Forum Branży Kosmetycznej
Marketing i media Katarzyna Zielińska, Performance Media: Marki będą musiały robić kontent wartościowy i dostosowany do języka swoich odbiorców [FBK 2023] W branży kosmetycznej niezwykle ważną rolę odgrywają media społecznościowe. Tymczasem ostatnio pojawia się coraz więcej opinii, że wielkie platformy społecznościowe kończą się. Są przeładowane, a internauci nudzą się treściami tam prezentowanymi. – Trzeba na tę tezę spojrzeć mniej subiektywnie. Media społecznościowe przechodzą ewolucję. Zmienia się sposób konsumpcji mediów społecznościowych. Z drugiej strony ... 23.10.2023
Producenci Ewa Blocher, Dax Cosmetics: Producenci walczą o serca i umysły konsumentów, ale od wielkości firmy zależy sposób tej walki [FBK 2023] Konsument jest bardzo wymagający, świadomy i wie czego chce. Producenci muszą sprostać tym wymaganiom. Jednak to jak firma będzie reagować na te oczekiwania zależy od jej wielkości. – Startup najczęściej powstaje już z myślą o jakimś trendzie i to jemu podporządkowuje wszystkie swoje działania, by zbudować momentum brands i wprowadzić jak najwięcej produktów idealnie dostosowanych do tego czego w danym momencie chce ... 20.10.2023
Prawo Justyna Żerańska, KosmetyczniPL: Kto jak nie my! Branża jest w stanie dostosować się do wszelkich zmieniających się okoliczności [FBK 2023] Branża kosmetyczna stoi obecnie przed ogromnymi wyzwaniami. Jednak już wielokrotnie pokazała, że nie daje się przeciwnościom. – Mimo obecnie trudnej sytuacji szukamy nowych rozwiązań, nowych rynków zbytu i łańcuchów dostaw dla surowców. Rynek wciąż rośnie. Porównując rok 2022 do 2021 wartościowo ten wzrost wyniósł 15 proc. – mówiła Justyna Żerańska, senior regulatory affairs manager w Polskim Związku Przemysłu ... 20.10.2023
Drogerie Edyta Kresińska, Drogerie Jawa: Dobrze zarządzany biznes musi analizować każdy centymetr półki. Pomocny jest w tym kanał e-commerce [FBK 2023] W biznesie drogeryjnym trzeba wiedzieć co się stawia na półce. Dobrze zarządzany biznes musi analizować każdy centymetr półki – pod względem wolumenów sprzedaży, marży, konkurencyjności oferty. – Równocześnie w drogerii nie może być nudy. Dlatego, zakładając pewien margines błędu szukamy też innowacji, ciekawych nowości, niszowych marek, które mogą zainteresować naszych klientów – mówiła Edyta Kresińska, ... 20.10.2023
Rynek i trendy Bartosz Bobczyński, Deloitte Central Europe: W branży kosmetycznej można spodziewać się przejęć [FBK 2023] Bartosz Bobczyński, Lider Consumer Industry w Deloitte Central Europe mówił na 11.Forum Branży Kosmetycznej 2023, że branża beauty historycznie cechowała się wyższą odpornością na kryzysy. Jednym z powodów tego jest tzw. efekt szminki, który powoduje, że konsumenci zakupem m.in. kosmetyków chcą sobie zrekompensować funkcjonowanie w trudnych czasach. Mówił również o trendach długofalowych. Zaznaczył, że konsumenci ... 20.10.2023
Rynek i trendy Agnieszka Plencler, Fundacja Forum Konsumentów: Kto przyzwyczaił klienta do ogromu obietnic? Wy! [FBK 2023] Konsument, przyzwyczajony do obietnic i rosnącej liczby twierdzeń reklamowych, może stawić producenta przed trudnym wyborem. Z jednej strony wyraża w badaniach ogromne oczekiwania wobec produktów, wymagając wielu cech, jakości i wartości dodanej. Z drugiej strony, w rzeczywistości, często głosuje portfelem na marki, które tych oczekiwań nie spełniają, wybierając produkty na podstawie innych kryteriów, takich jak cena czy ... 19.10.2023
Eksport Jakub Makurat, Ebury: W krajach Zatoki Perskiej rynek kosmetyczny ma niezwykłe perspektywy, ale Afryka pozostaje nieodkryta [FBK 2023] W krajach Zatoki Perskiej rynek kosmetyczny jest obecnie obszarem o ogromnych możliwościach rozwoju, co jest często podkreślane w programach wsparcia finansowego w Polsce. Wiele polskich firm skupia swoją uwagę na Dubaju, gdzie uczestniczą w targach Arab Health, oraz na regionie Zatoki Perskiej jako atrakcyjnym kierunku eksportu kosmetyków. Jednak z perspektywy handlu kosmetycznymi produktami, Afryka, zwłaszcza zachodnia, pozostaje ... 19.10.2023
Marketing i media Anna Wochna, SunewMed+: Jedynym zabezpieczeniem przed tzw. dramą we współpracy z influencerami jest odpowiednio skonstruowana umowa [FBK 2023] Influencer marketing stał się nieodzowną częścią branży kosmetycznej. W dobie mediów społecznościowych, influencerzy mają ogromny wpływ na wybory zakupowe konsumentów. Dzięki autentycznym rekomendacjom i inspiracjom, tworzą silne więzi z ich publicznością. To umożliwia markom kosmetycznym dotarcie do szerokiego grona potencjalnych klientów, budowanie zaufania oraz promowanie produktów w sposób bardziej osobisty i efektywny ... 19.10.2023
Rynek i trendy Katarzyna Konkel, Omnisense, Schwitzke & Górski: Są kategorie, które zginą, jeśli nie będzie ich w dyskontach Katarzyna Konkel, CEO w Omnisense i dyrektor ds. strategii Customer Experience w Schwitzke Górski, podczas Forum Branży Kosmetycznej opowiedziała o tym, czego producent czy detalista nie powinien zakładać w stosunku do konsumentów budując strategię asortymentową. W badaniach Omnisense wybrzmiewa, że „budując Matrix decyzyjny” producenci i retailerzy powinni zbudować wspólną optykę skupioną na konsumencie i zobaczyć ... 19.10.2023
Handel Klaudia Rudewicz, Ambra, Eurocash: Kanał niezależny ma się dobrze, chociaż musi walczyć z kosztami i legislacją [FBK 2023] Klaudia Rudewicz w czasie debaty pt. Kosmetyki w handlu – strategie asortymentowe i sprzedażowe na przyszłość, która miała miejsce podczas 11. Forum Branży Kosmetycznej, podkreślała, że rynek niezależny nadal stanowi duży udział w sprzedaży chemii i kosmetyków, zwłaszcza w przypadku produktów brandowych. – Kanał niezależny boryka się z rosnącymi kosztami i legislacją. Mimo wszystko cały czas ma się bardzo dobrze. ... 19.10.2023
Forum branży kosmetycznej Magdalena Grabowska, Ziko Dermo: W e-commerce inwestujemy w kontent, co jest udana próbą przeniesienia doświadczeń z drogerii stacjonarnej [FBK 2023] Postawą działalności Ziko Dermo jest bezpośredni kontakt z klientem. – Stawiamy na bezpośrednie relacje. Z racji asortymentu – sprzedajemy tylko dermokosmetyki – sprzedaż w naszych drogeriach prowadzą dermokonsultantki. Ich zadaniem jest poznać oczekiwania i potrzeby klientów i dobrać odpowiednie produkty. Dlatego baliśmy się wejść w e-commerce – mówiła Magdalena Grabowska, dyrektor marketingu Ziko Dermo podczas debaty ... 19.10.2023
11