StoryEditor
Producenci
05.06.2024 10:34

Kiehl‘s rozpoczyna nową inicjatywę na rzecz bezdomnej młodzieży LGBTQ+

Marka Kiehl‘s, znana z produkcji kosmetyków, wprowadza globalną inicjatywę filantropijną "Kiehl‘s Open Doors", która ma na celu wsparcie bezdomnej młodzieży LGBTQ+ poprzez zapewnienie bezpiecznego tymczasowego schronienia oraz narzędzi rozwojowych.

Kiehl‘s, firma z tradycjami sięgającymi 1851 roku, w ramach swojej najnowszej akcji "Kiehl‘s Open Doors", współpracuje z Centrum Ali Forneya – organizacją non-profit, która oferuje wsparcie młodzieży LGBTQ+ znajdującej się w trudnej sytuacji życiowej. Partnerstwo to ma na celu nie tylko zapewnienie tymczasowego zakwaterowania, ale także przygotowanie młodych ludzi do samodzielnego życia. Centrum Ali Forneya oferuje szereg usług, w tym centrum wsparcia dostępne całą dobę, mieszkania przejściowe, szkolenia z gotowości do pracy oraz dostęp do zasobów zdrowotnych.

W ramach tego programu, Kiehl‘s zadeklarował przekazanie darowizny w wysokości 150 000 dolarów na rzecz Centrum Ali Forneya. Środki te mają pomóc w zapewnieniu bezpiecznego schronienia i usług rozwojowych dla ponad 2200 bezdomnych młodych osób z społeczności LGBTQ+. Inicjatywa ta stanowi odpowiedź na rosnące potrzeby tej grupy, która często stoi w obliczu wyjątkowych wyzwań, w tym dyskryminacji i braku akceptacji społecznej.

Jon Saenz, globalny prezes marki Kiehl‘s, podkreślił zaangażowanie firmy w pomoc tej społeczności.

Jesteśmy dumni, że możemy uruchomić platformę wspierającą społeczność, o którą Kiehl‘s dba od dziesięcioleci. Niektórzy nasi eksperci ds. skóry sami doświadczyli podobnych trudności po coming oucie. Naszym celem jest zwrócenie uwagi na ten problem i ostateczne zmniejszenie liczby młodych osób LGBTQ+ bez dachu nad głową

– powiedział Saenz. Firma kontynuuje również wsparcie społeczności LGBTQ+ poprzez coroczne kampanie Pride, we współpracy z międzynarodowymi artystami z tej społeczności.

W tym roku, w ramach inicjatywy, Kiehl‘s współpracuje z wenezuelskim ilustratorem Fernando Cobelo, który stworzył kluczowe wizualizacje o nazwie „Proud & Open”. Prace Cobelo, pełne surrealistycznych postaci, odzwierciedlają marzenia o przyszłości, wzajemne wsparcie, aktywizm i dumę z własnej tożsamości, co ma odzwierciedlać ducha nowej platformy Kiehl‘s.

Czytaj także: Amazon zatrudnia osoby niewidome w ramach programu HOMER

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
05.09.2025 11:37
Chantecaille z nową prezeską – Tennille Kopiasz obejmuje stanowisko CEO
Nowa prezeska Chantecaille może się pochwalić dekadami doświadczenia w branży urodowej.Chantecaille

Chantecaille, luksusowa marka kosmetyków botanicznych należąca do grupy Beiersdorf, ogłosiła zmianę na stanowisku prezesa zarządu. Od 3 września funkcję Chief Executive Officer objęła Tennille Kopiasz, zastępując Emily Coleman. Nowa szefowa będzie kierować firmą z globalnej siedziby w Nowym Jorku i raportować bezpośrednio do Oswalda Barckhahna, członka zarządu Beiersdorf odpowiedzialnego za biznes kosmetyczny w Europie i Ameryce Północnej oraz marki La Prairie i Chantecaille.

Kopiasz wnosi do spółki ponad 25-letnie doświadczenie w branży beauty, obejmujące marketing i zarządzanie w segmentach prestige, designer oraz mass market. Pracowała m.in. w Blue Mistral jako CEO marek FEKKAI i Bastide, w LVMH jako Global Chief Marketing Officer Fresh oraz Senior Vice President Marketing w Dior North America. Karierę budowała również w Coty i L’Oréal USA. Specjalizuje się w wielu kategoriach produktowych – od pielęgnacji skóry, przez kosmetyki kolorowe i perfumy, po produkty do włosów.

Nowa prezes Chantecaille angażuje się również w kształcenie przyszłych liderów branży – pełni funkcję adiunkta w Fashion Institute of Technology, gdzie wykłada przywództwo i uczestniczy w programie mentorskiego wsparcia młodych talentów. Jej doświadczenie i szerokie kompetencje mają wzmocnić markę w kluczowych obszarach globalnej ekspansji.

Beiersdorf przejął Chantecaille w 2022 roku, wzmacniając swoje portfolio w segmencie prestiżowych kosmetyków i umacniając pozycję na rynkach w USA, Chinach i Korei. W 2024 roku marka odnotowała systematyczny wzrost sprzedaży i z sukcesem zadebiutowała na rynku chińskim. Nowa prezesura ma przyspieszyć dalszy rozwój Chantecaille, szczególnie w obszarach innowacji i globalnej dystrybucji.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
05.09.2025 10:38
Produkty Dove x Crumbl na pół roku sprzedane w miesiąc: co to mówi o przyszłości takich współprac?
Kultowa już marka spożywcza weszła w mariaż z globalnym gigantem.Dove

Limitowana edycja kosmetyków Dove powstała we współpracy z marką ciasteczek Crumbl okazała się wyjątkowym sukcesem sprzedażowym. Produkty, które trafiły wyłącznie do sieci Walmart, osiągnęły wolumen sprzedaży przewidywany na sześć miesięcy w zaledwie jeden miesiąc. Co istotne, aż 52 proc. kupujących stanowili nowi klienci marki, co potwierdza skuteczność projektu w poszerzaniu bazy konsumentów.

W ofercie znalazły się kosmetyki do pielęgnacji ciała w czterech zapachach inspirowanych popularnymi smakami ciasteczek. Była to również okazja do zaprezentowania pierwszego odświeżonego projektu opakowań Dove, który podkreślał nowoczesny charakter edycji specjalnej. Obecność produktów wyłącznie w Walmart miała dodatkowo wzmocnić efekt ekskluzywności.

Kampania promocyjna została zaplanowana przede wszystkim w mediach społecznościowych. Do jej realizacji zaangażowano twórców TikTok, wykorzystano dyskusje na platformie Reddit oraz narzędzia targetowania oparte na sztucznej inteligencji. Działania te przełożyły się na 53,7 mln wyświetleń filmów wideo oraz 3,2 mld wszystkich odsłon kampanii, co czyni ją jedną z najbardziej angażujących akcji w historii marki.

Crumbl to amerykańska sieć cukierni specjalizująca się w dużych, świeżo pieczonych ciastkach o zmieniających się co tydzień smakach. Marka powstała w 2017 roku i w krótkim czasie zdobyła ogromną popularność dzięki charakterystycznemu różowemu pudełku, rozpoznawalnemu brandingowi oraz silnej obecności w mediach społecznościowych. Obecnie Crumbl działa w ponad 900 lokalizacjach w całych Stanach Zjednoczonych i uchodzi za jedną z najszybciej rozwijających się sieci w kategorii deserów.

Współpraca Dove i Crumbl wpisuje się w rosnący trend łączenia branży beauty z segmentem spożywczym. Coraz więcej marek kosmetycznych sięga po inspiracje kulinarne – od limitowanych zapachów inspirowanych słodyczami po opakowania stylizowane na produkty żywnościowe. Takie kooperacje pozwalają wyróżnić ofertę na zatłoczonym rynku, budować emocjonalne skojarzenia z marką i przyciągać młodszych konsumentów, którzy chętnie angażują się w nietypowe i „smakowite” koncepty marketingowe. Wyniki kampanii dowodzą, że połączenie oryginalnej inspiracji produktowej i strategii „social-first” może stać się skutecznym narzędziem do rekrutowania kolejnych grup odbiorców.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
07. wrzesień 2025 16:48