StoryEditor
Producenci
25.03.2022 00:00

Coraz więcej kobiet zainteresowanych zakupem bielizny menstruacyjnej [MINTEL]

Z najnowszego badania przeprowadzonego przez firmę Mintel wynika, że około 19 proc. czyli jedna piąta ankietowanych Brytyjek zakupiła w minionym roku bieliznę menstruacyjną. Rosnącą popularność tej ekologicznej bielizny potwierdza fakt, że jedna trzecia (33 proc.) kobiet jest zainteresowana jej zakupem w przyszłości, co stanowi prawie połowę (48 proc.) kobiet z pokolenia młodych milenialsów (w wieku 25-31 lat).

Spodenki menstruacyjne okazują się coraz popularniejszą opcją, ale już stosowanie innych produktów wielokrotnego użytku takich jak podpaski wielokrotnego użytku (10 proc.), miseczki menstruacyjne (7 proc.) czy tampony wielokrotnego użytku (5 proc), pozostaje na niskim poziomie zainteresowania. Higiena pozostaje największą barierą, ponieważ sześć na dziesięć kobiet (59 proc.) uważa, że nie są one tak higieniczne w użyciu, jak opcje jednorazowe.

Spodenki menstruacyjne nie są już produktem niszowym, a jedna na pięć Brytyjek kupiła parę w zeszłym roku. Widzieliśmy już, jak duże sklepy odzieżowe, takie jak Puma, M&S i Primark, chcą zdobyć udział w tym rosnącym rynku, dodając taką bieliznę do swojego asortymentów. To odzwierciedla rosnącą świadomość wpływu mody na środowisko – wyjaśnia Tamara Sender, starszy analityk ds. konsumentów Mintel.

Według Mntela, kategoria artykułów wielokrotnego użytku ma spory potencjał wzrostu. Zainteresowanie środkami higienicznymi wielokrotnego użytku jest duże. Jednak, chociaż są one postrzegane jako bardziej przyjazne dla środowiska i o wyższej wartości niż produkty jednorazowe, są również odbierane jako niekomfortowe.

Przeczytaj również: 

L’Oréal nawiązało współpracę z Clue, aby pogłębiać wiedzę na temat związku między menstruacją a zdrowiem skóry

Wielorazowe podpaski, czyli ekologiczne myślenie o higienie kobiecej

 

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
12.09.2025 14:32
Goop zamyka markę Good Clean Goop po niespełna dwóch latach
Początki Goop sięgają roku 2006, kiedy to Paltrow zaczęła od wysyłania cotygodniowego newslettera.Gwyneth Paltrow

Goop, firma założona przez Gwyneth Paltrow, ogłosiła wycofanie z rynku swojej masowej linii kosmetycznej Good Clean Goop. Marka, wprowadzona w 2023 roku, miała stanowić tańszą alternatywę dla luksusowej oferty Goop Beauty, oferując produkty pielęgnacyjne w cenie poniżej 40 dolarów. Good Clean Goop była dostępna m.in. w sieci Target oraz na platformie Amazon, jednak nie udało jej się zbudować silnej pozycji rynkowej.

Według branżowych raportów, sprzedaż Good Clean Goop plasowała się w dolnych 15% marek kosmetycznych w ofercie Targeta. Słabe wyniki doprowadziły do zakończenia współpracy z siecią, która wcześniej miała na markę wyłączność. W konsekwencji Goop podjęło decyzję o całkowitym wycofaniu linii, wskazując na konieczność koncentracji na działalności podstawowej.

Decyzja ta wpisuje się w szersze zmiany w strategii spółki. W 2024 roku Goop przeprowadziło redukcje zatrudnienia, a równocześnie rozwijało segment premium. Flagowa linia Goop Beauty niedawno poszerzyła swoją obecność dzięki partnerstwu z Ulta Beauty, co wskazuje na priorytetowe znaczenie wyższej półki cenowej w strukturze przychodów firmy.

Zamknięcie Good Clean Goop pokazuje trudności, z jakimi mierzą się marki luksusowe przy próbach wejścia w segment masowy. Choć niższa cena miała poszerzyć grono odbiorców, to ograniczona rozpoznawalność oraz silna konkurencja wśród budżetowych marek drogeryjnych sprawiły, że projekt nie przyniósł oczekiwanych efektów. Goop zdecydowało się więc wzmocnić pozycję tam, gdzie generuje najwyższe zyski – w segmencie premium, stanowiącym kluczowy motor wzrostu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
12.09.2025 13:33
Birkenstock rozszerza linię Care Essentials na segment pielęgnacji ciała
Kultowa marka obuwia poszerza swoje portfolio pielęgnacyjne.Birkenstock

Birkenstock, znany dotąd głównie z obuwia oraz produktów do pielęgnacji stóp, poszerza portfolio o kategorię body care. Marka wprowadziła na rynek cztery nowe kosmetyki do codziennego użytku: mydła w płynie do rąk i ciała oraz balsamy, dostępne w wariantach Relaxing i Balancing. Produkty certyfikowane jako wegańskie, zgodne ze standardem COSMOS Natural i produkowane w Niemczech, wpisują się w trend prostoty i funkcjonalności.

Nowa linia Care Essentials została zaprojektowana jako rozwiązanie uniwersalne, skierowane do szerokiej grupy odbiorców. Wyróżnia ją minimalizm formuł – składniki pochodzenia naturalnego – oraz dbałość o transparentne oznaczenia jakości. Oferta ma charakter neutralny płciowo, co odpowiada rosnącemu zapotrzebowaniu na produkty pielęgnacyjne dostosowane do różnych typów skóry i stylów życia, bez tradycyjnych podziałów marketingowych.

Birkenstock konsekwentnie podkreśla także wymiar zrównoważonego rozwoju. Opakowania nowych kosmetyków wykonane są z aluminium z recyklingu, pozyskiwanego w Europie, a dodatkowe pudełka posiadają certyfikat FSC. Takie rozwiązania mają nie tylko zmniejszyć ślad środowiskowy, ale również potwierdzić spójność działań marki z oczekiwaniami świadomych konsumentów.

Rozszerzenie portfolio poza pielęgnację stóp to istotny krok strategiczny. Firma chce wykorzystać swoje doświadczenie w segmencie funkcjonalnej pielęgnacji, by wejść w szerszą kategorię kosmetyków do ciała. Kieruje ofertę do odbiorców, którzy poszukują prostych, naturalnych i czystych etykietowo produktów, a jednocześnie zwracają uwagę na aspekty ekologiczne. Dzięki temu Birkenstock celuje w rosnącą grupę konsumentów zdrowotnie i środowiskowo świadomych.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
13. wrzesień 2025 21:50