmageddon w wypowiedzi dla Wirtualnemedia.pl tłumaczy swoje zamierzenia:

Filary naszego brandu można podzielić na dwie kategorie [...] Po pierwsze to retail, w którym chcemy wprowadzać na rynek produkty z brandem Runmageddon, takie jak żywność funkcjonalna, suplementy, zdrowe słodycze, kosmetyki. Po drugie — stawiamy mocno na Generację Runmageddonu, pod którą kryje się m.in. organizacja darmowych wydarzeń dla ponad 40 tys. dzieci w 2026 roku.

Kluczowym krokiem jest przesunięcie 7 obszarów kompetencyjnych – komunikacji, brandingu, sprzedaży, SSC, B2C, B2B oraz IT – do holdingu Runmageddon. Natomiast spółka zależna Extreme Events skoncentruje się wyłącznie na logistyce cyklu biegów w kilkunastu lokalizacjach w całym kraju. Pozwoli to, według zarządu, ograniczyć koszty operacyjne nawet o kilkanaście procent i równolegle zwiększyć tempo prac nad nowymi przedsięwzięciami.

Jednocześnie spółka buduje fundamenty pod przyszłe projekty w obszarach sportu, rekreacji, edukacji oraz e-commerce, deklarując, że pierwsze nowe inicjatywy zostaną ogłoszone w II półroczu 2026 r.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
04. lipiec 2025 04:30