StoryEditor
Producenci
16.08.2024 14:40

Kampania Dove „Piękno się nie starzeje” walczy ze stygmatyzacją wieku

W klipie promocyjnym dojrzałe kobiety prezentują swoje wdzięki bez skrępowania czy krygowania się. / Dove

Marka Dove, znana ze swoich działań promujących naturalne piękno, zainicjowała nową kampanię „Piękno się nie starzeje”. Inspiracją do jej stworzenia były badania, z których wynika, że aż 66 proc. kobiet odczuwa presję związaną z kultem wiecznej młodości. Kampania stawia w centrum dojrzałe kobiety, pokazując ich siłę, pewność siebie oraz naturalny czar.

Badanie przeprowadzone na początku 2024 roku przez Dove wykazało, że 66 proc. kobiet czuje się pod presją zachowania młodego wyglądu. To zjawisko dotyczy nie tylko starszych osób, ale także młodych dziewcząt, które coraz częściej sięgają po kosmetyki przeciwstarzeniowe. W efekcie już nastolatki obawiają się utraty jędrności skóry i innych oznak starzenia. W odpowiedzi na te niepokojące trendy, Dove uruchomiło kampanię „Piękno się nie starzeje”, która ma na celu walkę ze stygmatyzacją wieku i promowanie naturalnego piękna niezależnie od wieku.

Kampania ta wpisuje się w długoletnią strategię marki Dove, która od lat angażuje się w działania mające na celu redefinicję standardów piękna. „Piękno się nie starzeje” związana jest także z 67. rocznicą wprowadzenia na rynek flagowego produktu marki – żelu myjącego Dove Beauty Bar. Aby dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, Dove postawiło na różnorodne formaty, w tym reklamy zewnętrzne w Nowym Jorku i Los Angeles, a także klipy wideo emitowane w mediach społecznościowych oraz telewizji.

Kampania powstała we współpracy z agencją Edelman, a jej przekaz koncentruje się na pozytywnym wizerunku dojrzałych kobiet. – „Jaki lepszy sposób na walkę ze stygmatyzacją wieku niż zwiększenie widoczności legionów pięknych, czarujących, pewnych siebie, zadziornych kobiet, które dziewczęta i kobiety mogą podziwiać. Jeśli tak wygląda starzenie się, czego się boimy?” – podkreśla Megan Skelly, dyrektorka kreatywna w Edelman. W ramach tej współpracy ma powstać także reality show pt. „Golden Bachelor”, który będzie kontynuacją przesłania kampanii.

Kampania „Piękno się nie starzeje” jest kolejnym krokiem Dove w kierunku zmiany standardów w branży kosmetycznej. Wcześniej firma zrealizowała m.in. akcję „The Code”, w której całkowicie zrezygnowała z wykorzystywania sztucznej inteligencji do tworzenia wizerunków kobiet w swoich reklamach. Te działania są częścią szerszej misji Dove, której celem jest promowanie autentycznego, naturalnego piękna na każdym etapie życia, od młodości aż po dojrzałość.

Czytaj także: "Nie widziałem reklamy Dove od 20 lat!": Unilever pod ostrzałem zarzutów o cenzurę.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
07.07.2025 14:35
Kosmetyczne imperium Kate Moss upada po niespełna trzech latach działalności
Kosmetyki Cosmoss od Kate Moss zadebiutowały na rynku w 2022 r.Shutterstock

Marka Cosmoss, założona przez supermodelkę Kate Moss, wystartowała we wrześniu 2022 r. z bardzo kameralnym portfolio: łącznie sześć produktów – trzy preparaty do pielęgnacji skóry, dwie mieszanki ziołowych herbat oraz jedną mgiełkę zapachową Sacred Mist. Projekt powstał przy wsparciu przyjaciół Moss: dietetyczki Rose Ferguson i homeopatki Victorii Young, a od początku celował w segment premium.

Ceny należały do najwyższych w swojej kategorii: za pojedynczy kosmetyk do pielęgnacji trzeba było zapłacić do 105 funtów, a za 100-ml flakon Sacred Mist – 120 funtów. Dla porównania, średnia cena kremu do twarzy w brytyjskich drogeriach sieciowych wynosi dziś około 20 funtów, co oznaczało pięcio- lub sześciokrotną różnicę.

Choć początkowe zainteresowanie było spore, sygnały ostrzegawcze pojawiły się już w 2024 r. W ciągu ostatnich kilku tygodni oficjalna strona internetowa marki przestała działać, a użytkownicy zgłaszali trudności z zakupem. Ostatni wpis w mediach społecznościowych został opublikowany 18 tygodni temu, co ograniczyło kontakt z odbiorcami i podkopało wiarygodność brandu.

W czerwcu 2025 r. powołano oficjalnych likwidatorów, a Cosmoss weszła w stan dobrowolnej likwidacji – zaledwie 33 miesiące po premierze. Eksperci wskazują, że marka zderzyła się z wyjątkowo konkurencyjnym rynkiem wellness oraz presją kosztów życia, która ograniczyła popyt na drogie kosmetyki. Z wysoką ceną i wąską dystrybucją trudno było zbudować masową skalę; jedynie zapach Sacred Mist zdołał zgromadzić lojalną, lecz niewielką grupę fanów.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
07.07.2025 13:31
W ich butach walczył Bruce Lee, a teraz – zadebiutują z perfumami
Onitsuka Tiger mat.pras.

Kultowajapońska marka Onitsuka Tiger wprowadzi na rynek jesienią swoją pierwszą kolekcję czterech perfum. Ich twórcą będzie ceniony perfumarz Mark Buxton. Informację podano przy okazji otwarcia nowego, flagowego butiku na paryskich Polach Elizejskich.

Kultowa marka (najbardziej kojarzona z modelem obuwia sportowego, spopularyzowanym przez Bruce’a Lee w “Wejściu smoka”, a później – w wersji zółtej – przez Umę Thurman w “Kill Bill”), prezentuje swoje pierwsze perfumy. Zgodnie z zasadami japońskiego minimalizmu i prostoty, nazwy poszczególnych kompozycji to Onitsuka Tiger One, Two, Three i Four.

Kolekcja ma swoje hasło przewodnie „Wearing Quiet Radiance”. Twórcą kompozycji zapachowych jest ceniony perfumiarz Mark Buxton.

Kreacje Buxtona dla Onitsuka Tiger są opisywane jako „odważne i śmiałe”. Brytyjczyk ma w swoim portfolio blisko 180 kompozycji, wykreowanych dla takich marek jak Burberry, Comme des Garcons, House of Sillage, Le Labo, posiada też własną markę niszową (Mark Buxton).

Cały proces tworzenia zapachów dla Onitsuka Tiger – od doboru składników, ekstrakcję, po mieszanie i butelkowanie – odbywa się wyłącznie w Grasse w Prowansji, znanej w świecie stolicy perfum.

Cztery zapachy Onitsuka Tiger zostaną wprowadzone na rynek jesienią tego roku. Wiadomo, że będą zamknięte w żółtych flakonach, w charakterystycznym dla marki kolorze.

image
Onitsuka Tiger mat.pras.

Także wokół żółtego koloru zaaranżowany został 2-poziomowy butik marki, otwarty na prestiżowych Polach Elizejskich. W sklepie dostępna jest kolekcja fashion Onitsuka Tiger, w tym odzież jeansowa Denivita i obuwie.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
08. lipiec 2025 04:00