StoryEditor
Producenci
16.08.2024 14:40

Kampania Dove „Piękno się nie starzeje” walczy ze stygmatyzacją wieku

W klipie promocyjnym dojrzałe kobiety prezentują swoje wdzięki bez skrępowania czy krygowania się. / Dove

Marka Dove, znana ze swoich działań promujących naturalne piękno, zainicjowała nową kampanię „Piękno się nie starzeje”. Inspiracją do jej stworzenia były badania, z których wynika, że aż 66 proc. kobiet odczuwa presję związaną z kultem wiecznej młodości. Kampania stawia w centrum dojrzałe kobiety, pokazując ich siłę, pewność siebie oraz naturalny czar.

Badanie przeprowadzone na początku 2024 roku przez Dove wykazało, że 66 proc. kobiet czuje się pod presją zachowania młodego wyglądu. To zjawisko dotyczy nie tylko starszych osób, ale także młodych dziewcząt, które coraz częściej sięgają po kosmetyki przeciwstarzeniowe. W efekcie już nastolatki obawiają się utraty jędrności skóry i innych oznak starzenia. W odpowiedzi na te niepokojące trendy, Dove uruchomiło kampanię „Piękno się nie starzeje”, która ma na celu walkę ze stygmatyzacją wieku i promowanie naturalnego piękna niezależnie od wieku.

Kampania ta wpisuje się w długoletnią strategię marki Dove, która od lat angażuje się w działania mające na celu redefinicję standardów piękna. „Piękno się nie starzeje” związana jest także z 67. rocznicą wprowadzenia na rynek flagowego produktu marki – żelu myjącego Dove Beauty Bar. Aby dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, Dove postawiło na różnorodne formaty, w tym reklamy zewnętrzne w Nowym Jorku i Los Angeles, a także klipy wideo emitowane w mediach społecznościowych oraz telewizji.

Kampania powstała we współpracy z agencją Edelman, a jej przekaz koncentruje się na pozytywnym wizerunku dojrzałych kobiet. – „Jaki lepszy sposób na walkę ze stygmatyzacją wieku niż zwiększenie widoczności legionów pięknych, czarujących, pewnych siebie, zadziornych kobiet, które dziewczęta i kobiety mogą podziwiać. Jeśli tak wygląda starzenie się, czego się boimy?” – podkreśla Megan Skelly, dyrektorka kreatywna w Edelman. W ramach tej współpracy ma powstać także reality show pt. „Golden Bachelor”, który będzie kontynuacją przesłania kampanii.

Kampania „Piękno się nie starzeje” jest kolejnym krokiem Dove w kierunku zmiany standardów w branży kosmetycznej. Wcześniej firma zrealizowała m.in. akcję „The Code”, w której całkowicie zrezygnowała z wykorzystywania sztucznej inteligencji do tworzenia wizerunków kobiet w swoich reklamach. Te działania są częścią szerszej misji Dove, której celem jest promowanie autentycznego, naturalnego piękna na każdym etapie życia, od młodości aż po dojrzałość.

Czytaj także: "Nie widziałem reklamy Dove od 20 lat!": Unilever pod ostrzałem zarzutów o cenzurę.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
02.07.2025 13:30
Yves Rocher zamyka zakłady produkcyjne swojej marki w Izraelu – 270 osób straci pracę
Plaza Poznań

Marka kosmetyczna Sabon, należąca do francuskiego koncernu Yves Rocher, ogłosiła decyzję o zamknięciu swojego zakładu produkcyjnego, centrum logistycznego oraz globalnej siedziby w Izraelu. Zmiany te wiążą się z likwidacją około 270 miejsc pracy i mają na celu konsolidację działalności produkcyjnej w już istniejącym zakładzie we Francji.

Zamknięcie obejmie zakład produkcyjny i globalne centrum logistyczne w Kiryat Gat. Operacje logistyczne zostaną zakończone do października 2025 roku, natomiast całkowite zamknięcie planowane jest na czerwiec 2026 roku. Firma prowadzi rozmowy w sprawie sprzedaży zakładu i podpisała niewiążący list intencyjny z potencjalnym nabywcą. W przypadku niepowodzenia transakcji, zakład zostanie całkowicie zamknięty.

Sabon planuje również sprzedaż swoich 22 sklepów detalicznych w izraelskich centrach handlowych. Zgodnie z planem, przyszły nabywca miałby pełnić rolę wyłącznego dystrybutora produktów marki Sabon na rynku izraelskim. Na ten moment nie wiadomo, czy negocjacje zakończą się podpisaniem wiążącej umowy.

Zamknięcie izraelskich struktur obejmie 60 pracowników centrali, 104 osoby zatrudnione w fabryce, 16 pracowników logistyki oraz około 90 pracowników sklepów, których przyszłość zależy od powodzenia procesu sprzedaży. Firma uzasadnia swoją decyzję koniecznością redukcji kosztów i uproszczenia działalności poprzez likwidację dwóch równoległych ośrodków produkcyjnych – w Izraelu i we Francji.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
01.07.2025 15:30
Highlander Enterprise stawia na kosmetyki: marka 8belle debiutuje w regularnej sprzedaży
Za sterami marki stoi m.in. Sylwia Gołębiewska.8belle

Highlander Enterprise S.A. (do 2024 r. działająca jako Advanced Graphene Products S.A.) rozpoczęła 1 lipca 2025 r. sprzedaż własnej linii kosmetycznej 8belle. To pierwszy tak duży projekt spółki od czasu, gdy nowy zarząd i akcjonariat objęli stery około pół roku temu. Wprowadzenie marki poprzedziło pełne przygotowanie infrastruktury – od zapasów magazynowych po logistykę – tak, aby od pierwszego dnia obsłużyć wysyłkę do klientów biznesowych w modelu B2B.

W pierwszym etapie oferta 8belle obejmuje 3 kategorie produktów dla profesjonalnych stylistów: hybrydowe lakiery do paznokci, bazy oraz preparaty pielęgnacyjne do dłoni i paznokci. Dystrybucja prowadzona jest wyłącznie online poprzez własną platformę, co pozwala ograniczyć koszty i zautomatyzować sprzedaż. Spółka równolegle uruchamia zintegrowaną kampanię marketingową w kanałach offline i digital, aby maksymalnie wykorzystać potencjał ponad kilkudziesięciu tysięcy salonów kosmetycznych działających w Polsce i Europie Środkowej.

Kluczowym punktem zwrotnym była uchwała z 14 kwietnia 2025 r., w której zarząd zatwierdził trzy filary dalszego rozwoju: (1) segment kosmetyczny – linia 8belle oraz przejęta w marcu 2025 r. marka Brown as Berries Care; (2) segment odzieży UV – stroje kąpielowe marki Brown as Berries z opatentowaną tkaniną przepuszczającą słońce i chroniącą skórę filtrem SPF 35; (3) komercjalizację grafenu, w tym plany stworzenia hybrydowych lakierów z dodatkiem grafenu i zabezpieczenie tej technologii patentem. Dzięki dywersyfikacji spółka liczy na szybkie przejście z fazy inwestycji do generowania stabilnych przychodów i zysków.

Za rozwój segmentu kosmetycznego odpowiada Sylwia Gołębiewska – menedżerka, która wcześniej współtworzyła 3 rozpoznawalne marki: Diamond Cosmetics, Semilac oraz hi hybrid. Jej doświadczenie w budowaniu łańcucha dostaw i sieci dystrybucji ma zapewnić 8belle dynamiczny wzrost sprzedaży, a całej Highlander Enterprise – wykorzystanie efektu synergii między przemysłem grafenowym a branżą beauty.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
02. lipiec 2025 13:49