StoryEditor
Producenci
07.12.2020 00:00

Firma Madonis otworzyła pierwszy sklep firmowy. W planach kolejne

Firma Madonis uruchomiła w Wieruszowie swój firmowy sklep z kosmetykami i środkami czystości, w których produkcji się specjalizuje. To testowy projekt. Jeśli się przyjmie, powstaną kolejne placówki.

Firma Madonis, producent kosmetyków Nutka Canabo, XD, Pharmazis oraz środków czystości Mill Clean (w tym linie eco oraz certfikowane produkty dla wegetarian i wegan) otworzyła w Parku Handlowym Turbina w Wieruszowie własny sklep firmowy.

To samoobsługowa placówka o powierzchni 156 mkw., wyposażona w dwie kasy, z pełną ofertą producenta. W Wieruszowie znajduje się fabryka Madonisu. Impulsem do uruchomienia sklepu była tzw. sprzedaż pracownicza.  Firma zatrudnia 250 osób, które zaopatrywały się u pracodawcy w środki czystości i kosmetyki. Zakupy były na tyle popularne, że firma postanowiła wyprowadzić sprzedaż poza teren zakładu i otworzyć sklep, w którym będzie mogła zaprezentować swój asortyment szerzej. Ma to znaczenie dla budowania świadomości marki nie tylko wśród konsumentów, ale także wśród potencjalnych partnerów handlowych.

Postanowiliśmy na rodzimym rynku przetestować funkcjonowanie sklepu firmowego. Wprowadziliśmy do niego sto procent naszego asortymentu, produkty są odpowiednio wyeksponowane. Po testach zadecydujemy o przyszłości tego projektu. Mamy już na oku kolejne lokalizacje na razie położone blisko Wieruszowa, być może Wieluń, ewentualnie Wrocław i Łódź – mówi Elżbieta Andrzejak, dyrektor marketingu firmy Madonis.  Przyznaje, że filmowy sklep ma być formą reklamy produktów Madonisu. – Jesteśmy nową spółką, nasze marki również są nowe. Są bardzo dobrze oceniane przez kupców w sieciach handlowych, a także prywatnych detalistów, ale istnieje bariera w zamówieniach, wynikająca także z obiektywnych czynników. Handel ciągle obawia się skutków pandemii, więc kupcy i detaliści w największym stopniu bazują na najbardziej znanych markach, które generują im obroty. I trudno się dziwić, jednak my również musimy ten problem rozwiązać. Nie traktujemy pomysłu na otwieranie nowych sklepów jako zastępstwa ani zmiany normalnego biegu dystrybucji, ale chcemy pokazać, że jesteśmy dużą firmą, wiarygodną, że mamy ciekawe produkty – podkreśla Elżbieta Andrzejak.

Spółka Madonis powstała 7 października 2015 roku i wchodzi w skład grupy kapitałowej Agrecol Corporation. Firma jest w stanie wyprodukować rocznie ok. 40 mln litrów różnego typu wyrobów. Dysponuje własnym Centrum Badań i Rozwoju. Fabryka Madonisu spełnia normy farmaceutyczne. Firma intensywnie rozwija także produkcję marek na zlecenie.  

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
05.09.2025 11:37
Chantecaille z nową prezeską – Tennille Kopiasz obejmuje stanowisko CEO
Nowa prezeska Chantecaille może się pochwalić dekadami doświadczenia w branży urodowej.Chantecaille

Chantecaille, luksusowa marka kosmetyków botanicznych należąca do grupy Beiersdorf, ogłosiła zmianę na stanowisku prezesa zarządu. Od 3 września funkcję Chief Executive Officer objęła Tennille Kopiasz, zastępując Emily Coleman. Nowa szefowa będzie kierować firmą z globalnej siedziby w Nowym Jorku i raportować bezpośrednio do Oswalda Barckhahna, członka zarządu Beiersdorf odpowiedzialnego za biznes kosmetyczny w Europie i Ameryce Północnej oraz marki La Prairie i Chantecaille.

Kopiasz wnosi do spółki ponad 25-letnie doświadczenie w branży beauty, obejmujące marketing i zarządzanie w segmentach prestige, designer oraz mass market. Pracowała m.in. w Blue Mistral jako CEO marek FEKKAI i Bastide, w LVMH jako Global Chief Marketing Officer Fresh oraz Senior Vice President Marketing w Dior North America. Karierę budowała również w Coty i L’Oréal USA. Specjalizuje się w wielu kategoriach produktowych – od pielęgnacji skóry, przez kosmetyki kolorowe i perfumy, po produkty do włosów.

Nowa prezes Chantecaille angażuje się również w kształcenie przyszłych liderów branży – pełni funkcję adiunkta w Fashion Institute of Technology, gdzie wykłada przywództwo i uczestniczy w programie mentorskiego wsparcia młodych talentów. Jej doświadczenie i szerokie kompetencje mają wzmocnić markę w kluczowych obszarach globalnej ekspansji.

Beiersdorf przejął Chantecaille w 2022 roku, wzmacniając swoje portfolio w segmencie prestiżowych kosmetyków i umacniając pozycję na rynkach w USA, Chinach i Korei. W 2024 roku marka odnotowała systematyczny wzrost sprzedaży i z sukcesem zadebiutowała na rynku chińskim. Nowa prezesura ma przyspieszyć dalszy rozwój Chantecaille, szczególnie w obszarach innowacji i globalnej dystrybucji.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
05.09.2025 10:38
Produkty Dove x Crumbl na pół roku sprzedane w miesiąc: co to mówi o przyszłości takich współprac?
Kultowa już marka spożywcza weszła w mariaż z globalnym gigantem.Dove

Limitowana edycja kosmetyków Dove powstała we współpracy z marką ciasteczek Crumbl okazała się wyjątkowym sukcesem sprzedażowym. Produkty, które trafiły wyłącznie do sieci Walmart, osiągnęły wolumen sprzedaży przewidywany na sześć miesięcy w zaledwie jeden miesiąc. Co istotne, aż 52 proc. kupujących stanowili nowi klienci marki, co potwierdza skuteczność projektu w poszerzaniu bazy konsumentów.

W ofercie znalazły się kosmetyki do pielęgnacji ciała w czterech zapachach inspirowanych popularnymi smakami ciasteczek. Była to również okazja do zaprezentowania pierwszego odświeżonego projektu opakowań Dove, który podkreślał nowoczesny charakter edycji specjalnej. Obecność produktów wyłącznie w Walmart miała dodatkowo wzmocnić efekt ekskluzywności.

Kampania promocyjna została zaplanowana przede wszystkim w mediach społecznościowych. Do jej realizacji zaangażowano twórców TikTok, wykorzystano dyskusje na platformie Reddit oraz narzędzia targetowania oparte na sztucznej inteligencji. Działania te przełożyły się na 53,7 mln wyświetleń filmów wideo oraz 3,2 mld wszystkich odsłon kampanii, co czyni ją jedną z najbardziej angażujących akcji w historii marki.

Crumbl to amerykańska sieć cukierni specjalizująca się w dużych, świeżo pieczonych ciastkach o zmieniających się co tydzień smakach. Marka powstała w 2017 roku i w krótkim czasie zdobyła ogromną popularność dzięki charakterystycznemu różowemu pudełku, rozpoznawalnemu brandingowi oraz silnej obecności w mediach społecznościowych. Obecnie Crumbl działa w ponad 900 lokalizacjach w całych Stanach Zjednoczonych i uchodzi za jedną z najszybciej rozwijających się sieci w kategorii deserów.

Współpraca Dove i Crumbl wpisuje się w rosnący trend łączenia branży beauty z segmentem spożywczym. Coraz więcej marek kosmetycznych sięga po inspiracje kulinarne – od limitowanych zapachów inspirowanych słodyczami po opakowania stylizowane na produkty żywnościowe. Takie kooperacje pozwalają wyróżnić ofertę na zatłoczonym rynku, budować emocjonalne skojarzenia z marką i przyciągać młodszych konsumentów, którzy chętnie angażują się w nietypowe i „smakowite” koncepty marketingowe. Wyniki kampanii dowodzą, że połączenie oryginalnej inspiracji produktowej i strategii „social-first” może stać się skutecznym narzędziem do rekrutowania kolejnych grup odbiorców.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
06. wrzesień 2025 21:36