StoryEditor
Producenci
04.10.2023 14:24

Christian Louboutin Beauty zmienia strategię i wprowadza na rynek "budżetową" pomadkę

Christian Louboutin Beauty wkracza na tańszą półkę cenową wraz ze swoją nową pomadką, Rouge Stiletto. Stylowo zapakowana pomadka do ust będzie dostępna w dwóch wykończeniach (matowym lub błyszczącym) oraz w różnych odcieniach i będzie kosztować 60 dolarów za sztukę, w porównaniu do 100 dolarów za ostatnią edycję szminki CLB z 2015 roku.

Firma Christian Louboutin Beauty wprowadziła na rynek swój pierwszy znaczący produkt do ust od 8 lat w bardziej przystępnej cenie niż poprzedni Rouge za 100 dolarów. Wprowadzona na rynek nowa szminka o nazwie Rouge Stiletto będzie sprzedawana za 60 dolarów, a celem obniżki ceny jest przyciągnięcie nowych, młodszych klientów i zachęcenie ich do częstego używania szminki. Pomadki stanowią bowiem 70% sprzedaży firmy licencjonowanej przez Puig.

Kiedy marka Rouge zadebiutowała 8 lat temu w cenie 100 dolarów, strategia polegała na ogłoszeniu luksusu, powiedział Thomas James, dyrektor ds. marki w Niche Brands & Wellness. James powiedział portalowi Glossy, że Stiletto będzie także centralnym punktem szerszej strategii dystrybucyjnej Christian Louboutin Beauty. Odmówił podania dodatkowych szczegółów, ale powiedział, że strategia dystrybucji rozpocznie się na początku 2024 r. Sprzedaż Christian Louboutin Beauty odbywa się za pośrednictwem luksusowych detalistów, takich jak Harrods, Neiman Marcus i Bergdorf Goodman. Cassandre Sion, dyrektorka generalna Christian Louboutin Beauty, wspomniała, że dodatkowym celem jest uczynienie ze Stiletto nowej serii produktów.

Marketing wokół Stiletto skupia się na wzmacnianiu pozycji kobiet; zasoby wizualne, takie jak filmy i zdjęcia, przedstawiają aktorkę z kultowego serialu „Pose”, Dominique Jackson, aktywistkę i modelkę Leomie Anderson oraz modelki Daphne Groeneveld i Tian Yi. Stiletto zostanie zaprezentowane w kampanii 360 stopni obejmującej reklamy cyfrowe, imprezę inaugurującą Tydzień Mody w Paryżu i reklamy na TikToku. Christian Louboutin Beauty planuje dotrzeć w ten sposób do mającego niebagatelne środki pokolenia Z.

Czytaj także: Amway zaprezentował nowe produkty dla millenialsów i Gen Z w linii Artistry Studio

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
08.09.2025 16:00
Shaquille O’Neal debiutuje z własnym zapachem
Koszykarz wszedł w nową kategorię produktową.Shaquille O‘Neal

Były gwiazdor NBA i osobowość telewizyjna Shaquille O’Neal wprowadził na rynek swój pierwszy zapach sygnowany własnym nazwiskiem. Nowy produkt został zaprezentowany jako „wyrafinowana woda toaletowa” i trafi do sprzedaży w sieci JCPenney, gdzie od siedmiu lat dostępna jest także linia odzieżowa Shaquille O’Neal XLG Big & Tall. W ciągu najbliższych sześciu miesięcy zapach ma pojawić się również w ofercie dodatkowych detalistów.

Flakon utrzymany jest w eleganckiej, czarnej kolorystyce z miedzianymi i złotymi akcentami, a dodatkowym elementem wyróżniającym jest podpis sportowca umieszczony na butelce. Kompozycja zapachu rozpoczyna się nutami bergamotki, grejpfruta i czarnego pieprzu. Serce tworzą kardamon, zamsz i benzoes, natomiast bazę budują tonka, bursztyn i piżmo.

JCPenney podkreśla, że kategoria zapachów to jedna z najlepiej sprzedających się w segmencie beauty tej sieci. Według Jo Osborne, wiceprezeski i dyrektorki generalnej ds. urody, Center Core & Footwear w JCPenney, zapachy celebryckie cieszą się dużą popularnością wśród klientów. Sieć widzi w premierze perfum Shaquille’a O’Neala naturalne przedłużenie dotychczasowej współpracy, która rozpoczęła się od kolekcji odzieży w dużych rozmiarach.

Wprowadzenie zapachu stanowi kolejny przykład strategii detalistów polegającej na łączeniu różnych kategorii produktowych w ramach jednej marki celebryty. Po sukcesie linii odzieżowej O’Neala w JCPenney, debiut zapachu ma wzmocnić jego obecność na rynku beauty i zwiększyć sprzedaż w segmentach określanych jako „przystępne luksusy”.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
08.09.2025 10:08
Prezes Unilever zapowiada zwolnienie 200 pracowników – zmiana dotknie stanowisk kierowniczych
Do końca 2026 roku Unilever planuje wygenerowanie 800 mln euro oszczędnościBalazsSebok/Shutterstock

Unilever poinformował o planach zmian, które dotkną struktur zarządu. Fernando Fernandez, pełniący od niedawna funkcję CEO Unilevera, zapowiedział już kompleksowy przegląd 200 kluczowych stanowisk kierowniczych. Jego zdaniem potrzebna jest wymiana ok. jednej czwartej personelu kierowniczego.

Decyzja Hernandeza jest kontynuacją szerszej restrukturyzacji, w ramach której w ostatnich osiemnastu miesiącach firma już zredukowała 18 proc. pracowników biurowych.

Jak podkreśla Fernando Fernandez, celem zmian jest „bezlitosna egzekucja” strategii rozwoju i podniesienie poziomu przywództwa do rynkowych standardów. Każde z 200 stanowisk ma zostać przeanalizowane osobno, a zespół zarządzający zostanie odnowiony o jedną czwartą. 

CEO Unilevera podkreślił przy tym, że firma nie tylko planuje wprowadzenie nowych liderów, lecz także przyspieszenie awansów talentów wewnętrznych i wzmocnienie systemu motywacyjnego. Jest to jego zdaniem konieczne, aby Unilever mógł realizować swoją wizję jako „maszyna do kreowania popytu” z silnymi filarami geograficznymi w Stanach Zjednoczonych i Indiach.

Restrukturyzacja w Unilever ma zapewnić pełną przejrzystość i odpowiedzialność w organizacji. Zdaniem Fernandeza, Unilever musi działać szybciej niż konkurencja. – Decyzje podejmujemy przy 70-procentowej pewności. Jeśli czekasz na 100 procent, jesteś spóźniony, a w branży dóbr konsumpcyjnych spóźnienie to najgorsze słowo – podkreśla prezes Unilevera.

image

Unilever stawia na kategorie beauty oraz wellness – i zwiększa sprzedaż

Fernandez przypomina też, że utrzymuje cel redukcji kosztów. Do końca 2026 roku Unilever planuje wygenerowanie 800 mln euro oszczędności, z czego 650 mln euro – to cel do końca tego roku. 

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
09. wrzesień 2025 07:54