StoryEditor
Producenci
25.06.2021 00:00

[FBK 2021] Michał Rudecki, NielsenIQ: Rynek kosmetyczny wyraźnie odbił po covidowych spadkach

Rynek kosmetyków odbił się po pandemicznych spadkach. Marki naturalne napędzają kategorię pielęgnacji twarzy, która ma największy udział we wzrostach całego rynku – mówił Michał Rudecki, Client Director, Beauty & Home Care w NielsenIQ  podczas Forum Branży Kosmetycznej 2021 Piękno z natury.

Biorąc pod uwagę pierwsze 4 miesiące bieżącego roku w porównaniu do analogicznego okresu ubiegło, pandemicznego roku, cały koszyk kosmetyczno-chemiczny skurczył się o 3,6 proc. wartościowo. Największy spadek nastąpił w kategoriach papierowo-sanitarnych  i w chemii domowej. Natomiast kategoria kosmetyków praktycznie nie straciła na wartości w stosunku do ubiegłego roku, bo był to spadek rzędu 0,1 proc.

Spadki w kategoriach papierowo-sanitarnej oraz chemii domowej wynikają z nienaturalnych, wywołanych pandemią, wzrostów sprzedaży w 2020 r., szczególnie w marcu. Natomiast, jeśli chodzi o kategorie kosmetyczne, porównując sam kwiecień 2021 do kwietnia 2020 widzimy 8 proc. wzrost, czyli wyraźne odbicie. Jest to najprawdopodobniej spowodowane coraz śmielszym otwieraniem gospodarki i pojawianiem się wielu okazji do używania produktów z kategorii kosmetycznych, zaczynamy ich wreszcie potrzebować – skomentował Michał Rudecki, Client Director, Beauty & Home Care w NielsenIQ  podczas Forum Branży Kosmetycznej 2021 Piękno z natury.

Spadki widać natomiast w „kategoriach covidowych”, które w ubiegłym roku miały piki sprzedaży, takich jak mydła toaletowe i płyny dezynfekujące do rąk.

Największe wzrosty notuje kategoria pielęgnacji twarzy. Wyraźnie odbiły się kategorie zapachów i makijażu. Rośnie również kategoria odżywek do włosów – trend, który był widoczny w trakcie pandemii i utrzymuje się nadal.

–  Kategorię pielęgnacji twarzy, która ma największy udział we wzroście rynku kosmetyków, napędzają produkty naturalne, marki, które komunikują w swoim składzie ponad 90 proc. składników pochodzenia naturalnego, szczycą się wegańskim składem, czy też wprowadzają innowacyjne składniki – podkreślił Michał Rudecki.

Dane Nielsena, analizowane dla 7 kategorii  chemii domowej w oparciu o certyfikaty Ecolabel i Ecocert, pokazują także wzrosty w segmencie produktów chemicznych o charakterystyce naturalnej. 1-2 proc. takich produktów przyniosło ok. 5 mln sprzedaży od stycznia do kwietnia br.

Więcej danych na  Forum Branży Kosmetycznej 2021. Jeśli chcesz kupić dostęp do wykładów i prezentacji skontaktuj się: Ten adres pocztowy jest chroniony przed spamowaniem. Aby go zobaczyć, konieczne jest włączenie w przeglądarce obsługi JavaScript. 

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
10.02.2025 16:13
Zyski Shiseido spadły o 73 proc. - winny wpływ Chin?
Japoński gigant kosmetyczny inwestuje intensywnie w nowe technologie - tym razem wchodząc we współpracę z Norweskim Uniwersytetem Nauki i Technologii

Japoński gigant kosmetyczny Shiseido zanotował znaczący spadek rocznego zysku operacyjnego o 73 proc., co jest wynikiem osłabienia wydatków konsumenckich na kluczowym rynku zagranicznym – w Chinach. Firma prognozuje, że negatywny trend utrzyma się także w 2025 roku.

W 2023 roku zysk operacyjny Shiseido wyniósł 7,58 miliarda jenów (49,9 miliona dolarów), co stanowi znaczący spadek w porównaniu do 28,13 miliarda jenów rok wcześniej. Spowolnienie na chińskim rynku kosmetycznym, spowodowane rosnącymi oszczędnościami gospodarstw domowych i niepewnością ekonomiczną, odbiło się na wynikach finansowych firmy. Sprzedaż Shiseido w Chinach spadła o 4,6 proc. rok do roku na porównywalnej bazie, co skłoniło firmę do zapowiedzi dalszych spadków w 2025 roku. Prezes Shiseido, Kentaro Fujiwara, wyraził jednak nadzieję, że rynek osiągnie dno w bieżącym roku, po czym wejdzie w fazę stabilnego wzrostu.

Pomimo trudności w Chinach, Shiseido odnotowało pozytywne wyniki w Japonii, gdzie sprzedaż netto wzrosła o 10 proc., wspierana przez rosnące zakupy turystów. Na wyniki finansowe firmy negatywnie wpłynęły także globalne zmiany w branży kosmetycznej – podobne trudności w Chinach zgłosiły również L’Oréal i Estée Lauder. Sytuację pogarsza zmiana preferencji chińskich konsumentów, którzy coraz częściej wybierają krajowe marki, takie jak Mao Geping, której akcje wzrosły o 85 proc. od debiutu na giełdzie w Hongkongu w grudniu.

W odpowiedzi na trudną sytuację rynkową Shiseido rozpoczęło dwuletni plan naprawczy, koncentrując się na zwiększeniu rentowności i wzmocnieniu kluczowych marek. Tymczasem akcje Shiseido w ciągu ostatnich 12 miesięcy spadły o 42 proc., podczas gdy główny indeks giełdowy Nikkei wzrósł o 5,1 proc.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Biznes
10.02.2025 14:24
Tate McRae – nową ambasadorką Neutrogeny
Tate McRae jako nowa ambasadorka marki kosmetycznej Neutrogena mat.prasowe

Amerykańska firma Neutrogena mianowała kanadyjską piosenkarkę i tancerkę Tate McRae ambasadorką swoich kosmetyków pielęgnacyjnych. Należąca do Kenvue marka zaprezentowała swoją najnowszą kampanię reklamową z udziałem 21-letniej gwiazdy pop.

Jako globalna ambasadorka Neutrogeny, Tate McRae będzie brać udział w inicjatywach marki na wielu platformach, w tym w telewizji, mediach społecznościowych, mediach cyfrowych oraz punktach sprzedaży. Jak podkreśliła w swoim komunikacie Neutrogena, Tate McRae “zintegruje markę” ze swoimi własnymi projektami w przyszłości. 

Piosenkarka zadebiutuje w roli ambasadorki jako twarz najnowszej kampanii Neutrogeny „Beauty to a Science”, która promuje produkty z serii Hydro Boost, w tym Water Gel.

Urodzona w Calgary w Albercie, 21-letnia McRae zyskała sławę w ostatnich latach jako artystka i tancerka, która znalazła się na szczycie list przebojów dzięki takim hitom jak „Greedy” i „You Broke Me First”. W lutym piosenkarka wyda swój trzeci album „So Close to What”, z którym wyruszy w trasę koncertową.

Dzięki takim ludziom jak Tate z jej zaraźliwą energią, a także dr Shah, którego specjalistyczna wiedza pomogła mu stać się najpopularniejszym dermatologiem w mediach społecznościowych, łączymy piękno z nauką, tworząc potężny przekaz dla następnego pokolenia – skomentował Andrew Stanleick, prezes Kenvue ds. zdrowia skóry i urody w Ameryce Północnej, Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce.

W listopadzie 2024 (z wtedy pochodzą najnowsze raporty) spółka Kenvue Inc. podała, że ​​sprzedaż netto w trzecim kwartale spadła o 0,4 pro. do 3,89 mld dolarów, co jest wynikiem spadku sprzedaży w segmencie zdrowia urody.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
11. luty 2025 02:36