StoryEditor
Producenci
30.04.2021 00:00

Boom na artykuły gospodarstwa domowego i dla zwierząt. Wzrosną o 130,6 mld dolarów w ciągu 5 lat

Pandemia i skupienie potrzeb konsumentów na najbliższym otoczeniu wpłynęło na wzrost kategorii produktów dla domu. Rynek artykułów gospodarstwa domowego i dla zwierząt utrzyma trend wzrostowy, osiągając 5,8 proc. CAGR w latach 2021-2026, przy wzroście napędzanym przez większy popyt na tę kategorię, a także przejście na bardziej ekologiczne produkty premium - wynika z raportu Edge by Ascential Retail Insight.

Prognozuje się, że w ciągu najbliższych pięciu lat sprzedaż detaliczna kategorii artykułów dla domu i do pielęgnacji zwierząt wzrośnie o 130,6 miliarda dolarów, osiągając 526,4 miliarda dolarów w sprzedaży detalicznej w sieci na całym świecie.

Chociaż większość sprzedaży kategorii będzie nadal odbywać się w sklepach stacjonarnych, e-commerce wyprzedzi wzrost sprzedaży w sklepach, dodając kolejne 71,6 miliarda dolarów w sprzedaży przez internet w latach 2021-2026.

Na poziomie regionalnym Ameryka Północna będzie nadal odpowiadać za większość sprzedaży detalicznej w sieci kategorii (49,5 proc. w 2026 r.), podczas gdy region Azja-Pacyfik i Ameryka Łacińska osiągną najwyższe 5-letnie CAGR -4,8 proc. i 4,9 proc. odpowiednio.

E- commerce zwiększy swój udział w globalnej sprzedaży artykułów gospodarstwa domowego i do pielęgnacji zwierząt

Patrząc na kanały detaliczne, w których występuje sprzedaż artykułów gospodarstwa domowego i dla zwierząt, największym kanałem są supermarkety i sklepy w sąsiedztwie, odpowiadające za 26,6 proc. globalnej sprzedaży detalicznej sieci w 2021 r. Oczekuje się jednak, że ich udział w sprzedaży kategorii spadnie, podobnie jak w innych kanałach opartych na sklepach.

Z drugiej strony kanał e-commerce odnotuje najszybszy wzrost w latach 2021-2026, z CAGR na poziomie 12,2 proc., podczas gdy drugi najszybciej rozwijający się kanał, dyskonty, będzie rósł przy 5,0 proc. CAGR. Dzięki temu e-commerce zwiększy swój udział z 23,2 proc. w 2021 r. do 31 proc. w 2026 r., wyprzedzając supermarkety i sklepy sąsiedzkie jako największy kanał w tej kategorii, wskazując dostawcom pole do działania, aby priorytetowo traktowali handel elektroniczny jako kluczowy kanał inwestycyjny.

Od kilku lat występuje trend rozszerzania asortymentu drogerii o produktu spoza branży kosmetycznej. Pisaliśmy o tym zjawisku tutaj.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
29.08.2025 15:32
Kolejny mariaż food & beauty: Rare Beauty i Tajín we wspólnej limitowanej kolekcji
Nowa współpraca na linii branży spożywczej i urodowej umacnia już silny trend.Rare Beauty x Tajín

Rare Beauty, marka założona przez Selenę Gomez, połączyła siły z producentem przypraw Tajín, tworząc limitowaną edycję zestawu kosmetycznego Rare Beauty x Tajín Cheek & Lip Set. Kolekcja inspirowana jest kultowymi produktami Tajín – przyprawą Clásico oraz sosem Chamoy – i ma wprowadzić intensywne, żywe barwy do codziennej rutyny makijażowej. W skład zestawu wchodzą dwa pełnowymiarowe kosmetyki: róż Soft Pinch Liquid Blush w odcieniu Chamoy oraz błyszczyk Positive Light Luminizing Lip Gloss w odcieniu Clásico.

Róż Soft Pinch Liquid Blush Chamoy to głęboka czerwień wpadająca w brąz, natomiast błyszczyk Positive Light Luminizing Lip Gloss Clásico to intensywny terakotowy odcień z miedziano-złotymi drobinkami. Oba produkty mają oddawać charakterystyczną kolorystykę Tajín Clásico Seasoning oraz Tajín Chamoy Sauce. Jak podkreślają twórcy, celem kolekcji jest połączenie energii, kultury i radości, które niosą zarówno kulinarne, jak i kosmetyczne doświadczenia.

Współpraca została opatrzona komentarzami ze strony przedstawicieli obu marek. Selena Gomez zaznaczyła, że zestaw jest celebracją unikalności, wspólnoty i chwil, które łączą ludzi. Z kolei Luis Alfaro, Head of Marketing Tajín USA, podkreślił, że dla marki to nie tylko projekt kolorystyczny, ale także wspólne wartości – autentyczność, kreatywność i radość. Połączenie kosmetyków i kulinarnych inspiracji ma w tym przypadku wymiar zarówno estetyczny, jak i kulturowy.

image

Czemu branża spożywcza i kosmetyczna coraz częściej współpracują? Odpowiedź brzmi w neurobiologii.

Istotnym elementem przedsięwzięcia jest również aspekt społeczny. Rare Beauty w ramach tej współpracy zadeklarowała wsparcie finansowe dla Escuela Nacional de Cerámica – Narodowej Szkoły Ceramiki w Meksyku. Instytucja ta zajmuje się ochroną i rozwojem rzemiosła artystycznego, a także wspiera lokalnych twórców. Dzięki temu kolekcja Rare Beauty x Tajín nie tylko wnosi odważne barwy do makijażu, lecz także wspiera zachowanie i promocję meksykańskiego dziedzictwa artystycznego.

Na rynku kosmetycznym coraz wyraźniej widoczny jest trend łączenia branży spożywczej i urodowej, czego przykładem są nie tylko limitowane kolekcje inspirowane smakami czy aromatami, ale także kampanie oparte na kulinarnych skojarzeniach. Marki beauty coraz częściej sięgają po motywy związane z jedzeniem – od czekolady i kawy, przez owoce egzotyczne, aż po produkty charakterystyczne dla konkretnych kultur czy popularne fastfoody, jak pizza czy frytki. Takie współprace pozwalają firmom wyróżnić się na tle konkurencji, budować emocjonalne więzi z konsumentami oraz przyciągać uwagę młodszych odbiorców, którzy poszukują oryginalnych i zaskakujących doświadczeń zakupowych.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
28.08.2025 14:54
Paul Mitchell stawia na Paris Hilton jako globalną ambasadorkę
Paris Hilton została twarzą marki produktów do stylizacji i pielęgnacji włosów.Paul Mitchell

Marka Paul Mitchell ogłosiła wybór Paris Hilton – przedsiębiorczyni, ikony popkultury i filantropki – na nową globalną ambasadorkę. Współpraca została zaprezentowana w wielokanałowej kampanii, której centralnym motywem jest połączenie piękna, pewności siebie i idei ciągłego odradzania się. Kampania obejmuje zarówno działania cyfrowe i społecznościowe, jak i aktywacje w sklepach.

Projekt Paul Mitchell x Paris Hilton przewiduje m.in. modernizację opakowań oraz wprowadzenie innowacji produktowych. Za nowe stylizacje odpowiada znana stylistka fryzur gwiazd, Sienree Du – absolwentka szkoły Paul Mitchell. Stylistka przygotuje materiały zza kulis, wskazówki krok po kroku oraz inspiracje pokazujące, jak odtworzyć fryzury Hilton i jej codzienną pielęgnację włosów.

Ważnym elementem inicjatywy jest także podkreślenie historii Paris Hilton, która – według kampanii – przechodziła własną drogę w branży beauty i fryzjerskiej. Marka stawia na narrację pokazującą nie tylko produkty, ale także doświadczenie i wiedzę stojącą za każdą metamorfozą. W ten sposób Paul Mitchell chce połączyć świat celebrytów z profesjonalnym rzemiosłem stylistów fryzur.

Nowa kampania jest także platformą dla projektu XO Your Pro, który ma na celu uhonorowanie profesjonalnych fryzjerów. Inicjatywa celebruje więź między klientem a stylistą oraz kreatywność, jaka towarzyszy pracy za salonowym fotelem. Paul Mitchell podkreśla w ten sposób znaczenie sztuki fryzjerskiej jako fundamentu wszystkich transformacji, które marka prezentuje w swoich działaniach marketingowych.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
31. sierpień 2025 15:09