StoryEditor
Producenci
05.11.2020 00:00

Estée Lauder Companies chwali się sukcesami w osiąganiu celów klimatycznych

Estée Lauder Companies osiągnęła zerową emisję netto, a także pozyskuje w 100% odnawialną energię elektryczną na całym świecie na potrzeby swojej bezpośredniej działalności. Dzięki temu osiągnęła cel wyznaczony przy dołączaniu do RE100 - globalnej inicjatywy skupiającej najbardziej wpływowe firmy na świecie zaangażowane w 100% w odnawialną energię elektryczną.

Firma ogłosiła również, że osiągnęła swój cel, jakim jest wyznaczenie redukcji emisji dla swoich bezpośrednich działań i łańcucha wartości. Aby osiągnąć zerową emisję netto i RE100 do 2020 roku, ELC wdrożyła wysokiej jakości rozwiązania i zainwestowała w projekty, dostarczając do sieci dodatkową energię odnawialną.

Dążąc do zmniejszenia swojego operacyjnego śladu węglowego, koncern podpisał również umowę o zakupie energii wirtualnej (VPPA) na 22 megawaty (MW) energii wiatrowej z farmy wiatrowej Ponderosa w Oklahomie. Według komunikatu prasowego ELC, VPPA pokryje ponad połowę śladu energetycznego firmy dzięki technologiom energii odnawialnej.

Inne środki obejmują poszerzenie globalnego portfolio energii odnawialnej poprzez zainstalowanie naziemnych i dachowych paneli słonecznych w obiektach na całym świecie. Podczas gdy coraz więcej firm kosmetycznych prezentuje swoje osiągnięcia klimatyczne w 2020 r., wzrosła presja na realizację celów w zakresie zrównoważonego rozwoju.

ELC właśnie tego dokonała, zobowiązując się do zmniejszenia emisji gazów cieplarnianych z zakresu bezwzględnego 1 i 2 o 50% do 2030 r. w stosunku do roku bazowego 2018, a także do zmniejszenia emisji gazów cieplarnianych z zakresu 3 z zakupionych towarów i usług, transportu i dystrybucji na rynku wyższego szczebla oraz podróży służbowych 60 % przychodów na jednostkę w tym samym okresie.

Nancy Mahon, starszy wiceprezes ds. globalnego obywatelstwa korporacyjnego i zrównoważonego rozwoju w spółkach Estée Lauder, powiedziała: - Firmy Estée Lauder od wielu lat są głęboko zaangażowane w działania na rzecz klimatu i w 2020 r. nie tylko dotrzymaliśmy naszych zobowiązań, ale także podjęła kroki w celu dalszego przyspieszenia postępów. W tak krytycznym momencie dla naszej planety i społeczności na całym świecie wiemy, że ta praca jest ważniejsza niż kiedykolwiek.

- Wydarzenia tego roku tylko podkreśliły pilność i imperatyw działań na rzecz klimatu, a my jesteśmy zobowiązani do wykonania swojego zadania, współpracując z partnerami, aby stawić czoła jednemu z największych wyzwań naszych czasów - dodała.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
17.02.2026 14:58
Rok Ognistego Konia. Jak zainspiruje i pobudzi marki beauty?
Rok Ognistego Konia rozpoczął się 17 lutego 2026. Jaki znak odciśnie na branży beauty?WK

Rok Ognistego Konia, rozpoczynający się 17 lutego 2026 roku i trwający do 5 lutego 2027, to nie tylko tradycyjne święto azjatyckie, ale też globalny silnik kampanii marketingowych dla lifestyle’u, mody i branży beauty. Dla branży kosmetycznej i premium beauty ten okres staje się okazją do edukacji i storytellingu kulturowego, jak również limitowanych produktów i linii inspirowanych symbolami Konia i energii Ognia.

Globalne kampanie beauty i luxury: od symbolu do doświadczenia

Wiele marek beauty i lifestyle przygotowało limitowane linie produktów, inspirowanych znakiem Konia i symboliką Ognia, które podkreślają energię, pasję, odwagę i transformację. 

  • Lancôme – kampanie wokół Chińskiego Nowego Roku 2026 łączą motywy konia ze sztuką, tworząc artystyczne pop-upy i instalacje retailowe oraz specjalne edycje opakowań, inspirowane dynamicznymi koniami – dziełem artysty Xu Beihonga
  • Oribe współpracuje z twórcą Christopherem Chunem, tworząc edytorskie opakowania i kolekcję inspirowaną energią Ognistego Konia, łączące tradycję z luksusem i designem.

Takie działania nie tylko wzmacniają zaangażowanie społeczności marek, ale też podnoszą wartość kolekcjonerską produktów – szczególnie w kanałach travel retail i luxury gifting.

Eventy, wydarzenia i marketing pod znakiem Ognistego Konia

Globalne europejskie i amerykańskie domy mody oraz marki beauty coraz częściej łączą swoje przedsięwzięcia z przestrzenią kulturową i eventową, zamiast traktować je jedynie jako sezonowe kampanie produktowe. Prada uruchomiła z tej okazji „Prada Triangle Fire Horse” – serię immersyjnych instalacji w przestrzeni Shanghai IFC Mall, Prada Rong Zhai oraz Chengdu IFS, w tym wystawy oraz Fire Horse Fair jako fizyczne doświadczenie dla klientów.

W wielu miastach Azji, w tym w wielkich centrach handlowych i dzielnicach miejskich, organizowane są wystawy tematyczne, instalacje artystyczne i strefy interaktywne, które łączą tradycję chińskiego nowego roku z nowoczesnym designem, zachęcając turystów i lokalnych klientów do udziału oraz udostępniania tych wydarzeń online.

Chociaż te aktywacje mają silne korzenie w regionie Azji, globalne kampanie wspierane medialnie wpływają również na Europę i Amerykę – marki wdrażają podobne instalacje we flagowych sklepach i pop-upach, aby zapewnić spójność storytellingową i komunikacyjną.

Waga Ognistego Konia

Chiński Nowy Rok, wchodzący w znak Ognistego Konia, w tym roku stanie się dla branży beauty znaczącym czasem, marketingowym – nie tylko sezonowym impulsem, lecz platformą budowania długofalowej narracji i doświadczenia marki.

Kluczowe kierunki aktywności firm z branży beauty mogą się kierować w stronę takich działań jak: 

  • limitowane kolekcje i artystyczne opakowań, często powstające przy współudziale cenionych twórców – budujące prestiż i kolekcjonerski charakter produktów.
  • pop-upy i immersyjne eventy – angażujące klientów na poziomie lokalnym i globalnym
  • storytelling kulturowy – podkreślenie wartości i emocji zgodnych z symboliką Konia (pasja, energia, ruch)
  • globalna narracja, spójna z rynkami Azji, Europy i USA – zwiększająca rozpoznawalność kampanii poza Azją.
  • image

    Guerlain przywitał Rok Węża wyjątkowym flakonem

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Marketing i media
17.02.2026 09:46
Dove we współpracy z serialem Netflixa “Bridgerton” – kampania „Let Them Talk”
Dove

Najciekawsze współprace marek nie zaczynają się od produktu, lecz od wspólnej idei. „Let Them Talk” nie jest tylko hasłem. To spójna wizja: piękno nie potrzebuje aprobaty, a pewność siebie zaczyna się tam, gdzie przestajemy się tłumaczyć – komentuje Joanna Orzechowska, head of Marketing & Media w Unilever Personal Care Business, odpowiedzialna nie tylko za markę Dove, ale też Rexona i Axe.

Jak wyjaśnia Joanna Orzechowska, ta współpraca to naturalne, organiczne połączenie filozofii  Dove Real Beauty z narracją Bridgerton – mówi o odwadze bycia sobą mimo społecznych oczekiwań i „szeptów” otoczenia. W centrum kampanii stoją kobiety, które definiują piękno na własnych zasadach, z pewnością siebie i bez potrzeby dopasowywania się do norm, mówiące odważnie: „Let Them Talk” (Niech plotkują).

image

Brytyjska marka stworzyła perfumy we współpracy z... Netflixem. Co było inspiracją?

“Prawdziwe piękno zawsze znajdzie sposób, aby rozbłysnąć” - możemy usłyszeć w spocie, promującym kampanię Dove i Bridgertonów.

To przykład kolaboracji, w której marka spotyka się z silnym kontekstem kulturowym. W świecie nadmiaru komunikatów stawiamy na te projekty, które nie próbują mówić głośniej, lecz mówią mądrzej. Projekt obejmuje wiele rynków, twórców, a limitowana kolekcja zapachów współtworzona z Netflix jest dostępna w Rossmann, towarzysząc premierze 4. sezonu Bridgertonów – dodaje Joanna Orzechowska.

image

Florence Hunt nową ambasadorką Dior. Aktorka „Bridgerton” wzmacnia portfolio wizerunkowe marki luksusowej

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
18. luty 2026 03:30