Eveline, Maybelline i Wibo – tak przedstawia się pierwsza trójka najbardziej popularnych marek kosmetyków do makijażu według zestawienia 2022 FMCG Brands We Shop Blix & Kantar. W porównaniu do ubiegłorocznej edycji (marzec 2022 r. vs. marzec 2021 r.) zarówno Eveline jak i Wibo przeskoczyły o jedną pozycje do góry (odpowiednio z drugiego i czwartego miejsca). Tym samym Wibo zdetronizowało L’Oreal.
Przypomnijmy, że Eveline i Wibo to brandy należące do polskich firm. Pierwsza marka jest szeroko dystrybuowana w drogeriach rynku nowoczesnego i tradycyjnego. Natomiast Wibo sprzedawane jest tylko w sieci Rossmann i w e-sklepie marki.
Kosmetyki obu marek kupują klienci nazwani w badaniu FMCG Brands We Shop rozważnymi i pragmatycznymi. To osoby które lubią znane marki i nie stronią od różnego rodzaju nowości. Są jednak dość wrażliwie na punkcie ceny i często szukają promocji, by dokonać najlepszego wyboru. Są podatne na wpływy influencerów i chętnie kupują produkty, których promocje widzieli w mediach społecznościowych.
Kwestie związane z dbaniem o środowisko nie są dla nich kluczowe. Na zakupach bardziej obchodzi ich marka i cena, niż to jak produkt powstał.
Czytaj też: Najwięcej konsumentów szuka tanich markowych produktów [BADANIE]
Natomiast konsumenci wybierający markę Maybelline (należącą do koncernu L’Oreal) to w większości świadomi koneserzy. Cena nie ma dla nich tak dużego znaczenia jak szerszy kontekst tego, jak ich zakupy wpływają na otoczenie. Nie lubią robić zakupów często, ale gdy już to robią, mają na nie konkretny plan. Są modni i często kierują się wyborami promowanymi przez influencerów.
Eveline i Wibo to nie jedyne polskie brandy, które dobrze sobie radzą w kategorii makijażowej. W pierwszej dziesiątce najpopularniejszych marek kosmetycznych do makijażu znalazła się jeszcze marka Bell, która zajęła pozycję dziewiątą. Natomiast marka AA (Oceanic) uplasowała się na miejscu 13, Inglot na 14, Dr Irena Eris (która pozycjonuje się na wyższejj półce cenowej) na 17.
W badaniu 2022 FMCG Brands We Shop Blix & Kantar wzięło udział 4 tys. konsumentów korzystających z gazetek promocyjnych na swoich smartfonach.
Czytaj też: Nivea, Garnier i OnlyBio to najczęściej wybierane marki pielęgnacji włosów [RAPORT]
