Ogłaszając partnerstwo za pośrednictwem mediów społecznościowych w poniedziałek, Dior powiedział, że jego nominacja „umacnia” przyjaźń piosenkarki z francuską wytwórnią i „kontynuuje więź” z dyrektorem artystycznym odzieży męskiej Kimem Jonesem, który wcześniej tworzył stroje sceniczne dla zespołu K-pop. Jimin, którego pełne imię to Park Ji-min, „jest przykładem ponadczasowego ducha i wyjątkowości Diora” – jak brzmi oświadczenie Dior.
Wiadomość ta pojawia się w momencie, gdy Dior od dłuższego czasu rozszerza swoją obecność w Korei Południowej, która wydaje średnio 325 dolarów na osobę rocznie na osobiste dobra luksusowe – według Reutersa, który powołuje się na analityków z Morgan Stanley, to najwyższy wynik na świecie. W zeszłym roku dom mody po raz pierwszy zorganizował pokaz w kraju, prezentując kolekcję na jesień 2022 gwiazdorskiej publiczności w stolicy Seulu. Obecna była inna ambasadorka Diora, piosenkarka Jisoo z zespołu żeńskiego Blackpink, oraz inne gwiazdy, w tym łyżwiarka figurowa Kim Yuna i koreańsko-amerykański raper Jay Park. W oświadczeniu przed majowym wydarzeniem, prezes i dyrektor generalny Christian Dior Couture, Pietro Beccari, powiedział, że marka „tworzy nowe, silne więzi” z tym krajem.
Związek zespołu z francuskim domem luksusowym sięga 2019 roku, kiedy projektant odzieży męskiej Dior, Kim Jones, zaprojektował stroje sceniczne na światową trasę koncertową „Love Yourself: Speak Yourself”. BTS współpracowało dotychczas z takimi markami jak McDonald‘s, Coca-Cola, Samsung i Louis Vuitton, które mianowały ich ambasadorami marki w kwietniu 2021 roku. Potęga mody, jaką jest Dior, nie jest obca potędze gwiazd K-popu. wspomniana już Jisoo, członkini Blackpink, doprowadza tłumy do szaleństwa, odkąd w marcu 2021 roku podpisała kontrakt z Diorem jako globalna ambasadorka mody i urody.
Sytuacja nie obyła się jednak bez kontrowersji. Podczas gdy wielu wyrażało gratulacje i podziw dla prestiżowego tytułu Jimina po ogłoszeniu nowej nominacji ambasadorskiej, niektórzy fani wkrótce potem wyrazili swoje oburzenie na markę modową. W szczególności fani ci jednocześnie przestali obserwować oficjalne konto Diora na Instagramie i skrytykowali markę za niesprawiedliwość wobec innego ambasadora, Sehuna z EXO. Sehun był pierwszym Globalnym Ambasadorem Diora rekrutującym się z K-popowych boybandów, a Jimin został mianowany później. Wielu fanów EXO twierdzi, że Jimin nie jest zaangażowany w branżę modową i nie wyróżnia się na tym polu, w przeciwieństwie do Sehuna. Kiedy więc zdobył ten sam tytuł Globalnego Ambasadora co Sehun, fani zdecydowali, że nie jest to właściwe i nie fair w stosunku do Sehuna. Internetowe przepychanki trwają, zwłaszcza w koreańskich mediach społecznościowych.
Czytaj także: Lancôme wybiera Emmę Chamberlain na globalną ambasadorkę marki
