StoryEditor
Producenci
07.03.2024 16:37

Kolejna branża wykorzystuje zapach jako „wędkę” na kobiety: tym razem kryptowalutowa

Nowy zapach w na rynku perfum to próba przyciągnięcia kobiet do świata kryptowalut. / Binance
Binance zaprezentowało luksusowe perfumy Crypto tuż przed Międzynarodowym Dniem Kobiet, co było zaskakującym posunięciem zaaranżowanym przez kobiety-liderki marketingu firmy. Rzeczone marketerki ogłosiły swoje próby poszerzenia wysiłków firmy na rzecz włączenia społecznego, koncentrując się na przyciągnięciu uwagi kobiet kampanią marketingową z udziałem luksusowego zapachu z okazji Międzynarodowego Dnia Kobiet przypadającego 8 marca.

W ostatnich latach wiele firm z różnorodnych branż, w tym spożywczych, bankowych i budowlanych, zaczęło wykorzystywać koncept customowych zapachów jako narzędzia marketingowego, mającego przyciągnąć uwagę przede wszystkim kobiet. Podążając za przekonaniem, że kobiety jako grupa są szczególnie wrażliwe na zapachy i lubią perfumy, przedsiębiorstwa te dążą do stworzenia wyjątkowego i rozpoznawalnego aromatu, który miałby stać się ich wizytówką. Strategia ta opiera się na psychologicznym aspekcie wrażeń zmysłowych, gdzie zapach ma moc budowania głębokich, emocjonalnych powiązań między konsumentkami a marką. Mniej uprzejma interpretacja jest taka, że wiele działów marketingu na pytanie „czego kobiety, jako homogeniczny monolit, chcą?” odpowiada „perfum”.

Ekosystem blockchain i popularna giełda kryptowalut Binance ujawniły swoje najnowsze posunięcie, aby zachęcić więcej kobiet do udziału w branży poprzez połączenie wysokiej klasy towarów z finansami za pośrednictwem nowego luksusowego zapachu Crypto. Zapach Crypto był początkowo częścią serii luksusowych reklam kampanii włączającej firmy „Crypto is Yours”. Binance stwierdziło, że strategia czerpie „inspirację z konwencji reklamy kosmetyków”, jednocześnie kwestionując „normę” przestrzeni kryptowalut.

image

Reklama zapachu Crypto.

Binance

Opisywany jako „odważny, charakterystyczny i celowo destrukcyjny”, zapach ma ambitny cel „kwestionowania norm i przeciwstawienia się istniejącemu postrzeganiu kryptowalut”. Obejmuje to ustawienie stoiska z perfumami w centrum handlowym i zaoferowanie kursu kryptowalut dla początkujących w Binance Academy z kuponami na tokeny o wartości 25 USDT dla pierwszych 5000 kobiet, które go ukończą.

Oprócz swojej kampanii zapachowej, Binance świętuje Międzynarodowy Dzień Kobiet poprzez serię lokalnych spotkań i mediów społecznościowych oraz inicjatyw w zakresie treści generowanych przez użytkowników. Inicjatywy te mają na celu wywołanie produktywnych rozmów na temat rosnącego wpływu kobiet w branży kryptowalut. Starają się także podnosić świadomość na temat tego, w jaki sposób kryptowaluta może rzekomo wzmocnić kobiety finansowo, w całej ich karierze i w innych aspektach życia.

Binance to największa pod względem wolumenu giełda kryptowalut na świecie, jednak stoi przed poważnymi wyzwaniami. Firma i jej współzałożyciel, Changpeng Zhao, przyznali się do zarzutów o pranie pieniędzy i zgodzili się zapłacić Departamentowi Sprawiedliwości USA karę w wysokości 4,3 miliarda dolarów. Jej amerykańskie ramię, Binance.US, zwolniło dwie trzecie swoich pracowników i odnotowało wówczas 75 proc. spadek przychodów z handlu.

Odzew z sieci na kampanię jest cokolwiek krytyczny: większość komentatorów i komentatorek zauważa, że wykorzystywanie perfum jako symbolu zrozumienia potrzeb kobiet w przestrzeni bankowości i finansów jest diametralnie nietrafione.

Czytaj także: Perfumy Elona Muska Burnt Hair w końcu wysyłane do klientów i klientek

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
25.04.2025 11:27
Unilever tnie etaty i oszczędza – pierwszy kwartał 2025 pod znakiem restrukturyzacji
Unilever szuka oszczędności w zasobach ludzkich.Shutterstock

Unilever, jeden z największych koncernów dóbr konsumenckich na świecie, ogłosił redukcję około 6 tysięcy miejsc pracy w pierwszym kwartale 2025 roku. Cięcia są częścią globalnego planu restrukturyzacyjnego zapowiedzianego jeszcze w 2024 roku, którego celem jest likwidacja łącznie około 7,5 tysiąca etatów. Dzięki tym działaniom firma spodziewa się oszczędności rzędu 550 milionów euro do końca bieżącego roku.

W opublikowanym raporcie kwartalnym Unilever wykazał mieszane wyniki finansowe. Pomimo trudnych warunków rynkowych, skorygowany wzrost sprzedaży bazowej wyniósł 3 proc., co przypisano wzrostowi wolumenu sprzedaży oraz cen. Dobrze poradziły sobie tzw. „power brands” spółki – takie jak Dove i Rexona – co miało szczególne znaczenie dla wzrostu w segmencie Beauty & Wellbeing (wzrost o 4,1 proc.) oraz Personal Care (wzrost o 5,1 proc.), zwłaszcza na rynku północnoamerykańskim.

Całkowity przychód koncernu spadł jednak o 0,9 proc., do poziomu 14,8 miliarda euro. Na wynik ten wpływ miały głównie koszty związane z wyprzedażą aktywów oraz negatywne różnice kursowe. Mimo to dyrektor generalny firmy, Fernando Fernandez, ocenił początek roku jako „zahartowany” i wyraził optymizm co do dalszego wzrostu, zwłaszcza dzięki strategii premiumizacji i innowacji produktowej na rynkach rozwiniętych.

W ujęciu kategorii produktowych, segment pielęgnacji włosów utrzymał się na stabilnym poziomie, z minimalnym wzrostem, który częściowo zrekompensował ponowny debiut Dove z technologią odbudowy włókien. W Brazylii marka Sunsilk odnotowała spadki związane z ograniczaniem zapasów, podczas gdy Nexxus zanotował dwucyfrowy wzrost dzięki premierze linii HY-Volume. Segment dezodorantów – w tym nowości do całego ciała – szczególnie umocnił pozycję działu Personal Care, w którym sama marka Dove odpowiadała za 40 proc. przychodu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
25.04.2025 10:15
Oriflame opublikowało wyniki finansowe za Q1; sprzedaż w euro spadła o 7 proc.
Szwedzki MLM zanotował w pierwszym kwartale roku spadek sprzedaży w euro.Oriflame

Oriflame opublikowało wyniki finansowe za pierwszy kwartał zakończony 31 marca 2025 roku, wskazując na dalsze wyzwania w zakresie sprzedaży i rentowności. Sprzedaż w euro spadła o 7 proc., osiągając poziom 145,6 milionów euro w porównaniu do 156,5 milionów euro w analogicznym okresie ubiegłego roku. W walutach lokalnych spadek wyniósł 6 proc. Skorygowana EBITDA osiągnęła poziom -1 milion euro wobec 6,7 milionów euro rok wcześniej, co przełożyło się na marżę -1,4 proc. Skorygowany wynik operacyjny zamknął się stratą 7,2 milionów euro, a marża operacyjna wyniosła -5,0 proc.

Pomimo słabszych wyników sprzedażowych, firma odnotowuje pewne postępy strategiczne. Spadek sprzedaży w porównaniu do poprzedniego roku (-7 proc.) był znacznie mniejszy niż w pierwszym kwartale 2024 roku (-25 proc.), co może wskazywać na stabilizację. EBITDA została osłabiona głównie przez niższy poziom sprzedaży oraz wzrost kosztów sprzedaży i marketingu jako procent sprzedaży. Jednocześnie koszty administracyjne nadal malały dzięki wcześniejszym działaniom restrukturyzacyjnym. Model “Beauty Community Model” (BCM), który obecnie funkcjonuje w 48 krajach odpowiadających za ponad 80 proc. sprzedaży grupy, został w pełni wdrożony i przynosi pozytywne rezultaty.

W ramach reorganizacji działalności produkcyjnej, Oriflame ogłosiło kontynuację procesu przenoszenia produkcji z fabryki w Polsce do sieci wybranych, wysokojakościowych producentów w Europie. Inicjatywa ta została ogłoszona w styczniu i będzie realizowana przez najbliższe dwa lata. W międzyczasie firma zakończyła kwartał z saldem gotówki wynoszącym 56,2 milionów euro (spadek z 62 milionów euro), a wykorzystanie linii kredytowej RCF osiągnęło 65 milionów euro po zwiększeniu zadłużenia o 20 milionów euro w ciągu kwartału.

Istotnym wydarzeniem było osiągnięcie porozumienia z akcjonariuszami oraz konsorcjum obligatariuszy reprezentujących ponad 91 proc. niespłaconych obligacji. Planowana transakcja rekapitalizacyjna ma na celu znaczne zmniejszenie zadłużenia oraz kosztów odsetkowych, a także dostarczenie dodatkowego kapitału. Zarząd Oriflame uważa, że pomimo trudności związanych z wynikami finansowymi i płynnością, wdrożenie rekapitalizacji oraz dalsze działania operacyjne pozwolą ograniczyć niepewności dotyczące zdolności kontynuowania działalności.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
25. kwiecień 2025 13:22