StoryEditor
Producenci
13.06.2023 00:00

Joanna Zamojska, Redken: wchodzimy w szeroką dystrybucję, by edukować konsumentów

Joanna Zamojska, brand & community engagement manager Redken (Grupa L’Oréal).   / fot. materiały prasowe
Profesjonalna marka fryzjerska Redken rozszerza dystrybucję o perfumerie. Poprzez obecność w Sephorze i Douglasie chce dotrzeć do większej liczby konsumentów. 

Redken to amerykańska profesjonalna marka z portfolio L’Oreal. Do tej pory kosmetyki Redken można było kupić w wybranych salonach fryzjerskich oraz u oficjalnych partnerów e-commerce. 

Niedawno marka wprowadziła linie produktów przeznaczonych do samodzielnego używania w domu. Zdecydowała się także na rozszerzenie dystrybucji i weszła do największych sieci perfumeryjnych – Sephora i Douglas. Kosmetyki pielęgnacyjne można kupić w Sephorach w największych miastach w Polsce oraz na razie w jednej perfumerii Douglas, w Centrum Handlowym Westfield Arkadia w Warszawie.

Całe portfolio produktów do pielęgnacji i stylizacji włosów Redken jest natomiast dostępne online w obu perfumeriach.

 Współpracując z profesjonalistami w salonach  cały czas wzmacniamy świadomość konsumencką dotyczącą pielęgnacji włosów w domu, a teraz stawiamy na szerszą dystrybucję tej niszowej marki – mówi Joanna Zamojska, brand & community engagement manager Redken (Grupa L’Oréal).  

– W utrzymaniu włosów w  najlepszej możliwej kondycji i zdrowiu istotna jest ciągłość pielęgnacji. Ważne jest, żeby fryzjer dobrał odpowiednie produkty pielęgnację  do rodzaju włosów i wykonywanego zabiegu, a następnie polecił kosmetyki, które pozwalają jak najdłużej utrzymać uzyskany efekt – stąd podejście, w którym klientka może kontynuować pielęgnację samodzielnie w domu. Teraz z liniami pielęgnacyjnymi Redken można również zapoznać się w wyselekcjonowanych perfumeriach. Jest to dla nas kolejny ważny krok w edukacji konsumentów – tłumaczy Joanna Zamojska.

Redken to profesjonalna marka kosmetyków do włosów do koloryzacji, pielęgnacji i stylizacji, tradycją sięga lat 60. XX wieku. Swoje początki zawdzięcza hollywoodzkiej aktorce Pauli Kent i jej fryzjerowi. Dzięki nim Redken stała się pierwszą marką, która zastosowała naukowe podejście do włosów i odkryła formułę, która do dziś wyznacza standardy pielęgnacji włosów: proteiny + nawilżenie  + kwasowe pH= zdrowe włosy

Przełomowe odkrycia laboratorium Redken zrewolucjonizowały branżę pielęgnacji włosów, zapewniając marce czołową pozycję na amerykańskim rynku profesjonalnych kosmetyków. Dziś Redken cieszy się zaufaniem ponad miliona profesjonalistów z branży fryzjerskiej w samych Stanach Zjednoczonych.

Czytaj także: Grupa NPD: Drogie produkty haircare mogą zastąpić szminkę w "efekcie szminki

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
18.02.2025 10:32
Huda Beauty sprzedaje linię perfum Kayali – marka stanie się niezależną firmą
Mona Kattan będzie nadal pełnić funkcję dyrektor generalnej Kayali, dbając o dalszy rozwój, wzrost i transformację marki.Kayali Fragrances

Spółka Huda Beauty sprzedaje udziały w marce perfum Kayali swojemu współzałożycielowi i firmie inwestującej w rozwój - General Atlantic. Dzięki temu posunięciu Kayali będzie teraz działać i rozwijać się jako niezależna firma.

Założona przez siostry Hudę i Monę Kattan w 2018 roku w ramach spółki-matki Huda Beauty, marka Kayali szybko zyskała globalne uznanie za swoje unikalne podejście do tworzenia zapachów. Perfumy Kayali cieszą się bardzo dużą popularnością również wśród polskich konsumentów – rekordy popularności biły takie kompozycje jak Vanilla 28 i inne odsłony wanilii, oparte na nutach wiśni Burning Cherry czy słodkie pistacjowe Pistachio Gelato.

Dzięki inwestycji General Atlantic, Kayali stanie się niezależną firmą. Partnerstwo zapewni dalszy dostęp do zasobów i wiedzę specjalistyczną, co ma przyspieszyć ewolucję marki, zachowując jednocześnie jej autentyczność, kreatywność i głęboką więź z użytkownikami.

Mona Kattan będzie nadal pełnić funkcję dyrektor generalnej Kayali, dbając o dalszy rozwój, wzrost i transformację marki.

Od samego początku moją misją było stworzenie marki perfum, która inspiruje pewność siebie, kreatywność i samoekspresję – podkreśla Mona. – W miarę, jak przekształcamy się w niezależną firmę, nasze partnerstwo z General Atlantic otworzy nowe możliwości, rozszerzy naszą globalną obecność i będzie nadal wprowadzać zmiany w branży perfum dzięki odważnym innowacjom.

Umowa obejmuje m.in. pełne odkupienie przez Huda Beauty udziałów własnościowych, które amerykańska firma private equity TSG Consumer posiada w firmie od 2017 roku. Dzięki temu ruchowi Huda Beauty staje się jedną z niewielu uznanych marek kosmetycznych na rynku, która powraca do pełnej własności założycielskiej.

Decyzja ta odzwierciedla zaangażowanie marki kosmetycznej w rozwój na własnych warunkach, przy jednoczesnym kontynuowaniu ewolucji. Huda Kattan będzie nadal działać jako dyrektor generalny.

Perfumy to jeden z najszybciej rozwijających się segmentów w branży kosmetycznej, a Kayali zdefiniowało ten sektor na nowo dzięki swojej wyobraźni, autentyczności i emocjonalnej więzi z konsumentami na całym świecie – komentuje Melis Kahya Akar, dyrektor zarządzająca i szefowa działu konsumenckiego EMEA w General Atlantic. – Widzimy ogromną szansę dla Kayali na kontynuowanie swojej ścieżki wzrostu, ponieważ marka powiększa swoją globalną społeczność, prezentuje nowe produkty i nadal przesuwa granice opowiadania historii zapachów. Ten kolejny rozdział będzie czasem, gdy urzeczywistniają się te ambicje – podsumowuje Melis Kahya Akar.

Czytaj też: Arabia Saudyjska: charakterystyka lokalnego rynku, zachowań konsumenta i główne trendy kosmetyczne

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
17.02.2025 16:28
Pierre Gasly nowym ambasadorem perfum Gentleman Givenchy
Givenchy

Francuska marka perfum Givenchy Parfums ogłosiła nawiązanie współpracy z Pierre’em Gasly, kierowcą Formuły 1, który został nowym ambasadorem linii męskich zapachów Gentleman Givenchy. Wybór ten podkreśla elegancję i determinację sportowca, który swoją karierę wyścigową rozpoczął w młodym wieku, osiągając sukcesy na kolejnych etapach motorsportu. Współpraca ta zbiega się z premierą nowego zapachu z tej linii – Gentleman Society, który pojawi się na rynku jeszcze w tym roku.

Gasly, urodzony w 1996 roku, zadebiutował w Formule 1 podczas Grand Prix Malezji w 2017 roku. W kolejnych sezonach zdobywał cenne doświadczenie i sukcesy, w tym historyczne podium podczas Grand Prix Brazylii w 2019 roku, czyniąc go najmłodszym Francuzem na podium F1. Jego największym osiągnięciem pozostaje zwycięstwo w Grand Prix Włoch w 2020 roku. W 2024 roku ukończył sezon jako dziesiąty w klasyfikacji kierowców, a jego zespół BWT Alpine F1 Team zajął szóste miejsce w klasyfikacji konstruktorów, do czego przyczyniło się m.in. jego piąte podium w Grand Prix Brazylii.

CEO Givenchy Parfums, Romain Spitzer, podkreślił, że Gasly doskonale odzwierciedla ducha marki, łącząc w sobie dążenie do doskonałości, nowoczesne podejście oraz naturalną elegancję. Jego obecność jako ambasadora Gentleman Givenchy ma podkreślić te wartości oraz inspirować mężczyzn na całym świecie. Wybór sportowca wskazuje na rosnące znaczenie połączenia luksusu i sportu, które zyskuje coraz większą popularność w świecie perfum i mody.

Sam Pierre Gasly wyraził entuzjazm związany z nową współpracą, podkreślając, że Givenchy to marka, która reprezentuje wartości bliskie jego sercu: odwagę, szacunek i zaangażowanie. Jako ambasador Gentleman Givenchy będzie twarzą nowego zapachu Gentleman Society, którego premiera odbędzie się jeszcze w tym roku.

To nie jedyny mariaż świata sportu z kosmetycznym. W ostatnich latach w świat beauty wkroczyli jako ambasadorowie/ambasadorki lub właściciele/właścicielki marek m.in. Cameron Brink (Urban Decay), Serena Williams (Wyn Beauty), Jake Paul (W), Jared McCain (Sally Hansen), i Iga Świątek (Lancôme).

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
18. luty 2025 12:36