StoryEditor
Producenci
18.08.2023 13:55

Fenty Beauty to odnosząca największe sukcesy na świecie celebrycka marka kosmetyczna

Fenty Beauty to obecnie już uznana, globalna marka, której udało uniknąć się etykietki taniej marki sygnowanej przez gwiazdę. / Fenty Beauty
Marka kosmetyczna Rihanny o wartości 582 milionów dolarów, Fenty Beauty, jest marką kosmetyczną odnoszącą największe sukcesy na świecie. Według Cosmetify, Fenty Beauty Rihanny zajmuje pierwsze miejsce, wyprzedzając Kylie Cosmetics od 2021 roku.

Marka makijażu Fenty Beauty uczyniła Rihannę miliarderką w 2018 roku, w tym samym roku, w którym założyła swoją markę bieliźnianą, Savage X Fenty. Jednak ostatnie wiadomości sugerują, że Rihanna zrezygnowała z funkcji dyrektorki generalnej tej marki bielizny. Teraz, zajmując stanowisko prezeski zarządu Savage X Fenty, piosenkarka może skupić się na swoim rekordowo rosnącej marce urodowej.

Na początku tego roku Rihanna trafiła na pierwsze strony gazet po tym, jak zademonstrowała swój puder utrwalający i utrwalający Fenty Invisimatte podczas swojego kultowego występu na SuperBowl LVII. Szacuje się, że trzysekundowa kamea marki zwiększyła wartość marki medialnej Fenty Beauty o 5 milionów dolarów na Cosmetify.

Czytaj także: 3 sekundy lokowania pudru Fenty Beauty na Super Bowl przyniosły Rihannie ponad 8 mln dolarów

Forbes donosi, że Fenty Beauty jest wyceniane na 2,8 miliarda dolarów, a dyrektorka generalna Rihanna posiada 50 procent wartości firmy. Z rocznym przychodem w wysokości 582 milionów dolarów i ponad 12 milionami obserwujących na Instagramie, Fenty Beauty szybko stała się najpopularniejszą marką kosmetyczną w branży.

Założona w 2017 roku firma Fenty Beauty zyskała globalne uznanie dzięki kultowemu produktowi Pro Filt’r Longwear Foundation. Dzięki szerokiej gamie obejmującej 50 odcieni produkt ten ugruntował pozycję Fenty Beauty w branży kosmetycznej. Osiągnięcie to nastąpiło po latach osobistego testowania produktu przez Rihannę za kulisami, podczas jej występów i jako część jej codziennego życia.

Począwszy od integracyjnych rozmiarów bielizny po szeroką gamę odcieni podkładów, podstawą wielopłaszczyznowego sukcesu Rihanny jest jej zaangażowanie w integrację i inkluzywność. Wraz z Fenty Beauty Rihanna założyła firmę kosmetyczną, której celem jest zapewnienie, że „kobiety na całym świecie (czują się) włączone”. Jej sukces jest dzielony jako wspólne przedsięwzięcie z LVMH Louis Vuitton Moët Hennessy, francuskim luksusowym konglomeratem, którego zadaniem jest nadzorowanie przedsięwzięć związanych z marką Rihanny. Fenty Beauty jest najbogatszą marką w rankingu Cosmetify top 10 na rok 2023; uzyskała ona ogólny wynik 9,76 na 10, utrzymując ponownie swoją pozycję numer jeden.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
01.07.2025 15:30
Highlander Enterprise stawia na kosmetyki: marka 8belle debiutuje w regularnej sprzedaży
Za sterami marki stoi m.in. Sylwia Gołębiewska.8belle

Highlander Enterprise S.A. (do 2024 r. działająca jako Advanced Graphene Products S.A.) rozpoczęła 1 lipca 2025 r. sprzedaż własnej linii kosmetycznej 8belle. To pierwszy tak duży projekt spółki od czasu, gdy nowy zarząd i akcjonariat objęli stery około pół roku temu. Wprowadzenie marki poprzedziło pełne przygotowanie infrastruktury – od zapasów magazynowych po logistykę – tak, aby od pierwszego dnia obsłużyć wysyłkę do klientów biznesowych w modelu B2B.

W pierwszym etapie oferta 8belle obejmuje 3 kategorie produktów dla profesjonalnych stylistów: hybrydowe lakiery do paznokci, bazy oraz preparaty pielęgnacyjne do dłoni i paznokci. Dystrybucja prowadzona jest wyłącznie online poprzez własną platformę, co pozwala ograniczyć koszty i zautomatyzować sprzedaż. Spółka równolegle uruchamia zintegrowaną kampanię marketingową w kanałach offline i digital, aby maksymalnie wykorzystać potencjał ponad kilkudziesięciu tysięcy salonów kosmetycznych działających w Polsce i Europie Środkowej.

Kluczowym punktem zwrotnym była uchwała z 14 kwietnia 2025 r., w której zarząd zatwierdził trzy filary dalszego rozwoju: (1) segment kosmetyczny – linia 8belle oraz przejęta w marcu 2025 r. marka Brown as Berries Care; (2) segment odzieży UV – stroje kąpielowe marki Brown as Berries z opatentowaną tkaniną przepuszczającą słońce i chroniącą skórę filtrem SPF 35; (3) komercjalizację grafenu, w tym plany stworzenia hybrydowych lakierów z dodatkiem grafenu i zabezpieczenie tej technologii patentem. Dzięki dywersyfikacji spółka liczy na szybkie przejście z fazy inwestycji do generowania stabilnych przychodów i zysków.

Za rozwój segmentu kosmetycznego odpowiada Sylwia Gołębiewska – menedżerka, która wcześniej współtworzyła 3 rozpoznawalne marki: Diamond Cosmetics, Semilac oraz hi hybrid. Jej doświadczenie w budowaniu łańcucha dostaw i sieci dystrybucji ma zapewnić 8belle dynamiczny wzrost sprzedaży, a całej Highlander Enterprise – wykorzystanie efektu synergii między przemysłem grafenowym a branżą beauty.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Drogerie
01.07.2025 14:27
Avon umacnia współpracę z drogeriami Rossmann
Kosmetyki Avon są dostępne w drogeriach Rossmann od  października ubiegłego roku. Teraz oferta kosmetyków i perfum będzie jeszcze szerszafot. wiadomoscikosmetyczne.pl

Avon zwiększa swoją obecność w Rossmannie na jeszcze większą niż do tej pory skalę – od 1 lipca najbardziej znane kosmetyki i zapachy marki są dostępne w większości drogerii. Jak podkreśla Rossmann, jest to kolejny etap rozwijającej się współpracy z Avonem, w ramach którego znacząco zwiększy się liczba punktów sprzedaży oraz zakres dostępnego asortymentu.

Nową odsłonę współpracy Avon i Rossmanna wspierać będzie Maffashion – popularna influencerka i ambasadorka Avonu. Jej wizerunek pojawi się na ekspozycjach kosmetyków do makijażu oraz w kanałach social media.

Zależy nam na tym, aby być blisko naszych klientów. Nasze produkty dodają im pewności siebie i energii, a stosunek ich ceny do jakości jest na świetnym poziomie. Rossmann to nasz strategiczny partner w budowaniu nowoczesnego, omnichannelowego modelu kontaktu z klientem, łączącego wygodę zakupów stacjonarnych z siłą naszych konsultantek, które wciąż są sercem marki Avon – wyjaśnia Adrian Adamczyk, Head of Omnichannel Avon Polska.

Zobacz też: Adrian Adamczyk, Avon: Wierzymy, że siła naszej marki tkwi w relacjach – a Konsultantki są ich sercem

Co nowego z Avonu pojawi się w Rossmannie?

Avon jako marka nr 1 w sprzedaży perfum na świecie, w nowej odsłonie współpracy z siecią Rossmann oferuje oczywiście swoje kultowe zapachy. Klienci będą mogli kupić bestsellery takie jak: Little Black Dress, Perceive czy Incandessence, ale również nieoczywiste i zaskakujące kompozycje z nowej linii Perfect Nonsense.

Nowa oferta makijażowa to m.in. znane i lubiane kredki Glimmerstick, perełki brązujące czy olejki do ust, oraz tegoroczne innowacje marki – m.in. pomadki Ultra Colour, błyszczyki vinylowe, czy najnowszy tusz do rzęs Fanomenal.

Zobacz więcej: Premiera tuszu Avon Fan-Omenal z Maffashion w roli głównej już za nami

Rozszerzamy nasz asortyment makijażowy, podkreślając segment pielęgnacji ust, w którym mamy bardzo ciekawą ekspertyzę, będąc producentem nr 1 tego segmentu, zarówno lokalnie jak i globalnie. Nasza oferta będzie regularnie odświeżana, zaskoczymy shopperów Rossmanna nieoczywistymi współpracami i sezonowymi kolekcjami! – zapowiada Adrian Adamczyk.

Nowe kanały, ale ta sama misja

Rozszerzenie obecności Avon w Rossmannach to kolejny krok w realizacji szerszej strategii wielokanałowej, której celem jest zapewnienie klientom wygodnego dostępu do ulubionych kosmetyków w wygodny sposób. Natomiast pełna oferta asortymentowa dostępna jest w sklepie internetowym Avon oraz tradycyjnie u konsultantek sieci.

Jak przypomina Avon, wszystkie kosmetyki i produkty marki mają akredytację Leaping Bunny w programie Cruelty Free International. Avon jest częścią Grupy Natura &Co.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
02. lipiec 2025 04:09